荊楚理工學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)》2023-2024學(xué)年期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)荊楚理工學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)》2023-2024學(xué)年期末試卷題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施要點(diǎn)（）A.資源整合B.組織變革C.文化建設(shè)D.忽視反饋2、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中提升用戶參與度方法的是（）A.舉辦競(jìng)賽B.強(qiáng)制關(guān)注C.在線投票D.互動(dòng)評(píng)論3、以下不屬于病毒性營(yíng)銷特點(diǎn)的是（）A.高效性B.主動(dòng)性C.成本高D.幾何倍數(shù)傳播4、電子郵件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)不包括（）A.一對(duì)一優(yōu)勢(shì)B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.簡(jiǎn)潔方便D.反饋迅速5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行，要點(diǎn)不包括（）A.組織落實(shí)B.資源配置C.過(guò)程控制D.隨意調(diào)整6、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的內(nèi)容營(yíng)銷策略。A.故事性策略B.娛樂(lè)性策略C.專業(yè)性策略D.隨意性策略7、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是影響內(nèi)容傳播的因素？（）A.標(biāo)題吸引力B.內(nèi)容質(zhì)量C.發(fā)布者身份D.天氣情況8、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的促銷方式？（）A.打折優(yōu)惠B.贈(zèng)品C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.抽獎(jiǎng)9、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式？（）A.插屏廣告B.彈窗廣告C.燈箱廣告D.信息流廣告10、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌形象塑造元素？（）A.品牌名稱B.品牌口號(hào)C.員工著裝D.品牌價(jià)值觀11、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告投放平臺(tái)？（）A.百度推廣B.淘寶直通車(chē)C.今日頭條D.中央電視臺(tái)12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是（）A.制定策略B.選擇渠道C.內(nèi)容創(chuàng)作D.效果評(píng)估13、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段更側(cè)重于提高品牌曝光度？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷14、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，社群營(yíng)銷的重點(diǎn)是（）A.擴(kuò)大社群規(guī)模B.保持社群活躍度C.頻繁推廣產(chǎn)品D.嚴(yán)格管理社群15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)構(gòu)成，不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌美譽(yù)度D.品牌員工數(shù)量16、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌忠誠(chéng)度衡量指標(biāo)。A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率B.推薦率C.價(jià)格敏感度D.員工離職率17、（）不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)定位方法。A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位B.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位C.根據(jù)用戶需求定位D.根據(jù)老板喜好定位18、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）A.傳播成本低B.傳播范圍窄C.可信度高D.傳播速度快19、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，一般需具備的條件不包括（）A.對(duì)產(chǎn)品有好感B.對(duì)支付有安全感C.對(duì)物流有信心D.對(duì)售后無(wú)要求20、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)，不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.企業(yè)固定資產(chǎn)D.品牌聯(lián)想二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何進(jìn)行品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)？2、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展策略。3、（本題10分）如何利用短視頻營(yíng)銷增強(qiáng)品牌資產(chǎn)？4、（本題10分）如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中運(yùn)用品牌資產(chǎn)的娛樂(lè)營(yíng)銷？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）某餐飲連鎖企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展了外賣(mài)優(yōu)惠活動(dòng)，但對(duì)實(shí)體店銷售額影響不大。請(qǐng)分析可能存