深圳大學(xué)《新媒體產(chǎn)品概論》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告2、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重3、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購買意愿D.市場份額的擴(kuò)大4、在廣播新聞報(bào)道中，以下哪個方面對于吸引聽眾的注意力最為重要？A.播音員的聲音特質(zhì)和播音技巧。B.新聞內(nèi)容的獨(dú)家性和震撼性。C.背景音樂和音效的運(yùn)用。D.報(bào)道的時長和播出時段。5、對于傳媒企業(yè)的品牌建設(shè)，以下哪個方面的工作最為關(guān)鍵？A.大量投放廣告B.提升產(chǎn)品質(zhì)量C.開展公益活動D.加強(qiáng)與受眾的互動6、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更能獲取有價(jià)值的信息：A.開放性問題B.封閉式問題C.誘導(dǎo)性問題D.攻擊性問題7、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點(diǎn)話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體8、在影視評論中，以下哪種評論角度更能深入分析影片的藝術(shù)價(jià)值：A.演員的演技B.影片的票房成績C.導(dǎo)演的個人風(fēng)格D.影片的宣傳海報(bào)9、在廣告的情感營銷中，以下哪種情感更能引起消費(fèi)者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷10、在影視角色塑造中，以下哪種方式更能讓角色深入人心？A.角色性格單一，缺乏變化B.賦予角色豐富的內(nèi)心世界和復(fù)雜的性格特點(diǎn)C.角色形象刻板，缺乏個性D.角色行為不符合邏輯和常理11、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制12、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時增加新聞的吸引力？A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述13、影視評論是對影視作品進(jìn)行分析和評價(jià)的一種方式。一篇好的影視評論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解。B.分析深入，能夠從多個角度對作品進(jìn)行剖析。C.語言生動，富有感染力。D.以上全是。14、對于一家新興的自媒體來說，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會員費(fèi)用C.出售自媒體賬號D.接受慈善捐贈15、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維16、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感？A.不斷強(qiáng)調(diào)品牌的歷史和榮譽(yù)B.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號C.積極參與公益活動，樹立良好形象D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本17、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點(diǎn)，傳遞正能量18、在媒體的危機(jī)管理中，以下哪種應(yīng)對策略更能挽回公眾的信任：A.及時公開真相并道歉B.試圖掩蓋事實(shí)C.指責(zé)公眾的誤解D.保持沉默等待事件平息19、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念20、廣告策劃需要考慮很多因素，以下哪個因素最為重要：A.目標(biāo)受眾的需求和喜好。B.產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。C.廣告預(yù)算和投放渠道。D.市場競爭情況。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的各自特點(diǎn)和適用場景，并舉例說明。2、（本題10分）在新聞攝影的倫理道德方面，攝影師應(yīng)遵循哪些原則，以確保作品的真實(shí)性和對被拍攝者的尊重？3、（本題10分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對虛假新聞和謠言的傳播，維護(hù)社會的公信力和穩(wěn)定？4、（本題10分）探討媒體在報(bào)道體育明星和體育文化時如何展現(xiàn)運(yùn)動員的精神風(fēng)貌，傳播體育精神？三、論述題（本大題共2個小題，共