西安電子科技大學(xué)《傳播學(xué)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西安電子科技大學(xué)《傳播學(xué)導(dǎo)論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的內(nèi)容審核中，以下哪個環(huán)節(jié)最為重要？A.初審篩選B.復(fù)審把關(guān)C.終審決策D.審核標準的制定2、在媒體的社會責任報告中，以下哪個方面更能體現(xiàn)媒體的社會價值？A.廣告收入的增長B.員工福利的改善C.對社會問題的關(guān)注和推動解決D.辦公環(huán)境的優(yōu)化3、在廣播電視節(jié)目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導(dǎo)向B.以節(jié)目制作團隊的經(jīng)驗為依據(jù)C.以觀眾的興趣和需求為出發(fā)點D.以追求高收視率為唯一目標4、對于媒體的用戶畫像，以下哪種數(shù)據(jù)來源最為準確？A.用戶注冊信息B.用戶行為數(shù)據(jù)C.問卷調(diào)查D.第三方數(shù)據(jù)5、在傳媒行業(yè)中，以下哪種技能對于記者來說是最基礎(chǔ)且重要的：A.熟練掌握攝影技術(shù)B.優(yōu)秀的寫作能力C.精通數(shù)據(jù)分析D.擅長社交應(yīng)酬6、在短視頻創(chuàng)作中，為了增加視頻的完播率，以下哪種策略比較有效？A.在開頭設(shè)置懸念B.視頻內(nèi)容冗長復(fù)雜C.不添加任何字幕和音樂D.頻繁切換拍攝主體7、對于媒體的內(nèi)容質(zhì)量評估，以下哪個標準最為關(guān)鍵？A.語言表達的準確性B.觀點的新穎性C.信息的豐富性D.內(nèi)容的真實性8、當分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度9、在新聞報道的深度和廣度方面，以下哪種報道更能滿足讀者的需求？A.表面現(xiàn)象的報道B.單一角度的報道C.全面深入的報道D.主觀猜測的報道10、在新聞攝影的倫理問題上，以下哪種情況是需要避免的？A.尊重被拍攝者的意愿和隱私B.為了追求視覺效果，對照片進行過度后期處理C.真實記錄現(xiàn)場情況，不刻意擺拍D.遵循新聞職業(yè)道德規(guī)范11、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害12、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效。B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意。C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感。D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇。13、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道14、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效15、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀16、關(guān)于電視新聞節(jié)目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時效性進行排序。B.保持節(jié)目內(nèi)容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節(jié)目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習(xí)慣和心理需求。17、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)18、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法19、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響20、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）闡述在危機公關(guān)中，企業(yè)應(yīng)如何迅速制定有效的應(yīng)對策略，及時發(fā)布準確信息，以化解危機，維護企業(yè)形象和聲譽。2、（本題10分）探討媒體在報道寵物經(jīng)濟和寵物文化時的視角和方法，促進寵物行業(yè)健康發(fā)展？3、（本題10分）探討在廣播電視節(jié)目中，如何通過創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)滿足觀眾的多樣化需求？4、（本題10分）在移動短視頻興起的背景下，傳統(tǒng)的長視頻面臨挑戰(zhàn)。請分析長視頻的發(fā)展機遇和應(yīng)對策略，以及如何與短視頻實現(xiàn)互補發(fā)展。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的社會責任評估體系和監(jiān)督機