《電子商務(wù)》課件-新媒體圖文排版原則

電子商務(wù)模塊六

新媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目二新媒體圖文創(chuàng)作與排版任務(wù)一新媒體圖文排版原則任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)目標(biāo)掌握排版的四項(xiàng)原則。技能目標(biāo)能夠說(shuō)明新媒體、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)的區(qū)別。素養(yǎng)目標(biāo)增強(qiáng)職業(yè)認(rèn)同感；培養(yǎng)一絲不茍的敬業(yè)精神。一、新媒體的概念1967年美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）的戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark)首先提出了“新媒體”的概念。隨后的幾十年里，新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展改變了人們對(duì)社交和獲取信息的習(xí)慣，媒體也在與人們的互動(dòng)中不斷迭代創(chuàng)新，既有新的媒體出現(xiàn)，也有傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合。新媒體的范疇是伴隨著媒體的產(chǎn)生發(fā)展不斷變化的。新媒體的概念一、新媒體的概念不斷變化新的媒介方式凡是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等數(shù)字或智能終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，都可以看作新媒體。二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)=新媒體+營(yíng)銷(xiāo)新媒體營(yíng)銷(xiāo)是新的連接方式，這一連接方式區(qū)別于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視等媒體形式產(chǎn)生的連接方式，在新的媒介形式上，依托技術(shù)和軟件重構(gòu)了人與人之間的連接方式，人與人之間從單向的傳播逐漸演化為新媒體的雙向互動(dòng)。新媒體營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程1.需要多個(gè)工作崗位人員共同配合完成。2.在策劃新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需對(duì)各平臺(tái)進(jìn)行分析，找到適合企業(yè)自身的新媒體平臺(tái)。3.根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和規(guī)則，基于產(chǎn)品或品牌的推廣需求和目標(biāo)受眾的喜好。4.策劃滿(mǎn)足推廣目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)三、新媒體運(yùn)營(yíng)要解決的問(wèn)題為企業(yè)服務(wù)自媒體從業(yè)者自有品牌企業(yè)，如江小白。賬號(hào)孵化企業(yè)（星動(dòng)傳媒，下有祝曉含，老丈人說(shuō)車(chē)等千萬(wàn)粉絲賬號(hào)；代運(yùn)營(yíng)企業(yè)。面向自有品牌企業(yè)，賬號(hào)孵化企業(yè)或代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，自媒體從業(yè)者，培養(yǎng)從事新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲維護(hù)、數(shù)據(jù)分析等工作的人才。其中的重點(diǎn)是通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)獲取流量，提高粉絲粘性與忠誠(chéng)度。三、新媒體運(yùn)營(yíng)要解決的問(wèn)題微信公眾號(hào)，今日頭條，抖音，西瓜視頻，小紅書(shū)等當(dāng)下熱門(mén)平臺(tái)粉絲數(shù)量和粘性積累，通過(guò)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。通過(guò)軟文，圖文，圖片，視頻等垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，以及在各個(gè)平臺(tái)的推廣，獲取流量。要解決的問(wèn)題自有品牌企業(yè)——銷(xiāo)售產(chǎn)品；賬號(hào)孵化企業(yè)，代運(yùn)營(yíng)企業(yè)——幫助其他企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品內(nèi)容，推廣流量（不同平臺(tái)）變現(xiàn)三、新媒體運(yùn)營(yíng)要解決的問(wèn)題3.禁限寄物品目錄、收寄驗(yàn)視規(guī)定、安全生產(chǎn)警示。2.服務(wù)種類(lèi)、服務(wù)承諾、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);1.經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明;快遞營(yíng)業(yè)場(chǎng)所墻體應(yīng)于醒目位置采用張貼或其他方式展示如下內(nèi)容:不管對(duì)于自有品牌企業(yè)，還是賬號(hào)孵化企業(yè)，自媒體從業(yè)者，從事新媒體運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)都是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)獲取流量，提高粉絲粘性與忠誠(chéng)度。這是轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的基礎(chǔ)。那么，如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的能力？需要解決如下問(wèn)題：5.選擇一個(gè)平臺(tái)開(kāi)展實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)。2.怎樣生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？1.怎樣選擇運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域？4.怎樣進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)，不斷提高粉絲量和粘性？3.怎樣分析內(nèi)容運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容？知識(shí)點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容新媒體的概念凡是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等數(shù)字或智能終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，都可以看作新媒體。