廣告市場與競爭分析考核試卷

廣告市場與競爭分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個因素不是影響廣告市場的主要因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.通貨膨脹

D.廣告成本

2.在廣告市場中，哪一項(xiàng)通常被視為產(chǎn)品的“聲音”？（）

A.廣告費(fèi)用

B.銷售量

C.品牌知名度

D.市場占有率

3.競爭分析中，對競爭對手的哪些方面進(jìn)行研究？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場份額

C.管理團(tuán)隊

D.所有以上選項(xiàng)

4.以下哪種廣告策略屬于差異化策略？（）

A.價格優(yōu)勢

B.產(chǎn)品特點(diǎn)突出

C.市場占有率最大化

D.成本領(lǐng)先

5.在廣告市場分析中，SWOT分析不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)遇

D.資源

6.以下哪個不是廣告市場競爭的主要形式？（）

A.品牌競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.價格競爭

D.供應(yīng)鏈競爭

7.在制定廣告預(yù)算時，以下哪一項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.市場規(guī)模

B.競爭對手的預(yù)算

C.歷史銷售數(shù)據(jù)

D.公司股價

8.以下哪個不是廣告的主要目的？（）

A.提升品牌知名度

B.增加銷售量

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)市場競爭力

9.在進(jìn)行廣告市場分析時，以下哪個數(shù)據(jù)不常被使用？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.市場增長率

C.投資回報率

D.股東滿意度

10.以下哪個不是廣告策略的組成部分？（）

A.目標(biāo)市場

B.廣告媒介

C.產(chǎn)品定位

D.企業(yè)愿景

11.在競爭激烈的市場中，以下哪個行為可能違反反壟斷法？（）

A.降價銷售

B.廣告宣傳

C.惡意抹黑競爭對手

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

12.以下哪個模型主要用于分析廣告市場的競爭格局？（）

A.五力模型

B.價值鏈分析

C.波特鉆石模型

D.4P營銷組合

13.在廣告創(chuàng)意中，以下哪個原則不是黃金法則之一？（）

A.簡潔明了

B.有趣吸引

C.高度原創(chuàng)

D.復(fù)雜難懂

14.以下哪個行業(yè)在廣告中通常使用情感營銷策略？（）

A.食品

B.汽車

C.醫(yī)藥

D.工業(yè)機(jī)械

15.在廣告市場分析中，以下哪個階段需要評估廣告效果？（）

A.前期調(diào)研

B.策略制定

C.執(zhí)行實(shí)施

D.后期評估

16.以下哪個不是數(shù)字廣告的特點(diǎn)？（）

A.可追蹤性

B.定位精準(zhǔn)

C.成本高昂

D.互動性強(qiáng)

17.在競爭分析中，以下哪個方法不常用于分析競爭對手？（）

A.市場調(diào)研

B.間諜活動

C.公開信息收集

D.內(nèi)部消息

18.以下哪種媒介被認(rèn)為是傳統(tǒng)廣告媒介？（）

A.社交媒體

B.電子郵件

C.電視

D.搜索引擎

19.以下哪個因素不會影響廣告預(yù)算的決策？（）

A.市場競爭

B.財務(wù)狀況

C.季節(jié)變化

D.政府政策

20.在廣告競爭中，以下哪個策略是指通過模仿競爭對手的優(yōu)勢來提高自身競爭力？（）

A.領(lǐng)先策略

B.跟隨策略

C.差異化策略

D.集中策略

（注：以下為答案及評分標(biāo)準(zhǔn)，請老師自行填寫。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告市場的宏觀環(huán)境分析包括以下哪些方面？（）

A.人口因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.政治法律因素

2.以下哪些是廣告市場競爭的主要策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.低價策略

3.在進(jìn)行競爭對手分析時，以下哪些是分析的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格策略

C.銷售渠道

D.廣告宣傳

4.以下哪些屬于廣告的四大基本功能？（）

A.通知功能

B.表現(xiàn)功能

C.勸誘功能

D.傳播功能

5.影響廣告效果的因素主要有以下哪些？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告媒介

C.消費(fèi)者心理

D.廣告預(yù)算

6.以下哪些是數(shù)字廣告的優(yōu)勢？（）

A.互動性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.成本較低

D.可追蹤性

7.在制定廣告策略時，以下哪些是需要考慮的因素？（）

A.市場需求

B.競爭狀況

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的主要來源？（")

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.市場調(diào)研

D.競爭對手分析

9.以下哪些屬于廣告市場細(xì)分的原則？（）

A.可測量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

10.以下哪些行業(yè)適合使用情感營銷策略？（）

A.食品

B.服裝

C.家電

D.化妝品

11.以下哪些是評價廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額

D.消費(fèi)者滿意度

12.以下哪些廣告媒介屬于戶外廣告？（）

A.公交車廣告

B.電視廣告

C.廣播廣告

D.電子顯示屏

13.以下哪些因素會影響廣告媒介的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.競爭對手

14.以下哪些是廣告法規(guī)中需要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.禁止虛假廣告

B.保護(hù)消費(fèi)者隱私

C.限制廣告內(nèi)容

D.規(guī)范廣告行為

15.以下哪些屬于廣告市場調(diào)查的主要內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場競爭

C.消費(fèi)者行為

D.行業(yè)趨勢

16.以下哪些方法可以用來評估廣告效果？（）

A.調(diào)查問卷

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒介曝光度分析

D.競爭對手分析

17.以下哪些因素可能導(dǎo)致廣告失?。浚ǎ?/p>

A.廣告定位不準(zhǔn)確

B.廣告內(nèi)容無吸引力

C.廣告投放時間不當(dāng)

D.廣告預(yù)算不足

18.以下哪些廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？（")

A.培養(yǎng)需求策略

B.增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知策略

C.強(qiáng)化品牌形象策略

D.提高市場占有率策略

19.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場

B.制定廣告策略

C.設(shè)計廣告內(nèi)容

D.評估廣告效果

20.以下哪些因素會影響廣告成本？（）

A.廣告媒介選擇

B.廣告制作費(fèi)用

C.廣告投放時間

D.競爭對手的廣告策略

（注：以下為答案及評分標(biāo)準(zhǔn)，請老師自行填寫。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在廣告市場中，產(chǎn)品通過______來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。（）

2.廣告的最終目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品的______。（）

3.競爭分析中，波特五力模型是用來分析行業(yè)的______競爭力。（）

4.在廣告策劃中，STP分別代表______、目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位。（）

5.評價廣告效果的四個指標(biāo)是知名度、理解度、態(tài)度、______。（）

6.傳統(tǒng)的廣告媒介包括電視、廣播、報紙、雜志和______。（）

7.廣告創(chuàng)意的3B原則指的是美女、野獸和______。（）

8.在廣告市場中，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知過程分為注意、興趣、欲望和______。（）

9.廣告預(yù)算的制定通?；谶^去的經(jīng)驗(yàn)、當(dāng)前的市場狀況以及公司的______能力。（）

10.廣告策略中的USP是指產(chǎn)品的______賣點(diǎn)。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告市場分析主要關(guān)注消費(fèi)者需求、市場細(xì)分和競爭對手。（）

2.廣告成本越低，廣告效果就越好。（）

3.在差異化策略中，產(chǎn)品必須具有獨(dú)特的特點(diǎn)以吸引消費(fèi)者。（）

4.數(shù)字廣告的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)廣告媒介完全失去了市場。（）

5.廣告策劃的目的是為了確保廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行能夠達(dá)到預(yù)期的效果。（）

6.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容沒有任何限制。（）

7.情感營銷策略主要適用于功能性產(chǎn)品。（）

8.在廣告市場中，價格競爭是最有效的競爭方式。（）

9.廣告效果評估只能在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。（）

10.品牌知名度和品牌形象是衡量廣告效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述廣告市場細(xì)分的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例分析市場細(xì)分對廣告策略的影響。（10分）

2.描述波特五力模型在廣告市場競爭分析中的應(yīng)用，并舉例說明如何利用這一模型制定相應(yīng)的廣告策略。（10分）

3.針對某一新產(chǎn)品，設(shè)計一套完整的廣告策劃方案，包括目標(biāo)市場、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估等內(nèi)容。（10分）

4.請闡述數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播渠道、受眾定位、廣告效果評估等方面的差異，并分析這些差異對企業(yè)廣告策略的影響。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.A

13.D

14.B

15.D

16.C

17.B

18.C

19.D

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABD

11.ABCD

12.A

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告

2.銷售

3.競爭

4.市場細(xì)分

5.行動

6.戶外廣告

7.熊孩子

8.行動

9.財務(wù)

10.獨(dú)特

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場細(xì)分有助于企業(yè)更精確地定