營(yíng)銷(xiāo)策劃 -小鮮油新媒體推廣方案

小鮮油新媒體推廣方案3.話題海報(bào)：把云南鮮花帶回家3.話題海報(bào)：把云南鮮花帶回家推廣階段傳播主題炒作話題推廣形式傳播平臺(tái)一瓶小鮮油一瓶小鮮油，三千云南花小紅書(shū)KOL發(fā)文，推廣“云南玩花攻略”小紅書(shū)推文介紹云南“花式玩花”攻略，為受眾傳遞【云南】【鮮花】的概念，有效植入品牌形象主題：“云南玩花攻略”目的：炒作云南鮮花，植入品牌印象主線內(nèi)容：安利云南關(guān)于花的吃喝玩樂(lè)攻略，并推薦旅游伴手禮《會(huì)玩花，云南為你綻放》《來(lái)云南才知道，花還可以這么玩》《云南最新鮮伴手禮丨小鮮女配小鮮油》小紅書(shū)部分KOL資源預(yù)覽抖音話題#三千鮮花只在云南#抖音KOL拍攝關(guān)于云南鮮花的視頻，打造網(wǎng)紅話題#三千鮮花，只在云南#，帶動(dòng)大量抖音用戶(hù)跟風(fēng)拍攝，炒作云南的“鮮花屬性”，為產(chǎn)品打造前期印象網(wǎng)紅達(dá)人推薦粉絲量在20W以上網(wǎng)紅達(dá)人推薦粉絲量在20W以上話題海報(bào)#把云南鮮花帶回家#制作創(chuàng)意海報(bào)，將產(chǎn)品與云南和鮮花掛鉤，建立受眾印象海報(bào)創(chuàng)意闡釋海報(bào)創(chuàng)意闡釋?zhuān)孩俾眯邢渲谐尸F(xiàn)云南風(fēng)景②旅行箱中裝滿(mǎn)鮮花③旅行箱中裝滿(mǎn)花嘉產(chǎn)品產(chǎn)品發(fā)布期：承包你的花樣生活創(chuàng)意H5《測(cè)試你是哪種花仙子》制作創(chuàng)意H5，用戶(hù)可以通過(guò)趣味測(cè)試匹配專(zhuān)屬的鮮花擬人形象，進(jìn)而匹配到花嘉產(chǎn)品測(cè)試你是哪種花仙子你是哪種測(cè)試你是哪種花仙子你是哪種花仙子開(kāi)始測(cè)試測(cè)試你是哪種花仙子測(cè)試你是哪種花仙子測(cè)試結(jié)果測(cè)試結(jié)果朋友圈推廣：成為花嘉錦鯉在小鮮油產(chǎn)品發(fā)布時(shí)期，投放朋友圈廣告，用戶(hù)報(bào)名參與#花嘉錦鯉#抽獎(jiǎng)，最終抽出一位錦鯉用戶(hù)，由花嘉承包其一年的精油和面膜。露出產(chǎn)品的同時(shí)引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，引爆產(chǎn)品傳播?；蜳lus承包你的花樣生活朋友圈外層示例：朋友圈外層示例：當(dāng)錦鯉，花嘉寵你誰(shuí)還不是精致的小鮮女？成為花嘉錦鯉，承包一年精油及面膜話題海報(bào)：每天一封花式情書(shū)以鮮花和情書(shū)為主題制作創(chuàng)意海報(bào)，每天發(fā)布一張不同鮮花搭配情話的海報(bào)，同時(shí)每天宣傳一種產(chǎn)品全網(wǎng)招募99位新鮮體驗(yàn)官在微信、微博、各大貼吧論壇發(fā)布招募信息，招募99位新鮮體驗(yàn)官，參觀花嘉原料鮮花基地，線下體驗(yàn)精油制作過(guò)程招募文案示意：招募文案示意：《全網(wǎng)招募丨最新鮮的體驗(yàn)等你來(lái)》MythicFlora花嘉Plus邀你來(lái)當(dāng)新鮮體驗(yàn)官探尋花萃的療愈能量鮮花基地盡情打卡親手萃取玫瑰精華，為自己做一瓶精油99位新鮮體驗(yàn)官，等一個(gè)最精致的你……抖音直播鮮花基地體驗(yàn)營(yíng)以#鮮花基地體驗(yàn)營(yíng)#為主題，拍攝制作系列視頻，在抖音上發(fā)布，吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注拍攝內(nèi)容示意：第一天：拍攝花田全景，配合音樂(lè)全方位展示花田第二天：拍攝模特在花田中嬉戲、采花第三天：拍攝精油制作過(guò)程第四天：拍攝小鮮油使用方式，安利產(chǎn)品，鏈接購(gòu)買(mǎi)通道，直接實(shí)現(xiàn)消費(fèi)……朋友圈投放產(chǎn)品推廣產(chǎn)品發(fā)布期間，朋友圈精準(zhǔn)投放產(chǎn)品廣告，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售留下您的資料留下您的資料禮物即刻變新鮮多點(diǎn)新鮮更好禮物小鮮油需要哪種“鮮”？實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位投放1、精準(zhǔn)人群投放（16至50歲女性）2、精準(zhǔn)區(qū)域投放（昆明、大理、麗江等）實(shí)現(xiàn)線上收集資料：品牌續(xù)熱期：云南神鮮伴手禮微博話題#神仙伴手禮#在微博發(fā)布#神仙伴手禮#話題，吸引用戶(hù)發(fā)布各式伴手禮，最終將話題收攏到“小鮮油才是真正的神仙伴手禮”創(chuàng)意H5《旅行帶回來(lái)的紀(jì)念品》制作創(chuàng)意H5，內(nèi)容為從各地旅游帶回來(lái)的獨(dú)特的紀(jì)念品，引出云南帶回的伴手禮：小鮮油H5文案示意：這幾年，沒(méi)少去各地旅游也沒(méi)少帶回紀(jì)念品最有成就感的，就是把云南的鮮花打包帶回了家（旅行箱中的小鮮油）（插入產(chǎn)品介紹）軟文炒作云南神鮮伴手禮全網(wǎng)炒作#云南神鮮伴手禮#主題軟文，廣泛傳播產(chǎn)品是云南IP伴手禮的形象 投放標(biāo)題示意：投放標(biāo)題示意：《OMG！這是什么神鮮禮物》《云南最鮮伴手禮，你買(mǎi)對(duì)了嗎？》《“小鮮油”，多點(diǎn)新鮮更好禮物》投放本地KOL公眾號(hào)推廣產(chǎn)品在本地優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)KOL投放文章，強(qiáng)化小鮮油傳播力度，提升本地受眾覆蓋面，提升本地轉(zhuǎn)化力度推廣標(biāo)題示意：《云南人送啥給朋友？不新鮮都拿不出手》《送鮮花不如送鮮油丨云南人的伴手禮》粉絲：43萬(wàn)平均閱讀：49,302昆明第一城市微刊。每天為您推送新鮮的資訊、好吃的餐廳、好玩的去處、新潮的店鋪和最美的昆明。平均閱讀：50,589公眾賬號(hào)內(nèi)容：與120萬(wàn)粉絲一起