行業(yè)營(yíng)銷與典型案例-市場(chǎng)營(yíng)銷 課程教學(xué)大綱

《行業(yè)特色營(yíng)銷與典型案例》課程教學(xué)大綱一、課程簡(jiǎn)介課程中文名行業(yè)特色營(yíng)銷與典型案例課程英文名IndustryMarketingandCasesStudy雙語(yǔ)授課□是否課程代碼28122114課程學(xué)分2總學(xué)時(shí)數(shù)32課程類別□通識(shí)教育課程□公共基礎(chǔ)課程專業(yè)教育課程□綜合實(shí)踐課程□教師教育課程課程性質(zhì)□必修選修□其他課程形態(tài)□線上線下□線上線下混合式社會(huì)實(shí)踐□虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)考核方式□閉卷開卷□課程論文□課程作品□匯報(bào)展示報(bào)告課堂表現(xiàn)□階段性測(cè)試平時(shí)作業(yè)□其他（可多選）開課學(xué)院管理學(xué)院開課系(教研室)市場(chǎng)營(yíng)銷面向?qū)I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)開課學(xué)期第6學(xué)期先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析、消費(fèi)者行為學(xué)等后續(xù)課程無選用教材無參考書目1.馬同斌.現(xiàn)代企業(yè)行業(yè)營(yíng)銷[M].北京：中國(guó)審計(jì)出版社，2004.2.李軍.移動(dòng)大數(shù)據(jù)商業(yè)分析與行業(yè)營(yíng)銷[M].北京：人民郵電出版社，2016.課程資源中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)課程簡(jiǎn)介《行業(yè)特色營(yíng)銷與典型案例》是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的選修課程，旨在幫助學(xué)生掌握不同行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)和策略，以及了解各種典型案例。課程通過理論教學(xué)和實(shí)踐操作相結(jié)合的方式，讓學(xué)生全面了解市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)踐技巧，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的其他課程打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。課程主要涉及不同行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)和策略，如消費(fèi)品、工業(yè)品、服務(wù)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、金融證券、房地產(chǎn)行業(yè)等，通過分析各種典型案例，讓學(xué)生深入了解不同行業(yè)的市場(chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和營(yíng)銷策略，進(jìn)而對(duì)不同行業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行深入研究和策略制定。通過分析不同行業(yè)和市場(chǎng)的典型案例，讓學(xué)生深入了解市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際操作和成功經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生的實(shí)踐操作能力和分析能力。同時(shí)，課程還將組織學(xué)生進(jìn)行小組討論和案例分析，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流和合作，提高學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力。二、課程目標(biāo)表1課程目標(biāo)序號(hào)具體課程目標(biāo)課程目標(biāo)1了解行業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)；熟悉行業(yè)營(yíng)銷與市場(chǎng)的發(fā)展重要性；掌握行業(yè)營(yíng)銷中各行業(yè)的基本術(shù)語(yǔ)；了解行業(yè)營(yíng)銷的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。課程目標(biāo)2正確的學(xué)習(xí)態(tài)度、專業(yè)認(rèn)同；具有崇高的理想信念、家國(guó)情懷、社會(huì)責(zé)任，聯(lián)系地方經(jīng)濟(jì)；能夠掌握行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)；掌握行業(yè)分析的方法工具。課程目標(biāo)3思維活躍，具有較強(qiáng)的溝通能力；待人友善，具有較強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)；吃苦耐勞，具備抗壓的心理素養(yǎng)；勤于思考，對(duì)相關(guān)行業(yè)能有自己的專業(yè)見解，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮聰明才智。方經(jīng)濟(jì)。表2-1課程目標(biāo)與畢業(yè)要求對(duì)應(yīng)關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)畢業(yè)要求1：專業(yè)知識(shí)【H】熟悉和掌握與行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有密切關(guān)系的相關(guān)管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)；具有扎實(shí)的營(yíng)銷基本理論與專業(yè)知識(shí)；熟悉我國(guó)有關(guān)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的方針、政策與法規(guī)，了解行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷前沿理論及營(yíng)銷實(shí)踐。1、2畢業(yè)要求2：專業(yè)技能【M】能夠科學(xué)分析行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)具有一定的前瞻性和市場(chǎng)敏感性；具有進(jìn)行行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃、組織、實(shí)施和大數(shù)據(jù)分析與挖掘的技術(shù)能力；具有為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷管理、分銷渠道管理等市場(chǎng)開發(fā)和設(shè)計(jì)的專業(yè)能力；能夠運(yùn)用創(chuàng)新思維、信息技術(shù)手段等處理行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)鍵業(yè)務(wù)的實(shí)踐能力。2、3畢業(yè)要求3：職業(yè)發(fā)展【M】具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和判斷力；及時(shí)了解行業(yè)理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)，能夠不斷學(xué)習(xí)吸收最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，專；具備批判性思維，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域涉及的問題進(jìn)行探索和研究。2三、課程學(xué)習(xí)內(nèi)容與方法（一）理論學(xué)習(xí)內(nèi)容及要求表3-1課程目標(biāo)、學(xué)習(xí)內(nèi)容和教學(xué)方法對(duì)應(yīng)關(guān)系序號(hào)課程模塊學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)任務(wù)課程目標(biāo)學(xué)習(xí)重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)方法學(xué)時(shí)1行業(yè)營(yíng)銷的基本認(rèn)知1.行業(yè)的基本理論；1重點(diǎn)：1.1.行業(yè)營(yíng)銷的基本理論（重點(diǎn)）1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解和掌握行業(yè)營(yíng)銷的內(nèi)涵和本質(zhì)，明確學(xué)習(xí)行業(yè)營(yíng)銷的意義和方法，了解課程的整體框架體系。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。22.營(yíng)銷的基本理論。12熱點(diǎn)行業(yè)綜述1.熱點(diǎn)行業(yè)分析2難點(diǎn)：1.熱點(diǎn)行業(yè)分析1.講授法：能夠幫助學(xué)生理解和掌握行業(yè)分析的方法。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。223房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)了解房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀1、2重點(diǎn)：1.房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2.房地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷策略1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生理解和掌握房地產(chǎn)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.實(shí)地企業(yè)走訪或產(chǎn)業(yè)人士進(jìn)課堂42.掌握房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷策略。24快速消費(fèi)品現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)了解快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀；1、2重點(diǎn)：1.快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2.快速消費(fèi)品行業(yè)的營(yíng)銷策略1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解快速消費(fèi)品行業(yè)的現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生理解和掌握快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.產(chǎn)業(yè)人士講座42.掌握快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷策略。25互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)1.了解電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀；1、2重點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)銷策略1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生理解和掌握互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.產(chǎn)業(yè)人士講座42.掌握電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷策略。26汽車行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)1.了解汽車行業(yè)現(xiàn)狀；1、2重點(diǎn)：1、汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2.汽車行業(yè)的營(yíng)銷策略1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解汽車行業(yè)的現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生理解和掌握汽車行業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.實(shí)地企業(yè)走訪或產(chǎn)業(yè)人士講座42.掌握汽車行業(yè)營(yíng)銷策略；27服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)1.了解服務(wù)行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀；1、2重點(diǎn)：1、服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2.服務(wù)行業(yè)的營(yíng)銷策略1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生理解和掌握服務(wù)行業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.產(chǎn)業(yè)人士講座42.掌握服務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)營(yíng)銷。28農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展1.了解農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)現(xiàn)狀；1、2重點(diǎn)：1、農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2、農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生理解和掌握農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.實(shí)地企業(yè)走訪或產(chǎn)業(yè)人士講座42.掌握農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)營(yíng)銷。29重慶市重點(diǎn)行業(yè)分析1.了解重慶市重點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)狀；2.掌握重慶市重點(diǎn)行業(yè)營(yíng)銷策略。2、3重點(diǎn)：1、重慶市重點(diǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀難點(diǎn)：2.重慶市重點(diǎn)行業(yè)營(yíng)銷策略。1.講授法：能夠幫助學(xué)生了解重慶市重點(diǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀，能夠讓學(xué)生分析重慶市產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。2.案例教學(xué)：能夠引導(dǎo)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣和積極性。3.實(shí)地走訪4四、課程考核（一）考核內(nèi)容與考核方式表4-1課程目標(biāo)、考核內(nèi)容與考核方式對(duì)應(yīng)關(guān)系課程目標(biāo)考核內(nèi)容所屬學(xué)習(xí)模塊/項(xiàng)目考核占比考核方式課程目標(biāo)11.行業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)2.行業(yè)分析方法學(xué)習(xí)模塊1-920%1.課堂表現(xiàn)2.過程性作業(yè)課程目標(biāo)21.具體每個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀分析2.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析學(xué)習(xí)模塊3-960%1.課堂表現(xiàn)2.過程性作業(yè)課程目標(biāo)31.行業(yè)發(fā)展啟示與思考學(xué)習(xí)模塊3-920%1.課堂表現(xiàn)2.過程性作業(yè)表4-2課程目標(biāo)與考核方式矩陣關(guān)系課程目標(biāo)考核方式考核占比小組討論、課堂參與成績(jī)比例30%平時(shí)過程性成績(jī)比例70%課程目標(biāo)150%30%30%=30%*50%+70%*30%課程目標(biāo)240%50%50%課程目標(biāo)310%20%20%備注：以上考核方式類型及占比均為示例，需確保每一列占比總和為100%。（二）成績(jī)?cè)u(píng)定1.總成績(jī)?cè)u(píng)定本課程注重過程性評(píng)價(jià)考核?？偝煽?jī)應(yīng)由平時(shí)出勤討論（20%）和各章行業(yè)分析作業(yè)構(gòu)成（80%）。其中：平時(shí)出勤討論（20