市場競爭策略與機(jī)會發(fā)現(xiàn)考核試卷

市場競爭策略與機(jī)會發(fā)現(xiàn)考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個不是市場競爭策略的基本類型？

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.規(guī)模擴(kuò)張策略

2.在產(chǎn)品生命周期理論中，成長期的市場競爭策略一般是什么？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價格

C.加強(qiáng)廣告宣傳

D.增加產(chǎn)品功能

3.以下哪項(xiàng)不是差異化策略的優(yōu)點(diǎn)？

A.增強(qiáng)客戶忠誠度

B.提高利潤率

C.降低生產(chǎn)成本

D.減少價格競爭

4.以下哪個不是集中化策略的特點(diǎn)？

A.針對特定市場細(xì)分

B.產(chǎn)品多樣化

C.靈活應(yīng)對市場變化

D.專注于某一特定領(lǐng)域

5.以下哪項(xiàng)屬于藍(lán)海戰(zhàn)略的核心觀念？

A.在已有市場內(nèi)爭奪更大份額

B.創(chuàng)造無競爭的市場空間

C.通過價格戰(zhàn)打擊競爭對手

D.提高產(chǎn)品性能以超越競爭對手

6.在市場競爭中，以下哪個因素不屬于SWOT分析中的機(jī)會？

A.市場需求增長

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競爭對手劣勢

D.企業(yè)內(nèi)部資源過剩

7.以下哪個策略不是應(yīng)對市場競爭的防御策略？

A.強(qiáng)化產(chǎn)品特性

B.提高品牌知名度

C.降低產(chǎn)品價格

D.增加廣告投入

8.以下哪個行業(yè)最適用于成本領(lǐng)先策略？

A.時尚服裝

B.高端化妝品

C.家電制造

D.互聯(lián)網(wǎng)科技

9.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)在采用市場滲透策略時常用的手段？

A.增加促銷活動

B.提高產(chǎn)品價格

C.拓展銷售渠道

D.提升客戶服務(wù)質(zhì)量

10.在市場競爭中，以下哪個策略屬于進(jìn)攻策略？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.后向一體化

11.以下哪個不是市場細(xì)分的主要依據(jù)？

A.地理位置細(xì)分

B.人口特征細(xì)分

C.行為特征細(xì)分

D.企業(yè)規(guī)模細(xì)分

12.以下哪個不是企業(yè)進(jìn)行市場機(jī)會分析的工具？

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.五力模型

D.價值鏈分析

13.以下哪個不是產(chǎn)品差異化策略的途徑？

A.設(shè)計(jì)差異化

B.品牌差異化

C.服務(wù)差異化

D.價格差異化

14.在市場競爭策略中，以下哪個策略與“市場集中”概念相似？

A.市場滲透

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.市場開發(fā)

D.多元化

15.以下哪個行業(yè)最適用于多元化策略？

A.食品加工

B.電子產(chǎn)品

C.石油化工

D.金融投資

16.以下哪個不是企業(yè)進(jìn)行市場競爭策略分析的工具？

A.波特五力模型

B.產(chǎn)品生命周期理論

C.價值鏈分析

D.藍(lán)海戰(zhàn)略

17.以下哪個不是企業(yè)實(shí)施市場開發(fā)策略的途徑？

A.開發(fā)新市場

B.開發(fā)新產(chǎn)品

C.開拓新銷售渠道

D.進(jìn)入新的地理市場

18.以下哪個策略不屬于邁克爾·波特的競爭策略分類？

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.規(guī)模經(jīng)濟(jì)策略

19.以下哪個不是企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源？

A.成本優(yōu)勢

B.差異化優(yōu)勢

C.資源整合優(yōu)勢

D.市場份額優(yōu)勢

20.以下哪個不是企業(yè)采用集中化策略時需要考慮的因素？

A.目標(biāo)市場的規(guī)模

B.競爭對手的實(shí)力

C.企業(yè)資源的分配

D.市場需求的波動

（注：請?jiān)诖颂幪顚懘鸢?，每個題目后面的括號內(nèi)填寫對應(yīng)的字母。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場競爭策略包括以下哪些類型？

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.集中化策略

D.市場滲透策略

2.以下哪些情況適合采用差異化策略？

A.市場中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.客戶對產(chǎn)品質(zhì)量有較高要求

C.企業(yè)資源有限

D.企業(yè)研發(fā)能力強(qiáng)

3.下列哪些是集中化策略的優(yōu)勢？

A.更好地滿足特定市場需求

B.減少不必要的市場競爭

C.提高市場占有率

D.資源集中使用

4.以下哪些因素會影響企業(yè)選擇市場競爭策略？

A.市場需求

B.競爭對手的策略

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.技術(shù)發(fā)展水平

5.以下哪些是波特五力模型中的競爭力？

A.供應(yīng)商的議價能力

B.買家的議價能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.替代品的威脅

6.以下哪些是藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵概念？

A.創(chuàng)造新的市場空間

B.突破現(xiàn)有競爭

C.追求成本領(lǐng)先

D.追求差異化

7.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)可以采取以下哪些策略？

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.增加廣告投入

8.以下哪些是市場滲透策略的常見手段？

A.降低產(chǎn)品價格

B.增加促銷活動

C.改善產(chǎn)品特性

D.拓展銷售渠道

9.以下哪些是SWOT分析中企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢？

A.管理團(tuán)隊(duì)的能力

B.企業(yè)文化和價值觀

C.資金狀況

D.技術(shù)水平

10.以下哪些因素可能導(dǎo)致企業(yè)采用市場開發(fā)策略？

A.本地市場趨于飽和

B.新市場有潛在需求

C.企業(yè)產(chǎn)品具有競爭優(yōu)勢

D.企業(yè)資源充足

11.以下哪些屬于企業(yè)采用產(chǎn)品開發(fā)策略的動機(jī)？

A.滿足現(xiàn)有市場的需求

B.應(yīng)對競爭對手的壓力

C.利用新技術(shù)

D.提高市場份額

12.以下哪些是實(shí)施成本領(lǐng)先策略的企業(yè)特點(diǎn)？

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.高效的生產(chǎn)流程

C.嚴(yán)格的成本控制

D.高度產(chǎn)品差異化

13.以下哪些是企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時可以考慮的因素？

A.地理位置分布

B.人口統(tǒng)計(jì)特征

C.心理特征

D.行為模式

14.以下哪些是PEST分析的組成部分？

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

15.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對市場中的競爭壓力？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品成本

C.增強(qiáng)品牌形象

D.提高客戶服務(wù)水平

16.以下哪些因素會影響企業(yè)選擇市場細(xì)分的基礎(chǔ)？

A.產(chǎn)品的同質(zhì)性

B.市場的多樣性

C.企業(yè)資源的多寡

D.競爭對手的策略

17.以下哪些是多元化策略的類型？

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.同心多元化

D.非相關(guān)多元化

18.以下哪些是企業(yè)在制定市場競爭策略時需要考慮的外部因素？

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.法律法規(guī)變化

C.競爭對手的行動

D.市場需求的變化

19.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在市場中獲得競爭優(yōu)勢？

A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.降低成本結(jié)構(gòu)

C.建立有效的分銷網(wǎng)絡(luò)

D.擁有高效的供應(yīng)鏈管理

20.以下哪些是企業(yè)在評估市場機(jī)會時需要關(guān)注的點(diǎn)？

A.市場增長率

B.市場容量

C.競爭程度

D.技術(shù)發(fā)展趨勢

（注：請?jiān)诖颂幪顚懘鸢?，每個題目后面的括號內(nèi)填寫對應(yīng)的字母。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在市場競爭中，企業(yè)通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)來獲得競爭優(yōu)勢的策略稱為______策略。

2.當(dāng)企業(yè)通過控制產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來實(shí)現(xiàn)價格低于競爭對手的策略稱為______策略。

3.企業(yè)選擇特定市場細(xì)分并專注于滿足這些細(xì)分市場需求的策略稱為______策略。

4.波特五力模型是分析______競爭強(qiáng)度的工具。

5.企業(yè)通過擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額來提高銷售額的策略稱為______策略。

6.當(dāng)企業(yè)開發(fā)新的產(chǎn)品線或進(jìn)入新的市場領(lǐng)域時，采用的策略稱為______策略。

7.企業(yè)通過合并或收購其他公司來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)展的策略稱為______策略。

8.在產(chǎn)品生命周期的______階段，企業(yè)通常需要投入大量資金進(jìn)行市場推廣和產(chǎn)品改進(jìn)。

9.企業(yè)通過創(chuàng)新來創(chuàng)造一個全新的市場空間，這種策略稱為______戰(zhàn)略。

10.在SWOT分析中，企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢和外部的市場機(jī)會結(jié)合，形成的策略稱為______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在市場競爭中，產(chǎn)品差異化策略通常會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的上升。（）

2.成本領(lǐng)先策略主要依賴于規(guī)模經(jīng)濟(jì)來實(shí)現(xiàn)成本的降低。（）

3.市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)市場和客戶需求。（）

4.波特五力模型中的所有力量都對企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

5.市場開發(fā)策略通常涉及將現(xiàn)有產(chǎn)品銷售到新的市場。（）

6.多元化策略是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有業(yè)務(wù)不相關(guān)的市場或行業(yè)。（）

7.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)減少對該產(chǎn)品的投資。（）

8.藍(lán)海戰(zhàn)略鼓勵企業(yè)參與激烈的市場競爭以獲得更大的市場份額。（）

9.SWOT分析主要關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢。（）

10.企業(yè)在選擇市場競爭策略時，不需要考慮外部環(huán)境的變化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請闡述成本領(lǐng)先策略的主要優(yōu)勢和應(yīng)用條件，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何通過成本領(lǐng)先策略獲得市場競爭優(yōu)勢。

2.描述差異化策略的類型和實(shí)施差異化策略的關(guān)鍵成功因素。舉例說明一家企業(yè)如何通過差異化策略在競爭激烈的市場中脫穎而出。

3.解釋集中化策略的概念，并討論為什么小型企業(yè)或資源有限的企業(yè)可能會選擇集中化策略。提供一個集中化策略成功實(shí)施的案例研究。

4.分析市場滲透、市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)三種策略的異同點(diǎn)，并說明企業(yè)在不同市場環(huán)境下應(yīng)如何選擇合適的策略。結(jié)合具體行業(yè)或企業(yè)情況，討論這些策略的實(shí)際應(yīng)用。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.B

5.B

6.D

7.C

8.C

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.A

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.BD

3.ACD

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.差異化

2.成本領(lǐng)先

3.集中化

4.行業(yè)

5.市場滲透

6.市場開發(fā)

7.多元化

8.成長期

9.藍(lán)海

10.SO

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.成本領(lǐng)先策略優(yōu)勢包括降低價格、提高市場占有率。應(yīng)用條件：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、高效生產(chǎn)。案例：沃爾瑪通過規(guī)模采購和高效物流降低成本，提供低價產(chǎn)品，獲得市場優(yōu)勢。

2.差異化類型：產(chǎn)品、服