福建師范大學(xué)《廣告文案寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁福建師范大學(xué)《廣告文案寫作》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義2、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費者的實際使用體驗為依據(jù)進行對比D.強調(diào)自身產(chǎn)品的獨特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品3、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標市場細分的依據(jù)，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素4、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調(diào)獨特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格5、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性6、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠?qū)V告信息傳遞給目標受眾。以下關(guān)于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預(yù)算來確定B.廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應(yīng)該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果7、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價8、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告9、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向年輕消費者的時尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀10、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率11、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放12、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設(shè)計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌形象13、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動14、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費者的注意力即可15、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強消費者的認同感和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費者C.通過品牌故事傳遞品牌價值觀D.注重品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌合作要注重品牌形象的一致性，請分析品牌形象一致性在品牌合作中的重要性及實現(xiàn)方法？2、（本題5分）廣告中的品牌故事要有情節(jié)和沖突，請分析如何設(shè)計有情節(jié)和沖突的品牌故事？3、（本題5分）探討廣告中的品牌個性塑造與品牌傳播的協(xié)同關(guān)系，以及如何實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析消費者行為和心理對廣告效果的影響，論述廣告如何根據(jù)消費者的決策過程和心理需求進行精準策劃和創(chuàng)意表達。2、（本題5分）研究廣告中的品牌個性演變與消費者接受度，論述品牌個性在發(fā)展過程中的變化如何影響消費者的接受度，以及如何通過廣告引導(dǎo)消費者適應(yīng)和接受品牌個性的演變。3、（本題5分）論述廣告中的教育營銷，分析教育機構(gòu)的廣告策略和品牌建設(shè)。4、（本題5分）分析在消費決策過程日益復(fù)雜的趨勢下，廣告如何提供清晰的決策引導(dǎo)和信息支持，促進消費者購買行為。5、（本題5分）分析體驗式營銷與廣告的結(jié)合方式，論述如何通過創(chuàng)造獨特的消費體驗來增強廣告的影響力和品牌忠誠度。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析在廣告策劃中，如何進行有效的市場調(diào)研和競品分析，為廣告創(chuàng)意和策略制定提供依據(jù)。2、（本題10分）某時尚品牌推出復(fù)古風(fēng)