《Q縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化建議》15000字（論文）

Q縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及完善對策研究摘要近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在廣大農(nóng)村地區(qū)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。從“快遞下鄉(xiāng)”再到通過直播帶貨把農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國各地,農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展給鄉(xiāng)村地區(qū)帶來翻天覆地的變化,越來越多貧困群眾借助電子商務(wù)走出了一條脫貧致富的新路子。鄉(xiāng)村振興是我國加快農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的國家級戰(zhàn)略，農(nóng)村電子商務(wù)成為帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟社會發(fā)展的新型發(fā)展模式，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施更為完善，市場規(guī)模不斷擴大，交易產(chǎn)品種類不斷增加，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為完整，為促進鄉(xiāng)村振興、激活縣域經(jīng)濟起到了重要作用。農(nóng)村電子商務(wù)在引導農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)村人口就業(yè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有利于國家脫貧攻堅政策的實施和鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)，對加快城鎮(zhèn)化建設(shè)以及推動全面建成小康社會有著十分重要的意義。本文以秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)為研究對象，介紹了秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其發(fā)展過程中存在的問題并提出解決對策，本課題的研究必將助力鄉(xiāng)村振興。關(guān)鍵詞：秦安縣；農(nóng)村電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興論文類型：理論研究目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 [4]目前，秦安縣農(nóng)戶普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，文化信息水平較低，秦安縣面臨電商專業(yè)人才匱乏的問題。4.3媒體方面創(chuàng)新意識不足廣告宣傳是農(nóng)村電子商務(wù)的一種營銷方式，優(yōu)秀的產(chǎn)品要想得到消費者的認可，除了自身的質(zhì)量和服務(wù)過關(guān)外，還要通過廣泛的媒體平臺和大量的廣告宣傳來提高知名度。當前，網(wǎng)絡(luò)直播賣貨已經(jīng)成為電商行業(yè)的潮流。去年秦安縣組織了一系列的電子商務(wù)活動，如桃花會、縣委書記直播帶貨、直播帶貨比賽等，秦安縣農(nóng)民通過快手、抖音、制作小視頻、微信推廣等方式宣傳當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時代這種方式屢見不鮮，凸顯不出自身的特色和優(yōu)勢，難以吸引消費者的目光，得不到認可。另外，由于粉絲眾多，秦安縣家電商創(chuàng)業(yè)者在充分利用新媒體的同時，在實踐中也存在一些問題，比如專業(yè)性不強，這些媒體網(wǎng)絡(luò)的大眾粉絲群構(gòu)成復雜，電商創(chuàng)業(yè)者缺乏大數(shù)據(jù)技術(shù)和工具的支持，無法分析這些粉絲的用戶需求和用戶行為，這很容易引發(fā)消費需求不匹配、粉絲購買力不強等問題。媒介創(chuàng)新意識不足是阻礙秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個重要因素。5國內(nèi)成功案例及借鑒意義5.1案例5.1.1河南省清豐縣趙家村“電商+扶貧+食用菌”（1）基本情況自2017年開始，清豐縣大力實施“黨建+扶貧+食用菌”產(chǎn)業(yè)扶貧工程，全面實施以黨建為保障的新型產(chǎn)業(yè)扶貧模式。政府引導、企業(yè)帶動、基層示范“以貧困戶為股東、以農(nóng)民為產(chǎn)業(yè)”，充分調(diào)動縣鄉(xiāng)黨的組織力量，明確縣鄉(xiāng)兩級黨組織的分工、分工與合作；示范基地由鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)；縣級領(lǐng)導干部包棚；縣直單位聯(lián)鄉(xiāng)建棚，黨員干部要創(chuàng)業(yè)建棚，項目高效有力，目前全縣已投資2億多元，新建食用菌基地70個，標準化棚1.2萬個，食用菌種植面積1700萬平方米，培育發(fā)展壯大龍豐、瑞豐等“豐”字系企業(yè)12家，[31]，將食用菌產(chǎn)業(yè)提升為縣級基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。此外，清豐縣積極引進國內(nèi)外食用菌選育加工企業(yè)，設(shè)立食用菌發(fā)展專項資金，解決食用菌企業(yè)融資難的問題，與中原農(nóng)業(yè)保險等保險公司建立聯(lián)系，增加溫室食用菌保險，減少自然災(zāi)害造成的損失，進一步擴大農(nóng)業(yè)保險的覆蓋面。清豐縣食用菌銷售市場，及時規(guī)劃鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場和子市場，培訓食用菌經(jīng)紀人，及時公布市場情況，實行“企業(yè)+貧困戶+訂單回購”模式，貧困戶購買企業(yè)品種，企業(yè)回購產(chǎn)品，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險基金。當市場價格低于保護價時，公司委托市政府采購，政府給予財政支持或差別補貼，目前清豐縣食用菌產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過25億元。使15000戶貧困家庭實現(xiàn)了小康社會的夢想[32]。通過黨的建設(shè)，為指導扶貧和促進農(nóng)村振興開辟了一條新的道路，村民們的生活變得更好，食用菌的生產(chǎn)為村民增收添磚加瓦?。?）創(chuàng)新做法為增加蘑菇產(chǎn)量，趙家莊從各種來源籌集資金，在9000平方米的土地上建了蘑菇加工廠，每天生產(chǎn)2萬袋，為解決市場營銷和低價格問題，真菌村開始深入加工產(chǎn)品，計劃建設(shè)面積1500平方米的冷庫和大型烘干房十座。冷藏保鮮、熱風干燥和腌制加工等確保了農(nóng)民的種植風險；其還與中國社會扶貧網(wǎng)、京東、阿里巴巴等知名電商展開合作，成立了“中國社會扶貧網(wǎng)”。產(chǎn)品平均每天能銷售8000余單，高峰時達1.5萬單，到2020年銷售額達1億元。電子商務(wù)帶動了50多戶貧困家庭的就業(yè)，[31]實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)一體化。趙家莊成為河南省扶貧致富示范基地，河南回歸示范園，河南省巧媳婦“四組一隊”示范基地。5.2借鑒意義5.2.1基礎(chǔ)設(shè)施方面目前，清豐縣已建成電子商務(wù)扶貧站15個，村級電子商務(wù)服務(wù)點385個，貧困村電子商務(wù)服務(wù)點53個。村級電商服務(wù)點在貧困村的覆蓋率達到100%。電子商務(wù)是農(nóng)民的一個很好的幫手。雖然秦安縣電子商務(wù)社區(qū)近年來在網(wǎng)絡(luò)化、物流化的基礎(chǔ)上做出了巨大的努力。一些偏遠的農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)站上并不受歡迎，農(nóng)民們只向城市和城鎮(zhèn)推銷。因此，建立農(nóng)村電子商務(wù)示范委員會，建設(shè)信息化網(wǎng)絡(luò)，進一步加強物流網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是秦安縣發(fā)展電子商務(wù)的重要舉措。推進城鄉(xiāng)電子商務(wù)服務(wù)標準化，增加電子商務(wù)發(fā)展機遇，提供人才，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)脫貧的最后一步。5.2.2品牌化建設(shè)方面趙家村立足于當?shù)氐睦婧唾Y源，努力構(gòu)建食用菌品牌。清豐縣將網(wǎng)店規(guī)模和電子商務(wù)文化的建設(shè)作為電子商務(wù)發(fā)展的重要中重，長期發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要重視品牌建設(shè)，造就金字招牌。秦安縣立足于國家特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，提出創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)想，增強宣傳力度，打造地方電子商務(wù)品牌，發(fā)展電子商務(wù)，推動全縣農(nóng)村電子商務(wù)健康有序發(fā)展。秦安在電商發(fā)展過程中，推動經(jīng)營者注冊秦妃蜜桃、夏娃誘惑、桃跑計劃、葫蘆河畔、醉美秦安等自主品牌。6加快推動秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議6.1完善農(nóng)村物流配送體系要想發(fā)展秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)，建立完善的物流體系十分關(guān)鍵。目前，秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)還存在物流問題有待解決。距離縣城遠的鄉(xiāng)村基本面臨路況不好的現(xiàn)狀，快遞點只設(shè)在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，存在農(nóng)村物流配送“最后一公里”的難題。針對這些問題，首先，要解決偏遠農(nóng)村地區(qū)交通不便問題。在路況較差的地區(qū)，應(yīng)適當拓寬道路寬度，加強道路質(zhì)量的整治和監(jiān)測。其次要健全物流配送體系，建立物流配送網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)秦安縣農(nóng)村與外部物流溝通，要建設(shè)農(nóng)村物流服務(wù)站，增加物流服務(wù)網(wǎng)點，通過多網(wǎng)點聯(lián)建，構(gòu)建完整的物流配送網(wǎng)絡(luò)。同時，在現(xiàn)有物流服務(wù)站的基礎(chǔ)上，增加物流服務(wù)人員數(shù)量，提高物流服務(wù)人員整體素質(zhì)，為秦安縣農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)，解決物流配送“最后一公里”難題，幫助秦安縣農(nóng)戶獲得更高的經(jīng)濟效益。6.2加強電商專業(yè)人才培養(yǎng)基于秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，人才匱乏是制約其發(fā)展的最大障礙。解決秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)人才問題，應(yīng)從兩個方面入手：第一，要積極培育本地人才。首先，讓秦安縣的農(nóng)民感受到網(wǎng)絡(luò)帶來的便利和變化，讓他們認識到發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性和必要性，積極主動投身電商行業(yè)；其次要加強農(nóng)戶對農(nóng)村電子商務(wù)的了解與認識，深入學習電商專業(yè)知識，努力提高自身文化水平與信息技術(shù)水平；在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鼓勵秦安縣農(nóng)民學習科學文化知識，關(guān)注時事新聞，收集農(nóng)業(yè)種植經(jīng)驗，在實踐中，要組織學好電子商務(wù)專業(yè)知識和技能，形成網(wǎng)絡(luò)意識和電子商務(wù)思維。秦安縣政府要鼓勵有能力有知識的青年農(nóng)民工返鄉(xiāng)，加入電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)團隊。鼓勵專家下鄉(xiāng)，親自交流培訓，彌補秦安縣電子商務(wù)人才的不足。第二，要著力推廣人才引進計劃。秦安縣政府應(yīng)對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學生和進村工作的大學生村官給予優(yōu)厚待遇并制定科學合理且有吸引力的人才引進計劃，吸引大批外來人才參與秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)。6.3加大宣傳力度，提高媒體創(chuàng)新意識秦安縣通過抖音、快手、微博、淘寶等三個平臺推廣農(nóng)產(chǎn)品，制作短視頻用戶瀏覽獲得關(guān)注，但這些方式太過普遍，甚至流于形式，缺乏市場競爭力。所以，秦安縣應(yīng)該加大宣傳和提高媒體創(chuàng)新意識。在電子商務(wù)競爭激烈的背景下，商業(yè)性的互聯(lián)網(wǎng)推廣工具價格高昂。為了解決這個問題，秦安縣創(chuàng)造性地提出了互聯(lián)網(wǎng)流量扶貧模式，即由政府出面請求金融機構(gòu)、高等院校等幫扶單位在其官方微信公眾號和各類平臺上發(fā)布秦安特產(chǎn)的宣傳資料。經(jīng)過中國建設(shè)銀行、中國人壽、中國人保、華泰人壽、太平洋保險、北京科技大學、清華大學等機構(gòu)的宣傳，秦安共發(fā)布500多篇宣傳文本，吸引粉絲3萬多人，點擊閱讀量超過800萬人次。為做好公共宣傳，秦安縣政府一手抓宣傳渠道建設(shè)，一手抓宣傳文案制作。個體企業(yè)制作文案的力量相對較弱，政府整合商務(wù)局、電商中心、文廣宣傳等資源，制作符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的宣傳文案，講好秦安人民艱苦奮斗、勵志脫貧的故事。先后推出了“種中國好蘋果，做勤勞致富人”“我有一棵樹，足以來扶貧”等宣傳推廣文案600余條，吸引粉絲6912人，點擊閱讀量突破500萬人次；客戶瀏覽購買轉(zhuǎn)化率達12.6%，遠高于電商平臺4%左右的平均水平。結(jié)論秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展推動了縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展，全縣農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)生活方式正發(fā)生著深刻變化，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，但秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素依然存在很多。秦安縣在加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，相關(guān)管理人員首先應(yīng)解決主要矛盾，對主要的制約因素進行處理與把控，建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的法律和規(guī)章制度，注重培養(yǎng)專業(yè)人才,提高媒體創(chuàng)新意識，鼓勵和引導全縣農(nóng)民廣泛參與，這將促進秦安縣農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，改變農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式與消費習慣，逐步縮小城鄉(xiāng)之間的發(fā)展差距，增加農(nóng)民的收入、助力鄉(xiāng)村振興。這對于幫助貧困村消除貧窮,實現(xiàn)脫貧攻堅以及全面建成小康社會至關(guān)重要。參考文獻陸恒東,周明.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].營銷界,2021(12):59-60.張健.德州市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究[D].山東師范大學,2016.王文思.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑研究[J].中國市場,2021(07):190-191.侯紅梅.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化對策研究[J].內(nèi)江科技,2020,41(08):28-30.裴志杰,司小昆.焦作市農(nóng)村電商發(fā)展問題與對策研究[J].老字號品牌營銷,2020(12):40-41.楊永亮.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新途徑[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備,2020(11):95-96.羅娜娜,陳悅悅,孫夢.六盤水市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2020,31(21):167-168.劉常青.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題[J].黑龍江科學,2020,11(22):140-141.滿孜熱·白力克.關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)問題的幾點思考[J].農(nóng)村實用技術(shù),2020(11):119-120.劉劍.我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及路徑[J].鄉(xiāng)村科技,2020,11(30):43-44.魏然,蔣銘霽,徐逸霏,吳博,黃國杰.農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及建議[J].合作經(jīng)濟與科技,2020(17):72-76.胡蘭,陳權(quán),王紫微,汪佳琦,周相伶,廖雯珺.電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧攻堅的前景及問題探析[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2020,26(08):50-51.朱宣怡.“直播帶貨”形勢下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析與展望[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2020,26(07):20-21.李欣姿.農(nóng)村電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興的策略[J].鄉(xiāng)村科技,2020(18):40-41.武虹岑.精準扶貧背景下我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].鄉(xiāng)村科技,2020(17):48-49+51.張雪琳.農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究[J].武漢工程職業(yè)技術(shù)學院學報,2020,32(02):63-66+96.張穎楣.山東省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素研究[D].山東理工大學,2020.馬昂昂.鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)村電商發(fā)展成熟度評價研究[D].華南理工大學,2020.都文爽.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題及對策研究[J].山西農(nóng)經(jīng),2019(24):85+87.王琦.甘肅省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2019,30(12):64+87.QuLi,DaiYundi.ResearchonthePathofImprovingtheServiceQualityofRuralE-commerceLogisticsinJilinProvinceBasedonComputer[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2021,1744(3).LiRuijun.ResearchontheSustainableDevelopmentofRuralE-commerceTourismBasedontheBigDataAnalysisfromthePerspectiveofUrbanandRuralDevelopmentBalance[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2021,1744(3).LiuMin,ZhangQian,GaoSong,HuangJikun.Thespatialaggregationofrurale-commerceinChina:AnempiricalinvestigationintoTaobaoVillages[