煌煌乎其夜?fàn)N燦乎其城：2023年城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2

巨量引擎JJ2323西安是一座歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的城市。超2000年的歷史,為其沉淀了豐富的文化遺產(chǎn),如秦始皇陵、兵馬俑、大雁塔等。近年來西安的再度翻紅與這不無關(guān)系,可以說這恰恰是其最重要的基礎(chǔ)。2023年1-5月,西安景區(qū)夜間打卡偏好最為突出,其中,人文古跡類別占比最高,超過3成,尤其是異地游客占比達(dá)36.7%,超過了本地游客。e2023年抖音用戶夜間對西安市各pol品類打卡偏好餐飲180西安TGl=180841203商業(yè)購物泛休閑娛樂370O75O酒店景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音上西安夜間打卡量TOP10e2023年抖音本地用戶夜間打卡西安游玩游玩品類品類TOP10觀光街區(qū)人文古跡公園廣場自然景觀博物館影視基地會(huì)展中心植物園其他旅游景點(diǎn)動(dòng)物園24.0%13.3%12.5%觀光街區(qū)人文古跡公園廣場自然景觀博物館影視基地會(huì)展中心植物園其他旅游景點(diǎn)動(dòng)物園24.0%13.3%12.5%25%2i%i7%i3%i2%ii%78%人公觀自博植會(huì)其古影文園光然物物展他鎮(zhèn)視古廣街景館園中旅基跡場區(qū)觀心游古地景村點(diǎn)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音異地用戶夜間打卡西安游玩品類TOP10其41.9%36.7%31%1.6%o6%06%06%06%05%人文古跡觀光街區(qū)公園廣場自然景觀博物館會(huì)展中心他旅游景點(diǎn) 影視基地古鎮(zhèn)/古村動(dòng)物園數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月45l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ33隨著眾多的用戶在抖音打卡西安,分享自己的旅游經(jīng)歷和旅游攻略,抖音上也積累起眾多的相關(guān)視頻。在抖音搜索西安相關(guān)視頻成為更多用戶了解西安的重要媒介,也成為人們行前規(guī)劃行程的重要工具。 "長安十二時(shí)辰街區(qū)""大唐不夜城"等等成為西安最為熱門的搜索詞。e2023年抖音上西安相關(guān)熱搜詞云數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月西安的魅力在乎其古今的結(jié)合,國風(fēng)正在成為西安時(shí)下的流行熱潮,穿一身漢服穿梭于西安夜空下的女孩用行動(dòng)詮釋著西安的吸引力,打卡西安的抖音用戶亦體現(xiàn)出其相應(yīng)的特征,其女性用戶占比達(dá)57%,18-30歲的年輕群體占比超過4成。e2023年打卡西安游玩品類的抖音用戶性別分布ee2023年打卡西安游玩品類的抖音用戶性別分布57%女性57%女性男性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月46l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ22經(jīng)典網(wǎng)紅伸手的不倒翁小姐姐則讓用戶看到了那屹立千年的大雁塔,更看到了大唐不夜城,一瞬間盛世大唐的光芒照亮了整個(gè)西安的夜空。一首西安摔碗酒讓抖音用戶看到了西安的火車就跑在西安的城墻腳下,厚重的歷史與現(xiàn)代就在墻腳下撞擊。這一幀幀畫面在也在用戶心中種草,在抖音上帶火了整個(gè)西安,成為人們打卡西安的動(dòng)力。e2023年抖音上西安熱門打卡景區(qū)大唐不夜城西安鐘樓西安城墻永寧門城樓長安十二時(shí)辰主題街區(qū)西安城墻周至水街煙火巷子大雁塔大唐芙蓉園大雁塔文化休閑景區(qū)大雁塔北廣場大唐不夜城貞觀廣場大雁塔南廣場興慶宮公園AR灞后海觀景平臺(tái)昆明池七夕公園大明宮國家遺址公園2023年抖音上西安夜間游玩熱門視頻數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月47l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ2323重慶是一座美麗的山城,有著獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史文化,整個(gè)城市位于群山環(huán)抱之中,有著美麗的山景和江景。重慶的山峰高聳入云,江水蜿蜒曲折,錯(cuò)綜復(fù)雜的立體交通網(wǎng)絡(luò),形成了獨(dú)特的城市景觀。重慶夜景更是中國最著名的夜景之一,被譽(yù)為"山城夜景",2023年1-5月抖音夜間打卡重慶景區(qū)的偏好也最為突出。e2023年抖音用戶夜間對重慶市各pol品類打卡偏好餐飲重慶18089TG-10089120商業(yè)購物泛休閑娛樂商業(yè)購物9589o957sO126酒店景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月重慶夜景的特點(diǎn)是高樓大廈林立,燈光璀璨,夜色迷人。在重慶夜景中,你可以看到許多高樓大廈、交通軌道、自然景觀交相輝映,如解放碑、洪崖洞、南山一棵樹等,它們都被燈光照亮,非常美麗。此外,重慶夜景還有許多美麗的江景,如長江、嘉陵江等,它們在夜色中顯得格外迷人,—切都通過短視頻在抖音上傳播,8D魔幻的城市形象早已深入用戶的心中。2023年1-5月抖音打卡重慶公園廣場、自然景觀、城市/高空觀光位列前三,其中城市/高空觀光最受外地游客歡迎,其打卡占比位列外地游客第一,超過25%。e2023年抖音上重慶市熱門游玩類型打卡量公園自然城市/人文觀光古鎮(zhèn)/游樂園植物園其他會(huì)展溫泉?jiǎng)游飯@廣場景觀高空觀光古跡街區(qū)古村旅游景點(diǎn)中心數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月49l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ33e2023年抖音本地用戶打卡重慶游玩類別TOP1042.3%20.3%6.8%56.8%5.0%3.6%23.6%公園廣場自然景觀人文古跡觀光街區(qū)古鎮(zhèn)公園廣場自然景觀人文古跡觀光街區(qū)古鎮(zhèn)古村城市高空觀光植物園游樂園其他旅游景點(diǎn)溫泉e2023年抖音異地用戶打卡重慶游玩類別TOP1025.7%18.8%14.4%13.4%10.5%4.5%城市高空觀光公園廣場自然景觀人文古跡觀光街區(qū)城市高空觀光公園廣場自然景觀人文古跡觀光街區(qū)古鎮(zhèn)古村游樂園其他旅游景點(diǎn)地標(biāo)建筑其他展覽館數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月立體的重慶,眾多的視角,讓這里成為視頻創(chuàng)作者的天堂,在抖音沉淀了大量關(guān)于重慶的視頻。這也為用戶了解重慶提供了支持,在抖音搜索重慶,總能讓你看到各種不同角度下的重慶。"重慶8D魔幻城市""重慶地形到底有多奇葩"等成為重慶在抖音最為熱門的搜索詞。e2023年抖音上重慶相關(guān)熱搜詞云數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月50l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ22魔幻的重慶到底吸引著怎樣的人群呢,從用戶性別來看,其魅力在女性用戶心中更加顯著,2023年1-5月打卡重慶的用戶中,女性占比顯著高于男性,達(dá)到了59%。其立體的交通讓重慶蒙上了一層科幻色彩,也讓更加追求刺激的中青年群體更加著迷,2023年1-5月打卡重慶的抖音用戶中,18-40歲的用戶占比接近7成。e2023年打卡重慶游玩品類的抖音用戶性別分布59%41%女性男性數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年打卡重慶游玩品類的抖音用戶年齡分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音上重慶熱門打卡量TOP景區(qū)洪崖洞夜景觀景臺(tái)洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)重慶朝天門廣場云端之眼.高空觀景臺(tái)磁器口古鎮(zhèn)李子壩單軌穿樓觀景平臺(tái)重慶歡樂谷重慶中央公園2023年抖音上重慶夜間游玩熱門視頻重慶兩江游旅游碼頭重慶十八梯山城記憶館 海成天生城文旅街區(qū)大美南川2023年抖音上重慶夜間游玩熱門視頻重慶動(dòng)物園重慶長江索道秀山花燈廣場人民廣場重慶動(dòng)物園-楊家坪長壽菩提古鎮(zhèn)人民解放紀(jì)念碑巫山小三峽數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月51l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ酒店:駐足酒店觀夜間繁華游玩之余,落地歇腳。酒店作為旅人休息歇腳之地,為旅行者提供住宿古已有之,眾多關(guān)于長安酒肆的詩句流傳至今。而現(xiàn)代酒店更是旅游業(yè)的重要組成部分,為游客提供住宿、餐飲、娛樂等服務(wù),促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,是城市的重要標(biāo)志之一,它可以為城市帶來更多的關(guān)注和知名度,吸引更多的游客前來旅游,是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。如今隨著酒店行業(yè)的高度發(fā)展,酒店的細(xì)分類別多樣。不同類型也代表著不同的服務(wù)內(nèi)容,面向不同的出行群體。打卡酒店也成為用戶打卡城市的重要項(xiàng)目。23年以來,隨著社會(huì)全面放開,出行人數(shù)大幅回升,旅行行業(yè)開始復(fù)蘇,打卡酒店的視頻亦呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢。e2023年抖音用戶打卡酒店趨勢1月2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月整體而言,2023年1-5月在抖音打卡酒店視頻數(shù)量超過3千萬,經(jīng)濟(jì)型酒店占比最高,為35.7%,高檔型酒店次之。本異地人群在打卡酒店的選擇差異較為明顯,偏實(shí)用性的經(jīng)濟(jì)型酒店尤其受本地用戶歡迎,占比近40%,高出異地用戶超10%。旅行屬性與舒適度假屬性更強(qiáng)的高檔、豪華及客棧民宿則更受異地用戶歡迎。e2023年抖音用戶打卡酒店品類分布39.6%35.7%20.5%27.2%18.2%27.2%18.2%20.1%17.5%18.9%2118.9%1.5%8.2%13.1.5%8.2%7.5%9.7%經(jīng)濟(jì)型酒店高檔型酒店舒適型酒店豪華型酒店客棧民宿數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月古往今來,服務(wù)商旅與游客是酒店最為重要的功能。商旅集中的經(jīng)濟(jì)中心城市與度假勝地的旅游城市則是酒店分布最為豐富的城市。上海作為中國的經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的城市,百年來商賈云集,服務(wù)各路差旅人的酒店星羅棋布,從豪華到經(jīng)濟(jì)應(yīng)有盡有。三亞作為南海之濱的明珠,椰風(fēng)海韻,一直以來是人們的度假勝地,自然各類酒店也是匯聚于此,大到國際連鎖酒店,小到客棧民宿均能在此找到蹤影。2023年1-5月打卡抖音城市住宿類中,上海與三亞均位居前列,酒店類打卡偏好亦較為顯著。52l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ22三亞是中國南部的一個(gè)城市,位于海南島的最南端。它是一個(gè)美麗的海濱城市,有著美麗的海灘、清澈的海水、茂密的森林和獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。海灘是它最著名的景點(diǎn)之一,這里有很多美麗的海灘,如亞龍灣、大東海、三亞灣、海棠灣等,這些海灘都有著清澈的海水、細(xì)軟的沙灘和茂密的森林,是游客們游泳、沖浪、潛水、劃船等的好去處。而依托這些海灣,分布著眾多五星級酒店,形成了酒店集群,如亞龍灣紅樹林度假酒店、亞龍灣華宇度假酒店、亞龍灣瑞吉度假酒店;大東海萬豪酒店、大東海華宇度假酒店、大東海喜來登度假酒店;三亞灣海航度假酒店、三亞灣華宇度假酒店、三亞灣華美達(dá)廣場酒店;海棠灣亞特蘭蒂斯酒店、海棠灣喜來登度假酒店、海棠灣萬麗度假酒店等。眾多的五星級酒店也成為三亞的酒店特色,為用戶提供了眾多可供打卡的目的地,2023年1-5月,在抖音打卡三亞酒店類最為突出。其中,打卡三亞豪華型酒店的用戶占比接近7成,而異地打卡用戶占比則達(dá)到72.5%。e2023年抖音用戶夜間對三亞市各pol品類打卡偏好餐飲三亞300TGl=10030020040oo20040oo304054酒店293景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音用戶打卡三亞酒店品類分布本地異地總計(jì)72.5%67.1%O67.1%O43.8%12.4%23.12.4%7.7%10.4%7.7%10.4%2.4%10.6%7.0%8.2.4%10.6%7.0%8.7%4.7%14.7%1.9%豪華型酒店經(jīng)濟(jì)型酒店客棧民宿高檔型酒店舒適型酒店數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月54l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ在三亞美麗的海灘拍上美美的照片在三亞美麗的海灘拍上美美的照片,打卡家舒服的酒店也成為眾多女性用戶前往三亞的主要?jiǎng)恿Α?023年1-5月,打卡三亞酒旅的用戶中,女性占比超過66%。e2023年打卡三亞酒店品類的抖音用戶性別分布66%女性66%女性34%男性數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月ee2023年打卡三亞酒店品類的抖音用戶年齡分布2023年抖音上三亞夜間酒店熱門視頻18-18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月55l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ22上海位于中國東部沿海地區(qū)的長三角,是長江經(jīng)濟(jì)帶的龍頭,中國最大、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市之—。開埠通商百余年來,一直是中外交流的前沿,上海作為遠(yuǎn)東第一大城市,在20世紀(jì)30年代便名揚(yáng)海內(nèi)外。中國第一座知名的現(xiàn)代酒店便誕生于上海,于1934年開業(yè),這座酒店是由華懋集團(tuán)創(chuàng)始人愛德華·馬里奧特先生設(shè)計(jì)建造的,是當(dāng)時(shí)中國最高的建筑之一,也是當(dāng)時(shí)中國最豪華的酒店之一。這座酒店的開業(yè)標(biāo)志著中國酒店業(yè)的開始,為中國酒店業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。該酒店便是滬上鼎鼎大名的和平飯店,如今已成為上海必打卡目的地。e2023年抖音用戶夜間對上海市各POI品類打卡偏好——上海1120TGl=100102804067商業(yè)購物102804067 1104酒店景區(qū) 數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月上海不止是中國酒店的發(fā)源地,也是中國酒店最多的城市,是中國酒店業(yè)的中心之一。上海擁有眾多的高星級酒店和豪華酒店,其中包括上海外灘華爾道夫酒店、上海半島酒店、上海新天地朗廷酒店等。2023年1-5月打卡上海酒店次數(shù)超過70萬次。整體而言,豪華型酒店打卡占比最高超過3成。本異地用戶在打卡酒店類別上有一定差異,異地用戶較本地用戶更偏好豪華型酒店,其占比達(dá)47.9%,這類酒店多為舒適與游玩兼顧的五星酒店。e2023年抖音用戶打卡上海酒店品類分布47.9%35.8%29.1%26.7%18.7%135.8%29.1%26.7%18.7%13.7%18.7%18.6%8.7%16.6%14.9%11.8%10.6%5.3%豪華型酒店經(jīng)濟(jì)型酒店高檔型酒店舒適型酒店客棧民宿數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月57l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ由于上海酒店面向的受眾更為廣泛由于上海酒店面向的受眾更為廣泛,商旅屬性更強(qiáng),打卡上海酒店的用戶中,其性別差異相較于三亞,并不十分顯著,女性略多于男性。而在年齡分布上,18-30歲年輕人群比例相較三亞有所降低,而31-50歲的人群所占比例相對較高,這一群體也恰好是商務(wù)出差人士的主力人群。e2023年打卡上海酒店品類的抖音用戶性別分布54%女性54%女性46%男性數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月ee2023年打卡上海酒店品類的抖音用戶年齡分布18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上2023年抖音上上海夜間酒店熱門視頻數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月58l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ3.以購興夜》》》購物中心與商業(yè)古都在夜晚的交相輝映通過特色的購物商圈、商業(yè)街區(qū)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是各地政府刺激夜間消費(fèi)的常用舉措,也是目前城市夜間消費(fèi)的主要載體。根植于商圈的夜間經(jīng)濟(jì)開展相對容易落地、投入較低,只需適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間、無需新建或改造其它匹配項(xiàng)目就可以推進(jìn)。如此同時(shí),也有一些城市嘗試通過引進(jìn)新興業(yè)態(tài)、打造主題場景等方式,探索商圈運(yùn)營的新方式,以此提升消費(fèi)者體驗(yàn)。與線下對應(yīng),線上的高頻曝光也是購物商圈構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)必不可少的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年1-5月在抖音與商業(yè)購物相關(guān)的POI打卡近5000萬次,相關(guān)內(nèi)容播放超過了1000億次,吸引抖音用戶超過29億次的互動(dòng)。e2023年抖音商業(yè)購物相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)近5000萬次商業(yè)購物POI打卡次數(shù)超1000億次帶商業(yè)購物POI視頻播放29億次帶商業(yè)購物POI視頻互動(dòng)量數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月通過抖音1-5月在夜間打卡的商業(yè)購物類POI分布,可以發(fā)現(xiàn)不論是本地居民還是外地游客,都更喜愛光顧打卡綜合類商場,這取決于綜合型商場本身在選址和交通方面,已經(jīng)進(jìn)行過綜合考量,因此商場規(guī)模和聚客能力有一定的基礎(chǔ)支撐。從抖音夜間經(jīng)營的商業(yè)購物體數(shù)量可以看到,重慶、東莞和廣州在數(shù)量上擁有一定優(yōu)勢。不同城市用戶夜間在商業(yè)購物類POI的打卡也表現(xiàn)出較濃的城市特色:重慶用戶偏愛打卡商業(yè)街/步行街、海南用戶偏好打卡免稅店、貴州用戶偏好打卡日用商超類PI、廣東用戶偏好夜晚打卡生鮮果蔬類POI、江蘇用戶則最喜歡圖書音像。59l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJe2023年抖音典型商業(yè)購物POI打卡類型家居建材綜合商場服飾家居建材綜合商場服飾鞋帽日用商超數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音商業(yè)購物POI數(shù)量TOP*城市重東廣深成鄭上蘇佛西周泉商南濰數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月*TOP城市:根據(jù)抖音打卡量排名前10萬個(gè)POI所在城市統(tǒng)計(jì)e部分城市商業(yè)購物類pol打卡偏好重慶貴州廣東江蘇數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月不少城市的特色商業(yè)購物綜合體,通過短視頻種草、直播等內(nèi)容形式,快速擴(kuò)大了知名度和影響力,成為不少用戶的心之向往;與此同時(shí),吸引用戶前往打卡的同時(shí)有利于刺激消費(fèi),形成線上線下聯(lián)動(dòng),為商業(yè)購物業(yè)態(tài)構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)起到了促進(jìn)的作用,進(jìn)而提升了城市的吸引力和競爭力。e2023年抖音典型商業(yè)購物打卡pol重慶解放碑哈爾濱武漢江漢路長沙IFS成都遠(yuǎn)洋成都上海南京路鄭州西安賽格廣州北京路步行街中央大街步行街國金中心太古里春熙路步行街正弘城國際購物中心步行街?jǐn)?shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月60l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ22泉州是福建省兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大市之一,其經(jīng)濟(jì)總量曾連續(xù)22年領(lǐng)跑福建省各地區(qū)。在推廣夜間經(jīng)濟(jì)的腳步上,泉州早在2012年就針對夜間經(jīng)濟(jì)提出相關(guān)提案《扶持夜市經(jīng)濟(jì)服務(wù)繁榮城市》。文件中就泉州市打造特色夜市提出了幾點(diǎn)建議,并計(jì)劃通過幾條泉州特色夜市街區(qū)切入,對其整體風(fēng)格進(jìn)行特色化設(shè)計(jì),打造城市夜間經(jīng)濟(jì)品牌,樹立具有泉州地方特色的夜間經(jīng)濟(jì)形象。通過拆分五大經(jīng)營業(yè)態(tài)對夜間經(jīng)濟(jì)的影響,對比福建省幾座城市的夜間經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài),泉州市明顯表現(xiàn)出由商業(yè)購物驅(qū)動(dòng)的特征。e2023年抖音泉州市夜間經(jīng)濟(jì)POI打卡偏好泉州TGl=100餐飲12010480110480泛休閑娛樂40商業(yè)泛休閑娛樂40酒店景區(qū)9389酒店景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音福州市、廈門市夜間經(jīng)濟(jì)POI打卡偏好福州廈門TGI=100餐飲1208080988080商業(yè)購物4095泛休閑商業(yè)購物40957088105105數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月2021年,第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)中,泉州市西街東段入選名單,隨之泉州市五店市傳統(tǒng)街區(qū)和領(lǐng)秀天地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也入選了第二批名單。而泉州夜間商業(yè)購物的活躍不僅體現(xiàn)在古城區(qū)的老街,還有新城區(qū)的一系列文創(chuàng)綜合體。這些商業(yè)集聚區(qū)融合了餐飲、娛樂、觀光、演藝、非遺展示、傳統(tǒng)手工藝、文化創(chuàng)意、住宿、休閑等業(yè)態(tài),在泉州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中,已經(jīng)逐漸從商業(yè)演變成了泉州的文化名片。目前泉州現(xiàn)轄區(qū)及縣級市均有代表性的商業(yè)圈分布,從中心市區(qū)的萬達(dá)廣場城東的世界城、老城區(qū)的開元盛世、晉江市的陽光時(shí)代廣場、石獅市的八七路德輝廣場等各大商業(yè)中心的崛起,泉州市的商圈逐漸形成了多中心、多層次的分布格局。抖音數(shù)據(jù)顯示,2023年泉州最熱門的商業(yè)購物目的地為:浦西萬達(dá)廣場、陽光時(shí)代廣場、晉江萬達(dá)廣場、金相夜市和中駿世界城,均為集聚了吃喝玩樂各種業(yè)態(tài)的商業(yè)綜合體。62l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJee2023年抖音泉州市典型商業(yè)購物打卡pol萬達(dá)廣場陽光時(shí)代(泉州浦西店)廣場萬達(dá)廣場萬達(dá)廣場陽光時(shí)代(泉州浦西店)廣場萬達(dá)廣場(晉江店)金相夜市中駿世界城泉州晉江SM國際廣場晉江吾悅廣場石獅泰禾廣場德輝廣場石獅世茂(八七路店)摩天城數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月夜間商業(yè)購物的繁華,還可以歸因于泉州的文化底色中就有濃重的商業(yè)基礎(chǔ)。泉州是海上絲綢之路的起點(diǎn),是馬可波羅眼中的"東方第一大港口",2021年被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。早在唐代,古泉州刺桐港就是中國對外貿(mào)易的四大港口之一,商業(yè)基礎(chǔ)積累歷史久遠(yuǎn)。在泉州市夜間繁榮的商業(yè)購物體中,巨量引擎城市研究院發(fā)現(xiàn),鞋城、服裝城、家居城、石材城等制造業(yè)相關(guān)商場熱度較高,這樣的夜間經(jīng)濟(jì)特色則源于泉州制造的"泉州品牌"。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,傳統(tǒng)的制造業(yè)是支撐泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。雖然泉州是一座二線城市,但是在鞋帽配飾、服裝、家具等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化上,是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代許多行業(yè)和城市的榜樣?；谶@樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,有不少知名品牌從泉州走向全國,安踏、特步、九牧王、鴻星爾克等國貨品牌的崛起同樣帶動(dòng)了泉州夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在夜間打卡的TOP點(diǎn)位中,這些品牌的工廠店同樣是居民夜間消費(fèi)前往的熱門地點(diǎn)?；氐浇袢?除了制造業(yè),民營經(jīng)濟(jì)是泉州商業(yè)發(fā)展的典型特色,民營經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了泉州市全市81%的稅收、82%的GDP、93%的研發(fā)投入、96%的城鎮(zhèn)就業(yè)和95%的企業(yè)數(shù),這也很大程度帶動(dòng)了泉州商業(yè)市場的激烈競爭,催生了除大型商業(yè)體的個(gè)體戶積極投入到夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營。而在夜間經(jīng)濟(jì)的推廣發(fā)展中,民營經(jīng)濟(jì)更是因其成本低、靈活性強(qiáng)、適應(yīng)性廣的優(yōu)點(diǎn),快速帶動(dòng)城市夜間經(jīng)濟(jì)的活力,這也是泉州市商業(yè)購物在夜間仍能保持高熱度的原因市商業(yè)購物在夜間仍能保持高熱度的原因。泉州商業(yè)購物的夜間經(jīng)營還有這樣一個(gè)特色:后備箱夜市。每到夜晚,在人氣火爆的商業(yè)集聚區(qū),會(huì)有不少攤主開車前來,支起的后備箱就是他們的攤位。他們通常會(huì)選擇人流量本就聚集的商業(yè)區(qū),像一個(gè)個(gè)縮小版的商店與成熟的商業(yè)購物體形成互補(bǔ),點(diǎn)亮泉州市居民的夜間生活,進(jìn)一步提升夜間商業(yè)購物的熱度。2023年抖音上泉州夜間商圈熱門視頻2023年抖音上泉州夜間商圈熱門視頻63l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ22開封市誕生于古代商業(yè)發(fā)展高峰時(shí)期的北宋時(shí)期,是中國商圈發(fā)展歷史最悠久的代表城市之—。在實(shí)行宵禁的歷史長河中,以夜市形態(tài)開展的商業(yè)活動(dòng)首次開始形成規(guī)模,從根本上打破了白天和夜晚的界限,夜生活逐漸成為了居民生活中的重要組成。因?yàn)槠洫?dú)特的都市布局和以商業(yè)為中心的管理模式,開封也成為了當(dāng)時(shí)新型城市的代表。根據(jù)抖音用戶的打卡偏好,巨量引擎城市研究院發(fā)現(xiàn)開封市夜間經(jīng)營的五大業(yè)態(tài)中,商業(yè)購物的帶動(dòng)效果最顯著。而開封如今繁華的夜間商業(yè)購物,很大一部分取決于這座城市的歷史積淀。e2023年抖音用戶夜間對開封市各pol品類打卡偏好餐飲開封18097TGl=10018097120132商業(yè)購物泛休閑娛樂132○9867酒店景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月從商業(yè)購物的打卡類別來看,身處歷史古都的開封市民在夜間更容易被與生活密切相關(guān)的購物場所吸引,如日用商超、家居建材、服飾鞋帽類購物中心,從而前去打卡。相比之下,開封市綜合型商場的吸引力還有待提高。e2023年抖音開封市典型商業(yè)購物POI打卡分布日用商超家居建材服飾鞋帽綜合商場數(shù)碼家電交通工具其他購物商業(yè)街/步行街花鳥魚蟲市場配飾數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月65l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ隨著開封市旅游業(yè)的不斷發(fā)展成熟隨著開封市旅游業(yè)的不斷發(fā)展成熟,文旅和商業(yè)的結(jié)合為開封夜間的商業(yè)經(jīng)營開啟了新商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年5月開封市游覽觀光類的地點(diǎn)打卡次數(shù)近7萬次,其中公園廣場和人文古跡類的游玩景點(diǎn)最受關(guān)注。這也將成為開封市文旅規(guī)劃和商業(yè)發(fā)展緊密鏈接的基礎(chǔ)。以鼓樓為例。開封市以鼓樓為中心建設(shè)了七盛角、守望閣、珠巷等文旅項(xiàng)目的同時(shí),還匹配建造了地下商業(yè)街等商業(yè)載體,試圖通過豐富的歷史文化遺存推動(dòng)周圍特色商業(yè)區(qū)的發(fā)展,從而形成文化+商業(yè)+旅游一體化的商圈結(jié)構(gòu)?？梢园l(fā)現(xiàn),開封市打卡量TOP的旅游景點(diǎn)中,清明上河園、鼓樓廣場、開封府等景點(diǎn)的周圍均已形成多業(yè)態(tài)匹配的商圈協(xié)同發(fā)展。復(fù)合型發(fā)展的鼓樓夜市也逐漸發(fā)展為開封市最大的商圈,包括餐飲、購物、文化等豐富業(yè)態(tài)的商圈綜合體也成為了開封推廣夜經(jīng)濟(jì)的探索中形成的獨(dú)有特色。2023年抖音上開封夜間商圈熱門視頻2023年抖音上開封夜間商圈熱門視頻66l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ4.以娛興夜》》》不止"娛"樂,是身與心的雙重愉悅休閑娛樂產(chǎn)業(yè)是城市夜經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,可以有效地幫助人們放松心情,愉悅身心,緩解壓力,提升幸福感。發(fā)展城市的休閑娛樂產(chǎn)業(yè),不僅可以增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)活力,還可以促進(jìn)人與人之間的社交連結(jié),強(qiáng)化社會(huì)關(guān)系從而有助于維持社會(huì)的安定。隨著人們生活水平的提升,通過休閑娛樂活動(dòng)滿足精神愉悅的需求變得越來越大眾。針對不同人群的細(xì)分需求,休閑娛樂產(chǎn)業(yè)漸趨多元。與此同時(shí),與城市獨(dú)特的文化和生活?yuàn)蕵贩绞礁叨认嚓P(guān),不同城市的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出一定的特色,通過特色的休閑娛樂項(xiàng)目打造城市夜經(jīng)濟(jì)名片,也成為部分城市傳播出圈的重要途徑。比如:著名的休閑之都成都,以及娛樂氛圍濃厚的沈陽。67l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ2323成都作為國家重要的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐,是近年來發(fā)展最快的城市之一。據(jù)成都市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2022年,成都全市的GDP總量為20817.5億元,全國排名第七。深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)越的自然環(huán)境、繁榮的商業(yè)、便捷的交通······共同締造了有一個(gè)既有武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等歷史古跡,又有青城山、峨眉山、都江堰等自然景觀,還有夜市、酒吧、KTV、川劇、麻將等休閑娛樂項(xiàng)目,以及串串、燒烤、火鍋等豐富美食的西南名城。在成都的各類夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)中,泛休閑娛樂有著獨(dú)特的魅力。e2023年抖音用戶夜間對成都市各pol品類打卡偏好餐飲100120成都TGl=1208087商業(yè)購物泛休閑娛樂40商業(yè)購物泛休閑娛樂02 94酒店 94數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月來成都打卡的用戶絡(luò)繹不絕,2023年以來,成都夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的總打卡次數(shù)達(dá)630萬,整體呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的趨勢,2023年5月單月打卡量比1月增長了55%。e2023年抖音上成都夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)打卡量+55%2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月69l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ33打卡用戶中,女性占比58%,高于男性的42%;年齡分布較為均衡,其中24-40歲用戶占比相對較高?？梢钥闯?成都對擁有較高消費(fèi)力,同時(shí)熱愛生活的中青年用戶有著較強(qiáng)的吸引力。e2023年夜間打卡成都的抖音用戶年齡分布ee2023年夜間打卡成都的抖音用戶年齡分布42%男性42%男性女性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月成都的夜經(jīng)濟(jì)具有悠久的歷史,據(jù)南宋祝穆《方勝覽》卷五十—引《成都志》記載:"錦江夜市連三鼓,石室書齋徹五更。"形象地記述了歷史上的成都夜市的盛況。穿越古今,成都的夜經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)千年,已進(jìn)入到嶄新的階段。今日的成都,有充滿傳統(tǒng)元素的錦里古街、寬窄巷子,有富含現(xiàn)代氣息的春熙路、太古里,還有遍布全城的小酒館、咖啡廳。燈火璀璨的成都之夜越來越深,其夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不斷向多元化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化和品質(zhì)化方向發(fā)展。在對全國用戶的吸引力上,成都的休閑娛樂項(xiàng)目尤其突出。從具體品類看,成都的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有充分開發(fā)、廣泛覆蓋的特點(diǎn)。充分開發(fā),是指成都的夜經(jīng)濟(jì)在品類和項(xiàng)目開發(fā)上能夠充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)特色,比如,發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)優(yōu)勢,開發(fā)出采摘園、農(nóng)家樂等休閑農(nóng)業(yè);發(fā)揮當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和娛樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,發(fā)掘電影院、足療/按摩、茶館、劇院等傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目。廣泛覆蓋,是指成都的休閑娛樂品類覆蓋可以精細(xì)到不同人群,比如,以家庭為主要服務(wù)對象的采摘園、農(nóng)家樂,以女性為主要受眾的美發(fā)、美甲美睫等;以年輕用戶為主要受眾的酒吧、KTV,和以傳統(tǒng)用戶為主要受眾的茶館等。一個(gè)無論是何性別、何年齡的用戶,在成都總能找到一款適合的休閑娛樂項(xiàng)目,這就是成都休閑娛樂產(chǎn)業(yè)撐起發(fā)達(dá)夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)原因。70l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎巨量引擎JJ22e2023年抖音成都夜間打卡量TOP10休閑娛樂品類采摘/農(nóng)家樂電影院美發(fā)皮膚管理足療/按摩清吧美甲美睫茶館KTV采摘/農(nóng)家樂數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月成都的休閑娛樂品類對本地用戶和異地用戶均有較高的吸引力,從增速看,2023年5月成都休閑娛樂品類本地用戶打卡量比年初增長了92%,高于異地用戶84%的增幅,這意味著成都本地用戶旺盛的休閑娛樂需求快速釋放,其消費(fèi)潛力值得關(guān)注。e2023年抖音成都休閑娛樂品類本地用戶夜間打卡量+92%1月2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月e2023年抖音成都休閑娛樂品類異地用戶夜間打卡量+84%1月2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月休閑娛樂類大多內(nèi)容歡快而有趣,與短視頻平臺(tái)的娛樂屬性相契合,因而相關(guān)內(nèi)容傳播量較大。通過眾多的休閑娛樂類短視頻內(nèi)容,成都的休閑之都名片進(jìn)一步得到強(qiáng)化。2023年抖音上成都夜間休閑娛樂熱門視頻71l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ2323沈陽是東北地區(qū)著名的經(jīng)濟(jì)、文化、交通和商貿(mào)中心,素有"—朝發(fā)祥地,兩代帝王都"之稱。作為國家級的歷史文化名城,沈陽擁有清沈陽故宮、清福陵、清昭陵三處世界文化遺產(chǎn)和新樂遺址、錫伯族家廟、張氏帥府等1500多處歷史文化遺址。同時(shí),作為東北地區(qū)的重要交通樞紐,沈陽的高速鐵路、高速公路和城際鐵路網(wǎng)密集,擁有東北地區(qū)最大的鐵路編組站和航空港,其區(qū)位優(yōu)勢明顯。雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)是沈陽的另一張名片,其基本形成以裝備制造業(yè)為主,農(nóng)副產(chǎn)品深加工、現(xiàn)代建筑、通用航空、生物醫(yī)藥等行業(yè)競相發(fā)展的工業(yè)體系,是全國裝備制造業(yè)集中度最高的城市之一。如前文所言,東北地區(qū)的夜經(jīng)濟(jì)整體相對薄弱,但已經(jīng)出現(xiàn)快速追趕的勢頭。從打卡量看,沈陽的夜經(jīng)濟(jì)也在快速復(fù)蘇,2023年以來,沈陽夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)打卡量超過140萬,以5月份單月的打卡量計(jì)算,比1月增長了43%。e2023年抖音上沈陽夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)打卡量+43%2月3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月女性用戶是打卡的主力,占比超過60%;年齡分布相對均衡,31-40歲用戶占比更高。e2023年夜間打卡沈陽的抖音用戶年齡分布ee2023年夜間打卡沈陽的抖音用戶年齡分布39%男性39%男性女性18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月73l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ33沈陽的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展極具地方特色,與餐飲、景區(qū)、酒店、商業(yè)購物等相比,沈陽的休閑娛樂項(xiàng)目尤其突出。e2023年抖音用戶夜間對沈陽市各pol品類打卡偏好餐飲沈陽餐飲124TGl=100124180120135泛休閑娛樂商業(yè)購物135泛休閑娛樂755775酒店景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月在休閑娛樂品類中,冰雪、歌舞、酒吧、洗浴等,均是深受沈陽人民喜愛的項(xiàng)目。冰雪是經(jīng)典項(xiàng)目。位于中國的東北部地區(qū),沈陽有著天然的冰雪娛樂條件,冰雪大世界、棋盤山滑雪場、冰雪嘉年華等以冰雪為主題的休閑娛樂項(xiàng)目豐富人們?nèi)臻g生活的同時(shí),也在夜間疊加燈光的效果,吸引了各個(gè)年齡段的用戶。歌舞影院愉悅身心。除冰雪外,帶著東北豪邁、幽默的基因,沈陽的二人轉(zhuǎn)和秧歌舞等傳統(tǒng)表演項(xiàng)目長期活躍,為沈陽用戶夜間生活帶來諸多歡樂的同時(shí),也讓當(dāng)?shù)氐膭≡?、電影院人流涌?dòng)。此外,沉浸于東北的音樂文化,沈陽年輕的用戶對音樂、樂隊(duì)也有著獨(dú)特的愛好,沈陽的livehouse成為用戶打卡量最高的休閑娛樂項(xiàng)目,迪廳夜店也進(jìn)入沈陽打卡量TOP10休閑娛樂品類。小酌怡情,愛美愛健康。清吧為飲者留名,夜間小酌成為部分用戶喜愛的放松方式;美發(fā)、皮膚管理、健身中心、綜合體育館等場所在夜間依然有較高的打卡量,反映了沈陽用戶熱愛生活、愛美愛健康的態(tài)度。泡澡的快樂都會(huì)懂。最后,不得不提的還有沈陽的洗浴文化,夜幕降臨,在洗浴中心、汗蒸、溫泉等場所,暢快地泡個(gè)澡,卸去一天的疲憊是沈陽用戶獨(dú)有的快樂。74l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ22e2023年抖音沈陽夜間打卡量TOP10休閑娛樂品類livehouse美發(fā)洗浴中心劇院電影院綜合體育館清吧皮膚管理迪廳夜店健身中心數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月沈陽的休閑娛樂項(xiàng)目在抖音上獲得廣泛關(guān)注,成功打造了沈陽的休閑名片:2023年抖音上沈陽夜間休閑娛樂熱門視頻75l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ5.多點(diǎn)開花》》》食游購?qiáng)?打造出夜經(jīng)濟(jì)"完全體"上文分析了由某一特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的十座城市,此外,巨量引擎城市研究院發(fā)現(xiàn)有一批城市的夜間經(jīng)濟(jì)并未體現(xiàn)出主要由某一產(chǎn)業(yè)帶動(dòng),而是各業(yè)態(tài)的發(fā)展相對均衡,對于夜間經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用平分秋色。這些城市關(guān)于夜間經(jīng)濟(jì)的探索相對較早,一部分城市是因?yàn)槭軞夂蚝蜕盍?xí)慣影響,從而沉淀了濃厚的"夜宵文化"作為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ);還有一部分城市是對于夜間經(jīng)濟(jì)對于城市發(fā)展的重視程度覺醒較早,在科學(xué)規(guī)劃、政策扶持方面有了一定積累,并且針對城市特色已經(jīng)匹配了相對完善的配套設(shè)施。其中的代表性城市,不得不提長沙和東莞。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示,這兩座城市的夜間經(jīng)濟(jì)打卡偏好相對均衡,各業(yè)態(tài)在夜間發(fā)展相對平均,是不偏科的優(yōu)等生;而且同為新一線城市,在其夜間經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)過程中,不論是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)資源聚集度,還是城市居民活躍度等方面都擁有不錯(cuò)的城市基礎(chǔ)。e2023年抖音用戶夜間對長沙市、東莞市各pol品類打卡偏好餐飲長沙東莞餐飲94TGl=100941201208080泛休閑娛樂97o商業(yè)購物泛休閑娛樂97o4040酒店酒店117景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月76l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ22長沙是湘楚文化的發(fā)源地,受季風(fēng)氣候影響,季節(jié)變化明顯,尤其是夏季酷熱,因此也被稱為"四大火爐"之一。近幾年頻繁出現(xiàn)在大眾視野的長沙成為了網(wǎng)紅城市的代表,網(wǎng)紅長沙誕生的背后,少不了夜間經(jīng)濟(jì)中煙火氣的加持。長沙的夜間活力最早源于其豐富的夜間文化娛樂活動(dòng),在本地人的消費(fèi)傳統(tǒng)中,歌廳文化、酒吧文化、演出文化始終占據(jù)了長沙夜間經(jīng)濟(jì)的重要地位。發(fā)展至今日,長沙居民夜娛的項(xiàng)目也更多元,從大型的藝術(shù)中心到各色各樣的livEhousE,不僅越夜越美麗,甚至有很多娛樂場所24小時(shí)營業(yè),不同類型、多樣風(fēng)格的文化娛樂場所成為承載長沙市民夜間生活的重要載體。為了保障長沙夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,2022年湖南省e2023年抖音長沙市夜間經(jīng)營不同首個(gè)由政府牽頭成立的"夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心"在長沙落類別POI數(shù)量分布地,在夜間八點(diǎn)到次日凌晨2點(diǎn)營業(yè),專門為在夜間外出消費(fèi)的市民、游客和商家提供保障服務(wù)。如今,長沙夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)主力、消費(fèi)類型都發(fā)生了很大變經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)主力、消費(fèi)類型都發(fā)生了很大變游、購、娛"等業(yè)態(tài)的多元夜間消費(fèi)市場,長沙市的夜間景區(qū)商業(yè)購物酒店泛休閑娛樂餐飲經(jīng)濟(jì)開始脫胎換骨。數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月巨量引擎城市研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年1-5月2023年抖音上長沙夜間景區(qū)熱門視頻期間,長沙市夜間打卡數(shù)量最多的POI類別是景區(qū),從"凌晨三點(diǎn)的解放西""夜色瀏陽河"到"不眠橘子洲",超過3000個(gè)可以夜間觀光打卡的旅游點(diǎn),讓湖畔夜游成為長沙打卡不能錯(cuò)過的選擇。美好的夜游體驗(yàn)是長沙市本地市民眼中的"詩",也讓長沙成為了不少外地游客心中的"遠(yuǎn)方"。e2023年抖音長沙市夜間打卡景區(qū)POI數(shù)量分布公園自然人文游樂植物觀光美術(shù)古鎮(zhèn)/動(dòng)物影視廣場景觀古跡園園街區(qū)館古村園基地?cái)?shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月78l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ雖然抖音夜間經(jīng)營雖然抖音夜間經(jīng)營POI數(shù)據(jù)顯示,餐飲類POI在數(shù)量上并不占優(yōu)勢,但并不妨礙人們心中為長沙貼上的美食標(biāo)簽。從夜宵大排檔、美食街,再到特色的餐飲綜合體,在琳瑯滿目、口味豐富的食飲選擇中,長沙吸引了不少食客慕名前來。據(jù)統(tǒng)計(jì),長沙市夜間經(jīng)營的餐飲POI點(diǎn)位中,用戶打卡數(shù)量最多的餐飲口味是地方菜,其次是特色菜、飲品和快餐小吃。e2023年抖音長沙市夜間經(jīng)營餐飲POI數(shù)量分布音樂餐廳地方菜熱門/特色菜飲品音樂餐廳地方菜熱門/特色菜飲品快餐小吃生鮮蔬果西餐火鍋面包甜點(diǎn)料理其他美食東南亞菜數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)下這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)下,不得不提長沙美食名片背后,餐飲品牌在美食傳承中的創(chuàng)新。以融合了餐飲、文創(chuàng)的沉浸式餐飲綜合體"文和友"為例,不僅掀起了全國餐飲對懷舊風(fēng)的跟隨,還通過將品牌IP化、就餐環(huán)境場景化為整個(gè)餐飲業(yè)帶來了新的活力,成為了長沙夜間美食打卡的風(fēng)向標(biāo)。在長沙所有夜間經(jīng)濟(jì)分布的地區(qū)中,以五一廣場為中心的五一商圈最為集中和繁華。長沙五一商圈擁有商業(yè)街20多條、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)2萬多個(gè),五一商圈內(nèi)的國金中心、海信廣場、平和堂、春天百貨、黃興南路步行街、坡子街民俗名食商業(yè)街、解放西路酒吧街等創(chuàng)造的夜間經(jīng)濟(jì)空間,吸引著大量本地居民和外地游客前往。而夜間繁榮的商業(yè)氛圍也是長沙夜間經(jīng)濟(jì)最名聲在外的優(yōu)勢。在243個(gè)國家級夜間文化和旅游集聚區(qū)名單中,長沙市上榜的四個(gè)均是商圈性質(zhì),而且多為業(yè)態(tài)多元豐富的新興商圈,不僅煥活了老城區(qū)的活力,也為帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著重要作用。長沙蓬勃的夜間經(jīng)濟(jì)活力同樣離不開多渠道的大力宣傳,除了全民種草的熱門話題,長沙憑借"領(lǐng)銜主演"電影《長沙夜生活》,進(jìn)一步擦亮了長沙的夜間經(jīng)濟(jì)名片。長沙市充分利用了線上媒介在構(gòu)建城市形象中的作用,將城市夜經(jīng)濟(jì)形象品牌化,在酷暑來臨之前,再次將長沙推向了大眾視野,也引發(fā)了越來越多的用戶對長沙有了更多偏愛。抖音數(shù)據(jù)顯示,在影片上映的兩個(gè)月(4月&5月)時(shí)間,與影片相關(guān)的城市內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了超過6.6億次曝光,引發(fā)了1500萬次關(guān)于長沙夜經(jīng)濟(jì)的討論互動(dòng),助力推動(dòng)長沙夜經(jīng)濟(jì)形象的對外推廣。79l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ22受廣州夜宵文化的影響,東莞和其它南方城市一樣延續(xù)著夜間的蓬勃活力。相比于其它夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,東莞雖然沒有國家級的夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū),但對于東莞人來說,夜生活是潤物細(xì)無聲的滲透和存在。相比其它兩個(gè)廣東省夜經(jīng)濟(jì)活躍的城市:廣州和深圳,東莞的夜間經(jīng)濟(jì)各業(yè)態(tài)發(fā)展均衡,而且五大業(yè)態(tài)的打卡量排名均位列全國前十,屬于中國夜間經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)的城市代表。e2023年抖音東莞市夜間經(jīng)營不同類別POI數(shù)量分布景區(qū)餐飲泛休閑娛樂商業(yè)購物酒店數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月制造業(yè)發(fā)達(dá)的東莞一直是外來人口匯聚的選擇,外來流入人口的占比超過三分之二,而隨著"東莞制造"的影響力不斷流向海外,吸引了來自世界各國的投資來到東莞建廠,貿(mào)易的蓬勃增長也直接帶動(dòng)了東莞酒店業(yè)的發(fā)達(dá)。在東莞厚街鎮(zhèn),集結(jié)了中國最多的五星級酒店,甚至超過了中國很多大型城市,成為中國酒店業(yè)最發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)。與酒店相匹配被高度關(guān)注的還有東莞的文旅產(chǎn)業(yè)。東莞市的旅游資源基礎(chǔ)較好,但是景點(diǎn)規(guī)模較小而且分布比較零散,因此一些具有東莞特色的古村、祠堂在夜間的打卡量并不占優(yōu)勢,反而占據(jù)地理優(yōu)勢的公園廣場更受居民喜愛。巨量引擎城市研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,東莞市夜間打卡數(shù)量最多的景區(qū)類別是公園廣場,自然景觀和人文古跡也位列前三,但是打卡數(shù)量和第一名差距較大,其中松花湖風(fēng)景區(qū)、濱海灣·花海里、隱賢山莊旅游風(fēng)景區(qū)的用戶打卡量在2023年1-5月期間排列前三。e2023年抖音東莞市夜間打卡景區(qū)POI數(shù)量分布公園廣場自然景觀人文古跡游樂園植物園數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月81l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ除了公園廣場等景區(qū)景點(diǎn)除了公園廣場等景區(qū)景點(diǎn),對于東莞市民來說,豐富的夜市嘉年華和商業(yè)聚集區(qū)也成為他們消費(fèi)娛樂的新去處。近幾年人氣和口碑最高的商圈民盈國貿(mào)中心,已經(jīng)成為了廣東省內(nèi),乃至成都、長沙等其它夜經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市紛紛討論學(xué)習(xí)的樣本。自2018年投入運(yùn)營開始,民盈國貿(mào)中心在第一年就已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期,實(shí)現(xiàn)了客流量超過5000萬人次的成績,這也讓外界看到了東莞市的商業(yè)潛力。抖音數(shù)據(jù)顯示,在夜間打卡的商業(yè)購物體中,民盈國貿(mào)中心的打卡量遠(yuǎn)超第二位,位列第一。這也進(jìn)一步印證了夜間商業(yè)的活躍度正在與城市整體商業(yè)活力緊密相連。e2023年抖音東莞市商業(yè)購物打卡TOPPol民盈國貿(mào)中心商業(yè)購物中心1商業(yè)購物中心2商業(yè)購物中心3商業(yè)購物中心4民盈國貿(mào)中心商業(yè)購物中心1商業(yè)購物中心2商業(yè)購物中心3商業(yè)購物中心4數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-5月除了大型商業(yè)購物中心除了大型商業(yè)購物中心,東莞市還形成了以萬達(dá)廣場、萬象匯、首鑄萬科廣場等為代表的商圈夜經(jīng)濟(jì),和以東城33小鎮(zhèn)、萬江下壩坊、寮步西溪古鎮(zhèn)為核心的匯集食、游、購、娛、體等多元化夜間消費(fèi)熱點(diǎn)的文旅集聚區(qū),多種承載夜間經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn),爭先成為拉動(dòng)?xùn)|莞 "夜經(jīng)濟(jì)"的新引擎。2023年抖音上東莞夜間熱門視頻82l多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),食游購?qiáng)庶c(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎JJ1.激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力夜間經(jīng)濟(jì)孕育消費(fèi)新熱點(diǎn)》》》在豐富夜生活的消費(fèi)引擎帶動(dòng)下,夜間經(jīng)濟(jì)不但為城市點(diǎn)燃了煙火氣,也為地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力的釋放孕育了新的消費(fèi)點(diǎn)。巨量引擎城市研究院通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),用戶選擇在夜間外出開始越來越趨向于主動(dòng)選擇,而非被動(dòng)接受:相對于工作需要、白天沒有時(shí)間不得不選擇在夜晚外出的人群,越來越多的人會(huì)因?yàn)樯缃恍枨蟆⑨尫艍毫?、消磨時(shí)間的原因,主動(dòng)地選擇在夜晚外出或消費(fèi),甚至已經(jīng)有超過20%的用戶表示已經(jīng)養(yǎng)成了夜間外出的生活習(xí)慣,夜生活不再是生活方式的備選。e你會(huì)因?yàn)槟男┰蛟谝归g外出?41.2%39.8%8.8%34.5%30.5%23.7%9.4%16.8%旅游觀光工作需要白天沒時(shí)間社交需求釋放壓力不固定地消磨時(shí)間生活習(xí)慣其他數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,抖音夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)調(diào)研問卷,2023年5月,N=3501,n=2130通過抖音夜間經(jīng)營的POI商家數(shù)量可以看到,在夜晚時(shí)間發(fā)生打卡的商家數(shù)量整體始終處于上升趨勢,去除季節(jié)因素,對比兩年5月夜間經(jīng)營商家數(shù)量,2023年5月的數(shù)據(jù)相比同期增加了284%,豐富多樣的夜間經(jīng)濟(jì)為激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力提供了更多可能性。e2022年-2023年抖音夜間經(jīng)營POI商家數(shù)量及趨勢5月(2022)7月8月12月2月2月(2023)3月4月5月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年5月-2023年5月84不止于夜,夜間經(jīng)濟(jì)喚醒城市新面貌JJ夜間經(jīng)濟(jì)對于消費(fèi)者的吸引不僅體現(xiàn)在本地居民,同樣體現(xiàn)在對異地游客的吸引。對比2023年第一季度和2022年第四季度,抖音POI打卡用戶中本地用戶和異地用戶打卡的占比,已經(jīng)表現(xiàn)出明顯上漲的趨勢。一些典型城市對于異地游客的吸引開始逐漸顯露:通過計(jì)算抖音1&2雙月對城市心動(dòng)點(diǎn)贊、3&4月隨之實(shí)際在城市打卡的用戶占比,濰坊、煙臺(tái)、菏澤等城市的心動(dòng)轉(zhuǎn)化率*明顯高于抖音所有城市的心動(dòng)轉(zhuǎn)化率平均值。這也將是城市夜間經(jīng)濟(jì)活力的重要體現(xiàn),不僅服務(wù)本地市民,更對外地游客表現(xiàn)出吸引力,內(nèi)外驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)孕育新的消費(fèi)點(diǎn)。e2022年VS2023年抖音POI打卡異地游客占比2022年Q4抖音POI打卡中異地游客占比2222.3%2023年Q1抖音POI打卡中異地游客占比數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年10月-2023年3月e2023年抖音典型城市心動(dòng)轉(zhuǎn)化率*抖音所有城市心動(dòng)轉(zhuǎn)化率平均值濰坊煙臺(tái)菏澤淄博數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2023年1-4月*心動(dòng)轉(zhuǎn)化率=(3&4月打卡帶某POI城市視頻用戶n1&2月對點(diǎn)贊帶某城市pol視頻用戶數(shù)量)1&2月對點(diǎn)贊帶某城市pol視頻用戶數(shù)量,圖中僅標(biāo)注實(shí)際打卡用戶占比>0.5%的城市85不止于夜,夜間經(jīng)濟(jì)喚醒城市新面貌JJ2.推廣城市文化不止于經(jīng)濟(jì)的夜晚名片各地積極推廣夜經(jīng)濟(jì)的嘗試下,不同地區(qū)形成了以不同業(yè)態(tài)推動(dòng)、不同特色的夜經(jīng)濟(jì)模式。對內(nèi),夜間經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)活力的新引擎;對外,夜間經(jīng)濟(jì)可以成為推廣城市文化的一張新名片。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn),夜生活的繁榮與否,有超過60%用戶表示會(huì)影響他們對一個(gè)城市的印象。e夜經(jīng)濟(jì)繁榮與否