電子商務(wù)基礎(chǔ) 教案 任務(wù)四 農(nóng)村電商

電子商務(wù)基礎(chǔ)——農(nóng)村電商授課教師專業(yè)（學(xué)科）教學(xué)內(nèi)容學(xué)時安排教學(xué)（年級）所選教材教學(xué)目標知識目標1.理解農(nóng)村電商概述、發(fā)展、平臺；2.掌握農(nóng)村電商的概念。3.理解農(nóng)村電商的類型。能力目標1.了解我國農(nóng)村電商的發(fā)展階段及趨勢。2．熟悉常見的農(nóng)村電商平臺。情感、態(tài)度

價值觀能夠清晰地分析農(nóng)村電商的案例，并能將其中的經(jīng)驗應(yīng)用于實踐。教學(xué)重點農(nóng)村電商概述、發(fā)展、平臺；農(nóng)村電商的概念；農(nóng)村電商的類型。教學(xué)難點農(nóng)村電商平臺的分析教學(xué)方法運用探究式學(xué)習(xí)的形式，針對老師提問的問題進行思考，并經(jīng)過老師的講解后，提高對知識點的理解能力，以及思維能力。教學(xué)準備運用課堂小組任務(wù)，針對教學(xué)重難點設(shè)置課堂任務(wù)，幫助學(xué)生掌握知識點運用的能力；復(fù)習(xí)提問

引入新課布置本章節(jié)的小組任務(wù)，讓小組成員帶著問題聽本節(jié)課的講解。教學(xué)過程

包括復(fù)習(xí)提問、導(dǎo)入新課、新課講授、歸納總結(jié)、布置作業(yè)、確定預(yù)習(xí)內(nèi)容等環(huán)節(jié)及各環(huán)節(jié)時間分配。一、導(dǎo)入新課（時間：10分鐘）設(shè)問題：什么是C2C電子商務(wù)模式？C2C電子商務(wù)模式與農(nóng)村電商關(guān)聯(lián)性是什么？老師總結(jié)：近年來，隨著新經(jīng)濟業(yè)態(tài)和新消費形式的崛起，農(nóng)村電商在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的助推下得以迅猛發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展不僅促進了消費，為農(nóng)民增加了收入，還完善了農(nóng)村交通體系；同時也有利于吸引留住人才，推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，成了農(nóng)村經(jīng)濟增長的新引擎。（通過案例導(dǎo)入讓學(xué)生迅速進入課堂環(huán)境產(chǎn)生思考，并且引出本章的所學(xué)知識點）新課講授(時間：75分鐘）1、農(nóng)村電商概述農(nóng)村電商一般是指利用互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)），通過計算機、移動終端等設(shè)備，采用多媒體、自媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程，涵蓋對接電商平臺、建立電商基礎(chǔ)設(shè)施、進行電商知識培訓(xùn)、搭建電商服務(wù)體系、出臺電商支撐政策等。

2、農(nóng)村電商的分類農(nóng)村電商在長期的發(fā)展過程中，結(jié)合地域特征、經(jīng)營產(chǎn)品特征、不同運營商的特點，形成了豐富的形式，因此根據(jù)不同的標準，農(nóng)村電商可以分為不同的類別。現(xiàn)根據(jù)服務(wù)對象進行以下分類：（1）農(nóng)資電商

農(nóng)資電商是涉及農(nóng)資的電子商務(wù)。農(nóng)資是農(nóng)用物資的簡稱，一般是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中用以改變和影響勞動對象的物質(zhì)資料和物質(zhì)條件，如農(nóng)業(yè)運輸機械、生產(chǎn)及加工機械、農(nóng)藥、種子、化肥、農(nóng)膜等。（2）農(nóng)產(chǎn)品電商農(nóng)產(chǎn)品電商是指在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售等過程中，交易當事人或參與人利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)所進行的供求和價格等信息的收集發(fā)布、達成農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的交易，同時依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)完成農(nóng)產(chǎn)品交付的一種新型商業(yè)模式。（3）農(nóng)村旅游電商農(nóng)村旅游電商是電子商務(wù)和鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物?？梢哉J為，鄉(xiāng)村旅游電商是在旅游電子商務(wù)的基礎(chǔ)上加人鄉(xiāng)村的因素，是旅游電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游活動各環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用。（4）農(nóng)村金融電商農(nóng)村金融電商是與“三農(nóng)”相關(guān)的貨幣、信用等金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新興領(lǐng)域，包括與“三農(nóng)”相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)支付貨幣、互聯(lián)網(wǎng)信貸、供應(yīng)鏈金融、預(yù)售訂單融資、跨界合作金融、中間業(yè)務(wù)、貨幣匯兌、賬戶預(yù)存款、支付工具、移動支付等金融業(yè)務(wù)。農(nóng)村電商發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)走進農(nóng)村，農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)模逐漸增大，根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展的階段性特征，將我國農(nóng)村電商發(fā)展歷程劃分為以下三個階段：（1）農(nóng)村信息化建設(shè)階段（1994—2004年）1994年為緊隨世界互聯(lián)網(wǎng)潮流，加快我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的信息化進程，“金農(nóng)工程”正式啟動，上線了中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)和農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)兩大網(wǎng)站，自此以提供信息服務(wù)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站數(shù)量不斷增多，到2001年約建成2200個農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。2004年農(nóng)業(yè)部在全國開始實施第一輪電子信息進農(nóng)村項目，同年啟動農(nóng)村通信“村村通”工程，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息服務(wù)推廣方面發(fā)展通信業(yè)務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)寬帶和信息平臺在農(nóng)村的推廣提供現(xiàn)實條件。（2）農(nóng)村電商初步發(fā)展階段（2005—2013年）該階段與上一階段相比，電子商務(wù)的應(yīng)用范圍得到拓展，開始由提供信息服務(wù)變?yōu)榻灰追?wù)。2005年“易果生鮮”上線，這是我國第一家農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商，企業(yè)開始涉足農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供通道。2007年前后“淘寶網(wǎng)”興起，部分農(nóng)村居民開始嘗試在淘寶網(wǎng)上進行銷售和購買，工業(yè)品逐漸下行到農(nóng)村。農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2010年底全國電子商務(wù)網(wǎng)站超過3萬家，其中涉農(nóng)網(wǎng)站6000家以上。2013年首個農(nóng)村電商“遂昌模式”形成。（3）農(nóng)村電商快速發(fā)展階段（2014年至今）這一階段，國家頂層設(shè)計與行業(yè)發(fā)展趨勢相契合，農(nóng)村電商實現(xiàn)快速發(fā)展。政府將電商扶貧作為推進扶貧工作的重要手段之一，發(fā)布了一系列政策文件進行指導(dǎo)與支持。京東、蘇寧、阿里巴巴等電商巨頭開始對農(nóng)村地區(qū)進行布局，開展電商“下鄉(xiāng)”活動，區(qū)域型電商平臺如淘實惠、樂村淘等也紛紛為廣大農(nóng)民和企業(yè)提供服務(wù)。4、農(nóng)村電商平臺目前，淘寶、拼多多等大型綜合平臺都開辟了生鮮等農(nóng)村電商相關(guān)板塊，流量、銷售額都很大，而微商的興起也為農(nóng)產(chǎn)品上行提供了新的渠道。下面分別介紹農(nóng)村淘寶、拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商以及農(nóng)產(chǎn)品微商。（1）．農(nóng)村淘寶農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略項目，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過與各地政府開展深度合作，建立縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借電子商務(wù)的優(yōu)勢，突破物流、信息流的瓶頸，彌補農(nóng)村地區(qū)在人才和意識方面的短板，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。（2）．拼多多農(nóng)產(chǎn)品電商近年來，拼多多大力扶持農(nóng)產(chǎn)品電商，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)精簡為2~3個環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品直接從生產(chǎn)基地送到消費者手中成為可能，大幅度降低了相關(guān)成本，讓消費者、農(nóng)戶都充分受益。同時，通過創(chuàng)新的“拼購”模式，拼多多將時間、空間上較為分散的農(nóng)產(chǎn)品交易，匯聚為短期內(nèi)的同質(zhì)化需求，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢為我國農(nóng)產(chǎn)品“進城”提供有利條件。同時，拼多多于2019年開啟“多多農(nóng)園”項目，通過在國家級貧困縣和深度貧困地區(qū)引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，培養(yǎng)新型電子商務(wù)經(jīng)營主體，幫助農(nóng)戶在拼多多上開設(shè)店鋪，使其轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)商。此外，拼多多還與中國郵政達成合作、憑借中國郵政資金流、物流、商流“三流合一”的優(yōu)勢，找到了全新的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接綜合解決方案。（3）．農(nóng)產(chǎn)品微商微商是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的空間，借助于社交軟件，以人為中心、社交為紐帶的新商業(yè)模式。農(nóng)產(chǎn)品屬于生活必需品，且復(fù)購率高、單價低，與微商產(chǎn)品“高頻購買、低價”的特征相吻合，因而農(nóng)產(chǎn)品微商雖然起步晚，但迅速成為微商中的后起之秀。農(nóng)產(chǎn)品微商具有門檻低、成本低的優(yōu)勢，農(nóng)戶只需要準備一部手機，注冊微信賬號、添加一定數(shù)量的微信好友后在微信群或微信朋友