XXXX12艾瑞研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體及營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.12

1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)網(wǎng)民將70%以上的上網(wǎng)時(shí)間用來(lái)社交及娛樂(lè)2010年9月中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停留時(shí)間比例4.4%商務(wù)交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、IM娛樂(lè)休閑包括：在線視頻、休閑娛樂(lè)、游戲服務(wù)商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù)生活信息查詢包括：生活服務(wù)IT數(shù)碼、汽車服務(wù)教育服務(wù)房產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢(shì)明顯突破百億2013年門(mén)戶份額將低于20%購(gòu)物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從TOP5上升至TOP2未來(lái)是否會(huì)有更多購(gòu)物網(wǎng)站成為主流媒體？TOP企業(yè)贏得了更多的用戶黏性2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)自于實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍走低廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)各異Source:iResearch，2010.4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長(zhǎng)2005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模占總體廣告市場(chǎng)規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用回升10年Q2，各行業(yè)上揚(yáng)趨勢(shì)明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費(fèi)電子類等廣告主投放費(fèi)用環(huán)比增長(zhǎng)率均超過(guò)20%。交通類廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用超過(guò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（%）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類1.7%交通類32.3%IT產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費(fèi)類電子類45.0%Source:iResearch，2010.7廣告主數(shù)量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中國(guó)品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2010.72010Q2中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比2010H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值基礎(chǔ)中國(guó)網(wǎng)民滲透率快速增長(zhǎng)艾瑞咨詢金磚四國(guó)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用貢獻(xiàn)變化趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢(shì)顯著中國(guó)人民幣64元美國(guó)美元119元3細(xì)分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀Source:iResearch，2010.42005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2009年主要媒體市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率（%）綜合門(mén)戶48.5億元增長(zhǎng)率2.3%搜索引擎69.6億元增長(zhǎng)率38.4%垂直媒體37.7增長(zhǎng)率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長(zhǎng)率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6增長(zhǎng)率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)門(mén)戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢(shì)營(yíng)收門(mén)戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢(shì)，高于其他媒體類型2010年Q2核心運(yùn)營(yíng)商TOP10，門(mén)戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎——大流量，小營(yíng)收—————————————————————————————————————————注:搜索請(qǐng)求量指用戶在使用搜索引擎進(jìn)行查詢時(shí)輸入關(guān)鍵詞的搜索請(qǐng)求次數(shù)，而用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面中的多頁(yè)查看不計(jì)入搜索請(qǐng)求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量，不包括圖片、音樂(lè)、社區(qū)等搜索服務(wù)的請(qǐng)求量。————————————————————————————————————————?2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭辦公版2010.7，基于對(duì)20萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。————————————————————————————————————————Source:國(guó)外數(shù)據(jù)來(lái)自comScore,JPMorgan，F(xiàn)orrester&ZenithOptimedia;中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)自iUserTracker及上市公司財(cái)報(bào)等。網(wǎng)民需求高漲，搜索請(qǐng)求規(guī)模穩(wěn)定上升，達(dá)到全球第一；營(yíng)收規(guī)模相對(duì)較小，凸顯巨大市場(chǎng)潛力垂直網(wǎng)站——覆蓋強(qiáng)針對(duì)性一個(gè)投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細(xì)分人群訪問(wèn)軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷2005-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入視頻網(wǎng)站——火熱市場(chǎng)，萬(wàn)眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時(shí)長(zhǎng)SNS網(wǎng)站——新媒體，新?tīng)I(yíng)銷催生新的營(yíng)銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時(shí)間比例“PromotedTweets”4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新趨勢(shì)展望移動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)巨大空間和機(jī)遇2007-2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模AppleGoogleVS2007-2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2010年中國(guó)微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型2010年中國(guó)微博用戶關(guān)注其他用戶的原因微博營(yíng)銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵Source:iResearch，2010.10Source:iResearch，2010.09維基百科網(wǎng)站正成長(zhǎng)為新型垂直媒體電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新思路2010年，電商企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用將超過(guò)100億電子商務(wù)特點(diǎn)需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的ROI回報(bào)CPS/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主流付費(fèi)模式依然是CPT和CPC隨著效果營(yíng)銷需求的進(jìn)一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)，ROI更突出Source:iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈