XXXX12艾瑞研究中國網(wǎng)絡媒體及營銷發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡媒體及營銷發(fā)展趨勢

Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.12

1中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀中國網(wǎng)民將70%以上的上網(wǎng)時間用來社交及娛樂2010年9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡服務停留時間比例4.4%商務交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、IM娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務商務交易包括：電子商務、金融服務、旅游服務生活信息查詢包括：生活服務IT數(shù)碼、汽車服務教育服務房產服務網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡廣告去中心化趨勢明顯突破百億2013年門戶份額將低于20%購物網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從TOP5上升至TOP2未來是否會有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？TOP企業(yè)贏得了更多的用戶黏性2中國網(wǎng)絡營銷市場現(xiàn)狀來自于實體經濟下的增長挑戰(zhàn)實體經濟普遍走低廣告市場增長各異Source:iResearch，2010.4中國網(wǎng)絡廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source:iResearch，2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況七大主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放費用回升10年Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達121.8%，房服飾類、地產類、消費電子類等廣告主投放費用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡廣告投放費用超過網(wǎng)絡服務類躍居第一。主要行業(yè)10年Q2廣告投放費用平均增長率（%）網(wǎng)絡服務類1.7%交通類32.3%IT產品類18.0%服飾類40.7%房地產類24.5%食品飲料類121.8%金融服務類2.5%消費類電子類45.0%Source:iResearch，2010.7廣告主數(shù)量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中國品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2010.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡廣告主數(shù)量占比2010H1網(wǎng)絡廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構建網(wǎng)絡營銷價值基礎中國網(wǎng)民滲透率快速增長艾瑞咨詢金磚四國網(wǎng)民規(guī)模構建網(wǎng)絡營銷價值基礎網(wǎng)民人均網(wǎng)絡營銷費用貢獻變化趨勢網(wǎng)絡覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元3細分媒體發(fā)展現(xiàn)狀解讀Source:iResearch，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡廣告細分媒體市場結構趨勢預測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長率138.6%網(wǎng)絡社區(qū)7.6增長率40.7%網(wǎng)絡廣告市場結構門戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型2010年Q2核心運營商TOP10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎——大流量，小營收—————————————————————————————————————————注:搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進行查詢時輸入關鍵詞的搜索請求次數(shù)，而用戶在搜索結果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中，以上數(shù)據(jù)只為網(wǎng)頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、社區(qū)等搜索服務的請求量?！?2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭辦公版2010.7，基于對20萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。————————————————————————————————————————Source:國外數(shù)據(jù)來自comScore,JPMorgan，F(xiàn)orrester&ZenithOptimedia;中國數(shù)據(jù)來自iUserTracker及上市公司財報等。網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達到全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力垂直網(wǎng)站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標用戶，實現(xiàn)精準營銷2005-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告收入視頻網(wǎng)站——火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長SNS網(wǎng)站——新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例“PromotedTweets”4中國網(wǎng)絡營銷新趨勢展望移動營銷帶來巨大空間和機遇2007-2012年中國手機廣告市場規(guī)模AppleGoogleVS2007-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2010年中國微博用戶轉發(fā)的信息類型2010年中國微博用戶關注其他用戶的原因微博營銷興起，把握用戶需求是關鍵Source:iResearch，2010.10Source:iResearch，2010.09維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體電子商務發(fā)展催生網(wǎng)絡營銷新思路2010年，電商企業(yè)營銷費用將超過100億電子商務特點需要電商企業(yè)準求精確的ROI回報CPS/CPM將成為主力增長點當前網(wǎng)絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC隨著效果營銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出Source:iResearch，2009.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營銷需求強烈