汽車網(wǎng)絡(luò)與新媒體營銷 習(xí)題及答案 田鳳霞

學(xué)習(xí)情境一學(xué)習(xí)單元1.1汽車營銷理念演變及營銷模式分析一、選擇題1．“我生產(chǎn)什么，顧客就買什么”的營銷理念是下列哪一種？（）A生產(chǎn)理念B產(chǎn)品理念C推銷理念D顧客理念2．“顧客要什么就生產(chǎn)什么”的營銷理念是下列哪一種？（）A生產(chǎn)理念B產(chǎn)品理念C推銷理念D顧客理念3．美國上最偉大的推銷員是（）。A亨利·福特B亨利?萊斯C喬·吉拉德D科特勒4．開寶馬坐奔馳主要就是針對它們的賣點(diǎn)來闡述的，寶馬主打（）性能。A運(yùn)動B商務(wù)C舒適D安全5．下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)？（）A覆蓋范圍廣B交互性強(qiáng)C信息多元化D傳統(tǒng)單一二、填空題1．汽車網(wǎng)絡(luò)營銷是以為基礎(chǔ)，利用和交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型汽車營銷方式。2．樹立起品牌并做好品牌營銷，有三大要點(diǎn)：首先，并擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品品質(zhì)作為支持；其次是，找到品牌的市場優(yōu)勢和差異化特點(diǎn)；最后是。3．視頻營銷最重要的是、、三大部分，其中是視頻營銷成功的基石。4．在營銷4.0時(shí)代，主要是以“”的營銷理念。5．不僅需要有扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量、完善周到的服務(wù)，同時(shí)場景的營造和氛圍的把控也需要得當(dāng)，不僅要讓消費(fèi)者舒適，還需要體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵與特色。參考答案：一、選擇題1、A2、D3、C4、A5、D二、填空題1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)字化信息手段、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)2、首先建立品牌，其次是分析市場，最后是選擇合適的傳播渠道和方式，設(shè)計(jì)有效的推廣形式。3、創(chuàng)意、制作、傳播三大部分，創(chuàng)意4、價(jià)值觀為驅(qū)動，以互動、大數(shù)據(jù)、社群為基礎(chǔ)5、體驗(yàn)式營銷學(xué)習(xí)單元1.2汽車營銷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析一、選擇題1．下列哪一項(xiàng)不屬于宏觀環(huán)境？（）A政治法律環(huán)境B經(jīng)濟(jì)環(huán)境C企業(yè)內(nèi)部環(huán)境D人文與社會環(huán)境2．下列哪一項(xiàng)不屬于微觀環(huán)境？（）A人口B供應(yīng)者C競爭者D營銷中介3．SWOT分析法則中W代表（）。A弱勢B優(yōu)勢C威脅D機(jī)會4．SWOT分析法則中T代表（）。A弱勢B優(yōu)勢C威脅D機(jī)會5．（）是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營所需原料、部件、能源、資金等生產(chǎn)資源的公司或個人。A人口B供應(yīng)者C競爭者D營銷中介二、填空題1．網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指對企業(yè)的產(chǎn)生影響的各種外部條件，即與企業(yè)有關(guān)聯(lián)因素的部分集合。2．構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的五要素有。3．進(jìn)行SWOT分析時(shí)的三個步驟是。4．企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)提高的基礎(chǔ)。5．是協(xié)調(diào)企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司。參考答案：一、選擇題1、C2、A3、A4、C5、B二、填空題1、生存和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷活動2、提供資源、全面影響力、動態(tài)變化、多因素互相作用、反應(yīng)機(jī)制3、分析環(huán)境因素、構(gòu)造SWOT矩陣、制定行動計(jì)劃4、市場營銷工作效率和效果5、營銷中介學(xué)習(xí)單元1.3汽車消費(fèi)者購車行為分析一、選擇題1．當(dāng)對用戶畫像所需要的資料和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)收集完畢后，接下來需要對這些資料進(jìn)行分析和加工，提煉（），構(gòu)建可視化模型。A產(chǎn)品信息B客戶信息C關(guān)鍵要素D客戶來源2．消費(fèi)者的購買動機(jī)是指消費(fèi)者為了滿足（），產(chǎn)生購買商品的欲望和意念。A向人炫耀B上班代步C某種需要D個人喜好3．消費(fèi)者的心理活動一般是（）的心理活動過程。A清晰可見B隱性看不見C跳躍D機(jī)動4．消費(fèi)者信息獲取來源更輕松，留資用戶也會隨之增多，用戶的消費(fèi)行為就更多呈現(xiàn)為淺層決策購車的特征。這種（）下，決策過程更快，目標(biāo)更加聚焦，購車的周期縮短。A無序網(wǎng)狀路徑B復(fù)雜路徑C單一路徑D傳統(tǒng)路徑5．消費(fèi)者態(tài)度主要源于：（）、受他人直接或間接的影響、家庭教育與本人經(jīng)歷。A與汽車商品的直接接觸B信念C意向D情感填空題：1．消費(fèi)者畫像又稱用戶畫像，或者是用戶角色，是團(tuán)隊(duì)用來分析用戶、、個人喜好的一種工具，用戶畫像能夠讓團(tuán)隊(duì)更加聚焦用戶群體，對群體有一個較為精準(zhǔn)的理解和分析。2．構(gòu)建用戶畫像更多是發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘顧客的需求，而消費(fèi)者的需求是通過購買汽車產(chǎn)品來滿足，于是，消費(fèi)者會經(jīng)歷一個的邏輯過程，這個過程會受到和的影響。3．大多數(shù)傳統(tǒng)車企依托汽車4S店進(jìn)行銷售，由于汽車產(chǎn)品的特殊性一直是。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，汽車用戶消費(fèi)行為路徑生了新的變化，車企紛紛加入到的模式中。4．傳統(tǒng)線上購車路徑一般分為、熟悉、對比、四個過程。5．在需求變遷驅(qū)動下，汽車企業(yè)的經(jīng)營也日益由“粗放”的線形向精細(xì)化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者以線形研究為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)向以、為特征的網(wǎng)狀研究。參考答案：一、選擇題1、C2、C3、B4、A5、A二、填空題1、行為、動機(jī)、目標(biāo)用戶。2、購買決策、內(nèi)在因素、外在因素。3、“強(qiáng)線下”銷售、線上銷售。4、認(rèn)知、留資。5、多行為階段、多流轉(zhuǎn)路徑。學(xué)習(xí)單元1.4汽車市場調(diào)研分析及營銷預(yù)測一、選擇題1．汽車市場網(wǎng)絡(luò)調(diào)研具有特點(diǎn)（）。A無時(shí)空和地域限制B便捷性和低成本C可檢驗(yàn)性和可控制性D以上都是2．現(xiàn)在汽車市場網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法一般采用（）和間接調(diào)研兩種方法。A直接調(diào)研B現(xiàn)場調(diào)研C企業(yè)走訪D短信推送3．確定調(diào)研對象，主要是指針對誰展開調(diào)研（）。A消費(fèi)者B商家C競爭對手D以上都是4．調(diào)查主題內(nèi)容是調(diào)查者所要了解的基本內(nèi)容，也是問卷中最重要的部分，它是以（）提供給被調(diào)查者，調(diào)查題目設(shè)計(jì)的好壞直接影響調(diào)查質(zhì)量。A提問的形式B會議的形式C文件的形式D走訪的形式5．將設(shè)計(jì)好的問卷調(diào)查通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放，然后對回收的信息進(jìn)行回收統(tǒng)計(jì)，通過計(jì)算機(jī)的（）比對分析，從而得出本次調(diào)查所需的第一手資料。A交互性分析B進(jìn)行數(shù)據(jù)多維度C信息D人數(shù)二、填空題1．汽車市場網(wǎng)絡(luò)調(diào)研是運(yùn)用和，收集、整理、分析和調(diào)研所有與有關(guān)的信息，從而把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，以便制定針對性的。2．直接調(diào)研是指為了特定的目的在互聯(lián)網(wǎng)收集一手資料或信息的過程。一般有：、、三種方法。3．常用的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺有、、天會調(diào)研寶、調(diào)查派、易調(diào)網(wǎng)、新榜、微小寶、、頭條指數(shù)等。4．汽車市場調(diào)研步驟一般分：、確定調(diào)研對象、、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、收集信息與分析信息、調(diào)研報(bào)告共六個步驟。5．放在問卷開頭，主要向被調(diào)查說明調(diào)查的目的、意義，包括問候語、填表說明、填表所需時(shí)間及其它事項(xiàng)說明。參考答案：一、選擇題1、D2、A3、D4、A5、B二、填空題1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)、汽車消費(fèi)市場、營銷策略。2、網(wǎng)上問卷調(diào)查法、專題討論法、網(wǎng)絡(luò)觀察法。3、問卷星、問卷網(wǎng)、百度指數(shù)4、明確調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、撰寫與提交5、問卷說明學(xué)習(xí)情境二學(xué)習(xí)單元一新媒體圖文設(shè)計(jì)一、選擇題1.在版式設(shè)計(jì)中字體的樣式選擇不宜過多，一般不超過（）種A.3B.4C.5D.22.（多選題）版面設(shè)計(jì)要求主題鮮明突出，一般常用來突出主題的方法是（）。A.通過放大突出主題形象B.通過留白突出主題C.通過顏色對比突出主題D.通過圖片突出主題3.怎么設(shè)計(jì)一個母親節(jié)特惠活動海報(bào)，通常第一步是（）A.確定設(shè)計(jì)主題B.確定主題氛圍C.確定配色方案D.確定圖文版式4.圖文設(shè)計(jì)的意義在于將信息（）A.直觀化B.擬人化C.形象化D.視覺化5.依據(jù)黃金比例原則，如果正文字號為8號，則標(biāo)題字號可以選擇（）A.13B.12C.15D.11二、填空題1.色相是顏色的（），有類別和深淺之分，如藍(lán)色、紅色、綠色或是黃色。2.飽和度就是（），顏色的新鮮與黯淡。而（）就是顏色的深淺。3.（）是版面中未放置任何圖文的空白空間，稱為版式設(shè)計(jì)中的虛空間。4.平面設(shè)計(jì)的排版運(yùn)用中，（）的黃金分割原理是世界范圍內(nèi)公認(rèn)的構(gòu)圖原則。5.常見的版式設(shè)計(jì)原則有（）、（）、（）參考答案一、選擇題1.B2.ab3.B4.D5.A二、填空題1.屬性2.純度、明度3.留白4.1：1.6185.三分法、黃金比例、使用網(wǎng)格工具學(xué)習(xí)單元二新媒體視頻及音頻處理一、選擇題1.一般將時(shí)長為（）分鐘以下視頻定義為短視頻A.3B.4C.5D.22.與其他營銷方式相比，短視頻具有（）優(yōu)勢，可以準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。A.指向性B.放大性C.突出性D.碎片化3.一個以車型解說為主的短視頻賬號，它屬于汽車類視頻中的（）A.廣告營銷類B.實(shí)用技能類C.導(dǎo)購評測類D.搞笑人文類4.場地背景要根據(jù)（）進(jìn)行選擇，場地要有代表性，背景美觀，無雜物，不穿幫。A.主題B.音樂C.主角D.人數(shù)5.新聞類的短視頻一般使用（）腳本A.拍攝提綱B.分鏡頭C.文學(xué)二、填空題1.腳本的構(gòu)成要素有（）、人物設(shè)置、場景設(shè)置、框架搭建、（）、音樂運(yùn)用、影調(diào)運(yùn)用、（）。2.故事敘述的萬能公式第一步是（）。3.常用的短視頻拍攝構(gòu)圖法包括（）、中心構(gòu)圖法、引導(dǎo)線構(gòu)圖法、（）和水平線構(gòu)圖法等4.在短視煩作品中，畫面構(gòu)圖只是一種表達(dá)的形式，形式必須為（）服務(wù)。5.（）是指由于攝像機(jī)與被攝體之間的距離不同，而造成被攝體在攝像機(jī)中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。參考答案一、選擇題1.C2.A3.C4.A5.A二、填空題1.主題定位、鏡頭運(yùn)用、故事線2.建立沖突/找到痛3.九宮格構(gòu)圖法、對角線構(gòu)圖4.內(nèi)容5.景別學(xué)習(xí)單元三軟文寫作一、填空題：1.軟文按性質(zhì)一般可以分為：、、和。2.軟文按形式一般可以分為：、、、和。3.軟文按載體形式一般可以分為：、、、、、和。4.軟文具有、、和四大特點(diǎn)。5.軟文結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式主要有、和三個部分。二、單項(xiàng)選擇題：1.以某個網(wǎng)站作為載體，進(jìn)行的周期性、連續(xù)性的日常情況播報(bào)的軟文是（）A.日志類軟文B.播報(bào)類軟文C.商業(yè)類軟文D.評價(jià)類軟文2.對產(chǎn)品或服務(wù)的亮點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行撰寫的軟文是（）A.日志類軟文B.播報(bào)類軟文C.商業(yè)類軟文D.評價(jià)類軟文3.對某條最新信息如實(shí)撰寫的專題軟文，通過陳述、分析或評價(jià)的方式傳達(dá)目標(biāo)信息的軟文是（）A.日志類軟文B.播報(bào)類軟文C.商業(yè)類軟文D.評價(jià)類軟文4.通過經(jīng)驗(yàn)交流或引用典型案例來進(jìn)行議論、贊美或批評的軟文是（）A.日志類軟文B.播報(bào)類軟文C.商業(yè)類軟文D.評價(jià)類軟文5.軟文寫作的幾個要點(diǎn)是（）A.夸大、新穎、易懂B.實(shí)在、通俗、易懂C.實(shí)在、通俗、易懂D.實(shí)在、新穎、易懂參考答案一、填空題：1.日志類、播報(bào)類、商業(yè)類和評價(jià)類。2.新聞型、故事型、訪談型、促銷型和情感型。3.平面媒體、論壇、博客、微博、微信、網(wǎng)店和微視頻。4.可信度高、滲透性強(qiáng)、互動便捷、效益顯著。5.標(biāo)題、正文和結(jié)尾。二、選擇題：ACBDD學(xué)習(xí)單元四H5制作一、選擇題1.（）是H5營銷的獨(dú)特優(yōu)勢，其他營銷方式例如視頻營銷、網(wǎng)站營銷等信息傳遞模式多為單向傳遞。A.互動性B.指向性C.突出性D.碎片化2.“H5”是HTML發(fā)展歷程的第5個版本，由萬維網(wǎng)聯(lián)盟推薦確立，它是（）A.一種準(zhǔn)則B.一種標(biāo)準(zhǔn)C.各項(xiàng)技術(shù)的合集3.H5營銷的核心是（），優(yōu)秀的H5案例都是基于品牌的內(nèi)核。A.品牌營銷B.跨平臺營銷C.互動營銷D.傳播營銷4.鞏固品牌市場地位，屬于（）活動A.品牌引流B.品牌推廣C.品牌認(rèn)同D.品牌維護(hù)5.加強(qiáng)顧客對品牌的認(rèn)知，屬于（）活動A.品牌引流B.品牌推廣C.品牌認(rèn)同D.品牌維護(hù)二、填空題1.通常將能在移動端上呈現(xiàn)動畫效果、音樂、視頻播放，用于互動、廣告、營銷的，有酷炫效果的網(wǎng)頁，將其稱之為H5頁面，簡稱為（）。2.H5除了具有移動互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢以外，還具有品牌性、本地存儲性、跨平臺性、交互性、（）、維護(hù)簡單、（）等特點(diǎn)。3.H5按照其功能進(jìn)行分類，可分為（）、交互型、游戲型、（）、模擬型等幾種類型。4.用戶需求可分為（）和情感需求兩方面。5.H5制作工具主要分為（）和專業(yè)類工具兩種。參考答案：一、選擇題1.A2.C3.A4.D5.C二、填空題1.移動端PPT2.營銷轉(zhuǎn)化率高、傳播快3.展示型、技術(shù)型4.硬性需求5．模板類工具學(xué)習(xí)單元五網(wǎng)站與網(wǎng)店的設(shè)計(jì)制作一、選擇題1.（多選題）在網(wǎng)站與網(wǎng)店的頁面設(shè)計(jì)中，如何更好地吸引消費(fèi)者和服務(wù)消費(fèi)者，有（）方面可以注意A.以消費(fèi)者為中心B.符合大眾審美C.兼具實(shí)用性D.注重科技感2.（多選題）以下屬于用戶體驗(yàn)度測試的步驟是（）。A.定位是否清楚B.類別展示是否合理C.用戶互動是否高效D.頁面加載時(shí)長簡短3.汽車各大品牌官網(wǎng)如奔馳、寶馬官網(wǎng)，屬于（）。A.品牌型網(wǎng)站B.營銷型網(wǎng)站C.展示型網(wǎng)站D.門戶型網(wǎng)站4.主要用于企業(yè)產(chǎn)品的在線銷售，能在線下單的網(wǎng)站如一嗨租車、淘寶網(wǎng)，屬于（）。A.品牌型網(wǎng)站B.電商型網(wǎng)站C.展示型網(wǎng)站D.門戶型網(wǎng)站5.企業(yè)logo一般放置于網(wǎng)站布局中的（）。A.頂部區(qū)B.橫幅區(qū)C.版式區(qū)D.底部區(qū)二、填空題1.（）是消費(fèi)者對網(wǎng)店或網(wǎng)站的一種感受，是網(wǎng)站與網(wǎng)店建設(shè)的重要反饋，它可以幫助企業(yè)更好的建設(shè)網(wǎng)站與網(wǎng)店。2.基礎(chǔ)的網(wǎng)站網(wǎng)頁區(qū)域劃分，可分為頂部區(qū)、橫幅區(qū)、（）、底部區(qū)。3.創(chuàng)建網(wǎng)站的步驟比較簡單，建設(shè)流程主要包括（）、網(wǎng)站空間、（）、發(fā)布與維護(hù)。4.在網(wǎng)店設(shè)計(jì)布局中，（）主要用于展示出店內(nèi)產(chǎn)品的分類，便于消費(fèi)者篩選產(chǎn)品。5.在網(wǎng)店設(shè)計(jì)布局中，（）主要用于展示店鋪的活動促銷產(chǎn)品。參考答案：一、選擇題1.ABC2.ABCD3.A4.B5.A二、填空題1.用戶體驗(yàn)2.版式區(qū)3.域名注冊、內(nèi)容設(shè)計(jì)4.導(dǎo)航欄5.產(chǎn)品輪播圖學(xué)習(xí)情境三學(xué)習(xí)單元一汽車官方網(wǎng)站營銷一、選擇題1．關(guān)于汽車企業(yè)營銷型網(wǎng)站的營銷目標(biāo)，不正確的描述是（）。A、企業(yè)通過開展網(wǎng)上銷售，將汽車像賣衣服一樣直接賣給消費(fèi)者B、企業(yè)通過網(wǎng)站提供客戶服務(wù)，客戶可以向在線客服人員進(jìn)行咨詢C、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的品牌形象，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)D、企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷替代傳統(tǒng)的營銷手段，降低營銷費(fèi)用，提高營銷效率2．下列車型（）是廣汽豐田官方網(wǎng)站車型的基本信息。A、騏達(dá)、軒逸、逍客、奇駿B、威馳、卡羅拉、亞洲龍、RAV4榮放C、雷凌、凱美瑞、漢蘭達(dá)、致炫D、秦、唐、宋、漢3．在汽車廠家的官方網(wǎng)站中，可以實(shí)現(xiàn)（）。A、查看車型基本信息B、查詢當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商C、預(yù)約試駕D、以上都可以4．不能從（）平臺買車。A、天貓B、京東商城C、抖音商家D、唯品會5．在汽車廠家的官方商城中，不能買到（）。A、汽車兒童座椅B、汽車遙控鑰匙C、汽車腳墊D、車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)卡二、填空題1．營銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)，將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站。2．營銷型網(wǎng)站的營銷目標(biāo)主要有：、服務(wù)導(dǎo)向、、提升導(dǎo)向。3．營銷型網(wǎng)站的類型主要有：、、直銷網(wǎng)店型、平臺網(wǎng)店型。4．汽車廠家官方網(wǎng)站基本組成有：、、預(yù)約試駕、官方商城、經(jīng)銷商查詢、在線咨詢、400電話。5．目前，汽車企業(yè)的官方網(wǎng)站營銷無論是自建商城還是在第三方平臺開設(shè)官方旗艦店，網(wǎng)購汽車更多的是采用的形式，全款預(yù)定的很少。參考答案：一、選擇題1A、2C、3D、4D、5B二、填空題1.（某種特定的）營銷目標(biāo)2.營銷導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向3.基本信息型、多媒體廣告型4.車型介紹、品牌介紹5.訂金學(xué)習(xí)情境四學(xué)習(xí)單元一搜索引擎營銷一、選擇題1.目前，最大的中文搜索引擎是（）。A、百度B、360C、谷歌D、必應(yīng)2.關(guān)于搜索引擎營銷的特點(diǎn)，不正確的是（）。A、企業(yè)使用門檻低B、用戶針對性強(qiáng)C、商家競爭激烈D、能實(shí)現(xiàn)直接交易3.（）是通過對網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎名次。A、登錄分類目錄B、搜索引擎優(yōu)化C、關(guān)鍵詞廣告D、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告4.根據(jù)谷歌對用戶對搜索結(jié)果頁面點(diǎn)擊行為的統(tǒng)計(jì)，用戶對于搜索結(jié)果頁面的關(guān)注范圍呈現(xiàn)英文字母（），同時(shí)也被稱為“金三角”現(xiàn)象。A、“A”的形狀B、“C”的形狀C、“E”的形狀D、“F”的形狀5.（）會給網(wǎng)頁提供很高的權(quán)重，也是影響網(wǎng)站在搜索引擎排名的重要因素之一。A、內(nèi)部鏈接B、外部鏈接C、導(dǎo)入鏈接D、導(dǎo)出鏈接二、填空題1.主要的中文搜索引擎有：、、神馬、360、谷歌、必應(yīng)。2.被搜索引擎收錄和是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標(biāo)。3.搜索引擎營銷的主要特點(diǎn)有：、用戶使用廣泛、用戶針對性強(qiáng)、商家競爭激烈、營銷與網(wǎng)站優(yōu)化密不可分、。4.搜索引擎營銷的主要模式有：登錄分類目錄、、、關(guān)鍵詞競價(jià)名次、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告。5.用戶的搜索意圖主要有、和事務(wù)型搜索。參考答案：一、選擇題1A、2D、3B、4D、5C二、填空題1.百度、搜狗2.在搜索結(jié)果中排名靠前3.企業(yè)使用門檻低、不能實(shí)現(xiàn)直接交易4.搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告5.導(dǎo)航型搜索、信息型搜索學(xué)習(xí)單元二問答平臺營銷一、選擇題1.與搜索引擎的完美結(jié)合的問答平臺是（）。A、知乎B、百度知道C、360問答D、悟空問答2.關(guān)于問答平臺營銷中問題的回答，正確的是（）。A、回答問題時(shí)可以寫下公司的產(chǎn)品和地址B、回答問題時(shí)可以寫下公司的銷售電話C、回答問題時(shí)可以留下公司產(chǎn)品的購買網(wǎng)址D、回答問題時(shí)只能采用軟文的方式3.在百度知道平臺進(jìn)行回答時(shí)，除了使用文字，還可以使用（）。A、圖片B、視頻C、鏈接D、以上都可以4.企業(yè)在進(jìn)行問答平臺營銷時(shí)，不正確的做法是（）。A、問題的標(biāo)題應(yīng)符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣B、可以插入企業(yè)產(chǎn)品購買鏈接C、使用不同的賬號在不同的IP地址登錄問答D、可以用不同的賬號在問答平臺上發(fā)布相似的問題5.關(guān)于百度賬號的注冊，說法正確的是（）。A、不注冊百度賬號，可以進(jìn)行提問B、不注冊百度賬號，可以回答問題C、不注冊百度賬號，可以查看問題和答案D、以上說法都不正確二、填空題1.國內(nèi)比較主流的問答平臺有、、360問答和悟空問答等。2.只能作為輔助SEM（搜索引擎營銷）、流量渠道和輔助營銷的手段。3.問答營銷的主要特點(diǎn)有：、、廣泛性、媒介性和可控制性。4.問答營銷的是指：問答可以針對某個目標(biāo)群體，根據(jù)群體的特點(diǎn)選擇關(guān)注的焦點(diǎn)，充分調(diào)動這個人群的力量，達(dá)到具有針對的效果。5.問答平臺營銷模式分為、和硬廣告三種模式。參考答案：一、選擇題1B、2D、3D、4B、5C二、填空題1.百度知道、知乎2.問答平臺營銷3.互動性、針對性4.針對性5.單一回答問題、自問自答學(xué)習(xí)單元三論壇平臺營銷一、選擇題1.以下不屬于專題類論壇的是（）。A、汽車之家論壇B、中關(guān)村在線論壇C、百度貼吧D、小米社區(qū)2.論壇平臺的優(yōu)點(diǎn)不包括（）。A、可信度最高B、傳播廣C、互動性強(qiáng)D、精準(zhǔn)度高3.論壇營銷發(fā)帖的類型中，（）以獨(dú)特角度對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行客觀剖析。A、事件型B、解密型C、求助型D、分享型4.關(guān)于論壇互動回帖的原則，不正確的是（）。A、積極參與互動B、什么帖子都回復(fù)C、重點(diǎn)回復(fù)置頂帖和版主貼D、引導(dǎo)帖子的內(nèi)容往企業(yè)積極方向發(fā)展5.在百度貼吧發(fā)帖，帖子正文中除了使用文字外，還可以使用（）。A、視頻B、表情C、話題D、以上都可以二、填空題1.是一個通過發(fā)帖和回帖進(jìn)行討論的網(wǎng)絡(luò)平臺，一般就是大家口中常提到的BBS。2.論壇根據(jù)其專業(yè)性可分為綜合類論壇和專題類論壇，綜合類論壇以、和貓撲網(wǎng)為代表。3.論壇平臺的優(yōu)點(diǎn)有：傳播廣、可信度高、、、話題性強(qiáng)。4.論壇營銷發(fā)帖的類型主要有：事件型、、、、分享型、幽默型。5.在論壇平臺推廣一定要用，各個論壇平臺都有禁止廣告和外鏈的規(guī)定。參考答案：一、選擇題1C、2A、3B、4B、5D二、填空題1.網(wǎng)絡(luò)論壇（網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）2.百度貼吧、天涯論壇3.互動性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高4.親歷型、解密型、求助型5.軟文的形式學(xué)習(xí)單元四微信平臺營銷一、選擇題1.（）是指微信營銷有著眾多的營銷模式，且它們各具特點(diǎn)，出于不同的營銷目的，企業(yè)可以組成不同的模式組合。A、傳播速度快B、營銷模式多元化C、互動性高D、潛在客戶眾多2.在（）中使用文字、圖片、視頻、分享鏈接等轉(zhuǎn)發(fā)宣傳公司活動信息是汽車銷售人員常用的微信營銷模式。A、微信朋友圈B、微信群C、微信公眾平臺D、微信紅包3.（）是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它的特點(diǎn)是小而快。A、訂閱號B、服務(wù)號C、小程序D、企業(yè)微信4.微信公眾號認(rèn)證后的好處包括（）。A、用戶將在微信中看到微信認(rèn)證特有的標(biāo)識B、對用戶在微信內(nèi)進(jìn)行信息搜索等方面有積極作用C、可以獲得更豐富的高級接口，向用戶提供更有價(jià)值的個性化服務(wù)D、以上都是5.關(guān)于微信公眾平臺運(yùn)營，不正確的是（）。A、公眾號內(nèi)容要個性化B、公眾號內(nèi)容要有價(jià)值C、信息推送越多越好D、精心布置信息封面二、填空題1.微信營銷特點(diǎn)主要有：、、營銷模式多元化、互動性高、潛在客戶眾多和營銷成本低。2.利用微信進(jìn)行營銷，是圍繞著微信龐大的用戶量及其各種功能，主要營銷模式有、、、搖一搖、掃一掃、微信紅包及硬廣告投放等。3.企業(yè)可以通過與二維碼的結(jié)合，使客戶很容易的添加企業(yè)公眾號。4.微信公眾號的類型主要有四類，分別是、、和企業(yè)微信。5.訂閱號1天內(nèi)可群發(fā)條消息，全部集中在“訂閱號信息”中顯示；服務(wù)號1個月內(nèi)可發(fā)送條群發(fā)消息，服務(wù)號顯示位置和平常朋友聊天位置一樣。參考答案：一、選擇題1B、2A、3C、4D、5C二、填空題1.定位精準(zhǔn)、傳播速度快2.朋友圈、微信群、微信公眾平臺3.掃一掃4.訂閱號、服務(wù)號、小程序5.1、4學(xué)習(xí)單元五視頻平臺營銷一、選擇題1.當(dāng)下流行的短視頻不包括（）。A、抖音B、快手C、微視D、優(yōu)酷2.（）不屬于常見的視頻平臺營銷的硬廣告。A、視頻植入B、視頻貼片廣告C、APP啟動屏廣告D、信息流廣告3.（）又叫開屏廣告，廣告在APP啟動時(shí)進(jìn)行展示，它是開機(jī)第一入口，視覺沖擊強(qiáng)。A、視頻植入B、視頻貼片廣告C、APP啟動屏廣告D、信息流廣告4.以下屬于視頻內(nèi)容營銷的是（）。A、產(chǎn)品功能展示視頻B、企業(yè)文化宣傳視頻C、生產(chǎn)過程視頻D、以上都是5在抖音視頻中不可以插入（）。A、購買鏈接B、網(wǎng)站鏈接C、POI鏈接D、小程序鏈接二、填空題1.國內(nèi)流行的網(wǎng)站視頻平臺主要有、、和搜狐視頻等。2.國內(nèi)流行的短視頻平臺主要有、、微視和秒拍等。3.抖音短視頻營銷的主要特點(diǎn)有：、、傳播迅速、覆蓋范圍廣、互動性強(qiáng)、營銷簡單成本低。4.就是建立在互聯(lián)網(wǎng)及其技術(shù)基礎(chǔ)之上，企業(yè)為了達(dá)到營銷目的，而借助網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞營銷信息，推廣企業(yè)品牌和服務(wù)的所有活動。5.視頻直播營銷的主要模式包括、、、咨詢答疑等。參考答案：一、選擇題1D、2A、3C、4D、5B二、填空題1.優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻2.抖音、快手3.智能推薦內(nèi)容、用戶量龐大4.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷5.新品發(fā)布、企業(yè)宣傳、網(wǎng)紅代銷學(xué)習(xí)情境五學(xué)習(xí)單元一汽車網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析一、選擇題1.（）是企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，滿足各種顧客群體的不同需求，提高顧客對企業(yè)的信任度，增加銷售，提高企業(yè)營銷活動的戰(zhàn)略。A、全面領(lǐng)先戰(zhàn)略B、集中化戰(zhàn)略C、差異化戰(zhàn)略D、跟隨戰(zhàn)略2.（）又叫目標(biāo)聚集戰(zhàn)略或聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)的實(shí)力不足以在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行更廣泛的競爭，而將經(jīng)營重點(diǎn)集中在某一細(xì)分市場（某特定的顧客群體、某產(chǎn)品系列或某一特定的地區(qū)市場）的戰(zhàn)略。A、全面領(lǐng)先戰(zhàn)略B、集中化戰(zhàn)略C、差異化戰(zhàn)略D、跟隨戰(zhàn)略3.下列不是傳統(tǒng)的低成本戰(zhàn)略實(shí)施手段的是（）。A、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模B、做好供應(yīng)鏈管理C、采用新技術(shù)D、采用網(wǎng)絡(luò)營銷4.以