中南民族大學(xué)《體育市場營銷》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁中南民族大學(xué)《體育市場營銷》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在營銷環(huán)境分析中，政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)環(huán)境都對(duì)企業(yè)營銷產(chǎn)生影響。對(duì)于一家新能源汽車企業(yè)，以下哪種環(huán)境因素的變化更具有戰(zhàn)略意義？（）A.政府出臺(tái)新能源汽車補(bǔ)貼政策B.經(jīng)濟(jì)增長導(dǎo)致消費(fèi)者購買力提高C.社會(huì)對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)D.電池技術(shù)的重大突破2、渠道策略是市場營銷中的重要環(huán)節(jié)，影響著產(chǎn)品的銷售和市場覆蓋。對(duì)于直接渠道和間接渠道的選擇，以下哪種情況更適合采用直接渠道？（）A.產(chǎn)品單位價(jià)值低B.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)C.市場范圍廣D.消費(fèi)者購買頻率高3、在品牌延伸策略中，企業(yè)將現(xiàn)有品牌應(yīng)用于新的產(chǎn)品類別。以下哪種情況可能導(dǎo)致品牌延伸失?。浚ǎ〢.新產(chǎn)品與原品牌的核心價(jià)值和形象相符B.企業(yè)在新產(chǎn)品的推廣上投入了大量資源C.新產(chǎn)品的質(zhì)量和性能不如預(yù)期D.原品牌在市場上具有較高的知名度和美譽(yù)度4、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略包括無差異營銷、差異營銷和集中營銷。對(duì)于資源有限的中小企業(yè)來說，以下哪種戰(zhàn)略通常更為可行？（）A.無差異營銷，以降低營銷成本B.差異營銷，滿足不同消費(fèi)者的需求C.集中營銷，專注于特定的細(xì)分市場D.同時(shí)采用以上三種戰(zhàn)略，以擴(kuò)大市場份額5、在品牌策略中，品牌延伸是一種常見的做法。以下關(guān)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，描述不正確的是？（）A.可能損害原品牌的形象B.可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌定位的混淆C.新的產(chǎn)品如果失敗，可能影響原品牌的聲譽(yù)D.品牌延伸總是能夠成功，不會(huì)帶來任何風(fēng)險(xiǎn)6、在產(chǎn)品概念測試中，企業(yè)需要了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的看法和接受程度。以下哪種測試方法能夠更深入地獲取消費(fèi)者的反饋？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組訪談C.在線投票D.街頭攔截訪問7、在品牌傳播策略中，整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種傳播手段的協(xié)同作用。對(duì)于一家化妝品品牌，以下哪種整合營銷傳播活動(dòng)更能提升品牌影響力？（）A.線上廣告投放結(jié)合線下促銷活動(dòng)B.品牌代言人宣傳配合社交媒體互動(dòng)C.舉辦新品發(fā)布會(huì)并進(jìn)行媒體公關(guān)D.以上活動(dòng)有機(jī)整合8、在營銷傳播中，廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式對(duì)于吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。以下哪種廣告創(chuàng)意最能引起消費(fèi)者的情感共鳴？（）A.幽默搞笑的廣告B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的廣告C.講述感人故事的廣告D.充滿科技感的廣告9、關(guān)于市場營銷中的市場細(xì)分，以下對(duì)于消費(fèi)者市場細(xì)分和產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)，理解錯(cuò)誤的是（）A.消費(fèi)者市場可按地理、人口等因素細(xì)分B.產(chǎn)業(yè)市場僅依據(jù)購買者規(guī)模細(xì)分C.有效的市場細(xì)分應(yīng)具有可衡量性D.市場細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)10、在市場細(xì)分的原則中，以下哪個(gè)原則要求細(xì)分市場能夠被有效地測量和評(píng)估，以便企業(yè)制定針對(duì)性的營銷策略？（）A.可衡量性原則B.可進(jìn)入性原則C.可盈利性原則D.穩(wěn)定性原則11、在營銷團(tuán)隊(duì)的管理中，激勵(lì)機(jī)制的設(shè)計(jì)對(duì)于提高團(tuán)隊(duì)績效至關(guān)重要。以下哪種激勵(lì)方式最能激發(fā)營銷人員的工作積極性？（）A.高額的固定工資B.與業(yè)績掛鉤的提成獎(jiǎng)金C.豐富的福利套餐D.晉升機(jī)會(huì)12、在品牌形象塑造中，品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)起著關(guān)鍵作用。以下關(guān)于品牌名稱選擇的原則，哪一項(xiàng)不太重要？（）A.簡潔易記，便于傳播B.富有創(chuàng)意，獨(dú)特新穎C.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)D.與企業(yè)創(chuàng)始人的名字相關(guān)13、在促銷預(yù)算的制定方法中，銷售額百分比法、競爭對(duì)等法和目標(biāo)任務(wù)法各有優(yōu)缺點(diǎn)。以下關(guān)于銷售額百分比法的描述，不正確的是？（）A.簡單易行，便于操作B.能夠根據(jù)企業(yè)的銷售業(yè)績靈活調(diào)整促銷預(yù)算C.可能會(huì)忽視促銷活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)作用D.導(dǎo)致促銷預(yù)算與企業(yè)的營銷目標(biāo)脫節(jié)14、關(guān)于營銷活動(dòng)的效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)能夠最直接地反映營銷活動(dòng)對(duì)銷售業(yè)績的提升作用？（）A.銷售額增長B.市場份額擴(kuò)大C.客戶滿意度提高D.品牌知名度提升15、關(guān)系營銷旨在與顧客、供應(yīng)商、分銷商等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。以下關(guān)于關(guān)系營銷與交易營銷的區(qū)別，不正確的是？（）A.關(guān)系營銷更注重長期利益，交易營銷更注重短期利益B.關(guān)系營銷強(qiáng)調(diào)與客戶的互動(dòng)和溝通，交易營銷則相對(duì)較少C.關(guān)系營銷的客戶忠誠度較高，交易營銷的客戶忠誠度較低D.關(guān)系營銷適用于所有行業(yè)和企業(yè)，交易營銷已經(jīng)過時(shí)二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）簡述市場營銷中的品牌與事件營銷的關(guān)聯(lián)及策劃要點(diǎn)，如何借助事件營銷提升品牌影響力。2、（本題5分）在不同的產(chǎn)品定位策略中，如高端定位和性價(jià)比定位，企業(yè)應(yīng)如何選擇并進(jìn)行有效的市場傳播？3、（本題5分）促銷組合包括廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員推銷等手段，請(qǐng)分析各種促銷手段的優(yōu)缺點(diǎn)及適用場景。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析服務(wù)營銷的特點(diǎn)及重要性，企業(yè)應(yīng)如何提升服務(wù)質(zhì)量以增強(qiáng)市場競爭力。2、（本題5分）分析品牌口碑監(jiān)測的方法和重要性，論述企業(yè)如何通過口碑監(jiān)測及時(shí)調(diào)整營銷策略，維護(hù)品牌形象。3、（本題5分）分析在線教育市場的競爭格局和發(fā)展趨勢(shì)，論述在線教育企業(yè)如何通過精準(zhǔn)營銷、個(gè)性化服務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）在旅游市場中，目的地營銷對(duì)于吸引游客至關(guān)重要。請(qǐng)深入論述旅游目的地如何通過品牌塑造、形象宣傳和整合營銷手段提升吸引力和競爭力。5、（本題5分）論述視覺營銷在店鋪陳列、產(chǎn)品展示和品牌傳播中的應(yīng)用，分析如何通過視覺元素吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)購買欲望。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌在高端商場開設(shè)專柜，分析專柜的位置選擇、裝修風(fēng)格、服務(wù)質(zhì)量和與商場的合作策略，探討專柜營銷對(duì)品牌形象和銷售的影響。2、（本題10分）一款新的智能家居設(shè)備品牌在市場導(dǎo)入期面臨消費(fèi)者認(rèn)知度低和購買意愿不強(qiáng)的