ZARA女裝成衣品牌文化策劃

女裝成衣品牌文化籌劃指導(dǎo)老師：袁守云小組成員：汝緒友籌劃品牌：Zara〔西班牙〕調(diào)查地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)、市場調(diào)查時間：6月22日調(diào)查搜索人員：汝緒友ZARA籌劃書目錄1ZARA成衣品牌的定位

2ZARA成衣品牌特色3ZARA成衣品牌核設(shè)計理念

4ZARA品牌的介紹:品牌歷史主要設(shè)計師品牌故事ZARA在中國優(yōu)秀品牌定義：企業(yè)創(chuàng)新+企業(yè)文化+品牌營銷+企業(yè)責(zé)任ZARA籌劃書目錄5ZARA成衣品牌的價格定位：價位卻在30歐元左右，最低的只有6歐元，最貴的女裝也很少有超過100歐元，“高貴不貴〞是ZARA競爭制勝的秘訣。6ZARA成衣各大類銷售份額7ZARA成衣品牌總結(jié)：ZARA成功的原因大致是：顧客導(dǎo)向；垂直一體化；高效的組織管理；強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的速度和靈活性；不做廣告不打折的獨(dú)特營銷價格策略等。8ZARA品牌的年齡階層：20——35年齡的時尚年輕一代。ZARA品牌的介紹:品牌簡介品牌名稱：ZARA(中文名稱----颯拉)所屬國家：西班牙創(chuàng)始時間：1975年創(chuàng)始人：阿曼西奧?奧爾特加所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)首席設(shè)計師：200人設(shè)計團(tuán)隊Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)，2005年其全球的銷售額67.41億歐元，銷售數(shù)達(dá)4.29億件，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它在全球64個國家和地區(qū)開設(shè)了2899家專賣店，旗下共有8個服裝零售品牌，包括ZARA、PullandBear、Kiddy’sClass、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARAHome，ZARA是其中最有名的品牌。ZARA創(chuàng)于1975年，目前在全球62個國家擁有917家專賣店〔自營專賣店占90％，其余為合資和特許專賣店〕。盡管ZARA品牌的專賣店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70％左右?！癟hemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.〞品牌故事〔ZARA品牌文化〕2005年才第一次登上Interbrand發(fā)布的全球最正確品牌排行榜的ZARA，2006年排名已經(jīng)僅次于Adidas，品牌價值達(dá)42.35億美元。ZARA的每一位門店經(jīng)理都擁有一部特別定制的PDA，通過這臺聯(lián)網(wǎng)的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門店的銷售情況，同時門店店長也可以和總部產(chǎn)品經(jīng)理及時溝通。這樣ZARA可以做到設(shè)計、生產(chǎn)、交付在15天內(nèi)完成。?哈佛商業(yè)評論?稱：ZARA建立了一個不同于傳統(tǒng)行業(yè)的通信供給鏈，正是這個供給鏈幫助ZARA完成了它的15天神話。在ZARA你總是能夠找到新品，并且是限量供給的。這些商品大多數(shù)會被放在特殊的貨架上面。這種暫時斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供給商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產(chǎn)品而是“與眾不同〞、“獨(dú)一無二〞。而ZARA的暫時斷貨正滿足了人們的這種心理，ZARA由于這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨(dú)一無二〞的代言人。你永遠(yuǎn)不會和別人穿的一樣如果店員拿給你一件有些皺巴巴的衣服可千萬不要奇怪，也許這件衣服是剛剛連夜坐船從西班牙來的。拿著最新款服裝并且可以杜絕“撞衫〞現(xiàn)象，想想吧，這是只有明星才能享受到的特權(quán)，這一切可以讓ZARA的信徒們根本不在乎衣服到底是不是有些皺巴巴。Dior的首席設(shè)計師是JohnGalliano，GUCCI曾經(jīng)的當(dāng)家設(shè)計師是才華橫溢的TomFord，而Dolce&Gabbana的設(shè)計師更不用說了，所以說ZARA才能取得今天的成就。設(shè)計師品牌特色品牌核設(shè)計理念

ZARA秀時尚ZARA時尚詮釋藍(lán)色和黑色的針織衫和背心套夾克的穿著方法，讓你不得不重新思考一下男裝的理念，黑色的Zara套裝的剪裁，也是相當(dāng)精致不俗。ZARA秀時尚ClicktoedittitlestyleDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsM1M2M4M3ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ClicktoedittitlestyleThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.120%Descriptionofthecontents140%DescriptionofthecontentsTitleinhereClicktoedittitlestyle

ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ABCD80%90%30%55%A.DescriptionofthecontentsB.DescriptionofthecontentsC.DescriptionofthecontentsD.Descriptionofthecontents時尚詮釋這一季扔不掉的還是Zara！大膽的經(jīng)典黑灰，永遠(yuǎn)詮釋世上無處不在Zara的探索發(fā)現(xiàn)之中。ZARA秀時尚200020042021“ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.〞“ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.〞“ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.〞TextinhereDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.TextinhereTextinhereClicktoedittitlestyleTitleinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.DescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsTitleinhereTitleinhereTitleinhereZARA秀時尚Descriptionofthecontents

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TitleinhereThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.時尚詮釋Zara12月Lookbook頭帶提升歲末氣場真的很佩服Zara一個月推出一次Lookbook的精神。本月特別的是多了頭帶的局部，為了年末正在愁眉不展的你，會不會有眼前一亮的感覺呢？——別致短袖時髦演繹冬天依然可以穿短袖，溫暖而有型這就是Zara女裝專屬的特點(diǎn)?？钍缴蠈挻蟮男淇诜路鹨者M(jìn)一切溫暖，收緊的蝙蝠袖讓開衫變得別樣灑脫。ZARA秀時尚時尚詮釋本期的Zara服裝，從色調(diào)方面來看，似乎顯得格外的清新，翠綠色和大紅色成為了櫥窗里最奪目的兩種顏色。田園式的大自然感覺，與春天和夏天給人帶來的感覺相吻合。童裝方面，主要以休閑風(fēng)格為主，很適合外出游玩穿著。女裝方面，是時尚與休閑的結(jié)合體，既可于外出游玩時穿著，也可于逛街購物時穿著。而男裝方面也無一例外，同樣是以休閑風(fēng)格為主，時髦的墨鏡與黑色的外套相搭配，更顯男士們的帥氣感。ZARA秀時尚〔鞋〕TextinhereTextinhereTextinhereZARA秀時尚20.4%箱包38%男裝20.4%鞋帽90%女裝賣場演繹

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