營銷策劃 -瀘州老窖-中國濃香700年策劃方案

一杯瀘州老窖就是一段中國白酒發(fā)展史。瀘州老窖的濃香技藝不僅傳承了古老的歷史釀造技藝，更是700年歲月長河中的歷史沉淀，是中國白酒文化的瑰寶。皮影戲是流傳于全國各省區(qū)的傳統(tǒng)戲劇，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承了中華文化基因，而四川皮影又為這一藝術(shù)增添了一抹川劇色彩。使用精心刻畫的皮質(zhì)人偶在光影中表演故事，一個個紅黃藍白黑的五行色彩，講述著一個又一個精彩的東方故事，演繹著瀘州老窖的濃香技藝700年。以我國非遺藝術(shù)皮影為線索，集中展示瀘州老窖濃香鼻祖、濃香正宗的風(fēng)采和品牌文化發(fā)展的濃香故事。以濃香雕刻光影，投映品牌的深厚歷史。影動千年，探尋皮影非遺文化中的濃香技藝700年，拉進品牌與消費者的距離。尋美尋藝尋技尋史活動亮點01互動區(qū)展示非遺項目皮影戲內(nèi)容；投影燈打造通道沉浸式氛圍。展示區(qū)多媒體投影儀02定制品牌劇目，展現(xiàn)瀘州老窖700年濃香技藝的傳承與發(fā)展。品牌劇目《時光之釀》04來賓可以親自體驗皮影的制作過程，現(xiàn)場由專業(yè)老師指導(dǎo)大家進行皮料雕刻、上色，也可以提前定制準備一些品牌相關(guān)的圖案元素，讓來賓進行趣味DIY?；芋w驗-非遺皮影DIY03走馬燈作為中國的傳統(tǒng)文化形式只要一，通過滾動或循環(huán)播放的方式展示內(nèi)容，活動采用這種動態(tài)效果展示皮影文化作品，能夠迅速吸引觀眾的注意力，形成強烈的視覺沖擊力。入口旋轉(zhuǎn)走馬燈05特邀四川川北皮影藝術(shù)團現(xiàn)場表演皮影戲目。四川皮影戲節(jié)目表演06川劇是中國四川省的地方戲曲劇種之一，也是中國五大戲曲劇種之一。節(jié)目亮點主要融合了川劇吐火、變臉、動作表演、唱腔等多個特色環(huán)節(jié)。川劇吐火、變臉、唱腔等特色表演07川劇是中國四川省的地方戲曲劇種之一，也是中國五大戲曲劇種之一。節(jié)目亮點主要融合了川劇吐火、變臉、動作表演、唱腔等多個特色環(huán)節(jié)。互動體驗——中式調(diào)酒品鑒08現(xiàn)場將設(shè)置3臺聞香器，讓來賓從味覺、嗅覺充分品鑒瀘州老窖的700年濃香技藝?；芋w驗——聞香品鑒主視覺一主視覺二平面布局圖鳥瞰圖一鳥瞰圖二鳥瞰圖三鳥瞰圖叁入場門頭戲仿古門頭——戲臺的元素提煉與走馬燈裝飾，同時LOGO等投影出活動主題，與旋轉(zhuǎn)的走馬燈配合打造出光影效果。讓來賓從入場即開始感受皮影文化的魅力，入場即入戲，開啟酒映東方的故事。簽到處注沙簽到——傳統(tǒng)國風(fēng)簽到形式，提升非遺活動的整體氛圍感。來賓可以將金色鎏沙注入亞力克材質(zhì)的“濃香700年”立體字當中，匯聚形成一條流動的酒香，串聯(lián)到每個來賓心中，感受瀘州老窖的中國濃香700年，再次強化品牌印記，提升活動體驗。皮影作品展示區(qū)皮影非遺作品展示區(qū)分為A面和B面兩部分內(nèi)容實現(xiàn)動態(tài)與鏡頭結(jié)合的效果——A面即正對門頭的位置，主要展示四川當?shù)氐奶厣び白髌?，反?yīng)中國文化、四川地域文化；B面則為多媒體LED或投影儀在幕布后播放皮影戲，點位設(shè)計參考皮影戲臺的形式，突出了皮影戲劇表演的藝術(shù)感。產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)分布在通道兩側(cè)位置，重點展示兩位宗師郭懷玉與舒成宗的畫像，展現(xiàn)品牌深厚的歷史傳承和對卓越工藝的不懈追求。產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)分布在通道兩側(cè)位置，重點展示兩位宗師郭懷玉與舒成宗的畫像，展現(xiàn)品牌深厚的歷史傳承和對卓越工藝的不懈追求。傳統(tǒng)釀制技藝展示區(qū)技藝展示區(qū)主要介紹品牌的獨特的釀酒工藝，并結(jié)合了釀酒相關(guān)一些元素進行亮點設(shè)計。傳統(tǒng)釀制技藝展示區(qū)700年紀念合影區(qū)中式調(diào)酒品鑒聞香區(qū)舞臺效果舞臺效果舞臺效果舞臺效果文化體驗沉浸式劇目晚宴非遺互動項目時間事項當天活動前9:00-12:00搭建驗收及彩排迎賓16:30-17:30迎賓+簽到合影區(qū)非遺手工坊區(qū)中式調(diào)酒/聞香區(qū)開場17:30—17:32主持人開場致辭篇17:32—17:35領(lǐng)導(dǎo)致詞品牌篇17:38—18:38皮影制作體驗+品牌沉浸式劇目+皮影戲表演轉(zhuǎn)場18:38—18:58轉(zhuǎn)場晚宴晚宴18:58—19:00主持人開場19:00—19:03領(lǐng)導(dǎo)致詞+祝酒19:03—19:08開場節(jié)目-川劇表演19:08—19:13伴宴19:13—19:15一等獎抽獎19:15—19:20伴宴19:20—19:30互動獎品19:35—19:40二等獎抽獎19:40—19:45樂隊演繹19:45—19:50伴宴19:50—19:55一等獎抽獎20:00——餐敘非遺互動體驗環(huán)節(jié)皮影非遺制作進一步增加了活動的互動性與體驗感，來賓可以親自體驗皮影的制作過程，現(xiàn)場由專業(yè)老師指導(dǎo)大家進行皮料雕刻、上色，也可以提前定制準備一些品牌相關(guān)的圖案元素，讓來賓進行趣味DIY。四川皮影戲表演該環(huán)節(jié)由四川皮影協(xié)會專業(yè)表演老師為大家呈現(xiàn)精彩的四川皮影戲，并穿插一系列瀘州老窖的釀酒技藝與皮影戲進行結(jié)合表演，深度展現(xiàn)品牌遇鑒非遺的文化盛宴。品牌劇目《時光之釀》序章：夢回古窖，歲月初啟時間回到1573年，一座古色古香的酒坊釀酒場景徐徐展開。舞臺中央，一道光影之門緩緩開啟，仿佛穿越時空的隧道，引領(lǐng)著所有人回到千年前的瀘州，見證瀘州老窖的起源。第一幕：匠心獨運，代代相傳舞臺變換為不同時代的釀酒作坊，從簡陋的竹棚到精致的木構(gòu)建筑，再到現(xiàn)代化的釀酒車間，每一幕都代表著一位傳承人的時代。第二幕：挑戰(zhàn)堅守，風(fēng)雨同舟展示瀘州老窖在歷史長河中所面臨困難與挑戰(zhàn)，以及傳承人們?nèi)绾螆允爻跣模瑐鞒袆?chuàng)新技藝。第三幕：輝煌今朝，未來展望舞臺變?yōu)楝F(xiàn)代瀘州老窖的展示區(qū)，展示其現(xiàn)代化的生產(chǎn)線、豐富的產(chǎn)品線以及在國際上獲得的榮譽。通過視頻和現(xiàn)場解說，展示瀘州老窖近年來的發(fā)展成就，以及在國際舞臺上的輝煌表現(xiàn)。尾聲：時光之釀，情滿人間舞臺回歸皮影戲表演的畫面，將時光再次拉回到最初的古酒坊。所有演員和觀眾共同舉杯，品嘗一杯瀘州老窖，感受那跨越千年的時光之釀，體會其中蘊含的深厚文化底蘊與人間溫情。通過《時光之釀》這部劇目與皮影戲劇的結(jié)合，深入演繹并講述瀘州老窖700年濃香技藝的故事。開場節(jié)目《川劇表演》川劇是中國四川省的地方戲曲劇種之一，也是中國五大戲曲劇種之一。節(jié)目亮點主要融合了川劇吐火、變臉、動作表演、唱腔等多個特色環(huán)節(jié)，讓來賓深入感受四川地區(qū)的歷史文化、風(fēng)土人情和獨特的藝術(shù)風(fēng)格。小眾樂隊表演四川不僅是一個傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的地域，更是一個新潮多元文化聚集的地方?；顒涌梢匝垶o州隱藏的小眾寶藏樂隊現(xiàn)場獻唱，例如三套車樂隊、TIMESTOP營造更加活躍的現(xiàn)場氛圍。大屏抽獎延展物料設(shè)計延展物料設(shè)計延展物料設(shè)計活動執(zhí)行人員分工工作組人員/分工總控組總控組長1名總控副組長1名導(dǎo)演組總導(dǎo)演1名執(zhí)行導(dǎo)演1名執(zhí)行成員1名執(zhí)行組5人機動組2人接待組4人后勤組2人攝影攝像3名活動資源推介四川川北皮影藝術(shù)團四川川北皮影藝術(shù)團，又稱四川王文坤皮影藝術(shù)團（簡稱川北王皮影），是四川北部國家歷史文化名城閬中市民間藝術(shù)大師王坤一家祖孫八代相傳的雕刻藝術(shù)和表演藝術(shù)。該藝術(shù)團設(shè)在閬中市古城區(qū)下新街63號，閬中市杜家客棧。川北王皮影藝術(shù)團下設(shè)表演組、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)組、制作組，具有刻、繪、演于一體的專業(yè)團隊。其產(chǎn)品(皮影系列工藝品)雕刻細膩，設(shè)計精美、造型獨特、表演而蜚聲海內(nèi)外。川北王皮影師從自然，法古出新。它集“土”“廣”“渭”等皮影之長處，吸眾家“雕”“剪”“繪”“刻”等技藝之精要，融川北風(fēng)情民俗之意趣而自成一派。川北王皮影根植于以閬中為中心的36縣市，常應(yīng)邀至香港、韓國、奧地利等地演出。1988年川北王皮影代表中國民間藝術(shù)團赴奧地利維也納金色大廳參加國際藝術(shù)交流表演賽，榮獲“國際藝術(shù)金獎”.活動倒排計劃序號工作名稱9月1011121314151617181920212223242526272829301簽訂合同、成立項目組2制定初步流程3方案確定4設(shè)計延展5設(shè)計出圖6物料定稿7演繹確定8物料制作9活動預(yù)熱10物料搭建11活動彩排12酒映東方13活動撤場14驗收，結(jié)算，付款現(xiàn)場搭建管理搭建、AV運輸管理運輸車輛管理退場運輸管理?確認主會場、分會場、晚宴等場地入場時間，在規(guī)定時間內(nèi)進場?清點搭建設(shè)備，避免二次進場?AV、搭建分別進場，保證通道順暢?統(tǒng)一在卸貨區(qū)進場，進行安全檢查?搭建車輛統(tǒng)一發(fā)放大會車證，無證車輛禁止入內(nèi)?車輛統(tǒng)一?？恐付ㄍ＼噲?專職工作人員進行車輛疏導(dǎo)等工作?會議結(jié)束后在規(guī)定的時間內(nèi)統(tǒng)一撤場?運輸車輛停靠指定停車位?退場車輛人員必須帶有工作證以及停車證突發(fā)事件應(yīng)急指揮部：Emergencyresponseheadquarters:總體協(xié)調(diào)、安排、組織各項安全應(yīng)急工作，迅速處理突發(fā)事件的應(yīng)急救援工作。具體工作內(nèi)容如下：安全保衛(wèi)應(yīng)急組：Securityemergencyteam:負責(zé)提前到場，配合突發(fā)事件應(yīng)急指揮部工作；負責(zé)晚會現(xiàn)場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負責(zé)提前清場，嚴禁無關(guān)人員演出前滯留演出現(xiàn)場；負責(zé)門禁、現(xiàn)場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進場；保證現(xiàn)場良好的演出秩序，嚴防尋釁滋事情況發(fā)生；如遇突發(fā)事件，積極配合其他工作小組開展工作。醫(yī)療救護應(yīng)急組：Medicalemergencyteam:負責(zé)現(xiàn)場一般醫(yī)療藥品、器材、器具的配備；現(xiàn)場安排指定人員、擔(dān)架，進行醫(yī)療救護備用；如遇突發(fā)事故，應(yīng)及時救助，必要時送醫(yī)務(wù)室治療或撥打120。消防安全應(yīng)急組：Firesafetyemergencyteam:負責(zé)文藝晚會開始前的消防安全培訓(xùn)及預(yù)演練；負責(zé)晚會現(xiàn)場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時合理處理；負責(zé)晚會現(xiàn)場秩序，嚴禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現(xiàn)場電源的切斷與現(xiàn)場消防應(yīng)急處置。緊急疏散應(yīng)急組：Emergencyevacuationemergencyteam負責(zé)晚會現(xiàn)場疏散出口選定；負責(zé)緊急疏散標識的制定與放置；負責(zé)舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設(shè)施的安全檢查；負責(zé)準備哨子、擴音喇叭、應(yīng)急照明燈等緊急提醒器材并查看其有效性；負責(zé)保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發(fā)生，及緊急情況下人員情緒的穩(wěn)定、防止踩踏事件發(fā)生；緊急情況下可任意征調(diào)其他工作小組的人員。舞臺、幕后突發(fā)情況處理組：Stageandbackstageemergencyhandlinggroup:負責(zé)舞臺、幕后等演員適當調(diào)度；處理舞臺設(shè)施、幕后情況的突發(fā)事件。負責(zé)設(shè)備的流通、燈光調(diào)配的對講。負責(zé)演員的點到和通知上臺和跟主持人溝通傳達。WEATHEREMERGENCYPLAN應(yīng)急預(yù)案組織機構(gòu)劃分安排備用電源發(fā)電設(shè)備ARRANGESTANDBYPOWERGENERATIONEQUIPMENT突發(fā)停電時，專人啟用備用電源設(shè)備，保證現(xiàn)場供電及照明，保證活動的順利完成。WHENSUDDENPOWERFAILURE,THEPERSONTOENABLEBACKUPPOWEREQUIPMENTTOENSURETHATON-SITEPOWERSUPPLYANDLIGHTING,TOENSURETHESUCCESSFULCOMPLETIONOFTHEACTIVITY.SUDDENPOWERHANDLINGEMERGENCYPLAN突發(fā)停電處理應(yīng)急預(yù)案TEMPORARYEVENTSRESCHEDULEDTREATMENTPLAN臨時活動改期處理預(yù)案活動臨時改期，則由活動主辦方協(xié)調(diào)確定活動的最終日期。ACTIVITIESTEMPORARYRESCHEDULED,ORGANIZERSCOORDINATEDTHEACTIVITIESOFTHEFINALDATEDETERMINEDBYTHEACTIVITY.需通過專人或電話，及時通知特邀領(lǐng)導(dǎo)及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期。REQUIREDBYTHEPERSONORBYTELEPHONE,NOTIFYTHEINVITEDLEADERSANDDIGNITARIES,ANDEXPLAINTHECAUSESANDACTIVITIESEVENTUALLYRESCHEDULEDDATE.其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。OTHERINVITEDGUESTSCANTELLBYTHEFORMOFSMS.工程保障：地面采用可調(diào)節(jié)升降鋼結(jié)構(gòu)舞臺，高度80cm。Engineeringsupport:thegroundadoptsadjustableliftingsteelstructurestage,height80cm.表面鋪設(shè)8cm鋼構(gòu)專用舞臺面板，交接點全部采用鋼制卡扣安全穩(wěn)固。Thespecialstagepanelforlaying8cmsteelstructureonthesurfaceisallsecuredbysteelbuckle.

最外層鋪設(shè)加厚防火地毯。Thethickeningfireproofcarpetislaidontheoutermostlayer.架體采用專業(yè)舞美雷亞架體，鋼構(gòu)材質(zhì)，堅固安全施工團隊具有專業(yè)施工證，Theframeismadeof