網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷試卷4

何曉兵《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——基礎(chǔ)、策略與工具（視頻指導(dǎo)版第3版）》（人民郵電出版社）配套資料第頁《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》試卷四單選題（1分/題，共15分）1.參照群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響不包括（）。A.參照群體為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者展示出新的行為模式和生活方式B.參照群體讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加追求獨(dú)特性，促進(jìn)其行為不同于群體行為C.參照群體影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)某些商品和品牌的選擇，促使其行為趨于某種一致性D.參照群體影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)某些事物的看法和對(duì)某些商品的態(tài)度。2.養(yǎng)生堂在其首支3D櫻桃小丸子動(dòng)畫廣告片《一起VC吧，開啟針葉櫻桃之旅》中特別突出養(yǎng)生堂天然維生素C“100%來自巴西針葉櫻桃”。該廣告片采用的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略是（）。A.定位策略B.共鳴策略C.USP策略D.優(yōu)先權(quán)聲明策略3.培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的軟文“您來，我們培養(yǎng)您的孩子。您不來，我們培養(yǎng)您孩子的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。這種軟文屬于（）。A.揭秘型軟文B.炒作型軟文C.威脅型軟文D.誘惑型軟文4.網(wǎng)絡(luò)口碑話題應(yīng)該能在兩秒或者更短的時(shí)間內(nèi)敘述完畢，如“在你等待的同時(shí)，我們會(huì)為你提供免費(fèi)的冰激凌”。話題太冗長(zhǎng)，便達(dá)不到好的傳播效果，如“試用我們的產(chǎn)品吧，因?yàn)槲覀兩拼蛻?、我們價(jià)格實(shí)惠、我們經(jīng)驗(yàn)豐富、我們有卓越的客戶服務(wù)，并且，在你等待的同時(shí)，我們還會(huì)為你提供免費(fèi)的冰激凌”。這說明好的口碑話題應(yīng)具有（）的特征。A.簡(jiǎn)潔明了B.樸實(shí)自然C.出人意料D.方便快捷5.LBS+SNS模式應(yīng)用實(shí)例有（）。A．玩轉(zhuǎn)四方B．開開C．陌陌D．街旁6.屬于動(dòng)態(tài)關(guān)系機(jī)制的是（）。A.雙向好友機(jī)制B.單向好友機(jī)制C.反向好友機(jī)制D.彈性好友機(jī)制7.很多洗發(fā)水廣告以男女約會(huì)為場(chǎng)景，男主發(fā)現(xiàn)女主肩上有很多頭皮屑，這時(shí)女主往往會(huì)很尷尬、害羞，緊接著的畫面是女主使用過某洗發(fā)水后，頭發(fā)再也沒有頭屑，變得柔順、亮麗，在和男主交往的過程中也更加自信。這就是運(yùn)用了（）的營(yíng)銷方法。A.場(chǎng)景+痛點(diǎn)B.動(dòng)機(jī)+痛點(diǎn)C.場(chǎng)景+動(dòng)機(jī)D.動(dòng)機(jī)+癢點(diǎn)8.利用明星效應(yīng)進(jìn)行事件營(yíng)銷，屬于（）。A.造勢(shì)策略B.新聞熱點(diǎn)策略C.明星策略D.借勢(shì)策略9.茅臺(tái)聯(lián)合蒙牛推出“白酒+冰淇淋”產(chǎn)品。這種跨界營(yíng)銷的模式是（）。A.品牌跨界B.產(chǎn)品跨界C.渠道跨界D.傳播跨界10．跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)模式POD模式是指（）。A.貨到付款模式B.按需定制模式C.垂直品類模式D.直達(dá)消費(fèi)者模式11.以百度為例，搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告在（）的推廣鏈接點(diǎn)擊率相對(duì)較高并且點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)較貴。A.左下側(cè)B.右下側(cè)C.左上側(cè)D.右上側(cè)12.視頻博客（Vlog）是博客的一種，其營(yíng)銷屬性及優(yōu)勢(shì)不包括（）。A.時(shí)長(zhǎng)靈活B.制作難度高C.內(nèi)容廣泛D.用戶粘性高13.直播間選品應(yīng)遵循（）的原則。A.低價(jià)B.爆品C.知名品牌D.與直播賬號(hào)定位一致14.今日頭條是自媒體發(fā)展（）的典型代表。A.第一階段B.第二階段C.第三階段D.第四階段15.京挑客的計(jì)費(fèi)方式是（）。A.CPMB.CPSC.CPDD.CPC多選題（2分/題，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)公益營(yíng)銷的原則包括（）。A.關(guān)聯(lián)性原則B.新聞性原則C.互動(dòng)性原則D.長(zhǎng)期性原則E.適時(shí)性原則2.在SNS營(yíng)銷中，對(duì)于不排斥網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的（）用戶，營(yíng)銷人員應(yīng)該投其所好，按需推薦產(chǎn)品，或者讓用戶參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、改良、傳播等。A.瀏覽型B.營(yíng)銷型C.全能型D.購(gòu)物狂型E.自我中心型3.跨界營(yíng)銷原則包括（）。A.場(chǎng)景聯(lián)結(jié)B.資源相匹配C.品牌效應(yīng)疊加D.消費(fèi)群體的一致性E.非產(chǎn)品功能性互補(bǔ)4.網(wǎng)絡(luò)視頻短劇的植入營(yíng)銷方式有（）。內(nèi)容植入B.整合植入C.焦點(diǎn)植入D.過程植入E.簡(jiǎn)單植入5.淘寶直通車中的關(guān)鍵詞質(zhì)量分是衡量（）之間相關(guān)性的綜合指標(biāo)。A.關(guān)鍵詞B.出價(jià)C.推廣的商品D.用戶搜索意向E.優(yōu)化難度簡(jiǎn)答題（7分/題，共21分）1.簡(jiǎn)述程序化購(gòu)買廣告私有交易的競(jìng)價(jià)方式。2.簡(jiǎn)述場(chǎng)景化營(yíng)銷的實(shí)施步驟。3.簡(jiǎn)述直播賬號(hào)人設(shè)類型。論述題（12分/題，共24分）1.論述LBS+廣告模式的應(yīng)用。2.論述以App為載體的營(yíng)銷模式。案例分析（15分/題，共30分）1.2022年6月11日中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)日，廣告公司Heaven&Hell與人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、中國(guó)文物交流中心、B站合作推出了一款解決甲骨文破譯問題的H5——《甲骨書信》。這款H5開篇用9道生動(dòng)有趣的識(shí)字題帶動(dòng)大家感受甲骨文的趣味和魅力。用戶都能認(rèn)領(lǐng)一個(gè)尚未破解的甲骨文，H5鼓勵(lì)你保存它、傳播它，甚至嘗試破解它。該H5上線10分鐘就獲得超過10萬次的點(diǎn)擊量，在B站話題區(qū)被瀏覽200萬次，引發(fā)無數(shù)用戶參與到未破譯甲骨文的傳播、討論中。結(jié)合案例分析：（1）IP營(yíng)銷的特點(diǎn)；（2）設(shè)計(jì)和推出IP衍生產(chǎn)品的作用。2.2022年4月，劉畊宏憑借《本草綱目》毽子操火遍全網(wǎng)?？恐鞓方∩淼睦砟睿瑒u宏和妻子在抖音直