《紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學大綱

《紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷》教學大綱課程編號：14220357英文名稱：TextileNetworkMarketing學分：2學時：總學時32學時，其中理論32學時先修課程：服裝市場營銷、服裝商品企劃、服裝心理學課程類別：專業(yè)拓展課程授課對象：服裝與服飾設(shè)計專業(yè)學生教學單位：紡織服裝學院修讀學期：第6學期一、課程描述和目標《紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷》是服裝與服飾設(shè)計專業(yè)學生的專業(yè)拓展課程。通過本課程學習，使學生能夠系統(tǒng)地了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所帶來的消費者認知方式的改變以及傳播途徑和手段的改變，理解紡織服裝網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同，掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下紡織服裝企業(yè)需要實施的營銷戰(zhàn)略與策略，初步具備從事服裝網(wǎng)絡(luò)營銷計劃制定、各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法與各種網(wǎng)絡(luò)促銷手段的選擇與評價等能力。本課程擬達到的課程目標：課程目標1：能夠了解各類網(wǎng)絡(luò)營銷工具，掌握紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分、產(chǎn)品、價格、營銷渠道和促銷策略及網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理。課程目標2：初步具備從事服裝網(wǎng)絡(luò)營銷計劃制定、各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法與各種網(wǎng)絡(luò)促銷手段的選擇與評價等能力。課程目標3：掌握專業(yè)知識基礎(chǔ)上能夠進行虛擬紡織品（服裝）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案，同時具有團隊分工協(xié)作能力和良好的溝通表達能力。二、課程目標對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標點課程目標權(quán)重1.2推演與分析：掌握服裝設(shè)計專業(yè)知識及消費領(lǐng)域前沿研究，能用于推演和分析服裝與服飾設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計與工藝、消費與傳播等復(fù)雜設(shè)計管理、時尚傳播等問題。課程目標1M2.2設(shè)計單元和流程：能夠針對服裝與服飾產(chǎn)品開發(fā)、消費特點、傳播體系等特定需求，完成產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、單元（產(chǎn)品線）或傳播方案的設(shè)計，在設(shè)計過程中體現(xiàn)創(chuàng)新意識。課程目標2H9.1掌握方法：掌握服裝與服飾設(shè)計項目中涉及的設(shè)計管理和傳播決策方法，了解產(chǎn)品設(shè)計周期、全流程的成本構(gòu)成，理解設(shè)計管理與傳播決策問題。課程目標3H三、教學內(nèi)容、基本要求與學時分配序號教學內(nèi)容基本要求及重、難點（含德育要求）學時教學方式對應(yīng)課程目標1紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷概述基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念現(xiàn)狀、趨勢；理解紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷特點；了解服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)平臺、支付系統(tǒng)、安全保障、法規(guī)政策等支持條件。重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念難點：網(wǎng)絡(luò)營銷條件德育：職業(yè)精神，說明職業(yè)道德的重要性；只有具有良好的職業(yè)精神，才會干一行愛一行；2集中授課課程目標12網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的兩種數(shù)據(jù)來源，掌握一手數(shù)據(jù)調(diào)研的基本步驟；能夠進行紡織品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷的設(shè)計和投放；掌握服裝網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的三類調(diào)研方法。重點：調(diào)研方法難點：調(diào)研設(shè)計德育：自主學習，說明知識面的重要性，鼓勵學生努力學習新知識，提高自學能力；4集中授課+課程目標13紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分與定位基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)市場細分的基本概念及特點；理解服裝網(wǎng)絡(luò)市場細分的標準；了解服裝網(wǎng)絡(luò)市場細分目標市場的選擇。重點：市場細分難點：目標市場的選擇德育：職業(yè)精神，強調(diào)職業(yè)精神的重要性；只有具有良好的職業(yè)精神，才會干一行愛一行；4集中授課課程目標24紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷客戶與平臺基本要求：了解網(wǎng)絡(luò)營銷客戶關(guān)系管理基本技術(shù)；了解服裝網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的功能；第三方平臺的特點及分類；掌握服裝企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)營銷的過程及方法；掌握服裝企業(yè)選擇第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的方法及建設(shè)過程。重點：功能與分類難點：如何建設(shè)德育：分工合作，互相學習，鼓勵向同行學習，向競爭對手學習；2集中授課課程目標25紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷策略與案例分析基本要求：掌握紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品開發(fā)、價格、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、促銷策略。重點：營銷策略難點：案例分析德育：分工合作，互相學習，鼓勵向同行學習，向競爭對手學習；6集中授課+案例+討論課程目標26紡織品網(wǎng)絡(luò)營銷手段與案例分析基本要求：能夠綜合運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段（搜索引擎營銷、電子郵件營銷、病毒式營銷、博客營銷、微博微信營銷、視頻營銷、軟文營銷、體驗式微營銷、O2O、自媒體營銷、新媒體營銷等）來實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。重點：網(wǎng)絡(luò)營銷手段難點：綜合運用德育：自主學習，說明知識面的重要性，鼓勵學生努力學習新知識，提高自學能力；8集中授課+案例+討論課程目標37學生小組作業(yè)展示匯報基本要求：了解紡織品（服裝）某品牌網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研及分析以及掌握虛擬紡織品（服裝）網(wǎng)絡(luò)營銷企劃；重點：企劃方法難點：創(chuàng)新德育：誠信教育，鼓勵學生從中國傳統(tǒng)文化中學習，學習中華傳統(tǒng)美德；6集中授課+學生展示匯報+點評課程目標3合計32四、課程教學方法教師講授、學生參與互動、書面反饋、課堂點評。五、學業(yè)評價和課程考核（一）考核方式及具體要求1.課程成績構(gòu)成與要求課程考核采取形成性與終結(jié)性評價相結(jié)合的形式?？己私Y(jié)果主要由平時作業(yè)、策劃方案組成，結(jié)合考勤情況等綜合評定。其中平時成績占50%，策劃方案成績占50%，總成績按百分制計。2.課程目標達成考核與評價序號教學環(huán)節(jié)課程目標1（分值）課程目標2（分值）課程目標3（分值）合計1平時作業(yè)102020502策劃方案10202050課程目標對應(yīng)分值204040100（二）考核與評價標準1.平時成績考核與評價標準分值觀測點優(yōu)秀良好中等不及格作業(yè)案例選擇-優(yōu)秀內(nèi)容很豐富邏輯關(guān)系優(yōu)秀-視頻或PPT制作優(yōu)良案例選擇良好內(nèi)容比較豐富-邏輯關(guān)系良好視頻或PPT制作良好-案例選擇一般內(nèi)容一般邏輯關(guān)系一般視頻或PPT制作一般案例選擇不合格內(nèi)容不合格邏輯關(guān)系不合格視頻或PPT制作不合格2.策劃方案考核與評價標準分值觀測點優(yōu)秀良好中等不及格策劃方案案例選擇（合適度優(yōu)秀） 內(nèi)容闡述（合理性優(yōu)秀）網(wǎng)絡(luò)營銷文案（準確性優(yōu)秀）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（整體性優(yōu)秀） 案例選擇（合適度良好） 內(nèi)容闡述（合理性良好）網(wǎng)絡(luò)營銷文案（準確性良好）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（整體性良好） 案例選擇（合適度中等） 內(nèi)容闡述（合理性中等）網(wǎng)絡(luò)營銷文案（準確性中等）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（整體性中等）案例選擇（合適度不及格） 內(nèi)容闡述（合理性不及格）網(wǎng)絡(luò)營銷文案（準確性不及格）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書（整體性不及格） 六、教材與參考書（一）推薦教材1．《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)》，王春梅主編，清華大學出版社，2021