湖南中醫(yī)藥大學(xué)《影視廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)湖南中醫(yī)藥大學(xué)

《影視廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿(mǎn)意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道2、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話(huà)題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容3、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位更能提高廣告的精準(zhǔn)度和效果？（）A.基于年齡的定位B.基于興趣愛(ài)好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是4、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶(hù)外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告5、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類(lèi)型的意見(jiàn)領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂(lè)明星B.專(zhuān)家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員6、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，采訪(fǎng)是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪(fǎng)對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是7、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿(mǎn)立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型8、對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)？（）A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個(gè)新聞板塊9、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法10、在廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華11、在新聞寫(xiě)作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)12、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是13、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色14、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝15、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)16、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是17、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請(qǐng)大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量18、在危機(jī)公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的危機(jī)時(shí)，以下哪種策略更能挽回消費(fèi)者的信任？（）A.及時(shí)召回問(wèn)題產(chǎn)品并公開(kāi)道歉B.否認(rèn)問(wèn)題存在并指責(zé)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品19、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話(huà)題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)20、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引年輕聽(tīng)眾，提升自身的傳播力和影響力？2、（本題5分）隨著短視頻平臺(tái)的興起，其內(nèi)容創(chuàng)作和傳播呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。分析這些特點(diǎn)以及對(duì)傳媒業(yè)的影響。3、（本題5分）分析社交媒體平臺(tái)上的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在信息傳播中所起的作用，以及他們對(duì)公眾輿論形成的影響，并舉例加以闡述。4、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)中，如何制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高品牌的社交影響力和用戶(hù)參與度。5、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)方面的作用和方式，以及如何通過(guò)傳播營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信的社會(huì)氛圍。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因版權(quán)問(wèn)題引發(fā)了法律糾紛。分析此事件中涉及的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，探討在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒作品的版權(quán)管理和保護(hù)機(jī)制，以及如何提高創(chuàng)作者和傳播者的版權(quán)意識(shí)。2、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位美妝博主因推薦虛假產(chǎn)品而受到質(zhì)疑。分析博主的誠(chéng)信問(wèn)題、平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任和消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，探討直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和自律。3、（本題5分）某明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)明星形象造成了負(fù)面影響。分析明星在代言活動(dòng)中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和責(zé)任承擔(dān)，以及如何維護(hù)自身的公眾形象。4、（本題5分）某電視劇在拍攝過(guò)程中因環(huán)保措施不到位，對(duì)拍攝地的生態(tài)環(huán)境造成破壞。分析影視制作在環(huán)境保護(hù)方面的責(zé)任和義務(wù)，以及如何在拍攝中實(shí)現(xiàn)綠色、可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）分析某新聞事件的國(guó)際媒體報(bào)道差異。探討不同國(guó)家媒體對(duì)同一事件的報(bào)道視角和影響因素。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)方面的傳播策略和輿論引導(dǎo)作