江西財經(jīng)大學《電視文體寫作》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁江西財經(jīng)大學《電視文體寫作》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀2、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景3、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴4、在新媒體環(huán)境下，信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組5、在網(wǎng)絡輿情的引導中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情6、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求7、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是8、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作9、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源10、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果11、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、當報道一則醫(yī)療健康新聞時，以下哪種做法更能保證報道的科學性和準確性：（）A.咨詢多位醫(yī)學專家的意見B.參考網(wǎng)絡上的熱門討論C.僅憑記者的個人經(jīng)驗進行判斷D.引用未經(jīng)證實的民間偏方13、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發(fā)布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌14、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作15、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺16、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平17、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害18、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關(guān)鍵。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經(jīng)版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道19、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備20、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效21、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)22、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法23、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣24、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物25、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體上的“粉絲經(jīng)濟”對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，分析其利弊以及未來的發(fā)展方向。2、（本題5分）解釋在新聞報道策劃中，如何確定選題的新聞價值和社會意義，制定詳細的報道計劃和執(zhí)行方案。3、（本題5分）分析在新媒體語境下，體育賽事的傳播方式和特點發(fā)生了哪些變化？4、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對新興消費群體（如Z世代）制定創(chuàng)新的營銷策略？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡直播平臺的知識付費課程在內(nèi)容質(zhì)量和講師資質(zhì)上參差不齊。探討該平臺如何加強課程管理和質(zhì)量把控，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的知識付費服務。2、（本題5分）某在線教育平臺通過一系列的宣傳推廣活動，吸引了大量用戶，但在用戶留存和滿意度方面存在問題。研究該平臺的營銷手段、課程內(nèi)容質(zhì)量、用戶服務，以及如何提高用戶粘性和口碑傳播。3、（本題5分）某地區(qū)的文化旅游通過一系列的宣傳推廣活動吸引了大量游客。研究宣傳活動中的傳播內(nèi)容、媒介選擇、目標市場定位以及活動效果評估，探討如何利用傳媒手段推動地方文化旅游的發(fā)展。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的一篇爆款文章被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假和內(nèi)容抄襲，引發(fā)了對自媒體行業(yè)自律和監(jiān)管的思考。探討該現(xiàn)象反映出的自媒體行業(yè)問題，以及如何建立有效的自媒體管理機制。5、（本題5分）某電影的預告片在社交媒體上引發(fā)了觀眾的熱烈期待，但正片上映后口碑不佳。分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，探討電影預告片與正片之間的關(guān)系以及如何避免觀眾期望落差。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告文化對社會價值觀和消費觀念產(chǎn)生著潛移默化的影響。請全面論述廣告