剪映短視頻剪輯與運(yùn)營全能一本通-第1章

短視頻概述人民郵電出版社剪映短視頻剪輯與運(yùn)營全能一本通（微課版）第1章目錄Contents初識(shí)短視頻常見的短視頻內(nèi)容類型短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的一般流程1.21.11.3習(xí)題1.41.1.1短視頻的定義3單從名字，我們可以得知短視頻的內(nèi)容比較精簡、時(shí)長較短。它作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種新型傳播模式，掀起了一股熱潮。我們通常將播放時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻統(tǒng)稱為短視頻。隨著智能手機(jī)和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，時(shí)長短、動(dòng)性強(qiáng)的短視頻逐漸獲得各大平臺(tái)、用戶等的青睞。1.1.2

短視頻的特點(diǎn)4制作門檻低視頻時(shí)長短內(nèi)容生活化易于傳播分享特點(diǎn)1.1.3

短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)51．短視頻成為一種新的社交語言在過去傳統(tǒng)的社交模式下，用戶往往通過文字和圖片的形式來向他人傳遞自己的所見所感，這種社交往往局限于熟人之間，而短視頻不僅可以被分享到用戶自己的社交圈，同時(shí)還支持平臺(tái)的實(shí)時(shí)分享，能夠?qū)⒂脩舻纳缃环秶鷶U(kuò)大。以抖音為例，用戶上傳了自己的短視頻后，平臺(tái)會(huì)在首頁進(jìn)行推薦。點(diǎn)贊量、分享量越高，即熱度越高的短視頻，在首頁被推薦的次數(shù)會(huì)越多，從而可使越來越多的用戶看到這條短視頻，如圖所示。62．促進(jìn)線下場(chǎng)景的線上轉(zhuǎn)移短視頻可以在展示產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)的文化、精神加以宣傳，能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立更加正面的形象。原本單一形式的廣告策劃案，也逐漸變成了短視頻腳本設(shè)計(jì)。如一條解釋天貓ogo背后故事的短視頻表明：天貓的Logo，其實(shí)是由一只黑貓趴在互聯(lián)網(wǎng)的“對(duì)外窗口”上，配合紅色的背景而形成的（見圖），這生動(dòng)詮釋了天貓Logo的由來。1.1.3

短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)71.1.3

短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)以服裝行業(yè)為例，服裝行業(yè)原本非常依賴線下購貨，購買者通過實(shí)體購貨才能確定服裝的材質(zhì)以及樣式是否滿足自己的需求。隨著短視頻的發(fā)展，許多商家會(huì)雇用一些模特進(jìn)行試穿，并以短視頻的形式將過程記錄下來，如圖所示，然后讓購買者通過觀看短視頻來確定產(chǎn)品是否滿足其需求。目錄Contents初識(shí)短視頻常見的短視頻內(nèi)容類型短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的一般流程1.21.11.3習(xí)題1.41.2.1

吐槽搞笑類9吐槽搞笑類短視頻是廣大用戶喜聞樂見的一種短視頻形式，其中“吐槽”是指在他人的話里或者某件事中，找到一個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行調(diào)侃的一種行為。如果短視頻中的吐槽元素使用得當(dāng)，就可以為觀眾帶來極大的樂趣。這類短視頻的創(chuàng)作可以從日常生活入手，加入或多或少的表演成分來打造搞笑情節(jié)，一般都能獲得不錯(cuò)的播放量，如圖所示。1.2.2

知識(shí)技能類10知識(shí)技能類短視頻的內(nèi)容多為常識(shí)干貨。這類短視頻的解說清晰明了，在短時(shí)間內(nèi)就能讓觀眾學(xué)到一個(gè)小技能，這種實(shí)用性是觀眾所認(rèn)同的，其一般能獲得較多的轉(zhuǎn)發(fā)與保存。常見的知識(shí)技能類短視頻有兩種，分別是生活小技能短視頻（見圖1-5）與軟件小技能短視頻（見圖）。1.2.3

時(shí)尚美妝類11短視頻針對(duì)的目標(biāo)用戶群體包括一些對(duì)美有追求和向往的女性，她們希望通過觀看短視頻，學(xué)習(xí)到一些實(shí)踐技巧來幫助自身變美。時(shí)尚美妝類短視頻的興起體現(xiàn)了人們對(duì)于美的一種強(qiáng)烈追求的心理，這類短視頻的制作者要具備一定的審美及潮流意識(shí)。這類短視頻通?？梢苑譃?種：測(cè)評(píng)類、技巧類和仿妝類，如圖所示。1.2.4

街頭采訪類12街頭采訪類短視頻是時(shí)下比較熱門的一種短視頻形式，該類短視頻除了能夠利用熱點(diǎn)內(nèi)容制造話題以外，還能對(duì)商品起到很好的推廣和營銷作用。圖所示為抖音短視頻平臺(tái)上比較有代表性的街頭采訪類短視頻。1.2.5

電影解說類13電影解說類短視頻是近期流行起來的一種短視頻形式，其將一部電影濃縮為幾分鐘的內(nèi)容進(jìn)行大致講解與點(diǎn)評(píng)，方便觀眾利用碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看，并對(duì)電影有一個(gè)初步了解，再以此來決定是否觀看完整影片，這無疑為用戶提供了便利。如今在短視頻領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂陔娪敖庹f的賬號(hào)數(shù)不勝數(shù)，常見的有“獨(dú)立電影解說”和“分類電影盤點(diǎn)”兩類。圖所示為抖音一電影解說賬號(hào)推出的一期影評(píng)，其解說帶有諷刺和搞笑的元素，個(gè)人風(fēng)格十分鮮明，很容易引起觀眾的興趣。圖所示為抖音某博主推出的一期電影盤點(diǎn)視頻，該博主通過制作不同專題的短視頻來滿足不同用戶的需求，每個(gè)專題都選擇了大量的同類影片進(jìn)行盤點(diǎn)。目錄Contents初識(shí)短視頻常見的短視頻內(nèi)容類型短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的一般流程1.21.11.3習(xí)題1.41.3.1

組建團(tuán)隊(duì)15創(chuàng)作和發(fā)布短視頻需要做的工作很多，包括策劃、拍攝、表演、剪輯、包裝及運(yùn)營等，可以參照?qǐng)D。具體需要多少人員，是根據(jù)拍攝內(nèi)容來決定的，一些簡單的短視頻即使一個(gè)人也能拍攝，如體驗(yàn)、測(cè)評(píng)類短視頻。1.3.2

策劃劇本16短視頻能否成功取決于內(nèi)容的打造，而這與短視頻的劇本有關(guān)。劇本就如同作文，需要具備主題思想、開頭、中間及結(jié)尾。情節(jié)的設(shè)計(jì)就是豐富劇本的組成部分，也可以看成小說中的情節(jié)設(shè)置。一部成功的、吸引人的小說必定少不了跌宕起伏的情節(jié)，劇本也是一樣的。在進(jìn)行劇本策劃時(shí)，短視頻創(chuàng)作者需要注意以下兩點(diǎn)。（1）在劇本構(gòu)思階段，要思考什么樣的情節(jié)能滿足觀眾的需求，好的情節(jié)應(yīng)當(dāng)是能直擊觀眾內(nèi)心、引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的。因此掌握觀眾的喜好是十分重要的。（2）注意角色的定位，臺(tái)詞的設(shè)計(jì)要符合角色性格，并且有爆發(fā)力和內(nèi)涵。1.3.3

開始拍攝17在拍攝短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者需要提前做好相關(guān)準(zhǔn)備工作。例如，如果是拍攝外景，就要提前對(duì)拍攝地點(diǎn)進(jìn)行勘察，看看哪個(gè)地方更適合拍攝。此外，短視頻創(chuàng)作者還需要注意以下幾點(diǎn)。（1）根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)策劃的劇本進(jìn)行潤色加工，不斷完善以達(dá)到最佳效果。（2）提前安排好具體的拍攝場(chǎng)景，并對(duì)拍攝時(shí)間做詳細(xì)的規(guī)劃。（3）確定拍攝的工具和道具等，分配好演員、攝影師等人員的工作任務(wù)，如有必要，可以提前核對(duì)一下臺(tái)詞等。1.3.4

剪輯包裝18對(duì)于短視頻創(chuàng)作而言，剪輯是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。在后期剪輯中，剪輯師需要注意素材之間的關(guān)聯(lián)性，如鏡頭運(yùn)動(dòng)的關(guān)聯(lián)、場(chǎng)景之間的關(guān)聯(lián)、邏輯的關(guān)聯(lián)及時(shí)間的關(guān)聯(lián)等。剪輯素材時(shí)，要做到細(xì)致、有新意，使素材之間的銜接自然又不缺乏趣味性。剪輯師在對(duì)短視頻進(jìn)行剪輯包裝時(shí)，不僅僅要保證素材之間有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，其他方面的補(bǔ)充也是必不可少的。剪輯包裝短視頻的主要工作包括以下幾點(diǎn)。（1）添加背景音樂，用于渲染視頻氛圍。（2）添加特效，營造良好的畫面效果，吸引觀眾。（3）添加字幕，幫助觀眾理解視頻內(nèi)容，同時(shí)提升視覺體驗(yàn)。1.3.5

上傳發(fā)布19短視頻的上傳和發(fā)布渠道眾多，操作也比較簡單。如果是手機(jī)拍攝的短視頻，那么上傳和發(fā)布就更加便捷簡單。以在抖音發(fā)布短視頻為例，剪輯完成后，會(huì)進(jìn)入視頻“發(fā)布”界面，在該界面中可以輸入與短視頻內(nèi)容相關(guān)的文案，或添加話題、提醒好友，以吸引更多人觀看，設(shè)置完成后點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕即可上傳發(fā)布，如圖所示。待短視頻上傳成功后，短視頻創(chuàng)作者可在動(dòng)態(tài)中預(yù)覽上傳的短視頻，并進(jìn)入分享界面，將短視頻同步分享到其他社交平臺(tái)上，如朋友圈、QQ空間、今日頭條等，如圖所示。1.3.5

上傳發(fā)布20這里以分享到微信朋友圈為例，在圖所示的分享界面中點(diǎn)擊“朋友圈”按鈕，短視頻將會(huì)自動(dòng)保存至本地相冊(cè)，完成后會(huì)彈出提示框，如圖所示。進(jìn)入微信朋友圈，將保存至本地的視頻上傳，完成視頻上傳后，短視頻創(chuàng)作者可在動(dòng)態(tài)發(fā)布界面輸入文字或提醒好友查看，最后點(diǎn)擊界面右上角的“發(fā)表”按鈕即可，如圖所示。目錄Contents初識(shí)短視頻常見的短視頻內(nèi)容類型短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的一般流程1.21.11.3習(xí)題1.41.4.1

課堂練習(xí)——分析常見短視頻內(nèi)容類型的具體案例2202任務(wù)：列舉1.2節(jié)中五大短視頻內(nèi)容類型的具體案例，并對(duì)不同類型短視頻的主要表現(xiàn)形式進(jìn)行分析。任務(wù)要求：數(shù)量要求：每個(gè)類型的案例不少于3個(gè)。內(nèi)容要求：每個(gè)短視頻內(nèi)容類型都需列舉出具體案例，并對(duì)其表現(xiàn)形式進(jìn)行具體分析。學(xué)習(xí)要求：掌握短視頻的常見內(nèi)容類型。011.4.2

課后習(xí)題——制作短視頻創(chuàng)作和發(fā)布流程的思維導(dǎo)圖2302任務(wù)：歸納短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的基本流