洛陽師范學院《廣告創(chuàng)意傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關注數(shù)據(jù)的完整性，準確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段2、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己3、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調(diào)研D.效果評估4、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數(shù)幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放5、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)6、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用7、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調(diào)當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用8、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是9、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關鍵，它需要通過廣告、公關、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性10、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖11、廣告中的對比手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產(chǎn)品對比C.與專業(yè)相機對比D.以上都是12、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色13、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率14、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似15、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是16、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關于評價指標的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標應具有明確的定義、可測量性和相關性，能夠反映項目的主要目標和成果C.評價指標主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改17、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務第一”B.“創(chuàng)新引領未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，經(jīng)典永流傳”D.“低價優(yōu)質(zhì)，性價比之選”18、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當?shù)?？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內(nèi)容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可19、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平20、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在進行食品安全風險評估時，需要考慮多個因素。以下哪項不是主要考慮的因素？A.食品中有害物質(zhì)的含量B.消費者的飲食習慣和攝入量C.食品的生產(chǎn)工藝和儲存條件D.食品的外觀和包裝2、（本題5分）品牌廣告和產(chǎn)品廣告有不同的側重點，請比較兩者的差異，并說明在不同階段應如何運用？3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和促銷廣告的目的和策略，以及在不同時期的應用？4、（本題5分）分析廣告中的消費者行為洞察如何影響廣告策略的制定，包括消費者的購買決策過程和影響因素。5、（本題5分）詳細說明廣告效果評估中消費者行為改變的測量指標和方法，以及如何通過評估結果優(yōu)化廣告策略以促進消費者行為的積極改變。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合贊助活動能夠提升品牌知名度和影響力。分析品牌聯(lián)合贊助的選擇標準和合作模式，如體育賽事贊助、文化活動贊助等，以及如何通過贊助活動實現(xiàn)品牌傳播目標。2、（本題5分）一款新的游戲產(chǎn)品的廣告強調(diào)沉浸式體驗和精彩劇情，畫面充滿奇幻元素。分析這則廣告如何吸引游戲玩家，以及在游戲市場中的推廣策略和效果評估。3、（本題5分）一款新的零食品牌在廣告中主打懷舊情懷，但市場反應平淡。分析這種情感訴求未能奏效的可能原因以及調(diào)整策略。4、（本題5分）一款新的手機游戲的廣告以精美的畫面和刺激的玩法為賣點。請分析這種視覺和體驗導向廣告策略在游戲市場中的競爭力和吸引力。5、（本題5分）一款新的電子產(chǎn)品在廣告中強調(diào)技術參數(shù)，但對用戶實際需求和使用場景的結合