《新媒體運營》第2版 課件 任務(wù)1.2 認識新媒體運營

項目1新媒體運營概論新媒體運營任務(wù)1.2認識新媒體運營1.2.1新媒體運營的概念

新媒體運營是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、抖音等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。1.2.2新媒體運營的特點1.讓消費者自主選擇

傳統(tǒng)的營銷方式大部分是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，新媒體營銷使企業(yè)與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。企業(yè)要做的就是讓消費者參與，讓品牌融于消費者的互動活動當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散，這樣營銷效果將事半功倍。1.2.2新媒體運營的特點2.有效降低營銷成本

新媒體不僅使企業(yè)宣傳品牌的方式多元化，而且更好地降低了營銷成本。新媒體提供了更多免費的開放平臺，并能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享。比如在微信上開通公眾號賬戶，建立粉絲群，在豆瓣上建立興趣小組，在新浪微博上建立官方微博，在百度百科上建立品牌詞條，這些基本上都是免費的。1.2.2新媒體運營的特點3.提升廣告的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動體驗、口碑傳播、精準營銷、焦點滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)。1.2.2新媒體運營的特點4.讓用戶幫你創(chuàng)造產(chǎn)品新媒體能引導(dǎo)用戶創(chuàng)造產(chǎn)品，并分享利潤。讓用戶創(chuàng)造內(nèi)容或產(chǎn)品，企業(yè)提供銷售平臺，與用戶共同分享利潤，在保證了產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)造力的同時，也擁有了大量忠實、可靠的宣傳者。1.2.2新媒體運營的特點5.更精準的客戶定位在新媒體營銷中，不管是門戶網(wǎng)站的按鈕廣告，還是搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，相對于傳統(tǒng)媒體來說，都更有針對性。比如你在微博談?wù)撡徺I籃球的事情，那么系統(tǒng)會認定你有購買籃球的需求，經(jīng)過一段時間，不管你是否在進行籃球運動，系統(tǒng)都有可能為你推薦李寧、安踏等品牌。在這個營銷過程中，一切都基于人、賬戶及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算、被推理。1.2.2新媒體運營的特點6.巨大的數(shù)據(jù)庫營銷寶藏新媒體另一個好處就是能輕而易舉地得到大量的用戶信息。在我們看來，自己的信息只不過是交往時必要的談資；但在新媒體平臺中，用戶就是精準的潛在消費者。目前的技術(shù)，完全有能力根據(jù)你的基礎(chǔ)信息和實時交流內(nèi)容，通過語境和語義的分析，算出你在哪方面有需求或有消費潛力。1.2.3新媒體運營的類型1.傳媒新媒體：生存1.2.3新媒體運營的類型1.2.3新媒體運營的類型2.企業(yè)新媒體：營銷1.2.3新媒體運營的類型3.政務(wù)新媒體：溝通1.2.3新媒體運營的類型案例：李子柒的視頻以中國傳統(tǒng)文化為核心，以田園生活方式為載體，通過高質(zhì)量的影像語言講述“中國故事”。2015年，出生于四川農(nóng)村的李子柒因生活拮據(jù)，曾到城市打工，但最終決定回歸鄉(xiāng)村生活，開始嘗試拍攝短視頻，記錄自己的田園日常和傳統(tǒng)手工技藝。2016年，李子柒在國內(nèi)平臺美拍上發(fā)布了第一批短視頻，記錄她制作傳統(tǒng)美食和手工藝的過程。盡管制作條件簡陋，但憑借獨特的選題和內(nèi)容，她逐漸吸引了小范圍的關(guān)注。2017年，隨著她的視頻逐漸傳播到微博、抖音和嗶哩嗶哩，她以“鄉(xiāng)村美食博主”的身份火遍網(wǎng)絡(luò)。尤其是精致的畫面、慢節(jié)奏的敘事和濃郁的東方美學，使她迅速積累了大量粉絲。2018年，她創(chuàng)立了“李子柒”品牌，將視頻中的手工藝、美食產(chǎn)品進行商品化，通過電商平臺（如天貓、京東）銷售家鄉(xiāng)特產(chǎn)和食品。李子柒的視頻被翻譯成多種語言，并在YouTube等國際平臺上發(fā)布，迅速吸引了大量海外粉絲。截至2024年，她在YouTube上的訂閱量已突破2000萬，成為中國文化輸出的代表人物之一。4.個人新媒體：創(chuàng)業(yè)分析不同類型