2024年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)社媒營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告

20242024.10并購(gòu)家免費(fèi)行業(yè)報(bào)告網(wǎng)IPOIPO.CN

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Beta*媒體排名不區(qū)分先后早起做套八段錦,周末叫上朋友組個(gè)飛盤(pán)局,報(bào)名參加一場(chǎng)半馬近年來(lái),

隨著人們健康意識(shí)的提升和對(duì)生活品質(zhì)的追研數(shù)據(jù)等進(jìn)行系統(tǒng)化Al分析,并結(jié)合市場(chǎng)公開(kāi)資料綜合分析得出相關(guān)結(jié)論。報(bào)告共包含五部分:第一部分從行業(yè)宏觀角度總述戶對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與度和意愿,

發(fā)現(xiàn)時(shí)下熱門(mén)TOP運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目下的行業(yè)機(jī)會(huì);第四部分細(xì)分社交用戶熱衷的鞋服品類(lèi),并洞察大單品上的消費(fèi)偏好;最后回歸社媒營(yíng)銷(xiāo)本身,

從最高效的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)、渠道、玩法、

內(nèi)容,以及在Al技術(shù)迅速發(fā)展的當(dāng)下,如何通過(guò)AI+H找到運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)方法。十四五目標(biāo)?體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模擴(kuò)張:截至2022年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已躍升至3.3萬(wàn)億元,增加值達(dá)到1.3萬(wàn)億元,同比分別增長(zhǎng)5.9%和6.9%,

遠(yuǎn)超同期GDP增速。

自2012年以來(lái),

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值年均增速更是分別高達(dá)13.2%和15.4%,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重攀升至1.08%?

內(nèi)部結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化和升級(jí):從比例構(gòu)成來(lái)看,體育服務(wù)業(yè)(53.9%)

與體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造

(43.2%)

貢獻(xiàn)了超九成的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)方式,

可以預(yù)見(jiàn)體育服務(wù)業(yè)與體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的未來(lái)發(fā)展前景十分廣闊。2025

5GDP

2%?2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已躍升至5425億元,預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至5989億元。?

CR5市占率,即業(yè)務(wù)規(guī)模前五名的公司所占的市場(chǎng)份額占據(jù)了市場(chǎng)接近一半的份額,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較小。數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡;國(guó)海證券;艾媒咨詢;特贊;微播易整理耐克推出AIR系列概念運(yùn)

動(dòng)鞋

,

結(jié)合人工智能

3D打印技術(shù),展示未來(lái)

鞋類(lèi)設(shè)計(jì)13款運(yùn)動(dòng)鞋

融合形式與功能

,

展現(xiàn)

獨(dú)特個(gè)性和性能。Lululemon

通

過(guò)

使

用

Volumetnal

合作,引入了

3D

足型掃描技術(shù)

,

收集100萬(wàn)次女性足型匯

總數(shù)據(jù)

,

結(jié)合計(jì)算機(jī)視

覺(jué)

、

AI和機(jī)器學(xué)習(xí),

開(kāi)

發(fā)專(zhuān)為女性足型設(shè)計(jì)的?

智能化制造方案?

預(yù)測(cè)潛在問(wèn)題?

3D掃描、3D打印?

AI推薦系統(tǒng)?

時(shí)尚趨勢(shì)熱點(diǎn)洞察

預(yù)判、

分析?

AIGC款式設(shè)計(jì)與分

析?

智慧營(yíng)銷(xiāo)投放?

智能導(dǎo)購(gòu)、試衣?

庫(kù)存管理預(yù)測(cè)

耐克發(fā)布3D打印、

由Al設(shè)計(jì)的概念運(yùn)動(dòng)鞋 Lululemon運(yùn)用Al科技讓鞋履更合腳全新鞋款。?

當(dāng)下公眾的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)意識(shí)不斷提升,過(guò)去一年人均嘗試運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)3.4個(gè),—半以上人群參與了3-4個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,平均運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)50分鐘;?

世界衛(wèi)生組織曾在《關(guān)于身體運(yùn)動(dòng)和久坐行為指南》

中建議,成年人每周應(yīng)至少進(jìn)行

150分鐘中等強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng),或者

75分鐘高強(qiáng)度的有氧運(yùn)動(dòng),推薦有氧運(yùn)動(dòng)頻率不少于3天/周。

目前,中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群每周運(yùn)動(dòng)頻率達(dá)3-4次以上的占比高達(dá)七成,積極投身運(yùn)動(dòng)熱情高漲。每月

50分鐘平均每次運(yùn)動(dòng)39%運(yùn)動(dòng)類(lèi)型比以前更

豐富的人群占比3.4個(gè)+過(guò)去一年人均

嘗試運(yùn)動(dòng)數(shù)一半以上人群參與3-4個(gè)

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目1-2次

2%每天

10%3-4次3%1-2次20%中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群日常運(yùn)動(dòng)頻率每周5-6次22%每周3-4次43%數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)數(shù)據(jù);微播易整理

每月公園20分鐘壁球/網(wǎng)球city

walkcity

ride

cross

Fit?在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目種類(lèi)上,除步行類(lèi)、跑步類(lèi)、球類(lèi)等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外,公眾對(duì)于都市休閑運(yùn)動(dòng)、舞蹈體操、武術(shù)格斗等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也均有參與;?

強(qiáng)身健體、預(yù)防衰老或疾病是消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的主要目的,其次是受外界環(huán)境影響產(chǎn)生的釋放壓力、轉(zhuǎn)換心情的運(yùn)動(dòng)目的。

目前,公園20分鐘效應(yīng)、Citywalk/Cityride

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)、

壁球運(yùn)動(dòng)等舒緩壓力的輕運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在年輕人中熱度高,廣受年輕人喜愛(ài)。數(shù)據(jù)來(lái)源:公開(kāi)數(shù)據(jù);微播易整理數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡;國(guó)海證券;

CMMS;

微播易整理?

抖音、小紅書(shū)雙平臺(tái)成為消費(fèi)者了解運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品信息的主流渠道。

從線上主要銷(xiāo)售渠道占比看,傳統(tǒng)電商平臺(tái)市場(chǎng)受擠壓,抖音穩(wěn)步擴(kuò)張。其中淘系仍為主流

銷(xiāo)售渠道,但受到品牌切換內(nèi)容電商平臺(tái)及直播帶貨等影響,2023年平臺(tái)銷(xiāo)售額同比下降2.3%

;京東運(yùn)動(dòng)服飾為平臺(tái)非核心品類(lèi),銷(xiāo)售額波動(dòng)較小;

抖音處

于高速放量中,預(yù)估渠道占比還將繼續(xù)增長(zhǎng)。抖紅平臺(tái)是消費(fèi)者了解運(yùn)動(dòng)鞋服的主要渠道,抖音為主的內(nèi)容電商穩(wěn)步擴(kuò)張數(shù)據(jù)來(lái)源:vogueBusinesssurvey&Analysis;海通證券;微播易整理多元?jiǎng)?chuàng)作主體入局》用戶規(guī)模突破5億越來(lái)越多的用戶愛(ài)看短劇微短劇上游供給豐富2023年微短劇全年備案數(shù)3574部

微短劇全年備案數(shù)3,574同比增長(zhǎng)近

2,775398從去年開(kāi)始我們會(huì)加強(qiáng)短劇營(yíng)銷(xiāo)的一些投入,我們現(xiàn)在要做的是品效合一,而短劇恰能融合長(zhǎng)劇內(nèi)容植入和短視頻帶貨的雙重屬性——2023微短劇

用戶規(guī)模5億+經(jīng)常觀看微短

劇用戶占比39.9%因劇情、

制作、

演員二刷三刷60%70%%

廣告主認(rèn)同短劇營(yíng)銷(xiāo)的多樣形式能夠高效與內(nèi)容結(jié)合、傳遞品牌

產(chǎn)品信息,同時(shí)驅(qū)動(dòng)直接消費(fèi)。近一年短劇應(yīng)用程序1.2億月活

短劇活躍用戶規(guī)模(萬(wàn)人)12,001短劇內(nèi)容供給井噴

式增長(zhǎng)

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告

(2023、

2024)

》

2024年短劇DAU

同比增長(zhǎng)120%2024年快手

短劇用戶3億人

傳統(tǒng)影視公司

需求端

20212022

2023短視頻平臺(tái)主流媒體視頻網(wǎng)站短劇202211

202212

202311

202310

202312023

2

2023

3

2023

4

2023

5

2023

6

2023

7

2023

8

2023

9

男性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)地和專(zhuān)業(yè)度

女性更關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身及傳達(dá)相關(guān)的舒適度39.0%34.3%

33.1%25.2%28.8%24.7%15.7%9.0%95%以上用戶擁有一定運(yùn)動(dòng)習(xí)慣沒(méi)有固定習(xí)慣3.3%穿戴舒適適配的運(yùn)動(dòng)鞋服56.7%66.5%54.7%56.0%

45.6%消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)過(guò)程中關(guān)注要點(diǎn)運(yùn)動(dòng)中習(xí)慣的性別差異運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目涵蓋

的訓(xùn)練項(xiàng)目29%數(shù)據(jù)來(lái)源:

2024

及時(shí)補(bǔ)充適量的電

解質(zhì)或碳水45.9%保持積極的運(yùn)動(dòng)

心理狀態(tài)47.5%服用藥物或藥用

輔助補(bǔ)劑14.4%關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)36.3%50.1%

43.1%.男女所運(yùn)動(dòng)5.

0.1%26.3%0%

青年對(duì)大部分運(yùn)動(dòng)的偏好度均高于其他人群

同時(shí)銀發(fā)人群享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣青年人群占比和客單價(jià)較高主流運(yùn)動(dòng)人群偏好度

青年人群TGI

中年人群TGI

銀發(fā)人群TGI跑步羽毛球瑜伽乒乓球游泳網(wǎng)球籃球足球徒步登山騎行露營(yíng)滑雪釣魚(yú)攀巖飛盤(pán)1501401301201101009080706050?劃分運(yùn)動(dòng)鞋服關(guān)系圈層,可大致分為體育圈、

健身圈和旅行圈構(gòu)成的強(qiáng)關(guān)系圈層,穿搭、攝影、咖啡、音樂(lè)組成的偏好圈層,和美食、美妝、萌寵等組成的泛娛樂(lè)圈層;?從用戶TGI維度看,除強(qiáng)相關(guān)圈層,穿搭圈、攝影圈和咖啡圈用戶

TGI較高,甚至超過(guò)體育圈和健身圈層的用戶,是運(yùn)動(dòng)鞋服目標(biāo)消費(fèi)的細(xì)分主體。此外,音樂(lè)圈、美食圈、

母嬰圈和影視圈也是運(yùn)動(dòng)鞋服目標(biāo)消費(fèi)的新增量。運(yùn)動(dòng)鞋服關(guān)系圈層用戶聲量及TGl*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院戶外徒步室內(nèi)攀巖匹克球跳水

297%

135%

233%

62%

180%擊劍街舞

61%

17%

55%小圈層拉動(dòng)新興運(yùn)動(dòng)

抖音小眾運(yùn)動(dòng)內(nèi)容熱度變化2023年VS2022年大賽事推動(dòng)小眾運(yùn)動(dòng)

#跟我練八段錦

#愛(ài)上普拉提

#打坐禪修+141.9%

八段錦數(shù)據(jù)來(lái)源:

巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院;網(wǎng)上公開(kāi)資料;微播易整理2023年抖音靜運(yùn)動(dòng)搜索量+230.4%溯溪12%30%50%個(gè)人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品年支出分布

5000

5000-10000

10000-20000

20000-50000

l

50000-100000元6%

2%超八成消費(fèi)者會(huì)保持和增加

運(yùn)動(dòng)相關(guān)支出半數(shù)消費(fèi)者年運(yùn)動(dòng)支出

高于5000元大眾人群年均支出

(元)n2021年.2023年1788.8 23%7%9%基本持平支出增加支出減少不確定在消費(fèi)整體減弱的大環(huán)境中

大眾消費(fèi)投入不斷增加數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS;vogue

Businesssurvey&Analysis;微播易整理

=330未來(lái)對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品支出的變化:大眾人群1633.461%運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者周末社交偏好(多選)吃飯看電影運(yùn)動(dòng)看展唱歌逛街偏好結(jié)伴運(yùn)動(dòng)人群每周運(yùn)動(dòng)頻次10.1%9.4%18.8%61.7%每周1次或以下每周3次#運(yùn)動(dòng)搭子小紅書(shū)相關(guān)搜索

增速同比+13倍#飛盤(pán)組織小紅書(shū)筆記量

4萬(wàn)+#羽毛球穿搭小紅書(shū)筆記量10萬(wàn)+人們通過(guò)運(yùn)動(dòng)社群追求社交互動(dòng)

約飯約運(yùn)動(dòng)N=2345#網(wǎng)球俱樂(lè)部#露營(yíng)搭子#徒步裝備小紅書(shū)筆記量21萬(wàn)+小紅書(shū)筆記量67萬(wàn)+小紅書(shū)筆記量14萬(wàn)+56.3%17.3%72.3%42.3%38.6%31.1%每周2次

每周4次2024

年同比2023

年2023年抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外商品消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)增長(zhǎng)率騎行褲+2472.3%騎行襪

+1067.8%自行車(chē)手套+889.8%騎行鞋+522.6%戶外/登山/200%

運(yùn)動(dòng)包/戶外包

運(yùn)動(dòng)健身用品

運(yùn)動(dòng)服100%0%

均值

市場(chǎng)規(guī)模050億

100億150億200億250億300億為了運(yùn)動(dòng),

過(guò)去一年你購(gòu)買(mǎi)了哪些產(chǎn)品?運(yùn)動(dòng)服飾(運(yùn)動(dòng)衣、鞋、包等)運(yùn)動(dòng)裝備(手環(huán)、

手表等)運(yùn)動(dòng)器材(球拍、

自行車(chē)等)運(yùn)動(dòng)課程(線上線下課程等)(多選)57.6%41.5%38.0%83.8%專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)持續(xù)高增

增長(zhǎng)率均值c

專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝是運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)入重點(diǎn)

騎行裝備數(shù)據(jù)來(lái)源:驚蟄研究所&keep運(yùn)動(dòng)生活調(diào)研問(wèn)卷(N=2345);微播易整理市場(chǎng)規(guī)模400%500%300%跑鞋、

運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、

瑜伽褲、

沖鋒衣、

防曬衣*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院,監(jiān)測(cè)平臺(tái):小紅書(shū)、抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9透氣、

三防、保暖、

支撐色彩、

配色、

寬松、喇叭防水面料、

冷感技術(shù)面料日常、跑步、

戶外、旅行舒適、透氣、

輕便、保暖休閑運(yùn)動(dòng)、復(fù)古、時(shí)尚29,7%33.3%14,8%10.3%2,8%1.9%7,1%2023年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)電商評(píng)論場(chǎng)景關(guān)鍵詞分類(lèi)68.6%運(yùn)動(dòng)健身

日常出游26.2%14.7%7.1%6.8%6.6%5.0%2.4%1.8%1.4%1.1%0.5%/運(yùn)動(dòng)鞋服X運(yùn)動(dòng)貼身、時(shí)尚、彰顯身材的

運(yùn)動(dòng)服飾,

成為運(yùn)動(dòng)達(dá)人

展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)成果的必備裝備。運(yùn)動(dòng)鞋服X旅行露營(yíng)

、野炊

、

citywalk

、

cityride成為時(shí)下熱門(mén)的出

游方式,

同時(shí)相關(guān)裝備服

飾穿搭大熱。運(yùn)動(dòng)鞋服X時(shí)尚運(yùn)用運(yùn)動(dòng)服飾演繹復(fù)古

風(fēng)、

混搭風(fēng)、老錢(qián)風(fēng)、

機(jī)能風(fēng)等時(shí)尚美學(xué)。運(yùn)動(dòng)鞋服X

通勤日常通勤、

出差等場(chǎng)景

下,運(yùn)動(dòng)服飾為

"加簡(jiǎn)"

穿搭提供全新思路。消費(fèi)者熱衷于線下

與線上對(duì)比選購(gòu)跑步、

健身是運(yùn)動(dòng)

穿搭核心關(guān)鍵詞日常出游場(chǎng)景僅次

于運(yùn)動(dòng)提及場(chǎng)景通勤、辦公室運(yùn)動(dòng)

穿搭提及較高9.3%11.4%10.7%數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院1.4%1.5%1.3%2.0%

2.0%

1.4%工作學(xué)習(xí)購(gòu)物0.3%5.0%5.1%0.8%0.2%3.0%2.4%山系野趣風(fēng)松弛通勤風(fēng)

E

人撞色風(fēng)城市機(jī)能風(fēng)球衣混搭風(fēng)62%47%24%24%17%搭配性強(qiáng),易于其他服飾搭配兼具時(shí)尚和功能,可以出入多種場(chǎng)景

設(shè)計(jì)好看有喜愛(ài)的明星/博主同款

有喜歡的顏色

有喜愛(ài)的設(shè)計(jì)師款潮流運(yùn)動(dòng)服飾滿足青年多元搭配需求穿搭更注重場(chǎng)景適配與潮流趨勢(shì)5%59%36%會(huì)特意搭配,選擇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景適合的服飾會(huì)特意搭配,選擇當(dāng)下較為流行的潮流服飾主流運(yùn)動(dòng)人群購(gòu)買(mǎi)潮流運(yùn)動(dòng)服飾的動(dòng)因青年運(yùn)動(dòng)戶外服飾穿搭態(tài)度不會(huì)特意

搭配76%連帽外套+可拆卸工裝裙+戶外運(yùn)動(dòng)鞋多功能馬甲+同

色系襯衫+短褲山系野趣風(fēng)格相關(guān)品類(lèi)下,沖鋒衣熱銷(xiāo),登山鞋/徒步鞋、

運(yùn)動(dòng)羽絨服等徒步登山類(lèi)鞋服銷(xiāo)量可觀,越

野跑鞋、雪地靴增速領(lǐng)漲。無(wú)縫連接自然和城市,從自然中汲取能量,將和自然有關(guān)的色彩、材質(zhì)和元素融入穿搭,

打造舒適又充滿生命力的穿搭風(fēng)格。系

野趣風(fēng)熱門(mén)內(nèi)容穿搭公式核心品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC

沖鋒衣+休閑

裙+黃靴松弛通勤風(fēng)格相關(guān)品類(lèi)下,防曬衣、戶外休閑衣、

羽絨馬甲、

德訓(xùn)鞋的消費(fèi)增速靠前,跑步鞋、沖鋒

衣購(gòu)買(mǎi)量大。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格愈加融入日常通勤,展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的百搭感,服裝以舒適、

自

在和輕松為主,不僅簡(jiǎn)約舒適,還展現(xiàn)出健康、陽(yáng)光和活力特點(diǎn)。松

通

勤

風(fēng)熱門(mén)內(nèi)容穿搭公式核心品類(lèi)棒球帽+西裝外套

+牛仔褲+運(yùn)動(dòng)鞋寬松運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣+美

式闊腿工裝褲數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC、小紅書(shū)等;微播易整理繪制運(yùn)動(dòng)套裝+板鞋修身時(shí)尚背心

+工裝褲E人撞色風(fēng)格相關(guān)品類(lèi)下,瑜伽長(zhǎng)短褲、

運(yùn)動(dòng)背心銷(xiāo)

量走俏,運(yùn)動(dòng)短褲、

運(yùn)動(dòng)休閑鞋品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模大,是E人撞色的百搭穿搭。E人善于表達(dá)自己,

E人撞色風(fēng)則是通過(guò)色彩鮮艷和獨(dú)特剪裁,展

示出自身的健身成果,

引發(fā)積極情緒,提升心情和幸福感。E

人撞

色

風(fēng)熱門(mén)內(nèi)容穿搭公式核心品類(lèi)熒光沖鋒衣+鯊魚(yú)褲+襪套+運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣+瑜伽褲城市機(jī)能風(fēng)格相關(guān)品類(lèi)下,防曬衣、騎行頭盔、

騎

行眼鏡/風(fēng)鏡等騎行裝備熱度高,運(yùn)動(dòng)羽絨服、跑步鞋銷(xiāo)量較高。簡(jiǎn)潔的都市現(xiàn)代感與機(jī)能服裝結(jié)合,讓始于實(shí)用功能的設(shè)計(jì),以

一種充滿裝備感、科技感的裝飾形式融入休閑服裝。城市

機(jī)

能風(fēng)熱門(mén)內(nèi)容穿搭公式核心品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)數(shù)據(jù)、TMIC

OOTD拼接夾克套裝+跑步鞋速干外套+牛仔短褲工裝

跑步鞋軟殼衣+短褲+球衣混搭風(fēng)格相關(guān)品類(lèi)下,運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣/套頭衫、運(yùn)動(dòng)夾

克外套銷(xiāo)量高,棒球帽、運(yùn)動(dòng)球衣等球迷美學(xué)強(qiáng)相關(guān)

品類(lèi)增速迅猛。球類(lèi)美學(xué)走向街頭,將復(fù)古與混搭結(jié)合,疊穿+混搭彰顯球迷態(tài)度,

包含美高風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、街頭潮流風(fēng)等,彰顯活力自信風(fēng)格。球衣混

搭風(fēng)長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)上衣+籃

球短褲+運(yùn)動(dòng)小腿

襪+休閑鞋熱門(mén)內(nèi)容穿搭公式核心品類(lèi)復(fù)古條紋球衣

+西褲混搭球衣+蛋糕裙跑步、健身、徒步

登山等運(yùn)動(dòng)普及高,

滑雪、網(wǎng)球、露營(yíng)等運(yùn)動(dòng)興趣強(qiáng)滑雪、

網(wǎng)球、露營(yíng)、潛水、

陸沖等新興運(yùn)

動(dòng)目前參與受眾有限,

但受眾關(guān)注度趨高,是當(dāng)下比較熱門(mén)的運(yùn)

動(dòng)類(lèi)別,

潛力較大。跑步、

健身、

羽毛球、

瑜伽等運(yùn)動(dòng)普

及率較高,相對(duì)入

門(mén)門(mén)檻較低,參與

人數(shù)較多。消費(fèi)者偏好真實(shí)用戶穿著評(píng)價(jià),

在意穿搭效果消費(fèi)者對(duì)功能和

外觀均沒(méi)有特別

強(qiáng)烈的硬性要求消費(fèi)者關(guān)注材質(zhì)/

價(jià)格等具體參數(shù)

和信息

,

同時(shí)在

意真實(shí)評(píng)價(jià)和評(píng)

測(cè)/對(duì)比消費(fèi)者更關(guān)注材

質(zhì)、

功能、

舒適

度等參數(shù)1.782.051670.961.1%56.2%52.3%

47.9%39.8%817.22.09

2.05467.4705.72.13?相比跑步、籃球、羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng),

消費(fèi)者在網(wǎng)球、露營(yíng)、滑雪等新銳和戶外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)銷(xiāo)更大,

決策周期更長(zhǎng);?在品牌偏好上,籃球、網(wǎng)球品牌心智更強(qiáng),跑步、乒乓球、羽毛球、瑜伽、騎行、

滑板/陸沖等運(yùn)動(dòng)在特定品牌的偏好占比較低,

品牌心智較模糊。消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)鞋服花費(fèi)&決策周期&首選品牌網(wǎng)球、露營(yíng)、滑雪等新興運(yùn)動(dòng)裝備開(kāi)銷(xiāo)高、

決策周期長(zhǎng),

多數(shù)品牌心智模糊1818.42.82滑雪2.51露營(yíng)s2.89網(wǎng)球70.4%73.9%跑步乒乓球羽毛球籃球

健身瑜伽/普拉提徒步/80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%

服飾年開(kāi)銷(xiāo)中位數(shù)(元)有特定品牌偏好占比——決策周期中位數(shù)

(天)2000180016001400120010008006004002000騎行

滑板/陸沖"塑—一1293.954.1%58.6%51.3%48.2%429.2742.6833.11.83982消費(fèi)者日常高頻運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景71%51%37%30%25%14%日常健身戶外跑步公園漫步羽毛球乒乓球籃球足球

23-24年健身閱讀指數(shù)

10億+

23-24年居家健身服

飾/裝備搜索2億+

23年健身相關(guān)視頻月均播放量40.2億次+

23年#居家鍛煉相關(guān)播放量+1200億+n

健身場(chǎng)景重點(diǎn)趨勢(shì)類(lèi)目?

緊身褲--春夏運(yùn)動(dòng)高腰提臀普拉提?

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣--防震美背健身瑜伽無(wú)痕隱形?

塑身衣--提臀收腹無(wú)痕美背?

瑜伽褲--高腰收腹提臀顯瘦?

運(yùn)動(dòng)文胸--一體式收副乳防震防下垂###n

健身場(chǎng)景熱門(mén)話題運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣緊身褲26%3萬(wàn)+3.8萬(wàn)2.6萬(wàn)微博話題量17.2億13.1億3.4億抖音話題量5.5億2.1億3.6億6004002000605.2348123

58396005004003002001000路跑賽事量及參賽人次走勢(shì)

路跑賽事量(場(chǎng))路跑賽事參賽人數(shù)(萬(wàn))800

699

700抖音

"馬拉松"

關(guān)鍵

詞綜合指數(shù)同比增長(zhǎng)抖音"馬拉松"關(guān)鍵

詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源:《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》-

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng);小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái);巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院;微播易整理跑步內(nèi)容播放量

60億*

數(shù)據(jù):

2024年7↑106

%↑118

%越野跑24年搜索同比↑350%半馬夜跑晨跑馬拉松24年搜索同比↑340%慢跑24年搜索同比↑130%長(zhǎng)跑體測(cè)跑短跑

跑步關(guān)鍵詞搜索

指數(shù)同比小紅書(shū)24年跑步場(chǎng)景熱度趨勢(shì)跑步服↑426%馬拉松跑鞋↑238%*

數(shù)據(jù):2024年1-7月

vs

2023年1-7月2021

2022

2023搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)率↑142%*

數(shù)據(jù):2024年1-7月抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)搜索指數(shù)越野跑慢跑u

小紅書(shū)滑雪興趣人群

↑

40

小紅書(shū)品類(lèi)需求更加細(xì)分,23年搜索同比增長(zhǎng):

抖音滑雪愛(ài)好者增多,高度年輕化

30歲以下滑雪愛(ài)好者占比

5429.32024

98002023-2024

81.5%

中國(guó)年輕滑雪愛(ài)好者關(guān)注信息類(lèi)型TOP5

中國(guó)年輕滑雪愛(ài)好者消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)抖音滑雪圈23年熱門(mén)搜索同比增長(zhǎng):59%70.6%

63.2%

59.9%

52.4%

36.2%↑399%↑426%↑12.5%↑66.7%↑27.3%↑30.6%↑300%↑184%↑1649%↑451%↑369%↑560%↑388%↑574%↑355%↑496%滑雪速干衣搜索滑雪頭盔搜索滑雪手套搜索滑雪眼鏡搜索滑雪板搜索滑雪襪搜索滑雪護(hù)目鏡滑雪鞋搜索滑雪服搜索

62.9%滑雪手套滑雪頭盔滑雪護(hù)具雙板滑雪滑雪眼鏡滑雪教學(xué)滑雪鞋抖音網(wǎng)球關(guān)鍵詞搜索指數(shù)趨勢(shì)近半年抖音網(wǎng)球相關(guān)穿搭話題熱度指數(shù)小紅書(shū)近一年網(wǎng)球聲量高漲鄭欽文奧運(yùn)網(wǎng)球女單奪冠,

帶動(dòng)網(wǎng)球鞋服搜索熱度顯著上升網(wǎng)球包、網(wǎng)球服、網(wǎng)球帽增速顯著?

城市網(wǎng)球風(fēng)

播放量286.0W?

網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)經(jīng)典回潮

播放量203.1W?

網(wǎng)球風(fēng)

播放量153.1W?

網(wǎng)球風(fēng)穿搭播放量190.7W小紅書(shū)網(wǎng)球關(guān)鍵詞詞云23年網(wǎng)球總聲量環(huán)比增長(zhǎng)52%網(wǎng)球風(fēng)自帶時(shí)尚體

質(zhì),網(wǎng)球裙是TOP單品近一年抖音網(wǎng)球用品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增速分布網(wǎng)球話題累計(jì)億+瀏覽量網(wǎng)球服裝及

其他配套產(chǎn)

品占比網(wǎng)球用品市

場(chǎng)規(guī)模截至2022年56.2%27中國(guó)網(wǎng)球用品市場(chǎng)規(guī)模及增速242021天貓徒步鞋分類(lèi)目消費(fèi)金額消費(fèi)金額

同比增速徒步服飾徒步鞋徒步裝備天貓徒步服飾分類(lèi)目消費(fèi)金額材質(zhì)面料

功能

多場(chǎng)景適用性

品牌顏值2023年抖音輕戶外圈熱門(mén)搜索

14515%沖鋒褲

3794%citywalk*數(shù)據(jù):

2023年1-7月同比2023年小紅書(shū)戶外運(yùn)動(dòng)筆記點(diǎn)擊量(億)15010070徒步

露營(yíng)

騎行

滑雪2023年小紅書(shū)徒步搜索熱詞

我被徒步治愈了

徒步鞋

徒步

綠野仙蹤森林徒步之旅

徒步穿搭

徒步裝備1登山鞋/徒步鞋2戶外休閑鞋3溯溪鞋4越野跑鞋12沖鋒衣3戶外休閑椅4速干T恤56速干褲7戶外休閑褲8抓絨衣/軟殼衣

47800%圍爐煮茶

900%親子戶外

4250%山系風(fēng)

588%沖鋒衣防曬等級(jí)功能

穿搭場(chǎng)景

款式

品牌防滑性能

舒適度

耐磨性

透氣性

輕便性

防水性能

款式

品牌+數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)洞察&算數(shù)電商研究院微播易整理徒步愛(ài)好者沖鋒衣關(guān)注因素徒步愛(ài)好者登山鞋關(guān)注因素徒步愛(ài)好者皮膚衣關(guān)注因素16020221-2023年天貓騎行品類(lèi)消費(fèi)份額及增速騎行服飾

裝備子類(lèi)目TOP增速

消費(fèi)金額

同比增速消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)騎行服飾關(guān)注點(diǎn)品牌,

31%,45%場(chǎng)景適用性,

54%2023年搜索量同比+176.5%?越來(lái)越多的消費(fèi)者將騎行納入興趣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從騎行運(yùn)動(dòng)各品類(lèi)消費(fèi)份額看,騎行服飾/裝備消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,消費(fèi)者對(duì)于專(zhuān)業(yè)的騎行服飾和騎行眼鏡、頭盔護(hù)具的消費(fèi)熱情高漲;騎行是一項(xiàng)有一定風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng),超過(guò)七成消費(fèi)者認(rèn)為騎行服飾的功能性是重要要素。TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5騎行眼

鏡騎行頭

盔騎行鞋騎行服騎行襪數(shù)據(jù)來(lái)源:阿里消費(fèi)洞察;巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院;小紅書(shū)官方;微播易整理單車(chē)裝備

其它騎行服

飾/裝備自行車(chē)

整車(chē)功能性,

73%裝備需求需求單一專(zhuān)業(yè)、安全、實(shí)用

功能為主需求多變追求精致、時(shí)尚表達(dá)自我、個(gè)性?shī)蕵?lè)為主運(yùn)動(dòng)訴求訴求單一多為挑戰(zhàn)自我訴求多元休閑娛樂(lè)社交圈子等受眾受眾有限多為專(zhuān)業(yè)人士受眾廣泛女性、

學(xué)生、上班族等?

隨著運(yùn)動(dòng)受眾范圍擴(kuò)大,用戶訴求也逐漸多元,裝備需求多變。

品牌可根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)用戶需求,盯準(zhǔn)細(xì)分賽道,

深耕對(duì)應(yīng)產(chǎn)品來(lái)謀求更好發(fā)展。運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)化時(shí)代運(yùn)動(dòng)泛化時(shí)代產(chǎn)品價(jià)格

產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度

受眾范圍BeforeNow23112.6%15.5%474.52李寧8.4%-2.0%233.23阿迪達(dá)斯7.6%-21.5%424.74斐樂(lè)7.1%38.4%644.65安踏6.7%-0.4%250.06斯凱奇2.8%12.8%370.67鴻星爾克2.5%12.2%196.68New

balance2.4%6.6%647.29特步2.3%-12.4%183.010喬丹2.0%10.2%192.7品牌名稱(chēng)類(lèi)目HELLY

HANSEN戶外熊貓戶外戶外蘭帕達(dá)騎行BROOKS跑步ON

昂跑跑步vuori瑜伽snowline滑雪HOKA跑步SAUCONY跑步MAIAACTIVE瑜伽品牌名稱(chēng)

類(lèi)目ACMEITEM戶外icebreaker戶外snowpeak露營(yíng)brompton騎行馬孔多跑步Honma高爾夫QINKUNG輕功滑雪Anaction

a

day運(yùn)動(dòng)健身銳伍滑雪GREGORY戶外?TOP10運(yùn)動(dòng)品牌中,耐克繼續(xù)保持領(lǐng)先,阿迪達(dá)斯、特步收縮明顯,李寧、安踏小幅度收窄。品牌均價(jià)上看,斐樂(lè)和New

balance均價(jià)超過(guò)600元,國(guó)貨品牌均價(jià)普遍較低。?近兩年,新銳品牌持續(xù)發(fā)力,深耕垂直細(xì)分賽道,差異化覆蓋戶外、騎行、跑步、瑜伽、滑雪等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

《2024春夏淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》《2024秋冬淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》

線上主要平臺(tái)(天貓、抖音、小紅書(shū))運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額TOP10近兩年天貓平臺(tái)高增新銳品牌9.0%

2.6%

2.2%

1.3%

.

%

.

10.5%

31.1%

.?運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類(lèi)中,運(yùn)動(dòng)休閑鞋和跑步鞋市場(chǎng)份額占比接近70%,領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi),反映出運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)集中度較高。120.0%100.0%

80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%0

9%

0

9%

0.7%

0.7%

0.4%

0.2%

0.

1%

0.

1%2023年運(yùn)動(dòng)鞋各品類(lèi)市場(chǎng)份額占比運(yùn)動(dòng)休閑鞋綜合訓(xùn)練鞋數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡洞察;微播易整理運(yùn)動(dòng)拖鞋運(yùn)動(dòng)涼鞋羽毛球鞋兵乓球鞋青少年鞋足球鞋棒球鞋健步鞋排球鞋帆布鞋網(wǎng)球鞋籃球鞋老爹鞋跑步鞋板鞋

36

5%0%211..8.6%

4.3%

4.2%

.

%

.

—

12.7%

14.4%22.4%

?

運(yùn)動(dòng)服飾細(xì)分品類(lèi)中,運(yùn)動(dòng)褲占比最大為22.4%,第二至五位分別為運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)外套(沖鋒衣)

、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、

健身服,占比在8%~15%,反映出運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)集中度相對(duì)分散。2023年運(yùn)動(dòng)服飾各品類(lèi)市場(chǎng)份額占比120.0%100.0%80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%1

5

1

5%

1.0%

0.9%0.5%

0.4%

0.

1%運(yùn)動(dòng)羽絨服數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡洞察;微播易整理運(yùn)動(dòng)外套運(yùn)動(dòng)球服健身服裝運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣運(yùn)動(dòng)線衣運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)免疫運(yùn)動(dòng)馬甲運(yùn)動(dòng)T恤8.9%

皮膚衣運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)裙跑步服pO

O衫15.2%6%%911..?從抖音電商運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)近一年的銷(xiāo)售額分布上看,板鞋和跑步鞋是運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)兩大集中品類(lèi),在抖音的銷(xiāo)售額較大;從同比增速看,

徒步鞋/登山鞋的增速最高,第二增速梯隊(duì)分別是跑步鞋、老爹鞋、綜合運(yùn)動(dòng)鞋和羽毛球鞋,這些品來(lái)在近兩年內(nèi)發(fā)展優(yōu)勢(shì)較為可觀。板鞋和跑步鞋銷(xiāo)量領(lǐng)漲,徒步登山鞋、

跑步鞋、老爹鞋等品類(lèi)增速迅猛數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

·

飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音電商,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2022.10~2023.9&2023.10-2024.9?從抖音電商運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)近一年的銷(xiāo)售額分布上看,沖鋒衣、皮膚衣/防曬衣銷(xiāo)售占比較高,領(lǐng)先其他運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi);從增速上看,沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、運(yùn)

動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)群、

跑步服幾大品類(lèi)增速靠前,受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者更多青睞。沖鋒衣銷(xiāo)量與增速齊飛,

運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)裙等品類(lèi)增速可觀數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

·

飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):抖音電商,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2022.10~2023.9&2023.10-2024.9800-1000元跑步鞋籃球鞋足球鞋綜合訓(xùn)練鞋板鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋健步鞋帆布鞋運(yùn)動(dòng)拖鞋羽毛球鞋乒乓球鞋棒球鞋其他運(yùn)動(dòng)鞋?

運(yùn)動(dòng)鞋在低價(jià)格段(0-400元)區(qū)間銷(xiāo)售

額均呈現(xiàn)不同程度的下降,在600-1000元

中高價(jià)格段區(qū)間表現(xiàn)較好;?

在主流運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)中,板鞋、健步鞋在中

高價(jià)位增長(zhǎng)顯著,運(yùn)動(dòng)拖鞋、

棒球鞋在>1000元的高價(jià)格段表現(xiàn)較為突出。2023年淘天平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)價(jià)格段銷(xiāo)售額同比變化2.8%10.0%

-12.3%40.7%-52.7%

-4.1%-26.4%45.4%23.4%-4.4%-23.0%10.3%11.3%-13.6%0.1%-8.1%-10.8%-9.9%0.9%0.9%-17.0%7.0%-2.9%-30.9%52.8%-21.1%31.1%55.4%1.7%

1.7%33.4%17.6%

23.7%6.6%28.5%

17.2%12.5%66.4%

8.6%數(shù)據(jù)來(lái)源:

魔鏡洞察123.6%-26.4%-21.8%-3.5%-23.2%-5.3%-62.7%40.7%-24.9%5.9%7.7%26.1%56.0%-6.7%-2.6%44.3%96.5%52.8%26.2%7.0%70.4%14.1%-7.7%-2.6%200-400元400-600元600-800元>1000元<200元-26.9%-11.2%29.6%-9.2%-3.3%200-400元400-600元600-800元800-1000元>l000元運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣20.9%18.1%17.4%-13.7%7.3%3.8%38.6%-32.3%-2.6%-6.3%-28.2%跑步服-23.4%-31.2%78.0%181.0%皮膚衣37.5%-37.1%

運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣

-6.4%運(yùn)動(dòng)外套-7.8%運(yùn)動(dòng)棉衣-6.0%-27.9%-9.0%6.2%-4.2%

16.8%10.7%-19.0%7.2%7.8%-25.4%31.3%-2.6%-8.2%-4.0%34.0%-37.0%51.1%15.1%33.3%38.1%9.6%-13.5%-3.9%-12.2%19.6%24.5%24.6%-27.3%48.5%16.5%l4.3%3.6%36.3%-28.7%-5.3%49.9%-17.3%-12.3%

運(yùn)動(dòng)套裝

3.2%

健身服

-0.1%運(yùn)動(dòng)褲運(yùn)動(dòng)裙運(yùn)動(dòng)球服?

運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、跑步服、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)套裝、

健身服等在200-400元低價(jià)格段增長(zhǎng)穩(wěn)定;?跑步服、皮膚衣、運(yùn)動(dòng)羽絨服在低價(jià)格段

下降明顯;?皮膚衣在>1000元的高價(jià)格段增速領(lǐng)跑,

運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等品類(lèi)在高

價(jià)格段均有穩(wěn)定增長(zhǎng)。13.7%18.6%21.6%18.3%2023年淘天平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)價(jià)格段銷(xiāo)售額同比變化數(shù)據(jù)來(lái)源:

魔鏡洞察-12.2%-10.6%運(yùn)動(dòng)羽絨服運(yùn)動(dòng)T恤-10.0%31.8%-5.6%1.8%?

從抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)相關(guān)內(nèi)容作品量和作品量增速看,跑步鞋、板鞋的作品量在主流運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)中遙遙領(lǐng)先,老爹鞋、羽毛球鞋、徒步登山鞋等品類(lèi)的作品量增速靠前,

表明該品類(lèi)在未來(lái)具有較大增長(zhǎng)潛能。數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

·

飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):

抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9皮膚衣、運(yùn)動(dòng)T恤和沖鋒衣認(rèn)知度高,運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、

運(yùn)動(dòng)羽絨服、沖鋒衣等品類(lèi)熱度持續(xù)攀升?從抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)相關(guān)內(nèi)容作品量看,皮膚衣、防曬衣的作品量最多,其次是沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)套裝;從作品量增速看,運(yùn)動(dòng)創(chuàng)庫(kù)、運(yùn)動(dòng)羽絨服、

沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)裙、跑步服等品類(lèi)增速較快,是消費(fèi)者未來(lái)關(guān)注重點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

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飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):

抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9

KOL多選生活測(cè)評(píng)類(lèi)素人,

內(nèi)容偏重單品推薦、大促預(yù)告、

數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)等內(nèi)容KOL呈現(xiàn)金字塔層級(jí)分布,

1W以下粉絲量達(dá)人占比超半數(shù);

KOL類(lèi)型以穿搭、生活、體育、種草為主>>數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

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飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):

抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9跑步鞋品類(lèi)熱門(mén)種草內(nèi)容/KOL品牌自營(yíng)和商品卡為主,

達(dá)人高度長(zhǎng)尾化,

戶外旅行類(lèi)型多被品牌青睞+/相比普通休閑鞋或跑步鞋,徒步/

登山鞋內(nèi)容更偏向?qū)I(yè)知識(shí)講解

和旅途相關(guān)測(cè)評(píng)推薦數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

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飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):

抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9徒步/登山鞋品類(lèi)熱門(mén)種草內(nèi)容品牌自營(yíng)為主,

穿搭、生活、戶外、時(shí)尚類(lèi)達(dá)人更貼合該品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣,多圍繞功能和顏值兩方面種草沖鋒衣品類(lèi)在抖音平臺(tái)的KOL層級(jí)分布以1-10w尾部和1w以下素人為主,二者占比接近90%

;該品類(lèi)下,穿搭類(lèi)型達(dá)人占比最高,達(dá)18.2%,其次分別為生活、戶外、時(shí)尚,

占比16.4%、15.7%、

12.7%內(nèi)容偏重知識(shí)科普、

OOTD、生活

分享類(lèi)內(nèi)容,注重沖鋒衣功能和外

觀兩方面的對(duì)比+數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

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飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):

抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9OOTD沖鋒衣品類(lèi)熱門(mén)種草內(nèi)容帶貨渠道以品牌自營(yíng)與達(dá)人推廣為主,

多為穿搭、生活類(lèi)素人分享日常搭配、實(shí)穿感受等內(nèi)容KOL

1W數(shù)據(jù)來(lái)源:果集

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飛瓜數(shù)據(jù),監(jiān)測(cè)平臺(tái):

抖音,數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:

2023.10-2024.9皮膚衣品類(lèi)熱門(mén)種草內(nèi)容同比+50.4%

同比+4.1%*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)周期:2022年10月~2024年9月

,

平臺(tái):抖音、

小紅書(shū)、微博、B站*數(shù)據(jù)來(lái)源:微播易數(shù)據(jù)研究院,統(tǒng)計(jì)周期:2022年10月~2024年9月

,

平臺(tái):抖音、

小紅書(shū)、微博、B站+43.9%

+65.0%

+42.5%

+24.4%互動(dòng)量2024

同比增長(zhǎng)率曝光量2024

同比增長(zhǎng)率+20.9%+3.3%-3.4%-7.0%推動(dòng)人群關(guān)系遞進(jìn)機(jī)會(huì)/興趣人群→好感人群種草+投流組合拳內(nèi)容測(cè)試,優(yōu)質(zhì)素材反復(fù)投流,

多次精準(zhǔn)觸達(dá)擴(kuò)大人群資產(chǎn)總數(shù)

機(jī)會(huì)人群→興趣人群搜索布局+轉(zhuǎn)化承接搜索結(jié)果頁(yè)布局+吸睛內(nèi)容提升停留時(shí)長(zhǎng)+多元組件提升轉(zhuǎn)化意愿KOC+KOL場(chǎng)景矩陣KOC+KOL多產(chǎn)品線場(chǎng)景化矩陣種草,沉淀優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容完成品牌勢(shì)能收割

好感人群→品牌人群建立興趣抽獎(jiǎng)互動(dòng)導(dǎo)流旗艦店@無(wú)糖奶茶《BlingBling的你》

定制品牌:kappa德訓(xùn)鞋/衛(wèi)衛(wèi)衣@@糖一《從烏龍開(kāi)始》定制品牌:

小野和子防曬衣導(dǎo)流直播間達(dá)人長(zhǎng)尾種草

(試穿、搭配、

好物推薦等維度)

三集品牌定制劇播放量2090萬(wàn)次

六集品牌定制劇播放量5040萬(wàn)次德訓(xùn)鞋和衛(wèi)衣交替穿插劇情植入(送禮場(chǎng)景、約會(huì)穿搭)精準(zhǔn)撈新+泛眾影響多次植入,

賣(mài)

點(diǎn)強(qiáng)推評(píng)論區(qū)置頂搜

索頁(yè)心智建立培育更高效520節(jié)點(diǎn)送禮

場(chǎng)景好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意發(fā)生品牌種草更長(zhǎng)效引導(dǎo)短鏈成交√√√√易AI-微播易助力某運(yùn)動(dòng)服飾品牌在社媒營(yíng)銷(xiāo)鏈路中運(yùn)用Al智慧營(yíng)銷(xiāo)降本減耗

智能篩號(hào)提高紅人營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度初稿審核提升內(nèi)容商業(yè)合作效率 Brief提煉提升內(nèi)容商業(yè)合作效率

執(zhí)行溝通降本增效,

多角色員工智能結(jié)案一鍵執(zhí)行數(shù)據(jù)回填

智能分析結(jié)案內(nèi)容智作文案撰寫(xiě)及智能優(yōu)化智能審核確保內(nèi)容合規(guī)合法110+KOL/KOCBrief應(yīng)用場(chǎng)景1:Al系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌需求與風(fēng)格,品牌經(jīng)

理最小化輸入,AI+系統(tǒng)生成商品視

頻,實(shí)現(xiàn)圖生鏡頭并自動(dòng)剪輯應(yīng)用場(chǎng)景2:多片段一鍵剪輯商品視頻,

AI+Hl品

牌定制系統(tǒng)高效拼裝應(yīng)用場(chǎng)景3:根據(jù)品牌Brief制作高創(chuàng)意品牌視頻,

AI+Hl賽馬創(chuàng)意內(nèi)容的高效低成本制作應(yīng)用場(chǎng)景4:普通商品圖AI+Hl生成場(chǎng)景視頻,解決

素材不足的難題、

節(jié)省拍攝成本-Al+Hl↑

視頻可播放https://drive.weixin.qq.com/s?k=AP0Axgf

VAA0pjvbZclAQoAtAZTABw↑

視頻可播放https://drive.weixin./s?k=AP0A

xgfVAA0dNpW1uiAQoAtAZTABw↑

視頻可播放https://drive.weixi/s?k=AP0

AxgfVAA0I0ovnqyAQoAtAZTABw多片段一鍵剪輯商品視頻AI+Hl賽馬內(nèi)容創(chuàng)意視頻視頻+圖文混剪商品視頻Al+?

每天批量發(fā)布30-40條左右營(yíng)銷(xiāo)性直播切片、

AI混剪視頻等,提升內(nèi)容輸出能力?

直播切片去除營(yíng)銷(xiāo)貼片,提升視頻美感,增

加用戶體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)?

智能分發(fā),行業(yè)定制化運(yùn)營(yíng)方案,均攤流量?AI剪輯+人工復(fù)審提升視頻質(zhì)量的同時(shí)降低運(yùn)營(yíng)成本?

系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)布,

高效提升品牌運(yùn)營(yíng)力某運(yùn)動(dòng)戶外品牌運(yùn)用Al切片、混剪

30天轉(zhuǎn)化1800+萬(wàn)Al+Hl街舞騎行健身瑜伽/普拉提輕戶外足球藍(lán)球滑雪

高爾夫*滑板/陸沖?

抖音平臺(tái)覆蓋主流運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景,受眾圈層廣。其中輕戶外、

足球和籃球在內(nèi)容規(guī)模和