平安保險網(wǎng)銷中心分析報告電子商務(wù)推廣渠道價值分享_第1頁
平安保險網(wǎng)銷中心分析報告電子商務(wù)推廣渠道價值分享_第2頁
平安保險網(wǎng)銷中心分析報告電子商務(wù)推廣渠道價值分享_第3頁
平安保險網(wǎng)銷中心分析報告電子商務(wù)推廣渠道價值分享_第4頁
平安保險網(wǎng)銷中心分析報告電子商務(wù)推廣渠道價值分享_第5頁
已閱讀5頁，還剩6頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

電子商務(wù)推廣渠道價值分享

平安新渠道產(chǎn)險網(wǎng)銷中心市場部

平安集團及電子商務(wù)介紹案例：傳統(tǒng)產(chǎn)品車險的網(wǎng)銷開展之路網(wǎng)銷車險的業(yè)務(wù)收入在10年實現(xiàn)快速增長2021年平安網(wǎng)銷車險保費增長3.5倍，保費總規(guī)模到達14億。占平安集團車險總體保費規(guī)模的3%網(wǎng)銷車險的網(wǎng)銷+網(wǎng)電融合的業(yè)務(wù)模式網(wǎng)絡(luò)廣告與活動銷售A網(wǎng)上購置B由于金融產(chǎn)品比較3C產(chǎn)品而言，相對復(fù)雜。因此平安在網(wǎng)絡(luò)銷售不同產(chǎn)品銷售的過程中，采用了網(wǎng)電融合〔即通過網(wǎng)絡(luò)投放和活動收集準客戶名單〕和網(wǎng)上直通銷售的業(yè)務(wù)模式。車險網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢明顯網(wǎng)銷車險保費增長迅速，已經(jīng)從前年電銷10%，增長到今年電銷的50%。投產(chǎn)比遠遠高于銷售，當(dāng)然更高于渠道銷售。車險作為一種必須品在網(wǎng)絡(luò)銷售中的創(chuàng)新案例一：百度捷徑廣告形式開發(fā)百度精準目前的現(xiàn)狀：現(xiàn)有廣告位：有效率39%左右：新聞中間頁圖文、知道檢索頁右側(cè)、知道問答頁右側(cè)；有效率28%左右：mp3右側(cè)、mp3歌詞右側(cè)、圖片詳情右側(cè)；即將新增廣告位：MP3試聽頁、MP3下載頁投放情況：圖片詳情頁獨占；其他位置與掘金工程和標準精準〔圖片樣式〕共用；案例二：Google聯(lián)盟的突破網(wǎng)盟物料由賣點宣傳變成車險報價后

7月底聯(lián)盟轉(zhuǎn)化本錢從20多塊下降到12塊，轉(zhuǎn)化數(shù)量漲了4倍，8月6日-8月12日廣告組出價調(diào)整，聯(lián)盟本錢進一步穩(wěn)定在10元左右。1、同期關(guān)鍵詞數(shù)環(huán)比增加1.2倍。其中99%是大于5字的長尾詞。2、同期品牌專區(qū)自然檢索量沒有顯著增加，且未做過專區(qū)改動。3、但是進入品牌專區(qū)后續(xù)的官網(wǎng)報價頁監(jiān)測數(shù)據(jù)環(huán)比增加了67%。結(jié)論：大量SEM長尾詞未能證明增加品牌詞自然檢索量，但能有

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論