上海工程技術大學《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡新媒體對于社會交往模式的改變是一個值得關注的現(xiàn)象。假設人們越來越依賴新媒體進行社交，以下哪種變化對于人際關系的建立和維護可能產(chǎn)生最大的影響？（）A.拓展了社交圈子，結識更多不同背景的人B.減少了面對面交流的機會，導致溝通能力下降C.使得社交更加便捷高效，但情感聯(lián)系變得淡薄D.容易造成信息誤解，引發(fā)社交沖突2、新媒體的用戶體驗設計需要考慮多個方面。假設一個新媒體產(chǎn)品想要提升用戶滿意度，以下關于用戶體驗設計的要點，正確的是：（）A.只注重產(chǎn)品的功能，不關注用戶界面的美觀和易用性B.充分了解用戶需求和行為習慣，優(yōu)化界面布局、操作流程和反饋機制C.不進行用戶測試和反饋收集，憑主觀想象進行設計D.頻繁更改用戶體驗設計，讓用戶難以適應3、新媒體在政務服務中的應用不斷拓展。假設一個政府部門要通過新媒體提升政務服務水平，以下關于新媒體政務服務的描述，哪一項是不正確的？（）A.開發(fā)政務服務移動應用，提供便捷的在線辦事功能，如申請審批、查詢進度等B.利用社交媒體平臺發(fā)布政務信息，及時回應公眾關切，增強政府與民眾的溝通互動C.新媒體政務服務可以完全取代傳統(tǒng)的線下政務服務，實現(xiàn)政務服務的全面數(shù)字化D.建立健全新媒體政務服務的評估和監(jiān)督機制，不斷改進服務質(zhì)量和用戶體驗4、新媒體技術的不斷發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。假設一位新媒體創(chuàng)作者想要利用新技術提升創(chuàng)作效果，以下關于技術應用的選擇，哪一項是最具創(chuàng)新性的？（）A.運用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，提供沉浸式體驗B.堅持使用傳統(tǒng)的圖文編輯工具，保證內(nèi)容的穩(wěn)定性C.過度依賴自動化工具生成內(nèi)容，減少人工創(chuàng)作D.忽視新技術，專注于內(nèi)容的深度和質(zhì)量5、對于網(wǎng)絡新媒體中的社群運營，假設一個興趣社群想要保持活躍和發(fā)展壯大。以下哪種運營策略可能最為關鍵？（）A.定期組織線上和線下的主題活動B.邀請行業(yè)專家和知名人士加入社群C.建立完善的社群規(guī)則和管理機制D.不斷拓展社群的主題和領域，吸引更多成員6、新媒體在金融領域的應用改變了金融服務的方式。假設一家銀行推出了新媒體金融服務。以下關于新媒體金融的描述，哪一項是不準確的？（）A.提供手機銀行應用，方便用戶隨時隨地辦理業(yè)務B.利用大數(shù)據(jù)進行風險評估和信用評級，提高金融服務的精準度C.忽視金融安全和用戶隱私保護，追求便捷性和創(chuàng)新性D.開展線上金融教育，提高用戶的金融素養(yǎng)和風險意識7、在計算機網(wǎng)絡與新媒體的融合中，以下哪個技術為新媒體的互動性提供了強大支持？（）A.虛擬現(xiàn)實技術B.大數(shù)據(jù)分析技術C.人工智能技術D.云計算技術。題干：隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，新媒體也在不斷創(chuàng)新和融合。在這個過程中，有一些技術為新媒體的互動性帶來了巨大的提升。虛擬現(xiàn)實技術可以讓用戶沉浸在虛擬的場景中，增強用戶的體驗感；大數(shù)據(jù)分析技術可以幫助新媒體平臺了解用戶需求，提供個性化的內(nèi)容推薦；人工智能技術可以實現(xiàn)智能客服、語音識別等功能，提高用戶與平臺的交互效率；云計算技術則為新媒體平臺的存儲和計算提供了強大的支持。那么，在這四個選項中，哪個技術為新媒體的互動性提供了強大支持呢？8、新媒體在電子商務領域的應用不斷深化。假設一家電商企業(yè)要利用新媒體提升用戶購物體驗，以下關于新媒體在電商中的應用的描述，哪一項是不正確的？（）A.通過社交媒體進行產(chǎn)品推廣和營銷活動，吸引潛在消費者B.利用直播帶貨的方式，讓消費者更直觀地了解產(chǎn)品特點和使用方法C.基于用戶的瀏覽和購買行為，通過新媒體向用戶推送個性化的商品推薦D.新媒體在電商中的應用只注重銷售環(huán)節(jié)，不關注售后服務和用戶反饋9、新媒體平臺為個人提供了展示自我和表達觀點的機會。假設一個人想要在新媒體上建立良好的個人品牌形象，以下關于個人品牌塑造的描述，正確的是：（）A.頻繁變換自己的觀點和風格，以迎合不同的受眾B.只展示自己優(yōu)秀的一面，隱藏所有的缺點和不足C.保持真實、獨特和一致的風格，持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容，積極與受眾互動，建立信任和共鳴D.不關注受眾的反饋和評價，按照自己的想法隨意發(fā)展10、新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的變革。假設一個文化創(chuàng)意企業(yè)要利用新媒體拓展業(yè)務，以下關于新媒體與文化產(chǎn)業(yè)融合的描述，哪一項是不正確的？（）A.借助新媒體平臺推廣文化產(chǎn)品和服務，擴大市場覆蓋范圍B.利用大數(shù)據(jù)分析了解用戶需求和市場趨勢，為文化創(chuàng)意提供依據(jù)C.與新媒體技術公司合作，開發(fā)具有創(chuàng)新性的文化體驗項目，如虛擬現(xiàn)實展覽、互動游戲等D.文化產(chǎn)業(yè)在與新媒體融合過程中，應保持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的模式和特點，不需要進行創(chuàng)新和變革11、新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡輿論的影響力日益增大。假設一起社會熱點事件在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛的討論和爭議，以下關于網(wǎng)絡輿論的特點和影響的描述，哪一項是不正確的？（）A.網(wǎng)絡輿論傳播速度快，范圍廣，能夠迅速引起公眾的關注和參與B.由于信息來源的多樣性和復雜性，網(wǎng)絡輿論中可能存在大量的虛假和誤導性內(nèi)容C.網(wǎng)絡輿論能夠?qū)φ疀Q策和公共事務產(chǎn)生積極的推動作用，但也可能導致盲目跟風和情緒化表達D.網(wǎng)絡輿論完全是理性和客觀的，不會受到個人偏見、群體效應等因素的影響12、新媒體營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務的重要手段。假設一家企業(yè)要開展新媒體營銷活動，以下關于新媒體營銷方法的描述，哪一項是不準確的？（）A.利用社交媒體平臺進行品牌推廣，通過發(fā)布有趣的內(nèi)容、舉辦線上活動等方式吸引用戶關注B.運用搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索結果中的排名，增加流量C.采用大數(shù)據(jù)分析，精準定位目標客戶，進行個性化的廣告投放D.新媒體營銷只關注短期的銷售效果，不需要考慮品牌形象和用戶口碑的長期建設13、新媒體的發(fā)展對個人的信息素養(yǎng)提出了更高的要求。假設一個人想要提高自己在新媒體環(huán)境中的信息素養(yǎng)，以下關于提升信息素養(yǎng)的方法，正確的是：（）A.不辨別信息的真?zhèn)魏蛠碓?，隨意相信和傳播B.學習信息檢索、評估和管理的知識和技能，培養(yǎng)批判性思維C.拒絕接受新的信息和知識，固步自封D.只關注娛樂性信息，不關注有價值的知識和信息14、新媒體時代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。假設一位創(chuàng)作者想要制作一系列受歡迎的短視頻。以下關于短視頻創(chuàng)作要點的描述，哪一項是不準確的？（）A.明確目標受眾，根據(jù)受眾特點定制內(nèi)容主題和風格B.注重視頻的畫質(zhì)和音頻效果，提升觀看體驗C.視頻時長越長越好，這樣可以包含更多詳細的信息D.運用有趣的故事、獨特的視角或?qū)嵱玫募记蓙砦^眾15、隨著網(wǎng)絡技術的不斷進步，網(wǎng)絡直播成為了一種熱門的新媒體形式。假設一位主播想要吸引更多觀眾并保持良好的互動效果，以下哪種策略最為關鍵？（）A.頻繁更換直播內(nèi)容和主題B.提供高質(zhì)量的畫面和聲音C.與觀眾積極互動，回答問題和滿足需求D.選擇熱門的直播時間段二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）網(wǎng)絡新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用和方式有哪些？2、（本題5分）什么是網(wǎng)絡直播？它的主要類型和特點是什么？3、（本題5分）網(wǎng)絡新媒體中的饑餓營銷模式是怎樣運作的？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述網(wǎng)絡與新媒體對社會交往模式的影響。分析社交媒體、即時通訊工具等新媒體如何改變?nèi)藗兊纳缃环绞?、社交圈子和社交心理，探討其對人際關系和社會凝聚力的影響。2、（本題5分）新媒體的發(fā)展促進了跨文化交流的深入和廣泛。論述新媒體如何打破文化壁壘，促進不同國家和地區(qū)之間的文化交流與融合，分析跨文化交流中可能出現(xiàn)的文化誤解和沖突，以及如何通過新媒體增進文化理解和尊重。3、（本題5分）詳細論述網(wǎng)絡新媒體在旅游行業(yè)的應用和影響，如在線旅游預訂平臺、旅游目的地的新媒體營銷、游客的分享和評價等，如何改變旅游消費行為和旅游市場的發(fā)展趨勢。4、（本題5分）深入探討新媒體時代下，網(wǎng)絡輿情監(jiān)測與分析的方法和技術。分析數(shù)據(jù)采集、文本挖掘、情感分析等技術在輿情監(jiān)測中的應用，探討如何利用輿情監(jiān)測結果進行有效的危機公關和輿論引導。5、（