2016年中國競技體育市場分析研究報(bào)告

中國競技體育市場專題研究報(bào)告2021代下競技體育的商業(yè)邏輯目錄13互聯(lián)網(wǎng)重塑競技體育業(yè)2

大數(shù)據(jù)大價(jià)值2中國競技體育市場現(xiàn)狀中國競技體育市場開展趨勢中國競技體育賽事分類和特點(diǎn)規(guī)模大、覆蓋面廣、資本要政府成立賽事組委會運(yùn)營商業(yè)性強(qiáng)、通常以俱樂部為礎(chǔ)、運(yùn)作模式固定有國資背景的或者專業(yè)的賽運(yùn)營公司負(fù)責(zé)運(yùn)營有特定的用戶群，具備一定的場前景和商業(yè)價(jià)值有國資背景的或者專業(yè)的賽事營公司負(fù)責(zé)運(yùn)營

大數(shù)據(jù)大價(jià)值3賽事特點(diǎn)求高基市運(yùn)營方式事運(yùn)代表賽事奧運(yùn)會、世界杯、冬奧會等中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽等中國網(wǎng)球公開賽、斯諾克等影響力★★★★★★★★★★★★中國的競技賽事工程以足球、籃球、排球三大球?yàn)橹?/p>

?-國家體育總局中國競技體育還是以足球、籃球、排球三大球類運(yùn)動為主，尤其是足球，無論賽事數(shù)量還是觀眾人數(shù)都位列第一，足球的號召力也吸引了大量從業(yè)者和體育迷的關(guān)注，從而產(chǎn)出了大量的賽事，在中國體育競技賽事數(shù)量中約占11.5%。而籃球也憑借眾多的粉絲群體和市場號召力而在國內(nèi)賽事數(shù)量上保持第二位。另外，隨著人們收入水平的提高，高爾夫球和網(wǎng)球等賽事的流行度也在不斷提高。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值4中國職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)營模式賽事門票制播企業(yè)直播/轉(zhuǎn)播平臺賽事內(nèi)容售賣賽事資源職業(yè)球隊(duì)體育明星XN衍生產(chǎn)品授權(quán)產(chǎn)品體育用品體育彩票體育旅游監(jiān)管體育協(xié)會票務(wù)授權(quán)制播授權(quán)傳播授權(quán)俱樂部職業(yè)球員分紅贊助投資賽事節(jié)目制作版權(quán)分銷賽事推廣運(yùn)營管理......賽事運(yùn)營現(xiàn)場觀眾及其他消費(fèi)者組織運(yùn)營資源獲取賽事商業(yè)化終端用戶贊助賽事聯(lián)盟

大數(shù)據(jù)大價(jià)值5體育主管部門和協(xié)會掌握著國家級體育賽事資源和運(yùn)動員資源國際大型綜合賽事、國內(nèi)大型綜合賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)主要集中在央視及其旗下媒體品牌國外用戶普遍愿意為賽事轉(zhuǎn)播、門票、健身等效勞付費(fèi)，而國內(nèi)消費(fèi)者的體育付費(fèi)習(xí)慣尚未形成體育經(jīng)濟(jì)主要由營銷拉動，贏利以商業(yè)贊助為主

冠名贊助

場地廣告

服飾廣告

媒體廣告

門票廣告LED廣告賽事運(yùn)營贏利方式

球星卡當(dāng)前中國體育賽事的收入主要來源是商業(yè)贊助，占比一般在70%以上。目前中國體育賽事的價(jià)值挖掘不夠充分原因在于開展受限于以國家體育總局為代表的政府嚴(yán)管制，處于體育產(chǎn)業(yè)鏈上游的體育資源和內(nèi)容〔包括賽事、運(yùn)動明星、轉(zhuǎn)播權(quán)〕的市場化程度較低。同時(shí)用戶為體育賽事付費(fèi)的習(xí)慣尚未養(yǎng)成，市場有待培育。行政干預(yù)過多，市場化程度低體育資源 轉(zhuǎn)播權(quán)營銷型主導(dǎo)，結(jié)構(gòu)單一用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成

大數(shù)據(jù)大價(jià)值6中國職業(yè)聯(lián)賽的價(jià)值開發(fā)與國外相比，仍有很大挖掘空間

?－公開資料整理

大數(shù)據(jù)大價(jià)值7國內(nèi)絕大多數(shù)俱樂部仍處于虧損狀態(tài)?體育

大數(shù)據(jù)大價(jià)值8

四大核心問題阻礙中國職業(yè)聯(lián)賽的開展?從2000年中國青少年足球球員37051人到2021年僅7000人，十年間球員數(shù)量大幅下降，盡管到2021年增加到2萬人左右，但足球人才斷層的事實(shí)毋庸置疑?行政主體是賽事的重要受益方之一，絕大多數(shù)俱樂部仍處于虧損狀態(tài)?運(yùn)營上，由國家協(xié)會負(fù)責(zé)組織管理、體育總局監(jiān)督領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)賽所屬公司開發(fā)維?護(hù)，缺乏市場化競爭，經(jīng)營效率低?聯(lián)賽的發(fā)起者是體育行政管理部門，以政府立場掌握體育賽事的絕對管理權(quán)?體育協(xié)會的目標(biāo)是公共利益最大化，而各個(gè)俱樂部追求的是資本利潤的最大化?協(xié)會與俱樂部存在利益不一致的情況，兩者的目標(biāo)沖突阻礙聯(lián)賽的開展行政干預(yù)過度市場開發(fā)不充分人才供給缺乏

大數(shù)據(jù)大價(jià)值9恒大淘寶俱樂部突破舊體制，嘗試足球商業(yè)化運(yùn)作恒大地產(chǎn)阿里巴巴廣州恒大淘寶足球俱樂部其他股東5.48%恒大淘寶俱樂部的經(jīng)營根底是恒大集團(tuán)和阿里巴巴兩大股東的持續(xù)性資本投入。恒大淘寶運(yùn)營模式球隊(duì)引援體系經(jīng)紀(jì)人體系后勤支持體系恒大集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)作脫離傳統(tǒng)中國職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作模式834338

大數(shù)據(jù)大價(jià)值10優(yōu)秀表現(xiàn)使得“恒大模式〞具有借鑒意義65% 廣告收入16% 門票收入11% 比賽出場費(fèi)及獎(jiǎng)金收入7% 商品銷售收入1% 授權(quán)使用費(fèi)收入恒大淘寶俱樂部收入構(gòu)成〔2021年〕廣州恒大淘寶足球俱樂部廣告收入門票收入11% 比賽出場費(fèi)及獎(jiǎng)金收入65%16%授權(quán)使用費(fèi)收入1%商品銷售收入7%恒大淘寶俱樂部主要榮譽(yù)中超聯(lián)賽冠軍中國足球超級杯冠軍亞冠聯(lián)賽冠軍5次2次2次中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽冠軍1次中國足協(xié)杯冠軍1次

大數(shù)據(jù)大價(jià)值11中國競技賽事運(yùn)營和營銷公司分類國內(nèi)的體育媒體除了現(xiàn)有的賽事轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)外，也在拓深賽事運(yùn)營能力，并對賽事展開一系列商業(yè)開發(fā)活動傳統(tǒng)媒體 互聯(lián)網(wǎng)體育媒體專業(yè)的賽事運(yùn)營和營銷公司有些綜合性較強(qiáng)，有些主營業(yè)務(wù)有所側(cè)重，包括賽事節(jié)目制作、贊助管理、運(yùn)營和營銷效勞等節(jié)目制作 運(yùn)營效勞 營銷效勞體育媒體實(shí)踐賽事版權(quán)運(yùn)營專業(yè)的賽事運(yùn)營和營銷公司贊助管理綜合專業(yè)的賽事運(yùn)營和營銷公司有些綜合性較強(qiáng)，有些主營業(yè)務(wù)有所側(cè)重，包括賽事節(jié)目制作、贊助管理、營銷效勞等在競技體育市場，賽事運(yùn)營和營銷公司主要分為兩類：一類是專業(yè)的運(yùn)營公司，其長期專注于體育領(lǐng)域的節(jié)目制作、贊助管理及運(yùn)營和營銷效勞，積累了特定的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)；一類是體育媒體在原有媒體屬性的根底上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，延伸至產(chǎn)業(yè)鏈中上游參與賽事的商業(yè)開發(fā)。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值12市場參與者的賽事版權(quán)所有情況

大數(shù)據(jù)大價(jià)值13股東背景主營業(yè)務(wù)版權(quán)資源專業(yè)體育公司體奧動力華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金電視版權(quán)銷售及節(jié)目制作中超、中國之隊(duì)、中國足協(xié)杯...雷曼股份民營LED產(chǎn)品和體育營銷中超部分廣告經(jīng)營權(quán)華錄百納華錄集團(tuán)電視節(jié)目制作、體育營銷歐洲籃球獨(dú)家經(jīng)營權(quán)萬達(dá)盈方萬達(dá)集團(tuán)、盈方管理層、IDG和其他電視節(jié)目制作、賽事運(yùn)營和營銷足球世界杯、意甲、鐵人三項(xiàng)、冬奧體育項(xiàng)目、WCBA...互聯(lián)網(wǎng)媒體樂視體育樂視網(wǎng)、萬達(dá)、云峰基金媒體平臺國內(nèi)外17項(xiàng)賽事近120多個(gè)版權(quán)（75個(gè)獨(dú)家），包括英超、歐冠、德甲、NFL、NCAA、F1...騰訊體育騰訊媒體平臺NBA、英超、歐冠、德甲、德甲、意甲...新浪體育新浪、阿里媒體平臺英超、歐冠、德甲、意甲、法甲、西甲、中網(wǎng)...PPTV蘇寧、阿里媒體平臺NFL、西甲、歐冠、亞冠、UFC、荷甲、CBA、上海國際馬拉松...新英體育IDG媒體平臺英超目錄13互聯(lián)網(wǎng)重塑競技體育業(yè)2

大數(shù)據(jù)大價(jià)值14中國競技體育市場現(xiàn)狀中國競技體育市場開展趨勢互聯(lián)網(wǎng)逐漸優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)供給鏈條，對接供需兩端優(yōu)秀球員缺乏高水平場館缺乏體育賽事少賽事運(yùn)營能力缺乏體育營銷水平缺乏體育供給側(cè)體育需求側(cè)根底需求功能需求娛樂需求高規(guī)格體育器械智能運(yùn)動裝備隨時(shí)隨地的健身高水準(zhǔn)的體育培訓(xùn)欣賞優(yōu)質(zhì)賽事參與多樣的賽事豐富的體育彩票供需不匹配互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺解決信息不對稱利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)合作進(jìn)行智能場館打造根據(jù)用戶需求自制賽事IP網(wǎng)絡(luò)營銷大數(shù)據(jù)挖掘PPTV優(yōu)化供給鏈條，對接供需兩端

大數(shù)據(jù)大價(jià)值15互聯(lián)網(wǎng)改造競技體育產(chǎn)業(yè)鏈根底場館節(jié)目制作銷售渠道營銷播映衍生品? 智能場館? 在線制播? 在線票務(wù)? 新媒體營銷? 在線付費(fèi)直播? 在線衍生品銷售競技體育產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化

大數(shù)據(jù)大價(jià)值16關(guān)鍵詞一：智能場館 智能場館在中國尚處于探索階段，國內(nèi)新建智能場館還根本處于空白，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展以及智能手機(jī)的普及，智能場館在國內(nèi)的應(yīng)用條件不斷成熟，局部大型互聯(lián)網(wǎng)公司將智能場館建設(shè)列為體育生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。 2021年底，樂視體育與五棵松體育館物業(yè)方華熙國際在北京簽署協(xié)議，將在未來五年冠名樂視體育生態(tài)中心，同時(shí)與中興通訊聯(lián)手成立智能場館運(yùn)營公司，這是國內(nèi)第一家進(jìn)行智能化建設(shè)的體育場館。 在國外，智能場館目前已經(jīng)有不少成功的先例，如：美國硅谷中心的李維斯球場、德國多特蒙德體育場等。產(chǎn)業(yè)鏈影響開展現(xiàn)狀根底場館節(jié)目制作渠道銷售營銷播映衍生品

提高場館的信息傳遞能力

增強(qiáng)與觀眾的互動性

為節(jié)目制作提供更豐富的素材

收集的數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)目制作方向

有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

增加廣告的展示空間

通過精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)體育彩票、體育用品等銷售

提高在線票務(wù)銷售效率

大數(shù)據(jù)大價(jià)值17智能場館的應(yīng)用評價(jià)和未來趨勢未來趨勢 對于體育產(chǎn)業(yè)而言，根底場館設(shè)施作為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵入口占據(jù)非常重要的地位，智能化的場館一方面對于行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)有巨大的促進(jìn)作用，另一方面能增強(qiáng)與體育受眾之間的互動交流，提升觀眾對體育產(chǎn)業(yè)的參與感和黏性。因此，未來體育場館的智能化建設(shè)速度將大幅提高，智能場館的覆蓋率也將快速提升。 智能場館未來將成為一個(gè)開放的平臺，除了高速的網(wǎng)絡(luò)，各種傳感器以及智能設(shè)備外，還會有豐富的接口，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、效勞等各類合作機(jī)構(gòu)都可接入，從而為上下游行業(yè)提供豐富的資源。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值18關(guān)鍵詞二：在線制播 體育節(jié)目的制播隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的開展也出現(xiàn)了明顯的變化，傳統(tǒng)媒體開始通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作來對內(nèi)容制播進(jìn)行更多方面的嘗試。如2021年CCTV在直播亞洲杯期間，觀眾通過掃描電視屏上二維碼關(guān)注CCTV5微信公眾號，可以在等移動終端上收看電視節(jié)目，收看賽事現(xiàn)場資訊，參與電視節(jié)目評論等。 互聯(lián)網(wǎng)公司在體育領(lǐng)域的投入也包括很多在線制播的節(jié)目，如樂視體育推出的?超級比賽日?，通過其在中超賽事方面的版權(quán)權(quán)益以及足球報(bào)道方面的人才優(yōu)勢，使這檔節(jié)目取得了很高的收視率。產(chǎn)業(yè)鏈影響開展現(xiàn)狀根底場館節(jié)目制作渠道銷售營銷播映衍生品場館為在線制播提供根底設(shè)施

使傳統(tǒng)的節(jié)目制作內(nèi)容更加豐富

增加了與觀眾的互動性

提高營銷效率

實(shí)現(xiàn)營銷的多樣性

提升與播映觀眾的互動性

讓播映內(nèi)容更加豐富

通過精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)體育彩票、體育用品等銷售

大數(shù)據(jù)大價(jià)值19在線制播的應(yīng)用評價(jià)和未來趨勢 在線制播在體育產(chǎn)業(yè)鏈中的應(yīng)用，可以豐富體育觀眾的觀賽體驗(yàn)，為觀眾提供更廣泛的體育信息。 在線制播對于改善體育場館建設(shè)，建設(shè)智能化的體育場館將起到明顯的促進(jìn)作用。 在線制播可以豐富體育營銷的場景，讓體育營銷有更多的出口來吸引用戶。 在線制播對于體育衍生品的銷售也會有一定的促進(jìn)作用，可以通過節(jié)目互動引導(dǎo)觀眾購置或消費(fèi)一些體育衍生品。應(yīng)用評價(jià)

大數(shù)據(jù)大價(jià)值20關(guān)鍵詞三：在線票務(wù) 在線票務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)較早出現(xiàn)交集的一類效勞，也是在體育互聯(lián)網(wǎng)市場中成熟度較高的效勞。 中國競技體育比賽的在線票務(wù)效勞已經(jīng)有過多年的開展，市場成熟度很高，也形成了一批資金實(shí)力較強(qiáng)，有一定市場影響力的在線票務(wù)類效勞網(wǎng)站，如：永樂票務(wù)、大麥網(wǎng)、中國票務(wù)在線、微票兒等。 在線票務(wù)公司除了通過互聯(lián)網(wǎng)銷售賽事門票外，也在積極探索新的商業(yè)模式，如微票兒與北京體育之窗文化有限公司聯(lián)手打造線上線下一體化“體育迷效勞平臺〞，以“體育票務(wù)＋現(xiàn)場運(yùn)營〞為切入點(diǎn)，提供體育O2O運(yùn)營效勞。產(chǎn)業(yè)鏈影響開展現(xiàn)狀根底場館節(jié)目制作渠道銷售營銷播映衍生品

提取在線票務(wù)銷售數(shù)據(jù)，有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

通過在線票務(wù)渠道也可以拓展衍生品的銷售

提高賽事的門票銷售能力

通過在線票務(wù)銷售數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)節(jié)目制作方向

大數(shù)據(jù)大價(jià)值21在線票務(wù)的應(yīng)用評價(jià)和未來趨勢應(yīng)用評價(jià) 在線票務(wù)幫助體育賽事更好的實(shí)現(xiàn)了門票的銷售，大大增加了門票銷售的渠道范圍，尤其是在移動支付快速開展的背景下，極大方便了用戶的購票需求。 通過在線票務(wù)的大數(shù)據(jù)分析，可以為體育賽事的節(jié)目制作提供指導(dǎo)，找到用戶更關(guān)注的內(nèi)容和賽事，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目更高的收視率。 在線票務(wù)不僅可以銷售比賽門票，還可以同時(shí)銷售比賽相關(guān)的體育衍生品，從而將在線票務(wù)銷售平臺向體育O2O效勞平臺轉(zhuǎn)化。 在線票務(wù)的大數(shù)據(jù)分析也可為體育新媒體營銷提供部分決策支持。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值22關(guān)鍵詞四：新媒體營銷 新媒體營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開展而不斷興起，競技體育與新媒體的結(jié)合也為體育業(yè)的開展帶來了更大的價(jià)值，讓體育內(nèi)容資源更加豐富，帶動了用戶與體育比賽之間的互動性。 競技體育與新媒體營銷的結(jié)合，讓賽事的轉(zhuǎn)播內(nèi)容更為豐富，也帶動了網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)對賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭，如樂視體育、騰訊體育等都投入了不少的資金競爭賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)，推動了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值的開發(fā)。 新媒體企業(yè)通過對平臺用戶行為的數(shù)據(jù)分析，可以有效指導(dǎo)賽事IP的開發(fā)，節(jié)目內(nèi)容的制作。產(chǎn)業(yè)鏈影響開展現(xiàn)狀根底場館節(jié)目制作渠道銷售營銷播映衍生品幫助改造場館根底設(shè)施，開發(fā)場館價(jià)值

為節(jié)目制作提供豐富的內(nèi)容資源

收集的數(shù)據(jù)指導(dǎo)節(jié)目制作方向

有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

增加營銷的多樣性

提升與播映觀眾的互動性

針對不同用戶實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容的播映

通過精準(zhǔn)營銷，促進(jìn)體育彩票、體育用品等銷售

引導(dǎo)在線票務(wù)有針對性的銷售推動

大數(shù)據(jù)大價(jià)值23新媒體營銷的應(yīng)用評價(jià)和未來趨勢應(yīng)用評價(jià) 新媒體營銷在競技體育中的應(yīng)用，快速提高了競技體育的市場價(jià)值，給競技體育帶來了更多的話題和內(nèi)容。 新媒體營銷與競技體育的結(jié)合增強(qiáng)了體育賽事與觀眾之間的互動性，提高了觀眾的觀賽體驗(yàn)。 中國對賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開，讓新媒體營銷有了更多在賽事轉(zhuǎn)播權(quán)方面運(yùn)作的時(shí)機(jī)，從而對于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)有了更加合理化的價(jià)值開發(fā)。 網(wǎng)絡(luò)新媒體公司由于具備媒體類型多樣，富媒體化的特點(diǎn)，因此更能增加營銷的多樣性，使體育賽事的市場營銷到達(dá)更好的效果。未來趨勢 新媒體公司通過網(wǎng)站和客戶端的用戶數(shù)據(jù)分析，從而可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，因此未來大數(shù)據(jù)與新媒體營銷的結(jié)合在競技體育行業(yè)將會不斷深化，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開展奉獻(xiàn)力量。 賽事轉(zhuǎn)播方面，新媒體將與傳統(tǒng)媒體融合開展，不斷提升賽事轉(zhuǎn)播的互動性，豐富賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容，深度挖掘賽事IP的價(jià)值。 新媒體營銷將對于節(jié)目制作提供更豐富的素材、通過大數(shù)據(jù)分析提升節(jié)目制作的水平和提高用戶對節(jié)目的體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值24關(guān)鍵詞五：在線付費(fèi)直播 在歐美的一些興旺國家，體育賽事的付費(fèi)直播已經(jīng)完全被市場接受，當(dāng)?shù)赜脩粢苍缫佯B(yǎng)成觀看電視、網(wǎng)絡(luò)賽事直播的付費(fèi)習(xí)慣，在線付費(fèi)直播也成為國外體育產(chǎn)業(yè)收入的主要來源之一。 中國在線付費(fèi)直播還處于探索期，在少數(shù)體育比賽中已經(jīng)出現(xiàn)一些在線付費(fèi)直播的探索，如騰訊在NBA直播中就嘗試了月度、季度、年度的付費(fèi)收看模式。 中國競技體育行業(yè)在比賽播映上目前收入還主要是來自現(xiàn)場觀賽的門票收入和廣告收入，而門票收入只能覆蓋很少的人群，絕大多數(shù)的用戶還是線上收看直播的場外觀眾，在線付費(fèi)直播目前在中國有巨大的市場空間可待開發(fā)。產(chǎn)業(yè)鏈影響開展現(xiàn)狀根底場館節(jié)目制作渠道銷售營銷播映衍生品場館需要參加更多智能化轉(zhuǎn)播設(shè)備

推動節(jié)目制作更加精良

為營銷提供更為豐富的場景

引導(dǎo)用戶在線付費(fèi)觀賽的習(xí)慣

為付費(fèi)用戶提供更好的觀看體驗(yàn)

用戶在線觀賽過程中精準(zhǔn)推送客戶需求產(chǎn)品

大數(shù)據(jù)大價(jià)值25在線付費(fèi)直播的應(yīng)用評價(jià)和未來趨勢應(yīng)用評價(jià) 在線付費(fèi)直播在國內(nèi)的應(yīng)用案例相對還較少，主要是由于一方面國內(nèi)用戶還沒有養(yǎng)成在線付費(fèi)觀賽的習(xí)慣，另一方面國內(nèi)在線付費(fèi)直播賽事與一些免費(fèi)直播的賽事相比也沒有帶給用戶更好的觀賽體驗(yàn)。 從國外體育產(chǎn)業(yè)的開展來看，國內(nèi)在線付費(fèi)直播還有很大的開展空間，而且隨著人們收入水平的提高，年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變，付費(fèi)觀看比賽也在逐步的獲得更多用戶的認(rèn)可，一些優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容已經(jīng)有越來越多的用戶愿意付費(fèi)觀看。 購置了熱門賽事版權(quán)的公司在在線付費(fèi)直播內(nèi)容上也在積極探索，以提高付費(fèi)用戶的觀賽體驗(yàn)。

大數(shù)據(jù)大價(jià)值26關(guān)鍵詞六：在線衍生品銷售開展現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)鏈影響根底場館節(jié)目制作渠道銷售營銷播映衍生品

通過大數(shù)據(jù)分析用戶需求，提高營銷價(jià)值

拓展體育衍生品的銷售渠道

拓寬銷售渠道的產(chǎn)品線

增加節(jié)目的附加值

提高播映時(shí)觀眾參與互動的興趣

提高播映中的附加值

智能化場館可推進(jìn)在線衍生品的銷售

大數(shù)據(jù)大價(jià)值27在線衍生品銷售的應(yīng)用評價(jià)和未來趨勢應(yīng)用評價(jià) 體育衍生品作為體育市場中的重要一環(huán)是體育公司實(shí)現(xiàn)銷售利潤的主要來源之一，而在線衍生品銷售已經(jīng)成為衍生品銷售的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 國內(nèi)在線體育衍生品市場開展還處于啟動期，可開發(fā)潛力還很大，在一些體育產(chǎn)業(yè)興旺的國家，體育衍生品市場被充分開發(fā)，體育衍生品能融入體育文化和得到知識產(chǎn)權(quán)更好的保護(hù)，隨著國內(nèi)用戶對知識產(chǎn)權(quán)意識的加強(qiáng)，體育衍生品將實(shí)現(xiàn)更高的利潤率。 中國賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開，給了賽事運(yùn)營更多的市場機(jī)會，對體育用品、體育彩票、體育旅游等體育衍生品行業(yè)均有比較強(qiáng)勁的拉動作用。 隨著賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開、在線付費(fèi)直播的不斷普及，未來在線體育衍生品的銷售也將實(shí)現(xiàn)飛速開展，在賽事直播過程中，相關(guān)衍生品可以通過用戶數(shù)據(jù)分析而精準(zhǔn)推送給不同的觀眾，從而提高衍生品的銷量。 在線衍生品未來的細(xì)分市場也會越做越大，針對不同賽事的各種場景可以裂變出多樣化的體育衍生品，因此未來體育衍生品市場的開展空間還很大。未來趨勢

大數(shù)據(jù)大價(jià)值28目錄13互聯(lián)網(wǎng)重塑競技體育業(yè)2

大數(shù)據(jù)大價(jià)值29中國競技體育市場現(xiàn)狀中國競技體育市場開展趨勢競技體育賽事IP價(jià)值開發(fā)更加充分大型賽事優(yōu)質(zhì)IP自制IP大型綜合賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)未放開，市場時(shí)機(jī)側(cè)重在其他體育衍生行業(yè)，如旅游、運(yùn)動裝備、彩票、場館等2022年冬奧會將會給主辦城市的基建、零售和旅游業(yè)態(tài)帶來活力稀缺性的聯(lián)賽將實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值回歸，優(yōu)質(zhì)賽事的收入結(jié)構(gòu)調(diào)整、收入規(guī)模提升有助于改善賽事根底條件和人才條件，進(jìn)而提高賽事欣賞性新媒體基于龐大的流量根底，不滿足于單純的賽事轉(zhuǎn)播，一方面會對購置到的版權(quán)開發(fā)出自有內(nèi)容，另一方面會自主培育市場化程度較低的全新賽事，獲得低本錢的自制IP轉(zhuǎn)播政策放開1CCTV5的轉(zhuǎn)播地位被削減，新媒體將成為賽事轉(zhuǎn)播的主力軍2體育賽事的傳播規(guī)模將明顯擴(kuò)大，增加賽事的轉(zhuǎn)播收入，賽事運(yùn)營方將從中受益，帶動市場更多的參與者進(jìn)入

大數(shù)據(jù)大價(jià)值30未來IP競爭將從轉(zhuǎn)播權(quán)上升到全版權(quán)，運(yùn)營頂層資源2