社區(qū)親子活動(dòng)展業(yè)策劃方案

社區(qū)親子活動(dòng)展業(yè)Programmeofactivities親/子/展/業(yè)/活/動(dòng)/方/案pasteinthisbox,andselectonlythetext.Yourcontenttoplayhere活動(dòng)目的ANNUALWORKSUMMARY策略內(nèi)容COMPLETIONOFWORK分析建議SUCCESSFULPROJECT工作進(jìn)度NEXTYEARWORKPLAN01020304目錄活動(dòng)目的Part-01目標(biāo)一開(kāi)展業(yè)務(wù)目標(biāo)二樹(shù)立品牌分析建議Part-02ConsumerInsight孩子是任何家庭頭等大事，幾乎家庭的一切都圍繞著孩子轉(zhuǎn)。如果抓住了孩子，就抓住了這個(gè)家庭，尤其是0-6歲的嬰幼兒更是家庭的小太陽(yáng)。你圍繞著孩子，家長(zhǎng)就跟著你！“一切為了孩子，為了孩子一切”以家庭為P2P市場(chǎng)的切入點(diǎn)在P2P行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下，家庭市場(chǎng)正成為樹(shù)立品牌和發(fā)展業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略領(lǐng)域，家庭不僅可以維護(hù)現(xiàn)有客戶，還能通過(guò)以家庭為單位的社區(qū)向新市場(chǎng)延伸，所以，家庭是社會(huì)的基石，誰(shuí)抓住了家庭用戶，誰(shuí)占領(lǐng)了陣地！寶貝Q計(jì)劃建立…寶貝Q計(jì)劃某品牌旗下，以家庭為單位的親子活動(dòng)俱樂(lè)部！【它是什么？】*備選icon（1）*備選icon（2）拉近與本市年輕家長(zhǎng)的傳播距離和情感距離，從而傳播親子俱樂(lè)部的品牌，提升美譽(yù)度甚至忠誠(chéng)度；直接創(chuàng)造銷量，收獲效益。核心策略【以家庭為核心，孩子作為傳播和溝通的橋梁】品牌【促進(jìn)父母與子女的感情】組織孩子們積極參與進(jìn)來(lái)，并從游戲中給孩子帶來(lái)快樂(lè)和各種知識(shí)和技能。銷售【FacetoFace的展業(yè)機(jī)會(huì)】在活動(dòng)中創(chuàng)造接觸客戶的機(jī)會(huì)，幫助我們的伙伴完成展業(yè)工作！滲透拉動(dòng)【品牌化運(yùn)營(yíng)】每一次活動(dòng)均有統(tǒng)一的視覺(jué)認(rèn)識(shí)，使消費(fèi)者形成長(zhǎng)期印象！【減少獲客成本】“成單需要7次溝通”，通過(guò)消費(fèi)者若干次參與我們的活動(dòng)，降低我們伙伴的、展業(yè)成本，提升用戶粘性！這樣做的優(yōu)益處在于…+“品牌+銷售”兩手一起抓！寶貝Q計(jì)劃，將圍繞家庭組織活動(dòng)Show出萌寶貝Option1【攝影類】在每一位媽媽的眼中自己的寶寶總是最萌的！寶寶的一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作、睡覺(jué)的憨態(tài)、冷不丁的一語(yǔ)驚人，都能萌翻到骨子里！。ConsumerInsight.有“金”無(wú)險(xiǎn)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)Option2【運(yùn)動(dòng)類】.現(xiàn)代都市的社區(qū)越來(lái)越大，高樓越來(lái)越多，人們的生活越來(lái)越好，但鄰里之間卻是越來(lái)越陌生了人們平時(shí)工作忙壓力大應(yīng)酬多，我們和家人之間的相處的娛樂(lè)的時(shí)間有，但是太少；陪伴家人的時(shí)間都很少，我們能參加體育鍛煉的機(jī)會(huì)是少之又少，我們?cè)谕钢眢w，透支我們的未來(lái)。ConsumerInsight.比賽項(xiàng)目定點(diǎn)投籃比賽項(xiàng)目3人4腳賽跑.比賽項(xiàng)目呼啦圈接力比賽項(xiàng)目長(zhǎng)繩比拼.小小

烘焙師Option3【制作類】生活就是對(duì)沒(méi)有做過(guò)的事情去嘗試體驗(yàn)，讓我們和孩子一起體驗(yàn)生活，在體驗(yàn)的過(guò)程中尋找快樂(lè)，在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的快樂(lè)中陶醉，和孩子們共同成長(zhǎng)……ConsumerInsight傳播規(guī)劃Part-04家有萌寶活動(dòng)小小烘焙師ONlineOfflineTo寶貝Q計(jì)劃第一期活動(dòng)規(guī)劃ROADMAP傳播主題Apr.

W2Mar.

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W3Mar.

W4Apr.

W1寶貝Q計(jì)劃成長(zhǎng)0風(fēng)險(xiǎn)傳播階段預(yù)熱期階段策略通過(guò)外圍話題炒作及KOL推廣活動(dòng)信息活動(dòng)期聯(lián)動(dòng)線上及線下活動(dòng)，形成傳播路徑閉環(huán)，引爆活動(dòng)，提升活動(dòng)音量后續(xù)期線下活動(dòng)采集素材二次傳播活動(dòng)傳播內(nèi)容活動(dòng)簡(jiǎn)介：作為線上主活動(dòng)貫穿整個(gè)活動(dòng)期，PC端及移動(dòng)端雙平臺(tái)同步活動(dòng)內(nèi)容，征集網(wǎng)友家中寶貝最萌的照片傳播渠道：KOL推廣（微信/微博）、話題推廣（微博/BBS）、視頻推廣（視頻網(wǎng)站/微博/微信）、線下OD（二維碼）提升品牌認(rèn)知建立品牌認(rèn)同強(qiáng)化品牌聯(lián)系ONLINEOFFLINE《家有萌寶，碼上SHOW出》MINISITE+H5頁(yè)面活動(dòng)金融、生活、育兒類微博KOL推廣預(yù)熱活動(dòng)KOL推廣邀請(qǐng)參與線下現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的金融、生活、美食類KOL進(jìn)行活動(dòng)直播（微博）；同時(shí)參與話題討論草根紅人助推線下活動(dòng)采集素材二次傳播視頻/創(chuàng)意物料推廣線下活動(dòng)記錄視頻創(chuàng)意剪輯包裝后，進(jìn)行二次傳播，導(dǎo)流更多用戶參與活動(dòng)線下活動(dòng)采集素材進(jìn)行包裝二次傳播針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)OD、DM告知活動(dòng)信息，邀請(qǐng)網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)參與傳播渠道：OD、DM《小小烘焙師》線下活動(dòng)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)小區(qū)，邀請(qǐng)育兒、美食KOL參與，每周進(jìn)行1場(chǎng)《小小烘焙師》線下活動(dòng)，通過(guò)線下活動(dòng)，同步推廣線上H5頁(yè)面活動(dòng)，進(jìn)行相互導(dǎo)流同時(shí)，圖片/視頻形式采集活動(dòng)素材，用于后續(xù)期二次傳播使用Apr.

W3整體推廣的邏輯很簡(jiǎn)單…Step1STEP2

STEP3

【聚】【散】以活動(dòng)為原點(diǎn)，多平臺(tái)擴(kuò)散，跑馬圈地網(wǎng)羅潛客！線下活動(dòng)收割收集的潛客銷售線索！整理整個(gè)活動(dòng)中的圖片、錄像素材，形成用戶為主角的品牌傳播素材內(nèi)容！【承】家有萌寶活動(dòng)小小烘焙師外圍話題傳播Step1【聚】快掃二維碼與我們分享你家的寶寶吧！閱讀原文【linkHtml5】想象中別人家寶寶睡覺(jué)是這樣的！其實(shí)他有時(shí)候是這樣的...有時(shí)候，還是這樣的...《別人家的天使，我們家的“熊孩子”！》病毒話題通過(guò)“父母?jìng)儭毕霑瘛皩殞毜膇nsight，引發(fā)更多爸爸媽媽們的共鳴，從而引發(fā)主動(dòng)傳播！【用戶共鳴！】上海地區(qū)潛在用戶框架媒體投放區(qū)域內(nèi)潛在用戶目標(biāo)受眾依靠KOL、用戶口碑轉(zhuǎn)發(fā)依靠框架媒體推送獲取長(zhǎng)尾潛在客戶精準(zhǔn)潛在客戶收集的潛客信息兼顧品牌傳播伙伴展業(yè)+Step2【承】.目的【收割】通過(guò)線下活動(dòng)，將【聚】階段收集的銷售線索轉(zhuǎn)變成訂單！.我們從留資的參與用戶中，曬選出符合條件的用戶，通過(guò)電話or微信or短信的方式邀請(qǐng)他們到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與我們的線下活動(dòng)。邀約潛在用戶1st.活動(dòng)地點(diǎn)選擇：框架媒體投放區(qū)域內(nèi)小區(qū)會(huì)所在線下活動(dòng)的選擇上，我們采取就近原則，盡量選取投放區(qū)域內(nèi)小區(qū)的會(huì)所進(jìn)行活動(dòng)。2nd.邀請(qǐng)?zhí)厣魇礁恻c(diǎn)師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)來(lái)賓制作西點(diǎn)在線下活動(dòng)的選擇上，我們采取就近原則，盡量選取投放區(qū)域內(nèi)小區(qū)的會(huì)所進(jìn)行活動(dòng)。2nd馬卡龍拿破侖曲奇餅干可供挑選做作的糕點(diǎn)2nd“如何打理壓歲金”現(xiàn)場(chǎng)講座議題{貳}Insight很多家長(zhǎng)想給孩子的壓歲錢做個(gè)投資，可是問(wèn)了很多天卻找不到什么適合的理財(cái)產(chǎn)品?！?rd現(xiàn)場(chǎng)講座議題{壹}Insight與現(xiàn)場(chǎng)的家長(zhǎng)們分享如何讓寶寶避免意外傷害的心得，拉近與他們的距離。3rd“幼兒意外事故的預(yù)防和急救”借活動(dòng)機(jī)會(huì)展業(yè)拍攝品牌傳播素材Other活動(dòng)配合建議1.2.【邀請(qǐng)KOL到場(chǎng)】邀請(qǐng)本領(lǐng)域的kol參與到每一次的活動(dòng)中來(lái)！幫助我們更好的傳播！Other活動(dòng)配合建議Other現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料展示*易拉寶/傳單*活動(dòng)Tee*紀(jì)念玩偶公仔.Step3【散】.UGC（用戶生成內(nèi)容的）整理整個(gè)活動(dòng)中的圖片、錄像素材，形成用戶為主角的品牌傳播素材內(nèi)容！.UGC話題《這樣的參賽選手orz…給跪了》從參賽作品中，“挑選”出非常有創(chuàng)意的一部分來(lái)進(jìn)行病毒傳播！《家有萌（mo）寶（wang）！》UGC話題從參賽作品中，“挑選”出非常有創(chuàng)意的一部分來(lái)進(jìn)行病毒傳播！【GIF】外圍話題傳播傳播話題《我是中華小當(dāng)家！》現(xiàn)場(chǎng)記錄寶寶們萌萌的烘焙過(guò)程，剪輯形成病毒視頻！外圍話題傳播.《熊孩子料理集錦…》與大家分享寶寶們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)烘焙的“杰作”吧！UGC話題.不只是上海！這樣的區(qū)域推廣模式，可以復(fù)制到夸克金融全國(guó)分布！【結(jié)論】.CONTENTS目錄P1

目的P2策略分析建議P3

我們的策略P4推廣傳播規(guī)劃P5工作推進(jìn)表P6

項(xiàng)目預(yù)算（預(yù)估）.項(xiàng)目預(yù)算Part-05項(xiàng)目預(yù)算（預(yù)估）序號(hào)類別說(shuō)明預(yù)算

(CNY/K元)備注一級(jí)二級(jí)1H5活動(dòng)頁(yè)面1、活動(dòng)頁(yè)面所有Layout設(shè)計(jì)

2、搭建并維護(hù)管理H5活動(dòng)頁(yè)面及同步PC端Minisite網(wǎng)站。

內(nèi)容：活動(dòng)介紹，用戶參與，線索采集，投票互動(dòng)，活動(dòng)分享等

時(shí)間：1個(gè)月250含網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器數(shù)據(jù)庫(kù)租用2線下活動(dòng)視頻1、采集線下4站活動(dòng)素材

2、剪輯2條視頻（中期1條，后期完整1條）

3、中期視頻用于活動(dòng)告知預(yù)熱后續(xù)2站活動(dòng)及引導(dǎo)用戶參與線上活動(dòng)；后續(xù)視頻用于活動(dòng)內(nèi)容二次傳播使用。

要求：每站活動(dòng)采集素材不低于100分鐘；剪輯視頻不低于5分鐘/條160含視頻采集，視頻剪輯，視頻效果添加等3線下活動(dòng)KOL參與1、線下4站活動(dòng)共邀請(qǐng)4位上海當(dāng)?shù)豄OL前往現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，每場(chǎng)1名（金融類、育兒類、甜品類）

2、每位KOL除現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)外，同步使用其自媒體進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、直播、后續(xù)傳播50含KOL出場(chǎng)費(fèi)、自媒體傳播費(fèi)用4線上傳播社會(huì)化媒體傳播利用社會(huì)化媒體（如微博/微信）傳播O2O活動(dòng)及視頻

1、微博草根紅人：

-預(yù)熱期：10條

-活動(dòng)期：20條

-后續(xù)期：30條（20條視頻+10條圖文）

2、微信草根紅人：

-預(yù)熱期：4條

-活動(dòng)期：8條

-后續(xù)期：4條250含所有傳播文案撰寫(xiě)、圖文設(shè)計(jì)費(fèi)用視頻網(wǎng)站傳播2支線下活動(dòng)視頻在核心視頻網(wǎng)站（如土豆、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等）熱門頻道首頁(yè)露出，提升活動(dòng)及品牌曝光度（8頻次，4頻次/支）80BBS傳播輸出BBS稿件，在金融、門戶、育兒等網(wǎng)站BBS露出

-預(yù)熱期：2篇（發(fā)布20頻次）

-活動(dòng)期：2篇（發(fā)布20頻次）

-后續(xù)期：2篇（發(fā)布20頻次）10含撰