首都師范大學(xué)《電視欄目包裝》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁首都師范大學(xué)

《電視欄目包裝》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合2、在品牌推廣活動(dòng)中，以下哪種活動(dòng)形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)3、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害4、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體5、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告6、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效7、在品牌營(yíng)銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營(yíng)銷D.減少在新媒體上的宣傳投入8、對(duì)于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是9、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片10、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒11、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告12、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目13、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳14、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障15、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公平正義方面的作用和責(zé)任，例如對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注、對(duì)社會(huì)問題的監(jiān)督和推動(dòng)解決等。2、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，非遺文化的傳承和傳播策略。3、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。請(qǐng)論述人工智能對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生的具體影響及未來發(fā)展趨勢(shì)。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。請(qǐng)分析情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何進(jìn)行情感傳遞。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告作為一種重要的營(yíng)銷手段，其創(chuàng)意和策略不斷發(fā)展變化。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述當(dāng)前廣告創(chuàng)意和策略的新趨勢(shì)，以及這些趨勢(shì)對(duì)消費(fèi)者行為和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。2、（本題5分）全面論述媒體在推動(dòng)法治社會(huì)建設(shè)中的作用和途徑，如何通過法治新聞報(bào)道普及法律知識(shí)，增強(qiáng)公眾的法治觀念。3、（本題5分）影視劇中的動(dòng)畫題材作品富有想象力和創(chuàng)造力。請(qǐng)論述動(dòng)畫題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)兒童和成人的影響。4、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)中的IP開發(fā)成為熱門話題。請(qǐng)全面論述影視IP開發(fā)的模式、價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)，以及如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的有效轉(zhuǎn)化和可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）新聞媒體在突發(fā)事件中的應(yīng)急報(bào)道能力直接影響著社會(huì)的穩(wěn)定和公眾的安全。請(qǐng)深入論述新聞媒體在突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道中的職責(zé)、流程和策略，以及如何提升應(yīng)急報(bào)道的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)話題標(biāo)簽在短時(shí)間內(nèi)成為熱門，引發(fā)了大量用戶的討論和分享。分析該話題標(biāo)簽的流行原因、傳播規(guī)律以及對(duì)社交媒體生態(tài)的影響。2、（本題10分）一部電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極高的點(diǎn)擊量，但正片上映后卻口碑崩壞。分析預(yù)告片的制作策略和正片內(nèi)容之間的差異，以及對(duì)電影宣傳和觀眾期待