小米手機(jī)公關(guān)案例

小米上市場公關(guān)案例20210830小米身份小米是小米公司〔全稱北京小米科技有限責(zé)任公司〕研發(fā)，是專為發(fā)燒友級(jí)控打造的一款高品質(zhì)智能，于2021年8月發(fā)布，10月上市，采用線上銷售模式，售價(jià)1999元。ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完成，生產(chǎn)由英華達(dá)

小米代工，操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。小米最為矚目的地方在于硬件配置和價(jià)格，作為國產(chǎn)乃至全球主頻最高的雙核Android，小米再次刷新了我們心目中的硬件高度。小米大事記測試機(jī)搶購資格：所有在小米旗下論壇注冊(cè)并且積分到達(dá)100分〔8月16日零點(diǎn)之前到達(dá)100分〕的用戶〔含小米、米聊、MIUI三個(gè)論壇〕將可獲得以1699元搶購600臺(tái)小米紀(jì)念版工程測試機(jī)的時(shí)機(jī)。小米團(tuán)隊(duì)組成：由原摩托羅拉北京研究中心高級(jí)總監(jiān)周光平負(fù)責(zé)硬件和BSP團(tuán)隊(duì)，原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)與硬件采購。攢發(fā)燒友粉絲累積發(fā)布產(chǎn)品解開懸念海量評(píng)測熱點(diǎn)炒作小米近期關(guān)注度近一個(gè)月以來小米的關(guān)注度〔比照QQ與iPhone〕2021年08月雷軍在小米發(fā)布會(huì)現(xiàn)場做演示A說明：關(guān)注峰值出現(xiàn)在小米發(fā)布會(huì)前后一天A.小米發(fā)布會(huì)2011年08月16日小米手機(jī)新聞發(fā)布會(huì)小米新聞點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格雷軍雷布斯iPone5發(fā)布會(huì)魅族限量出售產(chǎn)品性能谷歌收購MOTOHTC高性價(jià)比車山寨機(jī)阿里云云本錢價(jià)國產(chǎn)機(jī)高管凡客自由落體承重?fù)屬従€上銷售工程機(jī)評(píng)測秒殺抽獎(jiǎng)米粉米聊MIUI操作系統(tǒng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢互聯(lián)網(wǎng)新聞自7月就開始有了對(duì)小米的關(guān)注，前期以產(chǎn)品為主滿足群眾好奇心，發(fā)布會(huì)以來，以話題炒作為主，保持熱度全程策略：

產(chǎn)品、網(wǎng)站、米粉對(duì)正面信息的立體支持小米官網(wǎng)小米官方論壇MIUI系統(tǒng)官方論壇MIUI首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)OS的先例，50萬發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)，每周升級(jí)一次，讓萬千人一起期待小米的誕生。消費(fèi)者語言的產(chǎn)品視頻：官方的產(chǎn)品視頻、專業(yè)評(píng)測視頻、發(fā)燒友體驗(yàn)視頻小米軟件產(chǎn)品米聊預(yù)熱期：發(fā)燒友帶動(dòng)群眾制造話題1、產(chǎn)品優(yōu)勢高性能低價(jià)格：有料可爆外觀、硬件、操作系統(tǒng)、主流應(yīng)用都是頂級(jí)配置，價(jià)格不到20002、CEO、高管正面發(fā)言：主動(dòng)發(fā)聲小米生產(chǎn)出發(fā)點(diǎn)、小米坎坷開展史、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢、云3、意見領(lǐng)袖，米粉制造：真實(shí)可信小米科技確立了操作系統(tǒng)、軟件效勞及硬件三大業(yè)務(wù)，在發(fā)布前，已經(jīng)聚集大量粉絲。2021年6月，小米科技開始做Android操作系統(tǒng)MIUI，至今天MIUI論壇有30萬活潑用戶。2021年12月底，小米科技發(fā)布了聊天工具米聊，已經(jīng)突破了300萬實(shí)名用戶。2021年，小米司機(jī)、小米讀書等App已收回百萬計(jì)月度活潑用戶。亮點(diǎn)——粉絲策略：50W鐵粉橙色發(fā)布日必發(fā)帖，培養(yǎng)了一批狂熱愛好者，龐大的意見領(lǐng)袖群，在互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)刻準(zhǔn)備著回應(yīng)小米的一舉一動(dòng)。加速期：正面信息媒體聯(lián)動(dòng)負(fù)面信息應(yīng)對(duì)處理山寨蘋果：低調(diào)回應(yīng)魅族交惡，小米是偷來的：不回應(yīng)，留懸念工程機(jī)出售遭質(zhì)疑：正面回應(yīng)用戶體驗(yàn)有保障由于在性能上的亮點(diǎn)小米已經(jīng)做到極致，網(wǎng)絡(luò)上存在許針對(duì)產(chǎn)品偽負(fù)面質(zhì)疑，實(shí)際上都是從反面的角度來贊揚(yáng)小米的品質(zhì)?？偨Y(jié)：整體營銷層面總結(jié)：局部營銷層面總結(jié)：戰(zhàn)略布局戰(zhàn)略布局角度：小米公司采用這樣的一步一步試探性和市場大力的宣傳性的，短期和長期營銷的結(jié)合方式，可以大大的躲避風(fēng)險(xiǎn)和自己劣勢，給自己留出充分的時(shí)間來了解市場反響及市場需求加以改善。