電子商務(wù)法律法規(guī)（第5版）課件：電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

電子商務(wù)法律與法規(guī)

電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)商標(biāo)的法律保護(hù)域名的法律保護(hù)電子商務(wù)中的著作權(quán)問(wèn)題案例分析課程大綱商標(biāo)的概念商標(biāo)是用以區(qū)別所提供商品及服務(wù)的標(biāo)記，分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)四種。①商品商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。②服務(wù)商標(biāo)是指服務(wù)的提供者為了將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。知識(shí)講解——商標(biāo)的法律保護(hù)商標(biāo)的概念③集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，專(zhuān)供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。④證明商標(biāo)是由對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志，比如星級(jí)酒店標(biāo)志證明商標(biāo)等。知識(shí)講解——商標(biāo)的法律保護(hù)1顯著性2獨(dú)占性3價(jià)值性4競(jìng)爭(zhēng)性知識(shí)講解——商標(biāo)的特征1命名作用2表明特定質(zhì)量的作用3區(qū)別作用4宣傳作用知識(shí)講解——商標(biāo)的作用知識(shí)講解——商標(biāo)的種類(lèi)商標(biāo)權(quán)指國(guó)家運(yùn)用法律手段，根據(jù)商標(biāo)立法的宗旨，按法定程序，賦予商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人以商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并對(duì)其予以保護(hù)的立法準(zhǔn)則。商標(biāo)權(quán)包括商標(biāo)使用權(quán)和商標(biāo)禁止權(quán)兩個(gè)方面。商標(biāo)權(quán)地域性一國(guó)核準(zhǔn)的商標(biāo)，只在該國(guó)領(lǐng)域內(nèi)有效，對(duì)其他國(guó)家不發(fā)生效力。專(zhuān)有性商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有的專(zhuān)有使用的權(quán)利，任何第三人未經(jīng)商標(biāo)所有人的同意，不得加以使用。時(shí)效性注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)之日起計(jì)算。有效期期滿(mǎn)之前六個(gè)月可以進(jìn)行續(xù)展并繳納續(xù)展費(fèi)用，每次續(xù)展有效期仍為十年。續(xù)展次數(shù)不限。如果在這個(gè)期限內(nèi)未提出申請(qǐng)的，可給予6個(gè)月的寬展期。若寬展期內(nèi)仍未提出續(xù)展注冊(cè)的，商標(biāo)局將其注冊(cè)商標(biāo)注銷(xiāo)并予公告。知識(shí)講解——商標(biāo)權(quán)的法律特征自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合原則國(guó)家統(tǒng)一注冊(cè)原則注冊(cè)原則申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t使用在先原則知識(shí)講解——商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)原則知識(shí)講解——商標(biāo)注冊(cè)程序網(wǎng)絡(luò)鏈接上的商標(biāo)侵權(quán)網(wǎng)上搜索引擎上的隱形商標(biāo)侵權(quán)我國(guó)電子商務(wù)法對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)知識(shí)講解——電子商務(wù)中商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)知識(shí)講解——域名的法律保護(hù)域名是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式的字符標(biāo)識(shí)，與該計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對(duì)應(yīng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是接入互聯(lián)網(wǎng)的單位在互聯(lián)網(wǎng)上的名稱(chēng)，在網(wǎng)上，人們通過(guò)域名來(lái)查找入網(wǎng)單位的網(wǎng)絡(luò)地址。域名知識(shí)講解——域名的法律特征

標(biāo)識(shí)性唯一性排他性域名的法律特征知識(shí)講解——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名體系結(jié)構(gòu)

頂級(jí)域名二級(jí)域名三級(jí)域名

知識(shí)講解——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名體系結(jié)構(gòu)

知識(shí)講解——域名注冊(cè)的申請(qǐng)與審批

域名注冊(cè)的審批域名注冊(cè)的審批注冊(cè)域名的變更和注銷(xiāo)域名注冊(cè)的申請(qǐng)域名注冊(cè)的申請(qǐng)域名注冊(cè)的審批注冊(cè)域名的變更注冊(cè)域名的注銷(xiāo)知識(shí)講解——域名糾紛的解決

《關(guān)于審理因域名注冊(cè)、使用而引起的知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的若干指導(dǎo)意見(jiàn)》《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》《關(guān)于審理涉電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件的指導(dǎo)意見(jiàn)》。我國(guó)域名糾紛解決方案知識(shí)講解——我國(guó)域名糾紛的解決方案域名糾紛案件的受理域名糾紛案件的管轄域名糾紛案件的分類(lèi)侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定惡意注冊(cè)域名的認(rèn)定法律適用法律責(zé)任知識(shí)講解——電子商務(wù)中的著作權(quán)問(wèn)題著作權(quán)也稱(chēng)版權(quán)，法律賦予文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對(duì)其創(chuàng)作的作品所享有的專(zhuān)有權(quán)利。作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力創(chuàng)作成果。只有具備“獨(dú)創(chuàng)性”和“可復(fù)制性”這兩個(gè)實(shí)質(zhì)要件的，方可成為著作權(quán)法保護(hù)的客體。著作權(quán)知識(shí)講解——著作權(quán)主要權(quán)利在網(wǎng)絡(luò)下的調(diào)整經(jīng)濟(jì)權(quán)利精神權(quán)利復(fù)制權(quán)發(fā)行權(quán)傳輸權(quán)為了保證公眾從網(wǎng)上獲取信息的真實(shí)可靠性，有必要對(duì)作者的精神權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)作者的精神權(quán)利與經(jīng)濟(jì)權(quán)利是相輔相成的，精神權(quán)利的保護(hù)有助于經(jīng)濟(jì)權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)世界中依然是成立的。知識(shí)講解——著作權(quán)的保護(hù)方式網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的保護(hù)美商N(yùn)BA產(chǎn)物股份有限公司訴青島零線互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、成都藍(lán)飛互娛科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案（一）

美商N(yùn)BA產(chǎn)物股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)美商公司）系美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟（NBA）的運(yùn)營(yíng)商，享有NBA及其成員相關(guān)識(shí)別標(biāo)志權(quán)利并進(jìn)行服務(wù)制造、營(yíng)銷(xiāo)等商業(yè)化運(yùn)用的權(quán)利。美商公司將NBA30支球隊(duì)名稱(chēng)和隊(duì)標(biāo)都在中國(guó)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。美商公司中文官方網(wǎng)站、百度百科、騰訊網(wǎng)NBA數(shù)據(jù)庫(kù)等均有對(duì)多名NBA球員姓名、綽號(hào)、肖像、所屬球隊(duì)、位置、簡(jiǎn)歷和技術(shù)特點(diǎn)，對(duì)多名教練和管理層姓名、綽號(hào)、肖像、簡(jiǎn)歷、球員特點(diǎn)和技術(shù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)介紹。美商公司認(rèn)為以上球員的集體肖像、技術(shù)特征、綽號(hào)、隊(duì)名標(biāo)識(shí)等識(shí)別特征元素集合構(gòu)成NBA特征識(shí)別庫(kù)，系美商公司商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的財(cái)產(chǎn)性權(quán)益。美商公司授權(quán)上海蛙撲網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)蛙撲公司）在中國(guó)大陸的卡牌類(lèi)手機(jī)游戲上使用NBA標(biāo)識(shí)、NBA集體肖像、NBA特征識(shí)別庫(kù)，蛙撲公司推出了“NBA夢(mèng)之隊(duì)”等網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲中的球員以NBA球員真人形象體現(xiàn)。青島零線互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)零線公司）與成都藍(lán)飛互娛科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)藍(lán)飛公司）合作開(kāi)發(fā)“萌卡籃球”游戲軟件。“萌卡籃球”游戲中的球員、教練、管理層人員均以卡通形象出現(xiàn)，姓名、綽號(hào)、球員所處位置、球隊(duì)名稱(chēng)等技術(shù)特點(diǎn)能與真實(shí)的NBA球隊(duì)對(duì)應(yīng)?！懊瓤ɑ@球”被投訴下架后，更名為“萌卡MC”重新上架。美商公司、蛙撲公司以藍(lán)飛公司、零線公司在“萌卡籃球”和“萌卡MC”游戲中模仿使用NBA識(shí)別特征庫(kù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，向法院提起訴訟，請(qǐng)求判令藍(lán)飛公司、零線公司等停止實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并賠償其經(jīng)濟(jì)損失。案例分析美商N(yùn)BA產(chǎn)物股份有限公司訴青島零線互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、成都藍(lán)飛互娛科技有限公司不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案（二）

廣東省高級(jí)人民法院二審認(rèn)為，美商公司和蛙撲公司在該案所主張保護(hù)的NBA特征識(shí)別庫(kù)，實(shí)質(zhì)上是由眾多富有特征的個(gè)體形象、特征要素和標(biāo)識(shí)共同集合而成的NBA集體形象的商品化權(quán)益。而且，與一般的商品化權(quán)益不同，該案涉及的不是某一個(gè)體形象，而是集體形象，因此由運(yùn)營(yíng)維護(hù)NBA并對(duì)相關(guān)標(biāo)識(shí)享有權(quán)益的美商公司尋求法律救濟(jì)，并不存在法律障礙。美商公司已經(jīng)提供大量證據(jù)，證明在美商公司的積極運(yùn)營(yíng)下，涉案NBA識(shí)別元素集合（即美商公司所稱(chēng)的NBA特征識(shí)別庫(kù)）客觀上已在中國(guó)境內(nèi)對(duì)NBA集體形成了可識(shí)別性和穩(wěn)定的指向性，美商公司對(duì)該識(shí)別元素集合進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)并事實(shí)上已在游戲領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)化使用，以上構(gòu)成了美商公司在該案主張商品化權(quán)益的完整基礎(chǔ)。而被訴游戲并非僅僅使用某一NBA元素，也不僅僅將NBA聯(lián)賽作為游戲背景和情節(jié)，而是將大量NBA識(shí)別元素運(yùn)用于整個(gè)游戲中，游戲中的大量球員、教練、管理層人物形象乃至相關(guān)姓名、綽號(hào)和技術(shù)特點(diǎn)，球隊(duì)名稱(chēng)、清單和隊(duì)標(biāo)均與美商公司現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)的NBA球隊(duì)相對(duì)應(yīng)。這種使用范圍甚至達(dá)到如果停止使用相關(guān)識(shí)別元素，該游戲?qū)⑼耆珶o(wú)法運(yùn)行的程度?？梢?jiàn)被訴游戲?qū)ο嚓P(guān)識(shí)別元素的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了合理使用和正當(dāng)使用所應(yīng)當(dāng)遵守的必要范圍，而是足以引起市場(chǎng)混淆、誤認(rèn)的全面模仿使用，此已明顯違反誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。考慮美商公司經(jīng)營(yíng)的NBA聯(lián)盟及相應(yīng)識(shí)別標(biāo)識(shí)集合的商業(yè)價(jià)值、零線公司與藍(lán)飛公司的侵權(quán)行為、主觀惡意、獲利情況以及合理維權(quán)費(fèi)用等五方面因素，一審法院確定的300萬(wàn)元判賠額并無(wú)不當(dāng)。據(jù)此判決駁回上訴，維持原判。案例分析1．簡(jiǎn)述電子商務(wù)發(fā)展為商標(biāo)法律保護(hù)帶來(lái)新的問(wèn)題？2．簡(jiǎn)