2024空調(diào)品牌實力評估報告

2024年空調(diào)市場發(fā)展綜述2024年中國空調(diào)市場整體增長乏力，市場增長面臨較大壓力，主要是由于外部2023空調(diào)擁有量已達(dá)145.9臺，存量更新成為市場消費需求的主體，新增需求空間相對有限。美的、格力、海爾等頭部品牌依然占據(jù)市場領(lǐng)先地位，在品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面具有較強(qiáng)的競爭力。中小品牌為了爭奪市場份額，不斷推出差異化的產(chǎn)品和營銷策略。同時，行業(yè)內(nèi)部競爭趨于白熱化，價格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等惡性競爭現(xiàn)象時有發(fā)生。家電以舊換新政策力度加大，再加上國家對家電行業(yè)的綠色低碳發(fā)展提出了更高的要求，促使空調(diào)企業(yè)加大在節(jié)能技術(shù)、環(huán)保冷媒等方面的研發(fā)投入，一級能效占比較高的空調(diào)預(yù)計將成為政策受益力度最大的品類之一。這不僅促進(jìn)了老舊家電的淘汰更新，也加快了節(jié)能、智能產(chǎn)品的普及步伐，推動行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型。在需求側(cè)，大匹數(shù)空調(diào)掛機(jī)以及2匹以上的空調(diào)產(chǎn)品市場需求有所增加，消費者對于空調(diào)的制冷、制熱效果以及適用空間有了更高的要求。同時，消費者對健康的關(guān)注度持續(xù)提升，具有空氣凈化、殺菌消毒、新風(fēng)換氣等功能的空調(diào)產(chǎn)品市場份額逐漸擴(kuò)大。為滿足需求的升級，智能控制成為空調(diào)產(chǎn)品的重要發(fā)展方向，如支持手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制、語音控制、智能場景模式等功能的空調(diào)產(chǎn)品受到消費者青睞，且全屋智聯(lián)的空調(diào)銷售占比不斷提高。2024年空調(diào)市場發(fā)展綜述我們判斷，中國空調(diào)市場在未來幾年將呈現(xiàn)以下演變趨勢：一是需求波動仍存，存量更新為主。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場走勢等因素仍市場需求可能會出現(xiàn)一定的波動。這意味著新增需求空間相對有限，存量更新將成為市場消費需求的主體，整體市場雖增速可能進(jìn)一步放緩。二是產(chǎn)品功能與技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)。在國家節(jié)能減排政策的推動下，空調(diào)企業(yè)將不斷加大對節(jié)能技術(shù)的研發(fā)投入。高效壓縮機(jī)、變頻技術(shù)、智能節(jié)能模式等將得到進(jìn)一步優(yōu)化，以降低空調(diào)的能耗，提高能源利用效率。智能控制將是空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，空調(diào)能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和環(huán)境變化自動調(diào)節(jié)運行參數(shù)，提供更加個性化的舒適體驗。三是渠道多元化與線上線下融合。空調(diào)作為一種需要安裝和售后服務(wù)的產(chǎn)品，線下渠道仍然具有重要價值。線上購物的便利性和消費者對線上購物的接受度不斷提高，線上渠道將繼續(xù)保持快速發(fā)展。直播及興趣電商等新興模式將進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)電商的份額，成為空調(diào)銷售的重要渠道。線下經(jīng)銷商將通過移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化工具等方式尋找線上流量機(jī)會，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。四是價格競爭與價值競爭并存。市場上的品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，價格競爭可能仍然是企業(yè)爭奪市場份額的重要手段之一。尤其是在中低端市場，價格戰(zhàn)會持續(xù)進(jìn)行。隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、服務(wù)等方面的要求不斷提高，價值競爭將逐漸成為企業(yè)競爭的重點。企業(yè)需要通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值，以贏得消費者的認(rèn)可和信賴。2024年空調(diào)品牌實力分析2024年空調(diào)牌實10強(qiáng) 2024年中國空調(diào)市場競爭依舊激烈，各大品牌排名品牌排名品牌評分同比排名變化1美的408.72富士通374.63格力374.34海爾366.7=5大金298.46長虹288.47華凌266.48TCL224.19海信217.510日立207.4 408.7的高分位居榜首，其品牌實力得到市場充分認(rèn)可。美的長期以來注重技術(shù)研發(fā)投入，在空調(diào)領(lǐng)域不斷推陳出新。2024 年，美的在智能化和節(jié)能技術(shù)方面取得顯著進(jìn)展，其 出的智能空調(diào)系列可以通實現(xiàn)遠(yuǎn)程操控和 涵蓋了從家用到商用的各類空調(diào)產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求，這也是其能夠保持領(lǐng)先地位的重要原因。富士通和格力分別以 374.6分和374.3分位列第二和第三。富士通在2024 注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。

老牌勁旅，雖然在排名上較去年有所下滑，但品牌實力數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌實力分析依然不容小覷。格力一直以品質(zhì)著稱，其空調(diào)的核心部件質(zhì)量過硬，耐用性強(qiáng)。然而，在智能化和產(chǎn)品創(chuàng)新的速度上，可能稍遜于美的，這可能是其排名變化的原因之一。海爾以366.7分排名第四，與去年排名持平。海爾在空調(diào)市場的表現(xiàn)較為穩(wěn)定，其優(yōu)勢在于強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和對用戶需求的精準(zhǔn)把握。2024年，海爾圍繞用戶健康需求，推出具有空氣凈化和除菌功能的空調(diào)產(chǎn)品，契合當(dāng)下消費者對健康生活的追求。大金、長虹、華凌和TCL分別位列第五到第八。大金作為國際品牌，在技術(shù)和品質(zhì)2024年加大了在節(jié)能空調(diào)方面的研發(fā)和推廣，以高性價比吸引消費者。華凌作為美的旗下的年輕品牌，主打年輕消費群體，通過時尚的設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，在市場上站穩(wěn)了腳跟?；矫孀龀鎏厣瑵M足小戶型和年輕用戶的需求。海信和日立分別排在第九和第十。海信在2024年的排名有所下降，可能在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣方面表現(xiàn)欠佳。日立雖然在技術(shù)上有一定優(yōu)勢，但在中國市場的品牌推廣和渠道建設(shè)方面可能存在不足，導(dǎo)致排名下滑。2024年空調(diào)品牌創(chuàng)新力分析TCL空調(diào)在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)突出，在AWE2024上展示了全系列空調(diào)產(chǎn)品，TCL小藍(lán)翼P7新風(fēng)空調(diào)備受關(guān)注。其在智慧健康、節(jié)能環(huán)保、AI智能等方面都有出色表現(xiàn)，擁有高效節(jié)能靜音新風(fēng)技術(shù)、熱泵運行節(jié)能技術(shù)等七大國際領(lǐng)先技術(shù)，并且形成了小藍(lán)翼新風(fēng)空調(diào)、小藍(lán)翼語音空調(diào)、小藍(lán)翼省電空調(diào)三大產(chǎn)品線，引領(lǐng)新一代空調(diào)發(fā)展。此外，還獲得了2024“中國冷暖智造年度卓越品牌”大獎。富士通將軍中央空調(diào)在2024年持續(xù)發(fā)展，上半年完成了一系列調(diào)整，實現(xiàn)了上海工

2024年空調(diào)品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)排名品牌評分同比排名變化1TCL427.82富士通400.03長虹排名品牌評分同比排名變化1TCL427.82富士通400.03長虹355.6=4華凌344.4=5美的294.46海爾283.37格力250.08海信211.19大金194.410三菱電機(jī)161.1長虹空調(diào)在2024年積極推出創(chuàng)新產(chǎn)品，3月在AWE2024上發(fā)布了“巨能省”柜機(jī)新品，能效比高達(dá)5.0，獲得首張空調(diào)行業(yè)柜機(jī)超一級能效證書。此外，長虹中央空調(diào)還推出了氣懸浮無油離心式冷水機(jī)組等新品，在家用產(chǎn)品方面推出“虹暖”系列物聯(lián)空氣能新品，并且在空氣能產(chǎn)品上蟬聯(lián)“創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。華凌空調(diào)一直注重技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新。2024年其超省電系列空調(diào)榮獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”證書，該系列空調(diào)自研凌弧gt系統(tǒng)，換熱效率高，具備大風(fēng)量、快速冷暖、穩(wěn)定運行、靜音設(shè)計等優(yōu)點，且內(nèi)外機(jī)全面節(jié)能化設(shè)計，節(jié)能效果優(yōu)。美的空調(diào)作為家電行業(yè)的知名品牌，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直保持著較高的投入。2024年推出了一些具有新功能和特點的空調(diào)產(chǎn)品，但在創(chuàng)新的突破性方面相較于前面幾個品牌稍顯不足。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌溝通力分析排名品牌評分同比排名變化1美的542.9=2格力478.6=3海爾450.04富士通407.15排名品牌評分同比排名變化1美的542.9=2格力478.6=3海爾450.04富士通407.15大金378.66日立350.07華凌321.48長虹292.99海信235.710三菱電機(jī)214.3節(jié)能、靜音和智能化方面表現(xiàn)優(yōu)異，并且注重用戶的使用體消費者的整體口碑較好。格力作為國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，消費者對其品牌的認(rèn)可度較高。在2024年，格力與消費者的溝通方面也較為積極，通過各種渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣，口碑輿情方面保持著較好的態(tài)勢。海爾空調(diào)在智能控制、節(jié)能環(huán)保、舒適體驗等方面具有一定的優(yōu)勢，在2024年通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，滿足消費者的需求。其在與消費者的溝通上也較為積極，通過線上線下的活動以及售后服務(wù)等方面與消費者保持良好的互動，整體口碑不錯。富士通空調(diào)有著較為先進(jìn)的技術(shù)和良好的品質(zhì)，2024年積極進(jìn)行渠道布局，開設(shè)綜合服務(wù)中心，為消費者帶來更加專業(yè)、舒適、健康的產(chǎn)品解決方案，在與消費者的溝通和服務(wù)方面有積極的表現(xiàn)。不過，其品牌在中國市場的知名度相對不是特別高，在口碑傳播的廣度上相對較弱。大金2024較好，但在與消費者的互動和溝通方面相對較為常規(guī)，沒有特別突出的表現(xiàn)。日立空調(diào)在技術(shù)和性能方面有一定的優(yōu)勢，產(chǎn)品的穩(wěn)定性也較高。在2024年，日立在市場上的表現(xiàn)較為平穩(wěn)，與消費者的溝通和互動相對較少，口碑輿情方面沒有出現(xiàn)較大的波動，但也缺乏亮點。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）2024年空調(diào)品牌信任力分析格力長期以來在空調(diào)領(lǐng)域深耕，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、領(lǐng)先的核心技術(shù)以及深入人心的品牌形象，積累了大量忠實用戶。消費者對其品牌的認(rèn)可度極高，很多用戶在多次選購空調(diào)時依然會優(yōu)先考慮格力，用戶粘性很強(qiáng)，即便面對激烈的市場競爭，格力的忠實用戶群體依舊穩(wěn)固，在消費者信任層面處于行業(yè)前列。美的作為綜合性家電大品牌，空調(diào)產(chǎn)品品類豐富、功能多樣，且不斷推陳出新，在智能化、節(jié)能等方面表現(xiàn)突出，能很好地滿足不同消費者的需求。售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善，讓

2024年空調(diào)品牌信任力10強(qiáng)排名品牌評分同比排名變化排名品牌評分同比排名變化1格力394.4=2美的388.93海爾366.74大金322.25富士通316.76日立272.27TCL244.48長虹216.79海信205.610三菱電機(jī)155.6海爾空調(diào)一直強(qiáng)調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向，注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗，尤其在健康空調(diào)、智能物聯(lián)等方面不斷探索創(chuàng)新，其完善的售后保障體系也增強(qiáng)了用戶對品牌的信任感，很多老用戶愿意持續(xù)選擇海爾，用戶粘性和忠誠度表現(xiàn)良好。大金作為國際知名的空調(diào)品牌，在高端空調(diào)市場有較高影響力，產(chǎn)品以精湛的技術(shù)、出色的制冷制熱效果和良好的耐用性著稱，深受追求高品質(zhì)空調(diào)的消費者青睞。雖然價格相對偏高，但依然有一批忠實的用戶群體，用戶粘性主要體現(xiàn)在對其高端品質(zhì)的認(rèn)可上，用戶忠誠度較高。富士通空調(diào)憑借著先進(jìn)的技術(shù)和可靠的質(zhì)量，在中高端空調(diào)領(lǐng)域逐漸贏得了部分消費者的信任。其產(chǎn)品在舒適度、節(jié)能等方面有一定優(yōu)勢，對于注重空調(diào)使用體驗、追求品質(zhì)的用戶來說，會持續(xù)選擇富士通，形成了一定的用戶粘性和忠誠度。數(shù)據(jù)來源：新生代品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫（2024）品牌聚焦——美的2024年，美的空調(diào)在市場中表現(xiàn)出色，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)壓力和原材料價格波動的挑戰(zhàn)，但通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、效率提升和成本控制，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。美的空調(diào)在面對激烈的市場競爭時，堅持不參與價格戰(zhàn)，而是通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新來提高毛利率。不僅在國內(nèi)市場保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，還積極拓展海外市場。2024年第一季度，美的集團(tuán)的收入增速為10%，歸母凈利潤增速為12%。此外，美的空調(diào)通過推出全屋智慧空氣解決方案，進(jìn)一步鞏固了其在中央空調(diào)市場的領(lǐng)先地位。美的空調(diào)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，滿足了用戶對健康、舒適和智能空氣的需求。其打造的全屋智慧空氣解決方案旨在為用戶提供健康、舒適、智能的家居空氣環(huán)境。該方案通過多種創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品，實現(xiàn)了全屋空間的個性化定制和高效管理。通過全屋空氣處理設(shè)備的協(xié)同控制技術(shù)、主動托管控制技術(shù)和高環(huán)溫強(qiáng)效制冷技術(shù)，解決全屋各空氣處理設(shè)備的協(xié)調(diào)控制和個性化服務(wù)問題。例如，領(lǐng)航者III全季候中央空調(diào)依托全屋智慧空氣解決方案，采用連續(xù)噴氣增焓技術(shù)和T3級超高溫壓縮機(jī)，能夠在-2℃環(huán)境下強(qiáng)勁運行，并在高溫條件下保持制冷效果。此外，該系統(tǒng)可連接全屋地暖、新風(fēng)、調(diào)濕和健康系統(tǒng)，實現(xiàn)全屋空氣自由定制。算法說明與調(diào)研執(zhí)行品牌實力榜維度解讀：品牌創(chuàng)新力解決方案品牌創(chuàng)新力企業(yè)發(fā)展根本，以市場認(rèn)可的創(chuàng)新，推動企業(yè)成長創(chuàng)新的核心在于產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，其次是營銷方式的創(chuàng)新，再次是運營方法的創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新力服務(wù)創(chuàng)新力營銷創(chuàng)新力設(shè)計創(chuàng)新力品牌溝通力解決方案品牌溝通力品牌實力側(cè)重于企業(yè)創(chuàng)新后的營銷效果，即在市場上的溝通能力是否可以將企業(yè)的創(chuàng)新、或價值認(rèn)知，精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，并推動用戶轉(zhuǎn)化品牌實力核心在于從營銷到購買的轉(zhuǎn)化-首次購買

觸點：溝通渠道能力|化溝通能力|參與能力品牌信任力解決方案品牌信任力側(cè)重于企業(yè)持續(xù)溝通的效果，使得用戶信任產(chǎn)品并持續(xù)使用核心在于用戶對品牌的持續(xù)購買，并逐漸依賴可由產(chǎn)品延展至服務(wù)/周邊

|品牌承諾|全性價值觀：品牌社會責(zé)任算法說明與調(diào)研執(zhí)行數(shù)據(jù)來源：“BIB品牌實力TOP榜”底層基于新生代通過持續(xù)一手監(jiān)測積累的品牌心智基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，目前已覆蓋40+領(lǐng)域，累計消費者樣本100W+，各領(lǐng)域以主品牌、子品牌、