【謙瑪】開米線上傳播方案 V6

開米傳播策略

傳播規(guī)劃

傳播話題數(shù)字化營銷是營銷趨勢ONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCE

DigitalAdsOTVSNSBBSSearchWechatEventsTraditionalAdsConversationsConnectionsSharingInteractionsSCRM對于現(xiàn)在階段的開米來說，制作有深度的內(nèi)容，讓內(nèi)容自發(fā)傳播是最適合的方式。通過視頻和社會化媒體的內(nèi)容，不斷發(fā)酵，從而達到深度的了解和廣泛的傳播的目標。傳播策略SummaryOfBrief客戶背景滌王洗液。產(chǎn)品特點：無毒無害，無增白劑、漂白劑、熒光劑，最環(huán)保，可供過敏人群使用。餐具凈無重金屬，可直接飲用，可養(yǎng)金魚目標受眾群中國各個年齡段的媽媽們。要求為開米品牌4月8日的新廠落成典禮做口碑營銷。平臺選擇：微博、微信、PR、BBS、病毒視頻Lifeisgettingbetter品牌傳播點核心營銷點—癌癥抗癌從洗滌開始“洗衣液致癌”百度搜索數(shù)據(jù)由于此前曝出藍月亮使用熒光劑，因此“洗衣液致癌”這個關(guān)鍵詞在百度搜索量達到211,000個。核心營銷點—過敏手洗不再過敏“洗衣液過敏”百度搜索數(shù)據(jù)過敏是長期被關(guān)注的話題，“洗衣液過敏”這個關(guān)鍵詞在百度搜索量達到282,000個。那么媽媽們關(guān)心的是什么？孩子的健康洗滌的健康傳播規(guī)劃話題新廠落成新聞稿發(fā)布洗滌致癌大數(shù)據(jù)發(fā)布調(diào)研結(jié)果討論洗滌之下，以“過敏”為話題層層推導健康的洗滌生活微博、微信、BBS跟進，讓生活更美好切角傳播階段第一波4/27-4/30第二波5/1-5/7第三波5/8-5/18新廠落成·新聞宣傳轉(zhuǎn)化教育·洗滌之下餐具凈·開米養(yǎng)金魚開米洗金魚，真的可以哦微博、微信、BBS炒作，為下一步鋪墊4/27新聞發(fā)布5/1洗滌實驗階段PHASE病毒開始病毒深化洗滌之下開米讓生活更美好傳播策略議題階段權(quán)威健康發(fā)酵爭論健康才能快樂新廠落成新聞稿發(fā)布、大數(shù)據(jù)報告5/8洗滌之下新廠開米養(yǎng)金魚話題階段一新廠落成新廠落成新聞稿新聞稿選擇新浪、搜狐、騰訊等門戶及垂直網(wǎng)站發(fā)布；共發(fā)布2篇原創(chuàng)，共發(fā)布40篇。（單篇原創(chuàng)發(fā)布20個陣地）話題方向：針對品牌-《開米精細化工有限公司新廠落成》-《開米，環(huán)保更健康》針對產(chǎn)品

-《開米滌王洗衣液高科技配方，不含熒光增白劑》-《開米滌王——好衣服的選擇》……目的是曝光和信息搜索關(guān)聯(lián)度利用大量的新聞稿發(fā)布，對品牌、產(chǎn)品進行知名度廣度的擴散，提高品牌及產(chǎn)品聲量。洗滌致癌產(chǎn)品

（大數(shù)據(jù)時代，真相就在這里）1.解析報告發(fā)出（新聞）2.

BBS跟進針對致癌-《“致癌門”幕后：多少標準“先天不足”》-《穿衣也會致癌？！》針對過敏

-《拿什么拯救你，我的皮膚》-《只有我能給你最好的呵護》……圖片為示例圖片BBS跟進引發(fā)輿論關(guān)注話題階段二

洗滌實驗

給大數(shù)據(jù)的內(nèi)容提供真實的科學依據(jù)，并且開啟下一個話題洗滌實驗開米養(yǎng)金魚主推產(chǎn)品——餐具凈強調(diào)產(chǎn)品無重金屬，天然環(huán)保，可以養(yǎng)金魚。概念內(nèi)容開米養(yǎng)金魚以媽媽讓小孩喂金魚為話題，從小孩模擬媽媽洗餐具來將“餐具凈”倒入魚缸為切入點，從而帶出“餐具凈”的產(chǎn)品特點，不僅金魚沒有死去，而且魚缸也變得非常干凈。開米養(yǎng)金魚媽媽上班出門前囑咐小孩（設定名字：開米）不要忘了喂金魚開米喂金魚的時候，發(fā)現(xiàn)魚缸有點臟臟的，想到媽媽平時是用“餐具凈”洗碗的，于是往魚缸里面倒了幾滴“餐具凈”，同時攪動魚缸，想把魚缸洗干凈開米養(yǎng)金魚幾個小時過去了，媽媽下班回來發(fā)現(xiàn)魚缸冒著泡泡，才得知開米在魚缸里倒了"餐具凈"，驚訝的同時卻驚喜的發(fā)現(xiàn)金魚竟然仍然歡快的游著媽媽把魚缸換了水，發(fā)現(xiàn)金魚比原先更歡樂的游著，魚缸也變得非常干凈。開米養(yǎng)金魚@每日新聞聚焦:金魚吃了開米餐具凈竟然還能存活？！簡直難以置信！@新浪環(huán)保:看了視頻，原來開米餐具凈也能養(yǎng)金魚，真是太環(huán)保了。選擇與品牌屬性匹配的草根類達人、熱門人氣微博、微信發(fā)布；共發(fā)布5篇內(nèi)容，一篇是名人發(fā)布，4名段子手。開米養(yǎng)金魚（微博、微信）KOL

“子瑜媽媽”，開米餐具凈，天然環(huán)保，不僅可以洗餐具果蔬，竟然還能養(yǎng)金魚。熱門話題吸引關(guān)注紛紛進來投票+留言名人響應名人留言微博主論壇地方性發(fā)酵渠道引發(fā)網(wǎng)友討論熱潮開米養(yǎng)金魚（微博、微信）讓視頻廣泛傳播開米養(yǎng)金魚開米養(yǎng)金魚開米養(yǎng)金魚話題階段三

洗滌之下深度解析，引發(fā)網(wǎng)友深度參與洗滌之下同桌的開米主推產(chǎn)品——滌王強調(diào)產(chǎn)品無毒無害，無增白劑、漂白劑、熒光劑，最環(huán)保，可供過敏人群使用。概念內(nèi)容同桌的開米以小明因為過敏而自閉為話題，從小明因為過敏而沒有朋友為開頭，之后來了一個新同桌“開米”，她因為使用了開米洗衣液，所以身上有股小清新的味道，小明與她同桌坐在一起，也并沒有產(chǎn)生過敏的反應，他們也因此做了好朋友。同桌的開米小明從小就自閉，因為他過敏，他的皮膚一直會發(fā)東西，同學們看到他的皮膚，也不敢接近他。而他一碰到其他小朋友，皮膚更會瘙癢不堪，因此他從小沒有朋友。在學校里他也是一個人坐，沒有同桌。同桌的開米一天班級來了一名轉(zhuǎn)學生“開米”，由于沒有空位了，老師就安排開米坐在小明旁邊，起初小明不敢離開米很近，因為怕過敏。漸漸地小明發(fā)現(xiàn)開米身上有股很清新的味道，有一次他不小心碰到了開米，并沒有感到皮膚瘙癢。后來問了開米才知道，原來開米也是從小過敏的，但是她媽媽給她換了洗衣液之后，她的過敏問題改善了。后來他們兩個也成為了好朋友。文怡

文怡，美食暢銷書作家，美食節(jié)目主持人，文怡美食生活館創(chuàng)始人。鐘愛美食的她，不僅經(jīng)營著網(wǎng)絡上最紅火的、點擊率過千萬的美食博客“文怡心廚房”，還是多家美食、健康、生活類雜志的專欄撰稿人。居家主婦蘇小懶

蘇小懶（本名蘇姍姍），生于1982年5月，已婚。熱愛家庭，全職太太?，F(xiàn)居北京,閑暇之余自己發(fā)布過10多部熱銷小說。居家主婦IndexNumber粉絲數(shù)3,363,275前30天評論最多940周發(fā)帖量50推薦理由美食主持人IndexNumber粉絲數(shù)212,798前30天評論最多2,947周發(fā)帖量13推薦理由全職太太洗滌之下選擇與品牌屬性匹配的真人KOL布；共發(fā)布15篇內(nèi)容，6位真人KOL，9個草根。葉梓萱

2010年，葉梓萱因接拍多個平面廣告和錄制40多檔電視綜藝節(jié)目以及擔任《中國達人秀》評委而出道娛樂圈。2011年，葉梓萱出演了個人首部電影作品《無極限之危情速遞》。草根達人IndexNumber粉絲數(shù)1,034,819前30天評論最多561周發(fā)帖量2推薦理由游戲達人洗滌之下選擇與品牌屬性匹配的真人KOL布；共發(fā)布15篇內(nèi)容。陸琪

中國暢銷書作家、編劇，被稱為“情感奶爸”，最紅的情感心靈、職場勵志作家，中國作家百萬銷量俱樂部成員。2013年10月15日陸琪受聘成浙江傳媒學院導師。2014年，擔任浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會副主席。文藝青年IndexNumber粉絲數(shù)21,238,961前30天評論最多1036周發(fā)帖量25推薦理由勵志作家陳默北京美力三生科技有限公司(iLife3)市場傳播與公關(guān)副總裁。因參加大型求職類綜藝節(jié)目《職來職往》而被觀眾所熟知。他的表現(xiàn)，大家也有目共睹，其學識不下于劉同，犀利不輸于馬丁。商務人士IndexNumber粉絲數(shù)891,415前30天評論最多750周發(fā)帖量3推薦理由副總裁陳礪志

10年傳媒經(jīng)歷，先后從業(yè)于報紙、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體形態(tài)，做過記者、編輯、制片人、娛樂傳媒高管；五年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，開創(chuàng)第三方電影營銷商業(yè)模式。其創(chuàng)立的北京麥特文化娛樂傳媒旗下?lián)碛袃杉矣耙曂顿Y公司，一家影視制作公司，一家影視娛樂營銷公司。商務人士IndexNumber粉絲數(shù)737,379前30天評論最多278周發(fā)帖量9推薦理由董事長洗滌之下（微博、微信）KOL

“法圖麥的媽媽”，我們可以給與孩子房子、汽車，昂貴的學校，可是我們給不了他們健康。關(guān)注下一代，從洗滌做起。網(wǎng)友發(fā)言，為了生命的祈求為了下一代，就別干這種絕命勾當網(wǎng)友發(fā)言，為了幸福的祈求為了下一代，就不能別這么黑么形成熱門話題#洗滌之下#新浪話題榜前10輿論戰(zhàn)升級應對策略網(wǎng)絡互動對產(chǎn)品、品牌進行知名度廣度的擴散目標人群與企業(yè)深度溝通，加深對品牌或產(chǎn)品的忠誠度和記憶度功能：功能：基礎(chǔ)性維護配合產(chǎn)品及品牌宣傳品牌深層溝通自媒體搜索優(yōu)化輿情監(jiān)控維持企業(yè)在網(wǎng)絡的知名度和品牌形象功能：官微官網(wǎng)視頻賬戶品牌賬戶專區(qū)論壇搜索關(guān)鍵字優(yōu)化百度知道百度百科全網(wǎng)監(jiān)控品牌保護負面處理網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡公關(guān)橫幅廣告視頻廣告富媒體廣告移動網(wǎng)絡廣告海量軟文病毒視頻意見領(lǐng)袖垂直網(wǎng)站社交網(wǎng)絡互動網(wǎng)站專題互動移動互聯(lián)網(wǎng)互動網(wǎng)臺互動O2O整合營銷互動品牌網(wǎng)絡矩陣營銷“金字塔”模型網(wǎng)絡溝通主題金字塔應對下一步建議建立粉絲群體7:00-8:00起床媽媽的一天8:00-9:00上班路上18:00-19:00下班路上12:00-14:00工休22:00-24:00晚間休閑