電商視覺設(shè)計課件 第2章 商品圖片精修與視覺合成

第2章商品圖片精修與視覺合成本章介紹：商品圖片精修與視覺合成是電商視覺設(shè)計中的首要工作任務(wù)，通過精修合成后的商品圖片能增強(qiáng)客戶的購買欲望，從而提升銷售量。本章針對商品圖片精修中的修圖核心要素、修圖常用技法、理解光影與材質(zhì)及視覺合成中的類型、透視、光影等知識進(jìn)行系統(tǒng)講解與演練。通過本章的學(xué)習(xí)，讀者可以對商品圖片精修與視覺合成有一個系統(tǒng)的認(rèn)識，并快速掌握商品精修與視覺合成的方法和技巧，為接下來的電商視覺設(shè)計任務(wù)打下基礎(chǔ)。了解修圖的核心要素理解光影與材質(zhì)了解合成的基本類型熟悉合成的透視知識熟悉合成的光影知識知識目標(biāo)明確修圖的思路掌握修圖的常用技法明確合成的創(chuàng)意思路掌握合成的制作方法能力目標(biāo)培養(yǎng)良好的商品圖片精修與視覺合成的操作習(xí)慣培養(yǎng)對商品圖片精修與視覺合成的審美鑒賞能力培養(yǎng)對商品圖片精修與視覺合成的設(shè)計創(chuàng)意能力素質(zhì)目標(biāo)精修的核心要素精修的常用技法理解光影與材質(zhì)應(yīng)用案例——精修護(hù)發(fā)發(fā)膜瓶器圖2.1商品圖片精修商品精修的核心要素主要是指對商品的光感、質(zhì)感、色感、體積感及結(jié)構(gòu)進(jìn)行精修。1．光感光感是整體畫面感光度。設(shè)計師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的“亮度/對比度”命令、“色階”命令及“曲線”命令來調(diào)整商品的光感，以呈現(xiàn)其層次感和通透性。2.1.1精修的核心要素光感2.質(zhì)感質(zhì)感是商品的材質(zhì)，商品的材質(zhì)不同，所展現(xiàn)的質(zhì)感也會不同，常見的材質(zhì)有塑料材質(zhì)、玻璃材質(zhì)和金屬材質(zhì)等。設(shè)計師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的“漸變疊加”命令、“添加雜色”命令及修補(bǔ)工具來加強(qiáng)商品質(zhì)感的表現(xiàn)。2.1.1精修的核心要素塑料材質(zhì)

玻璃材質(zhì)

金屬材質(zhì)3.色感色感除了商品本身的顏色，還要加入商品的環(huán)境顏色。設(shè)計師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的“色相飽和度”命令以及圖層混合模式來加強(qiáng)商品的色感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

4.體積感體積感可以體現(xiàn)商品的立體感，只有給商品賦予強(qiáng)烈的明暗關(guān)系才能清晰地表現(xiàn)其體積感。設(shè)計師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的畫筆工具及圖層混合模式來加強(qiáng)商品的體積感。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

5.結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是組成商品的基本形狀，任何商品都可以拆分成圓形、矩形以及三角形等基本形狀。設(shè)計師經(jīng)常運(yùn)用Photoshop中的鋼筆工具、形狀工具以及“自由變換”命令進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)的拆分。2.1.1精修的核心要素產(chǎn)品展示

精修的常用技法根據(jù)精修的流程可以分為修前技法、基礎(chǔ)技法、結(jié)構(gòu)技法、修瑕技法、鋪光技法、材質(zhì)技法以及綜合技法。修前技法基礎(chǔ)技法結(jié)構(gòu)技法修瑕技法鋪光技法材質(zhì)技法綜合技法2.1.2精修的常用技法1.光影與材質(zhì)的關(guān)系為商品添加清晰的光影，能夠真實(shí)而生動地表現(xiàn)出商品的立體感。通過光源的照射，商品會形成明、暗、灰三大面。在三大面中，根據(jù)不同的強(qiáng)弱受光，還有很多明顯的區(qū)別，形成了高光、中間調(diào)、明暗交界線、反光以及投影五個調(diào)子。2.1.3理解光影與材質(zhì)光影與材質(zhì)的示意圖2.光影與材質(zhì)的表現(xiàn)電商視覺設(shè)計中，設(shè)計師若運(yùn)用Photoshop中的漸變工具提前將常用的光影效果繪制并保存，能大大提升精修效率。其中單邊光和對稱光通常適用于圓柱體形狀的瓶器，可以使商品更加立體，而中亮光通常適用于透明材質(zhì)的瓶器，可以提升商品的通透性。2.1.3理解光影與材質(zhì)不同打光的光影示意圖2.光影與材質(zhì)的表現(xiàn)透明材質(zhì)的瓶器兩側(cè)的明暗對比強(qiáng)烈，特別是邊緣；金屬材質(zhì)的瓶器整體明暗反差較大，深色到淺色過渡距離較?。凰芰喜馁|(zhì)的瓶器整體明暗過度均勻，高光柔和。2.1.3理解光影與材質(zhì)不同材質(zhì)的光影示意圖使用“污點(diǎn)修復(fù)畫筆”工具修復(fù)圖像，使用“創(chuàng)建新的填充或調(diào)整圖層”命令為圖像校色。2.1.4課堂案例-茶葉包裝精修效果圖合成的基本類型合成的透視知識合成的光影表現(xiàn)應(yīng)用案例——合成室內(nèi)空間場景2.2視覺合成合成的基本類型分為特效型、寫實(shí)型和空間型。（1）特效型是通過對商品本身進(jìn)行創(chuàng)意合成的一種扁平化合成類型。（2）寫實(shí)型是通過加入天空、樹木、海洋等自然元素的一種室外化合成類型。（3）空間型是通過將商品置入臺面、舞臺或盒內(nèi)的一種室內(nèi)化合成類型。2.2.1合成的基本類型特效型寫實(shí)型空間型透視可以幫助設(shè)計師科學(xué)地表現(xiàn)各種空間感和立體感。透視從形式上可以分為散點(diǎn)透視和焦點(diǎn)透視。在電商視覺設(shè)計中，設(shè)計師經(jīng)常使用焦點(diǎn)透視進(jìn)行創(chuàng)作合成。在焦點(diǎn)透視中，根據(jù)消失點(diǎn)的數(shù)量，焦點(diǎn)透視可分為平行透視（一點(diǎn)透視）、成角透視（兩點(diǎn)透視）和斜角透視（三點(diǎn)透視）。2.2.2合成的透視知識焦點(diǎn)透視平行透視由于只有一個消失點(diǎn)，所以視覺表現(xiàn)形式較為單一，空間透視變化也并不大，通常都是從正面表現(xiàn)整個場景，因此容易上手。成角透視的物體與畫面會形成一定夾角，接近人日常的視物角度，空間透視變化相對較豐富，畫面更有沖擊力和張力。斜角透視相比于成角透視，其豎線也產(chǎn)生了交集，形成了強(qiáng)烈的匯聚感，整體變形比較夸張，令場景有著強(qiáng)大的沖擊力，能給人帶來更刺激的視覺感受。2.2.2合成的透視知識平行透視斜角透視視角的不同也會給人帶來不同的視覺感受，通常有仰視、平視和俯視三種視角。仰視視角能夠彰顯商品的氣勢和高大，有助于體現(xiàn)品牌價值；平視視角雖然中規(guī)中矩，但視覺感受舒服自然；俯視視角能夠凸顯商品的立體感，同時帶來親切真實(shí)的感受。2.2.2合成的透視知識仰視俯視平視1.光源表現(xiàn)（1）照射光●光源照射方向：光源的照射方向有七種。光源照射方向的不同會直接影響商品的明暗變化與畫面的情感表達(dá)。電商視覺設(shè)計中常用的照射方向有前側(cè)光、側(cè)光、側(cè)逆光和逆光這四種。其中前側(cè)光和側(cè)光重在凸顯商品的質(zhì)感，側(cè)逆光和逆光重在營造場景的氛圍。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源照射方向1.光源表現(xiàn)（1）照射光●光源強(qiáng)度和距離：光源的強(qiáng)度和距離也會影響商品的明暗對比關(guān)系，強(qiáng)度越強(qiáng)、距離越近，商品的明暗對比越明顯；強(qiáng)度越弱、距離越遠(yuǎn)，商品的明暗對比越模糊。在電商視覺設(shè)計中，明暗對比模糊的商品畫面能夠給人帶來清晰柔和的視覺感受，明暗對比明顯的畫面更強(qiáng)調(diào)商品本身的立體感和結(jié)構(gòu)感。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源強(qiáng)度和距離1.光源表現(xiàn)（1）照射光●光源性質(zhì)：光源分為硬光和軟光，光源的軟硬會影響商品的明暗過渡，硬光照射下商品的明暗過渡生硬，軟光照射下商品的明暗過渡自然。2.2.3合成的光影表現(xiàn)硬光軟光1.光源表現(xiàn)（1）照射光●光源顏色：光源顏色會影響到商品的表面顏色。電商視覺設(shè)計中，使用有色光能夠使畫面富有沖擊力和氛圍感，表達(dá)出強(qiáng)烈的情緒。2.2.3合成的光影表現(xiàn)光源顏色1.光源表現(xiàn)（2）環(huán)境光當(dāng)商品處在有明確色彩傾向的環(huán)境中時，受四周環(huán)境光的影響，整個商品都會偏向環(huán)境色。2.2.3合成的光影表現(xiàn)環(huán)境光2.投影表現(xiàn)（1）投影形狀商品的基本形狀即在光源照射下的商品本身的形狀。在單一光源照射下，當(dāng)有多個商品組合出現(xiàn)時，所有商品的投影都是“相加”關(guān)系。在多個光源照射下，單個商品也能產(chǎn)生多個方向的投影，這些方向的投影應(yīng)是“疊加”關(guān)系。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀2.投影表現(xiàn)（1）投影形狀商品的投影都有擴(kuò)散現(xiàn)象，其擴(kuò)散程度與光源的強(qiáng)度和距離有關(guān)。光源強(qiáng)度大、距離遠(yuǎn)，投影的擴(kuò)散程度??；光源強(qiáng)度小、距離近，投影的擴(kuò)散程度大。在電商視覺設(shè)計中，擴(kuò)散程度較小的投影會使畫面真實(shí)自然，擴(kuò)散程度較大的投影會使畫面充滿張力。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀2.投影表現(xiàn)（1）投影形狀繪制投影時還需要考慮商品外形的起伏，起伏即投影在二維平面的形狀變化基礎(chǔ)之上，根據(jù)表面凹凸起伏進(jìn)行的縱向調(diào)整。這些調(diào)整場景主要有表面凸起的墻面，表面凹陷的階梯，以及表面凹凸不平的肌理效果。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影形狀2.投影表現(xiàn)（2）投影顏色投影雖然是“三面五調(diào)”中最深的顏色，但并非純黑色，其顏色會受到地面環(huán)境色的影響。設(shè)計師運(yùn)用Photoshop制作投影顏色時，會先給投影填充地面環(huán)境色，再將圖層的混合模式改為“正片疊底”，最后根據(jù)畫面情況調(diào)整圖層的透明度。2.2.3合成的光影表現(xiàn)投影顏色2.投影表現(xiàn)（3）投影深淺投影的整體深淺程度會受到光源強(qiáng)度和距離的影響。強(qiáng)度越強(qiáng)、距離越近，商品的投影越