《新媒體營(yíng)銷與策劃》課件-項(xiàng)目二 圖文營(yíng)銷

圖文營(yíng)銷認(rèn)知項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷圖文營(yíng)銷認(rèn)知圖文營(yíng)銷的概念

圖文營(yíng)銷的特點(diǎn)及分類常見(jiàn)的圖文營(yíng)銷平臺(tái)

每一次，我們把少喝幾瓶飲料的零花錢，把少吃幾根冰激凌的零花錢，把少買一件新衣服的零花錢，甚至把自己的壓歲錢節(jié)省下來(lái)，我們把它捐助給最需要幫助的人，一元、兩元，五元，十元，幾十元，甚至上百元，積少成多，聚沙成塔，我們的一份愛(ài)心，一份關(guān)懷，一次次點(diǎn)燃每一個(gè)受幫助者的希望!一圖文營(yíng)銷的概念圖文營(yíng)銷的特點(diǎn)二常見(jiàn)的圖文營(yíng)銷平臺(tái)三一、圖文營(yíng)銷的概念一、圖文營(yíng)銷的概念新媒體平臺(tái)上內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，即新媒體平臺(tái)上一切與文字寫作、策劃與編輯有關(guān)，并向特定人群發(fā)布、反饋的信息都稱為新媒體圖文營(yíng)銷。二、圖文營(yíng)銷的特點(diǎn)二、圖文營(yíng)銷的特點(diǎn)發(fā)布成本低傳播渠道及形式多元化互動(dòng)性強(qiáng)目標(biāo)人群更精準(zhǔn)內(nèi)容易于理解，傳播迅速效果易于評(píng)估三、常見(jiàn)的圖文營(yíng)銷平臺(tái)三、常見(jiàn)的圖文營(yíng)銷平臺(tái)撰寫圖文文案標(biāo)題項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷撰寫圖文文案標(biāo)題圖文文案標(biāo)題的撰寫原則圖文文案標(biāo)題寫作技巧圖文文案標(biāo)題的類型近年來(lái)，廣西壯族自治區(qū)聚焦“守底線、抓發(fā)展、促振興”目標(biāo)，把支持鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣(簡(jiǎn)稱“重點(diǎn)縣”)工作放在突出位置，集中資源和力量支持重點(diǎn)縣發(fā)展。為了提升當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，廣西陸續(xù)推出特色農(nóng)產(chǎn)品品牌系列故事，在這些品牌故事在網(wǎng)上引起關(guān)注后，為宣傳當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品起到巨大作用。一標(biāo)題撰寫的原則文案標(biāo)題的撰寫技巧二圖文文案標(biāo)題的類型三一、標(biāo)題撰寫的原則一、標(biāo)題撰寫的原則在文案標(biāo)題中，主要是由體現(xiàn)緊迫感、創(chuàng)造獨(dú)特性、內(nèi)容明確性、給受眾益處四個(gè)要素組成的。每一個(gè)文章標(biāo)題都要圍繞這四個(gè)要素來(lái)判斷標(biāo)題的成熟度、是否符合用戶需求。二、文案標(biāo)題的撰寫技巧二、文案標(biāo)題的撰寫技巧通過(guò)“利益訴求”吸引通過(guò)用戶強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)塑造產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群三、圖文文案標(biāo)題的類型三、圖文文案標(biāo)題的類型ABCDEFGH直言式標(biāo)題數(shù)字式標(biāo)題危機(jī)式標(biāo)題新聞式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題懸念式標(biāo)題見(jiàn)證式標(biāo)題盤點(diǎn)式標(biāo)題該企業(yè)的文案標(biāo)題有哪些值得學(xué)習(xí)參考的地方？撰寫圖文文案正文項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷撰寫圖文文案正文圖文文案正文寫作技巧圖文文案標(biāo)題寫作技巧圖文文案正文類型一正文寫作技巧營(yíng)銷文案的正文類型二一、正文寫作技巧一、正文寫作技巧在文案標(biāo)題中，主要是由體現(xiàn)緊迫感、創(chuàng)造獨(dú)特性、內(nèi)容明確性、給受眾益處四個(gè)要素組成的。每一個(gè)文章標(biāo)題都要圍繞這四個(gè)要素來(lái)判斷標(biāo)題的成熟度、是否符合用戶需求。簡(jiǎn)單直接制造懸念詼諧幽默層層遞進(jìn)劍走偏鋒禮品促銷情感動(dòng)人一、正文寫作技巧二、營(yíng)銷文案的正文類型二、營(yíng)銷文案的正文類型直接式遞進(jìn)式并列式分段式三、圖文文案標(biāo)題的類型大家對(duì)“紅旗渠”了解多少呢？如果讓大家為紅旗渠創(chuàng)作一篇文案，大家準(zhǔn)備如何著手？圖片處理技巧及排版要點(diǎn)項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷圖片處理技巧及排版要點(diǎn)圖片的類型

圖文文案標(biāo)題寫作技巧新媒體圖文排版的要點(diǎn)不同類型圖片的制作方法及技巧

一不同平臺(tái)的封面圖及制作要求營(yíng)銷文案的正文類型二一、不同平臺(tái)的封面圖及制作要求一、不同平臺(tái)的封面圖及制作要求微博微博封面圖的尺寸為1000＊562px，信息安全區(qū)為1000*400px，可上傳大小不超過(guò)5MB，格式為JPG、GIF和PNG的圖片。微信微信的首篇圖文封面圖片只能是長(zhǎng)寬比為16:9的圖片，圖片像素建議為900*500px，格式支持JPG、GIF和PNG，大小不超過(guò)5MB。此篇圖文封面圖只能是長(zhǎng)寬比1:1的圖片，圖片像素建議為200*200px。今日頭條今日頭條中的封面圖片沒(méi)有具體的大小和數(shù)量限制，可以選擇從正文中抓取一張圖片作為封面，也可以自行上傳多張圖片作為封面圖片。一、不同平臺(tái)的封面圖及制作要求二、信息長(zhǎng)圖及制作方法二、信息長(zhǎng)圖及制作方法三、GIF動(dòng)圖及制作方法二、GIF動(dòng)圖及制作方法錄屏制作GIF動(dòng)圖電影或視頻片段截取GIF圖（1）視頻播放器截?。?）GIF錄制工具進(jìn)行錄制認(rèn)識(shí)小紅書及小紅書營(yíng)銷項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷圖文營(yíng)銷認(rèn)知小紅書的基本情況小紅書營(yíng)銷的特點(diǎn)小紅書變現(xiàn)的手段在小紅書品牌種草中，爆文意味著高曝光且能獲得持續(xù)不斷的長(zhǎng)尾流量，那么，什么樣的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)成為爆文？請(qǐng)大家從封面圖、標(biāo)題、詳情圖等角度進(jìn)行思考，稍后討論發(fā)言。一小紅書的特點(diǎn)小紅書的變現(xiàn)手段二一、小紅書的特點(diǎn)口碑營(yíng)銷結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品重視內(nèi)容的篩選獨(dú)有的評(píng)分體系一、小紅書的特點(diǎn)二、小紅書的變現(xiàn)手段二、小紅書的變現(xiàn)手段二、小紅書的變現(xiàn)手段ABCDEFGH接品牌廣告內(nèi)容帶貨知識(shí)付費(fèi)開(kāi)薯店直播帶貨找博主分銷合作軟廣變現(xiàn)撰寫“好物推薦”試用筆記請(qǐng)大家結(jié)合前面所學(xué)的圖文營(yíng)銷的知識(shí)，分析一下開(kāi)篇案例中美贊臣是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與教程步驟完美融合的？小紅書營(yíng)銷的內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷撰寫圖文文案標(biāo)題小紅書營(yíng)銷文案創(chuàng)作的方法小紅書營(yíng)銷文案的創(chuàng)作技巧一寫作技巧如何寫好小紅書文案？二一、寫作技巧一、新媒體的概念與特征講究爆文筆記的寫法要原創(chuàng)做好排版配圖二、如何寫好小紅書文案？二、如何寫好小紅書文案？標(biāo)題正文結(jié)尾二、如何寫好小紅書文案？數(shù)字類標(biāo)題——針對(duì)人群1.標(biāo)題標(biāo)題小細(xì)節(jié)：標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在20個(gè)字以內(nèi)，16-18為最佳，標(biāo)題中可適當(dāng)加入表情符號(hào)和顏色二、如何寫好小紅書文案？數(shù)字類標(biāo)題——針對(duì)場(chǎng)景二、如何寫好小紅書文案？數(shù)字類標(biāo)題——針對(duì)地區(qū)二、如何寫好小紅書文案？數(shù)字類標(biāo)題——針對(duì)價(jià)格二、如何寫好小紅書文案？數(shù)字類標(biāo)題——針對(duì)品牌二、如何寫好小紅書文案？2.正文與我有關(guān)二、如何寫好小紅書文案？2.正文打招呼式二、如何寫好小紅書文案？2.正文直接描述痛點(diǎn)二、如何寫好小紅書文案？2.正文告誡勸說(shuō)，開(kāi)篇點(diǎn)題二、如何寫好小紅書文案？2.正文社會(huì)大環(huán)境二、如何寫好小紅書文案？請(qǐng)大家結(jié)合圖片總結(jié)結(jié)尾的寫法認(rèn)識(shí)微信及微信營(yíng)銷項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷微信營(yíng)銷認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷及其核心功能微信營(yíng)銷的特點(diǎn)及方式開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)/訂閱號(hào)的方法及流程一、認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷及其核心功能網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)或個(gè)人營(yíng)銷的一種與周圍同樣注冊(cè)微信的“朋友”形成聯(lián)系打破了空間距離的限制商家通過(guò)向用戶提供其需要的信息來(lái)推廣自己的產(chǎn)品-點(diǎn)對(duì)點(diǎn)一、認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷及其核心功能一認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷及其核心功能微信營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)二開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)/訂閱號(hào)的方法及流程三二、微信營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)二、微信營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

用戶量大并且具有較強(qiáng)的粘性微信朋友圈是熟人社交微信營(yíng)銷微信生態(tài)鏈接強(qiáng)廣告系統(tǒng)完善三、開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)/訂閱號(hào)的方法及流程三、開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)/訂閱號(hào)的方法及流程營(yíng)銷前準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)屬于自己的微信公眾號(hào)打造微信公眾號(hào)的形象建立微信公眾號(hào)的調(diào)性借助名稱、頭像、功能介紹、自定義菜單、軟文等獲得用戶的好感450mins100mins50mins20mins50mins微信公眾號(hào)營(yíng)銷創(chuàng)作技巧項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷一公眾號(hào)文案類型公眾號(hào)文案創(chuàng)作方法二公眾號(hào)文案創(chuàng)作三標(biāo)題類型四標(biāo)題類型五標(biāo)題類型六一、公眾號(hào)文案類型“干貨”分享軟文福利活動(dòng)品牌故事新品推廣經(jīng)驗(yàn)分享25%90%50%75%50%25%二、公眾號(hào)文案創(chuàng)作方法容易引起共鳴的標(biāo)新立異的標(biāo)題緊貼公眾號(hào)粉絲需求的三、公眾號(hào)文案創(chuàng)作開(kāi)頭結(jié)尾正文核心擴(kuò)展法各個(gè)擊破法故事引導(dǎo)法四、標(biāo)題類型直言式標(biāo)題警告式標(biāo)題提問(wèn)式標(biāo)題導(dǎo)向式標(biāo)題推新式標(biāo)題指導(dǎo)式標(biāo)題命令式標(biāo)題證明式標(biāo)題13287456五、標(biāo)題撰寫方法使用符號(hào)加數(shù)字換位思考有多重要?看看這4張圖就知道了奧運(yùn)金牌背后:10萬(wàn)中國(guó)棄嬰在北美野蠻生長(zhǎng)講述故事激興趣4次成為中國(guó)首富被捧上神壇的馬云，為什么只感謝這4個(gè)人?采用對(duì)比和熱詞窮養(yǎng)的女孩和富養(yǎng)的女孩區(qū)別在哪?他用一年半從新媒體小編到年薪50萬(wàn)副總裁，他說(shuō)現(xiàn)在你也可以借助時(shí)勢(shì)和熱點(diǎn)郎平，這次是真的再見(jiàn)了鴻星爾克「詐捐」？我越來(lái)越害怕互聯(lián)網(wǎng)了設(shè)置懸念和提問(wèn)“媽媽，別再來(lái)接我放學(xué)了，丟臉！”兒子的一句話驚醒了我那些消失在朋友圈的人都去哪兒了？0102030405六、公眾號(hào)文案排版軟件易撰壹伴助手秀米96編輯器微信公眾號(hào)策劃與運(yùn)營(yíng)方法項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷一微信公眾號(hào)營(yíng)銷活動(dòng)類型微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃流程二微信公眾號(hào)營(yíng)銷技巧三一、微信公眾號(hào)營(yíng)銷活動(dòng)類型投票活動(dòng)留言、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)有禮活動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)有獎(jiǎng)?wù){(diào)研活動(dòng)問(wèn)答、競(jìng)猜活動(dòng)二、微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃流程明確活動(dòng)對(duì)象物料制作活動(dòng)發(fā)布設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)跟蹤反饋明確活動(dòng)目標(biāo)三、微信公眾號(hào)營(yíng)銷技巧營(yíng)銷技巧注入情感利用節(jié)日結(jié)合游戲認(rèn)識(shí)今日頭條及今日頭條營(yíng)銷項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷一今日頭條的基本情況頭條營(yíng)銷特點(diǎn)二頭條號(hào)開(kāi)設(shè)流程三一、今日頭條的基本情況今日頭條目前日活躍用戶量已超過(guò)2億，它是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開(kāi)發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品?？梢愿鶕?jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度的信息進(jìn)行個(gè)性化推薦，為用戶推薦有價(jià)值、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的服務(wù)，由于今日頭條推薦精準(zhǔn)度高、流量大，即使某一賬號(hào)的粉絲特別少，該賬號(hào)也有機(jī)會(huì)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得巨大的流量，所以它成為自媒體人主要使用的平臺(tái)之一。二、頭條營(yíng)銷特點(diǎn)01020403智能機(jī)器推薦機(jī)制產(chǎn)品形態(tài)豐富二三線城市用戶占比較大推廣資源豐富三、頭條號(hào)開(kāi)設(shè)流程注冊(cè)：可通過(guò)手機(jī)號(hào)、QQ、微信、郵箱4種方式注冊(cè)選擇頭條號(hào)類型，個(gè)人發(fā)文的話選擇「?jìng)€(gè)人」即可進(jìn)入詳情頁(yè)面，帳號(hào)名稱、介紹、頭像是必填項(xiàng)，創(chuàng)作能力證明選填，勾選“同意《頭條號(hào)用戶注冊(cè)協(xié)議》”填寫好所有必填項(xiàng)后，點(diǎn)擊提交并等待審核，通過(guò)后即可成為一名頭條號(hào)創(chuàng)作者.個(gè)人類型注冊(cè)頭條號(hào)材料：只需提交帳號(hào)頭像、帳號(hào)名稱、帳號(hào)介紹，即可完成注冊(cè)。使用電腦打開(kāi)網(wǎng)址/，進(jìn)入頭條號(hào)注冊(cè)平臺(tái)，點(diǎn)擊“立即注冊(cè)”注冊(cè)前準(zhǔn)備開(kāi)始注冊(cè)今日頭條文案撰寫技巧項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷一頭條文章標(biāo)題撰寫方法頭條內(nèi)容創(chuàng)作技巧二思政點(diǎn)撥三拆金句用素材拆解開(kāi)頭和結(jié)尾拆解標(biāo)題1234自媒體的標(biāo)題創(chuàng)作方法，總是會(huì)有很多過(guò)來(lái)人來(lái)總結(jié)各種類型的套路和原則。比如很常見(jiàn)的四個(gè)原則：引發(fā)共鳴、設(shè)置懸念感、引發(fā)爭(zhēng)議、顛覆認(rèn)知。絕大部分的標(biāo)題創(chuàng)作都可以歸類到這4種原則里面來(lái)。自媒體新手最弱的地方，不是在于文筆，也不是思想深度的問(wèn)題，是文章的框架結(jié)構(gòu)上，也就是最基本的開(kāi)頭、結(jié)尾的創(chuàng)作。創(chuàng)作開(kāi)頭時(shí)一定要帶有情緒去創(chuàng)作，這樣才能讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的畫面感和代入感。開(kāi)頭寫好了，就是中間部分。一篇自媒體文章的中間部分，其實(shí)就是素材的積累。大家要知道，素材是自媒體寫作的核心內(nèi)容。一篇沒(méi)有素材支撐的文章，沒(méi)有骨和肉，會(huì)顯得非常單薄，而且字?jǐn)?shù)會(huì)顯然地不足。行業(yè)創(chuàng)作導(dǎo)師公認(rèn)自媒體金句是“款”基因，是促發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)量的重要因素。因此學(xué)會(huì)拆解爆款金句的結(jié)構(gòu)，學(xué)會(huì)創(chuàng)作金句，也是非常重要的。一、頭條文章標(biāo)題撰寫方法用戶思維意外思維場(chǎng)景思維銷售思維1確定目標(biāo)用戶-找到共同話題-代用戶發(fā)聲。2文章內(nèi)容只有融入環(huán)境才會(huì)讓用戶感到親切、覺(jué)得應(yīng)景、有價(jià)值。4順利的事情會(huì)讓人們覺(jué)得比較平淡，而充滿矛盾和波折的事情會(huì)讓人覺(jué)得趣味橫生、印象深刻。3突出內(nèi)容價(jià)值，把內(nèi)容定位為解決型，而不是預(yù)防型。二、頭條內(nèi)容創(chuàng)作技巧三、思政點(diǎn)撥文章創(chuàng)作過(guò)程中，切勿利用軟件照搬照抄，要想長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)具有高價(jià)值感、高信任感、高“種草”率的頭條號(hào)必須要用心謀篇布局、推陳出新，樹立版權(quán)意識(shí)，不斷創(chuàng)作較多的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容更容易獲得平臺(tái)的認(rèn)可，如果創(chuàng)作者在發(fā)表內(nèi)容前選擇“聲明原創(chuàng)”并符合要求，內(nèi)容就可以獲得更多的推薦和創(chuàng)作收益。今日頭條營(yíng)銷策劃與運(yùn)用方法項(xiàng)目二圖文營(yíng)銷一頭條號(hào)內(nèi)容定位營(yíng)銷推廣策略二思政點(diǎn)撥三作為自媒體新手，在沒(méi)有足夠的資源和流量的前提下，要想快速積累人氣、提高知名度，不僅要按部就班地發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要打造一個(gè)風(fēng)格明確的運(yùn)營(yíng)體系。這就要求創(chuàng)作者做好定位，讓用戶知道自己深耕的領(lǐng)域和發(fā)展方向，以獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格在用戶心中留下深刻的印象。一、頭條號(hào)內(nèi)容定位發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確定深耕的領(lǐng)域和發(fā)展方向內(nèi)容定位打造風(fēng)格明確的運(yùn)營(yíng)體系確定目標(biāo)用戶尋找市場(chǎng)稀缺的方向分析競(jìng)品，確定風(fēng)格提高賬號(hào)權(quán)重利用算法分享轉(zhuǎn)發(fā)搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷推廣策略二、營(yíng)銷推廣策略三、思政點(diǎn)撥2019年蒙牛乳業(yè)聯(lián)合今日頭條策劃了一場(chǎng)主題為“腸道健康關(guān)愛(ài)月”的營(yíng)銷活動(dòng)?；顒?dòng)采用業(yè)內(nèi)專家發(fā)文加頭條話題的方式，收獲總閱讀量3.5億次，總討論量4.2萬(wàn)次，成為當(dāng)時(shí)今日頭條平臺(tái)上熱度最高的商業(yè)話題。又在世界腸道健康日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中發(fā)布《2019國(guó)民腸道健康趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)報(bào)告》，解讀了數(shù)據(jù)背后代表的人們健康意識(shí)現(xiàn)狀。這場(chǎng)活動(dòng)無(wú)疑是一場(chǎng)成功的