?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生體育消費現(xiàn)狀調查研究

?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生體育消費調查研究目錄TOC\o"1-3"\h\u31710引言 6276221調查對象和研究方法 747751.1調查對象 732751.2研究方法 767441.2.1文獻分析法 7266801.2.2問卷調查法 770862研究內容 8266182.1高爾夫專業(yè)學生消費基本情況 8218262.1.1高爾夫專業(yè)學生每月可支配消費金額 8174912.1.2高爾夫專業(yè)學生的經(jīng)濟來源 825782.2高爾夫專業(yè)學生體育消費觀念 963842.2.1高爾夫專業(yè)學生體育消費動機 10166932.2.2高爾夫專業(yè)學生運動品牌購買傾向 10108142.2.3高爾夫專業(yè)學生運動參與支付傾向 10266982.2.4高爾夫專業(yè)學生體育消費滿意度 1298853結論與建議 1357433.1結論 13189543.2建議 13234773.2.1培養(yǎng)大學生新的體育消費理念 13164343.2.2重視特殊大學生群體的體育消費 1410606參考文獻 1516401附件 16摘要：在當前國家體育戰(zhàn)略轉向促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大眾健身觀念轉向推動體育消費行為的背景下，大學生體育消費對社會發(fā)展具有重要影響。本研究以?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生為對象，通過文獻資料法和問卷調查法，對他們的體育消費動機、購買傾向、參與支付傾向和消費滿意度進行了調查和研究。研究發(fā)現(xiàn)，這一群體在體育消費結構上存在失衡現(xiàn)象。本文針對這些問題進行了分析，并提出了解決方案和建議，旨在更好地引導大學生的體育消費行為，提升體育消費效益。本研究的成果不僅有助于高校引導在校大學生樹立正確的體育消費觀，還能為高校體育工作的推進和完善提供理論參考。通過采取針對性的引導策略，可以培育科學、健康的體育消費價值觀，從而更好地引導大學生的體育消費行為，提高體育消費的效益。關鍵詞：高爾夫專業(yè)；大學生；體育消費引言 自中華人民共和國成立以來，75年間，在中國共產(chǎn)黨的英明領導下，全體國民齊心協(xié)力，不懈努力，勇往直前，不斷創(chuàng)新，取得了輝煌的成就，從積貧積弱走向繁榮，創(chuàng)造了人類歷史上新的偉大奇跡，世界經(jīng)濟社會發(fā)展取得了顯著成就。中國國民經(jīng)濟繼續(xù)快速增長，經(jīng)濟規(guī)模繼續(xù)擴大，經(jīng)濟總量邁上新臺階，綜合國力日益增強，顯著增加其對全球經(jīng)濟增長的貢獻，大大提高其國際地位和影響力。黨的十九大報告中明確指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一新的歷史方位要求我們更加注重解決發(fā)展不平衡不充分的問題，滿足人民對更高水平物質文化生活的需求，以及對更美好生活的向往。通過全面深化改革，推動高質量發(fā)展，我們可以讓人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)，實現(xiàn)全體人民共同富裕的目標，讓人民共同享受發(fā)展成果；通過深化體制改革和激發(fā)創(chuàng)新活力，我們致力于提升經(jīng)濟增長的品質和效率，從而生產(chǎn)更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，以滿足人民群眾不斷升級的物質和精神文化需求。根據(jù)現(xiàn)代市場經(jīng)濟學說，消費、投資和出口構成了促進經(jīng)濟增長的三大驅動力。擴大國內消費，促進消費升級，培育消費熱點，一直是世界各國，特別是大國經(jīng)濟發(fā)展的重要任務。國際實踐證明，在經(jīng)濟發(fā)展的特定時期，生產(chǎn)和消費模式將經(jīng)歷轉變，消費在經(jīng)濟增長中的影響力將得到加強，經(jīng)濟增長的驅動力會更快地從供給轉向需求，從生產(chǎn)轉向消費。長期以來，中國的增長主要是由三駕馬車推動的。然而，自2018年以來，中國經(jīng)濟全面進入新常態(tài)，供給側結構性改革深入推進，經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化和現(xiàn)代化，新舊動能逐步轉化。從長遠的角度來看，消費有潛力超越投資和出口，成為推動我國經(jīng)濟增長的首要力量。它不僅能夠引領新的經(jīng)濟增長動能，還能夠促進我國經(jīng)濟的轉型和結構的優(yōu)化升級。然而，從短期來看，受到經(jīng)濟下行壓力和中美貿易摩擦等外部不利因素的影響，中國的消費增長出現(xiàn)了一定的放緩。這種消費增長的放緩已經(jīng)成為影響宏觀經(jīng)濟健康運行的一個不確定因素。因此，積極培育和強化國內市場，穩(wěn)定和擴大消費需求，改善消費對經(jīng)濟增長的支撐作用，不僅是短期內穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟預期的關鍵，也是解決經(jīng)濟領域突出矛盾的首要任務，更是促進經(jīng)濟長期高質量發(fā)展的關鍵所在，加快經(jīng)濟體制現(xiàn)代化建設的根本。為了緩解國際貿易矛盾，保持國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長，擴大內需，充分發(fā)揮國內消費市場的巨大潛力，更加重視消費在經(jīng)濟增長中的推動作用，這是我國經(jīng)濟未來發(fā)展的新選擇和新方向。體育消費的定義可以從廣義和狹義兩個角度來理解。廣義上，體育消費涵蓋了所有與體育相關的產(chǎn)品和服務的購買，包括但不限于體育器材、服裝、配件、場地租賃、健身會員費、觀看體育賽事的門票等。狹義上，體育消費主要關注直接的體育用品購買、體育設施的租用或使用，以及獲取體育相關的服務，如私人教練、體育培訓課程等。本文所說的體育消費行為是指體育消費的一般行為。主要是?？谑懈郀柗驅I(yè)學生參加體育活動必須購買的體育用品，以及有償使用體育設施和購買體育服務。近期學術研究指出，大學生群體的身體素質呈現(xiàn)下降趨勢。部分學生對體育活動缺乏興趣，導致他們參與體育消費的意愿不高。因此，培養(yǎng)大學生正確的體育消費觀念，增加他們對體育活動的參與，提升體育消費水平，對于促進大學生的社會適應能力具有重要意義。本研究的最終目標在于幫助大學生建立正確的體育消費觀念，學習有效的身體鍛煉方法，并形成持續(xù)的鍛煉習慣。1調查對象和研究方法 1.1調查對象 在海口市高爾夫專業(yè)大學生中。為了進行這項研究，我們采用了問卷調查的方法，在?？谑械牟煌叩冉逃龑W校中進行，包括海南大學、海南師范大學、海南經(jīng)貿職業(yè)技術學院和海南體育職業(yè)技術學院。通過這些院校的學生的參與，我們收集了關于他們體育消費行為的數(shù)據(jù)，以便對海口市大學生的體育消費模式進行深入分析。1.2研究方法 1.2.1文獻分析法在本研究的主要議題指導下，我們使用了大學文獻檢索系統(tǒng)，包括中國知網(wǎng)（CNKI）、萬方數(shù)據(jù)庫以及大學圖書館資源，以“體育消費”、“大學生體育消費”、“體育消費影響因素”等關鍵詞進行了文獻搜索。這一搜索過程共檢索到了361篇相關文獻，其中我們對其中的52篇進行了詳細閱讀和分析。通過這一初步的文獻審查和分析工作，我們?yōu)楸狙芯繕嫿艘粋€堅實的理論框架。1.2.2問卷調查法本研究采用問卷調查法進行。?？谑懈郀柗驅I(yè)以大學生為研究對象進行調查。編制大學生消費問卷。這份調查問卷的編寫分為兩個階段。首先，通過問卷調查的方式，了解當前大學生消費的主要方面及其在消費中的表現(xiàn)。然后我們進行初步篩選，總結出問題，并結合已有研究確定調查問卷的結構和框架。針對大學生群體，我們設計了一份消費調查問卷。該問卷的制定過程分為兩個階段。第一階段，我們采用問卷調查的方法，收集數(shù)據(jù)以了解大學生在消費方面的主要趨勢和行為特點。第二階段，我們對收集到的數(shù)據(jù)進行初步分析，篩選出關鍵問題，并參考現(xiàn)有的研究成果，以此確定問卷的具體結構和內容框架。調查問卷共計發(fā)放200份。其中實際回收有效問卷195份。2研究內容體育消費行為是一個涉及多個因素的概念，它的整體形態(tài)與各個部分之間的相互作用密切相關。通過從宏觀到微觀的視角來分析其結構，我們可以更深入地理解體育消費的本質。因此，在深入探討?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生的體育消費行為之前，有必要對該群體的一般情況進行綜合評估，以便獲得一個全面的了解。2.1高爾夫專業(yè)學生消費基本情況 2.1.1高爾夫專業(yè)學生每月可支配消費金額 通過探索?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生的消費心理與消費行為，找出?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生目前的消費現(xiàn)狀與存在的問題，得出本研究的結論，針對這些問題，結合大學生的特點，建立綜合管理項目，從群體和個人兩方面入手。根據(jù)此次調查，做成大學生月消費額調查統(tǒng)計表，如圖：表1大學生月消費額調查統(tǒng)計表（n=195）800元以下/月800-1200元/月1200-1500元/月1500以上/月合計12人98人52人33人195人6.5%50.5%26.1%16.9%100%從表1可以看出，大學生月消費額的分布呈中間高兩邊低的狀態(tài)，說明絕大部分的大學生消費水平比較相似，并沒有很大的差距。2.1.2高爾夫專業(yè)學生的經(jīng)濟來源 為了解大學生的經(jīng)濟狀況，我們設計了一項關于學生對工作目的看法的調查。結果顯示，最高比例的學生選擇工作是為了增加社交經(jīng)驗。這表明，在?？谑袑W習高爾夫專業(yè)的大學生中，多數(shù)人工作的目的并非純粹為了經(jīng)濟利益，而是為了豐富社會經(jīng)驗。這一點也反映出整體經(jīng)濟狀況是樂觀的，有足夠的資金來應付日常開支。由此可以推斷出，目前在?？谑懈郀柗驅I(yè)就讀的大學生中，只有一小部分收入是工作來源。針對大學生的主要經(jīng)濟來源，在表2中超過90％的受訪者主要由父母或家庭提供資金。造成這種現(xiàn)狀的主要原因是當前普遍認為大學生目前的主要任務是學習，沒有足夠的時間去獲取足夠的資金，目前來說，這種情況也是難以改變的。但是，我們需要注意的問題是，對于很多的大學生來說這是一個很合理的情況。即使他們工作，最終的目的也不是為了減輕父母的負擔，而是為了有更多的資金可以花費。同時，大部分大學生認為，他們家父母的收入情況，足以支持他們每月的開支。這說明當前大學生的消費水平更多的取決于父母每月支付的生活費的多少，對于經(jīng)濟獨立還沒有很強的意識。表2大學生主要經(jīng)濟來源統(tǒng)計表（n=195）家庭來源課外兼職獎助學金其他合計177122419590.9%6.3%0.9%1.9%100%此外，還針對海口市高爾夫專業(yè)在讀大學生城鄉(xiāng)生源的體育消費情況進行了調查，調查結論如圖2-1所示，城市學生每年的體育支出高于農(nóng)村學生，家庭經(jīng)濟條件是影響體育支出的重要因素之一。圖2.1?？谑懈郀柗驅I(yè)在讀大學生城鄉(xiāng)生源的體育消費情況2.2高爾夫專業(yè)學生體育消費觀念 2.2.1高爾夫專業(yè)學生體育消費動機 體育消費的動機主要是指激發(fā)大學生參與體育文化活動并產(chǎn)生消費行為的內在驅動力，同時也是推動大學生直接參與體育文化活動消費的關鍵動力。從表3中的數(shù)據(jù)分析可以看出，增強體質和休閑娛樂是海口市高爾夫專業(yè)大學生進行體育消費的主要動機，由此可見，?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生進行消費的目標非常明確，整體上是非常健康的消費動機，這一點是符合我國當前推行的全面健身計劃的發(fā)展要求。同時也可以發(fā)現(xiàn)，男生相比女生更加注重增強體質和社會交往，而女生更看重休閑娛樂，說明性別差異也會導致的消費動機的差異化。表3大學生體育消費的動機（n=195）增強體質休閑娛樂獲取知識社會交往其他合計人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)男5643.92519.51713.52015108.1128女2539.22029.1913.2710.56867合8141.545222613.32713.3167.61952.2.2高爾夫專業(yè)學生運動品牌購買傾向 從表4可以看出，男生相對于女生更加注重運動產(chǎn)品的功能及外觀，以及運動產(chǎn)品的科技含量，而對于價格方面，相較于女生則顯得沒那么關注，說明男生在購買運動品牌時更加容易沖動消費。和男生相比，女生對于產(chǎn)品的功能和外觀方面同樣重視，比男生更加注重產(chǎn)品的價格方面，而對運動品牌的科技含量要求不是很高。表4大學生運動品牌購買傾向（n=195）功能和外觀價格品牌形象科技含量合計人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)%人數(shù)男4737.33225.32620.12317.3128女2333.33246.21016.623.7672.2.3高爾夫專業(yè)學生運動參與支付傾向 為了了解海口市高爾夫專業(yè)大學生未來最不愿意進行的體育消費類型，也設問：假如海口市高爾夫專業(yè)大學生的月均可支配費用有很大的增加，以下體育文化消費類別中，您更傾向于增加哪一類的消費？購買運動裝備和專用運動器材。購買健身會員資格，參加各類體育訓練課程、加入體育俱樂部以及租借體育場地等。訂閱體育雜志、購買海報、開通視頻會員服務等。（4）購買現(xiàn)場體育賽事的門票和相關觀賽費用根據(jù)調查結果，14.1%的大學生表示愿意在（3）體育雜志、海報、視頻會員服務等方面增加消費，20.1%選擇了（4）現(xiàn)場體育比賽的門票，22.7%和43.1%分別傾向于在（2）健身會員卡、體育訓練課程和場地租借以及（1）運動服飾和器材上增加消費。這表明，隨著大學生經(jīng)濟能力的提升，（3）類別的消費可能是他們首先考慮減少的部分。相關行業(yè)應當關注這一趨勢，并認識到親身參與體育活動是體育消費的吸引力所在。圖2.2大學生運動參與支付傾向2.2.4高爾夫專業(yè)學生體育消費滿意度 在體育消費領域，對體育文化產(chǎn)品的評價構成了消費過程的最終環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)的核心目標是保障大學生在體育消費中的合法權益，以此實現(xiàn)消費行為的初衷。消費者通過對體育消費的深入評估，能夠更準確地理解和剖析其消費行為。在面對服務不佳、產(chǎn)品質量低下或購買到偽劣商品等非主觀因素引起的問題時，消費者應采取合理的措施來解決這些問題，以確保體育消費的順利進行或獲得滿意的補償。當消費者形成了特定的消費需求時，這種需求通常會在他們的內心轉化為強烈的消費動機。這種內在的驅動力推動消費者積極尋找或挑選能夠滿足他們需求的產(chǎn)品，并對這些產(chǎn)品表現(xiàn)出特別的關注。消費者通過各種渠道預先獲得與消費品有關的材料。在實施消費過程之前，他們首先對待消費的對象有一個明智的理解，然后消費者進行實際的消費過程。這一過程完成后，如果消費者的感知知識基本上與消費品在實際使用過程中的特征和特征相同，表明消費品已達到預期標準，消費者對產(chǎn)品的滿意度會促使他們再次選擇相同的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生重復購買的現(xiàn)象。然而，如果產(chǎn)品未能滿足消費者的期望，可能會導致他們的認知失調，這種不匹配會直接影響他們將來的消費決策。本研究主要從消費者的主觀感受出發(fā)，對消費環(huán)境和產(chǎn)品質量進行了調查，主要圍繞六個方面進行問卷設計：（1）消費環(huán)境、（2）服務人員的服務態(tài)度、（3）消費品質量、（4）售后服務、（5）商品價格、（6）其他因素。如圖2.3所展示的調查結果，對于體育消費品提供地點的不滿占比為1.43%，這與地點的距離和交通的便利性有關。對于服務人員態(tài)度的不滿則高達23.02%，而對消費品質量的不滿意度也有38.92%。不滿意售后服務的占比為1.97%，對價格不滿意的占比最高，達到47.83%。圖表數(shù)據(jù)顯示，?？谑懈郀柗驅I(yè)的大學生對體育消費品的價格因素最為不滿，這反映出大學生的體育消費水平可能不高。在消費評價中，消費者對價格因素的滿意度是一個重要指標。因此，從消費者的角度來看，大學生的體育消費質量可能被認為是偏低的。具體數(shù)據(jù)如圖2.3所示：圖2.3大學生體育消費滿意度調查（n=195)3結論與建議 3.1結論（1）從整體上看，?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生在體育消費行為這一方面上還是比較合理的，出現(xiàn)了一批能夠進行高體育消費的大學生團體。但與女大學生相比，男大學生的體育消費水平更高。（2）對于?？谑懈郀柗驅I(yè)的大學生來說，他們對于進行體育活動的態(tài)度越來越開放。根據(jù)調查，?？谑懈郀柗驅I(yè)部分大學生能夠認識到進行體育活動不僅僅是提高身體素質，還能營造良好的社交氛圍。?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生對于在校期間的體育文化活動得到了進一步的認識，大學生越來越受到"用金錢購買健康"這一主流觀念的影響。體育文化消費已經(jīng)逐漸融入了?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生的日常生活，這種消費方式也越來越受到?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生的歡迎和追捧。（3）?？谑懈郀柗驅I(yè)大學生的日常學習和生活越來越離不開體育。想要更好的開展體育活動，發(fā)展體育文化，就有必要對學生的體育消費行為進行科學的，有序的引導，避免盲目的體育消費行為，超支的體育消費。3.2建議 3.2.1培養(yǎng)大學生新的體育消費理念 ?？谑懈郀柗驅I(yè)的學生，在體育用品的消費上，以能在運動中使用和在日常生活中都可以使用的體育服飾、鞋帽等為主要商品。他們覺得，這種商品不但品質優(yōu)良，風格別致，體現(xiàn)了流行的流行趨勢，表現(xiàn)了一個人的個性和個性，并且還具有一種多用途的功能，無論是在運動訓練還是在每天的閑暇和娛樂活動中，都可以用來進行，性價比高。?？谑懈郀柗驅I(yè)的學生在運動健身和休閑活動中，最重要的是放松和快樂，也有一部分是出于培養(yǎng)興趣愛好，拓展關系、追求時尚、展示個性和炫耀地位。在體育欣賞的消費上，?？谑懈郀柗驅I(yè)的學生以減壓和娛樂為主，另外一些則是想了解最新的體育動態(tài)，學習體育技術，追求時尚，交際需求，彰顯自我。?？谑懈郀柗驅I(yè)學生的消費心態(tài)是比較復雜的，因此，為推動和拓展?？谑懈咝８郀柗驅I(yè)學生的運動需求，需要對?？谑懈咝８郀柗驅I(yè)的學生進行體育消費心理學研究，對男女兩類人群的體育消費心態(tài)進行細致的分析，在整個活動的過程中，對海口市高爾夫類高校的學生的消費心理進行深入的認識，并進行相應的適當?shù)恼{節(jié)，以達到逐漸、完整地把握?？谑懈咝８郀柗蝾悓W生的各類復雜的消費心態(tài)，為今后的體育營銷管理提供一個科學的依據(jù)。大多數(shù)大學生都有體育消費能力。他們中的許多人已經(jīng)對體育活動有了很好的認識，但在體育消費這一領域的意識和認識還比較淡薄，他們的體育消費行為也不多，所以，整個高校的體育消費狀況整體上還比較低。他們大多具有較高的學歷和較高的教育程度，對運動的參與程度較高，并且知道“花錢養(yǎng)生”的道理。不過，因為他們的精神狀況還處于一個比較不穩(wěn)定的階段，很容易被情緒等因素所影響。因此，有關新聞媒介要起到一定的宣傳和引導作用，使他們積極地參加到運動中來，使他們對健身的意義有一個全面的了解，從而形成一種全新的體育消費觀念。其次，在日常的校園體育教育中，要樹立一個終生體育的理念，注重對他們的運動愛好的培養(yǎng)，讓他們能夠更多地投入到體育中來，從而使他們形成一種健康的生活行為。3.2.2重視特殊大學生群體的體育消費?？谑懈郀柗驅I(yè)學校的學生們，有些是在課余時間，有些是在十一、十一或者是在公共假期，但是更多的是在周末或者是11月或者是在國家公共假期。在平時的國家法定節(jié)假日、雙十一期間，?？谑懈郀柗蛟盒５捏w育企業(yè)可以增加廣告投放，實施特殊的折扣，并進行多種形式的推廣。所以，體育企業(yè)應該加強對高爾夫職業(yè)的青少年群體的打折優(yōu)惠推廣，對其進行大力的推廣和引導，使其能夠在一定程度上形成一種長久的運動鍛煉和運動消費的好習慣，以此來引導更多的年輕的高爾夫專業(yè)大學生參與到運動中來。相關主管機關可以多給農(nóng)村大學生、貧困家庭的大學生增加社會實踐的次數(shù)，或者為這一部分的學生在體育消費方面提供一定的方便和折扣。這在某種意義上緩解了高校貧困生的財政負擔，也極大地激發(fā)了他們積極參加體育運動的積極性。另外，對高校學生進行適當?shù)南M教育，可以有效地促進高校學生的體育消費與消費收益率。在此基礎上，提出了一種新的、可持續(xù)的、可持續(xù)的、可持續(xù)發(fā)展的方法。參考文獻[1]劉高福，聶晶，程其練等.北京高職生體育消費動機、水平及對策研究[J].吉林體育學院學報.2005（04）：76-80.[2]俞世軍.試論大學生體育消費特征及其消費動機[J].杭州師范大學學報（自然科學版）.2008（03）：222-225+234.[3]崔吉洋.高職生體育消費心理研究——以陜西省為例[J].成都航空職業(yè)技術學院學報.2012，28（04）：17-19.[4]張瑩瑩.鄭州市大學生體育消費現(xiàn)狀研究[D].南充：西華師范大學，2016.[5]張健，張建華，席繁宏等.大學生體育消費動機、水平、結構研究——以西北民族大學體育學院為例[J].西北民族大學學報（自然科學版），2015，36（03）：67-71.[6]李秀亮.山東省大學生體育消費狀況調查與研究[D].曲阜：曲阜師范大學，2017.[7]羅麗婭.互聯(lián)網(wǎng)背景下武漢地區(qū)大學生體育消費水平研究——以華中師范大學為例[D].武漢：武漢體育學院，2018.[8]鄭松，陳聰.成都市大學生體育消費的現(xiàn)狀分析及建議[J].當代體育科技，2018，8（33）：161-162+164.[9]牛偉，陳華.安徽省大學生體育消費行為現(xiàn)狀調查與分析[J].科技信息，2008（13）：154-165[10]何燦斌.新時代我國高爾夫運動文化品牌塑造初探[J].大視野，2020，No.309（01）：64-68.[11]單鳳霞.生態(tài)文明視域下我國城市