云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院《影視編導(dǎo)與視聽(tīng)語(yǔ)言》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線(xiàn)第1頁(yè)，共3頁(yè)云南能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《影視編導(dǎo)與視聽(tīng)語(yǔ)言》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容2、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡(jiǎn)單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特3、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)吸引觀(guān)眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫(huà)面和視覺(jué)效果B.動(dòng)人的音樂(lè)和音效C.有吸引力的廣告語(yǔ)和文案D.獨(dú)特的產(chǎn)品展示和功能演示4、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營(yíng)造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見(jiàn)的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容5、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平6、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片7、對(duì)于新聞客戶(hù)端的用戶(hù)體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶(hù)的使用頻率和滿(mǎn)意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類(lèi)C.搜索功能D.離線(xiàn)閱讀8、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息9、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀(guān)D.信息傳播渠道暢通10、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝11、對(duì)于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶(hù)舉報(bào)D.平臺(tái)自律12、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀(guān)眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫(xiě)鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線(xiàn)D.只拍攝人物正面，忽略背景13、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀(guān)點(diǎn)D.主觀(guān)猜測(cè)和推測(cè)14、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專(zhuān)家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析15、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是16、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來(lái)的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量D.廣告的投放成本17、當(dāng)媒體報(bào)道涉及到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，以下哪種做法最能保證報(bào)道的準(zhǔn)確性？（）A.咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家B.參考網(wǎng)絡(luò)上的資料C.憑記者的主觀(guān)判斷D.簡(jiǎn)化專(zhuān)業(yè)內(nèi)容以方便理解18、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是19、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀(guān)點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見(jiàn)解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是20、在影視傳播領(lǐng)域，以下哪種類(lèi)型的電影在全球范圍內(nèi)更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動(dòng)作片D.紀(jì)錄片二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）請(qǐng)簡(jiǎn)述在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)與新媒體融合來(lái)提升自身的傳播力和影響力，并舉例說(shuō)明成功的融合案例。2、（本題5分）請(qǐng)具體論述在傳媒行業(yè)的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，如何在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù)并傳遞有效信息。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在報(bào)道自然災(zāi)害等突發(fā)事件時(shí)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和報(bào)道策略。4、（本題5分）探討在廣告投放中，如何評(píng)估不同廣告平臺(tái)的性?xún)r(jià)比和投資回報(bào)率？5、（本題5分）詳細(xì)說(shuō)明在傳媒行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研方法中，如何綜合運(yùn)用多種調(diào)研手段獲取準(zhǔn)確全面的市場(chǎng)信息。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某紀(jì)錄片聚焦社會(huì)弱勢(shì)群體，但在拍攝和傳播過(guò)程中未充分保護(hù)被拍攝者的隱私。分析這種情況的倫理問(wèn)題，探討紀(jì)錄片制作應(yīng)如何遵循倫理原則。2、（本題5分）某電視臺(tái)的親子節(jié)目因過(guò)度商業(yè)化，失去了教育意義。分析節(jié)目在商業(yè)合作和內(nèi)容平衡方面的問(wèn)題，思考親子節(jié)目應(yīng)如何回歸教育本質(zhì)。3、（本題5分）一家傳統(tǒng)紙媒在面臨發(fā)行量下滑的情況下，積極拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。請(qǐng)分析其轉(zhuǎn)型過(guò)程中的戰(zhàn)略布局、內(nèi)容調(diào)整、用戶(hù)拓展等方面的舉措，以及所面臨的困難和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）一家廣告公司為某品牌設(shè)計(jì)了一則創(chuàng)意廣告，在各大媒體平臺(tái)投放后取得了很好的效果。分析該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)、傳播策略以及對(duì)品牌形象的提升作用。5、（本題5分）以某社交媒體平臺(tái)的旅游內(nèi)容為例，分析旅游傳播在社交媒體上的特點(diǎn)和影響力。探討旅游文化的傳播價(jià)值。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在報(bào)道智慧交通體系建設(shè)和交通擁堵綜合治理中的策略和方法，如何