球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的了解程度，包括市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)格局等，以考察其市場(chǎng)調(diào)研和分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格

D.環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)

2.以下哪項(xiàng)球類(lèi)產(chǎn)品在近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

3.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是什么？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析消費(fèi)者行為

C.確定競(jìng)爭(zhēng)格局

D.以上都是

4.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法是定性研究？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)觀(guān)察

5.以下哪項(xiàng)不是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的消費(fèi)者群體？（）

A.童年消費(fèi)者

B.青少年消費(fèi)者

C.成年消費(fèi)者

D.老年消費(fèi)者

6.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確定樣本量？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.系統(tǒng)抽樣

D.便利抽樣

7.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員中最為普及？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

8.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

C.行業(yè)報(bào)告

D.以上都是

9.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在家庭娛樂(lè)中最為流行？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

10.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？（）

A.心理因素分析

B.社會(huì)文化因素分析

C.個(gè)人經(jīng)濟(jì)因素分析

D.以上都是

11.以下哪項(xiàng)不是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.專(zhuān)家訪(fǎng)談

D.新聞報(bào)道

12.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確定市場(chǎng)容量？（）

A.歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.預(yù)測(cè)模型

C.行業(yè)報(bào)告

D.以上都是

13.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中最為常見(jiàn)？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

14.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率分析

B.購(gòu)買(mǎi)金額分析

C.購(gòu)買(mǎi)渠道分析

D.以上都是

15.以下哪項(xiàng)不是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.地域細(xì)分

B.年齡細(xì)分

C.收入細(xì)分

D.情感細(xì)分

16.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？（）

A.銷(xiāo)售增長(zhǎng)趨勢(shì)

B.市場(chǎng)份額變化

C.市場(chǎng)飽和度

D.以上都是

17.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在商業(yè)活動(dòng)中最為常用？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

18.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.市場(chǎng)需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)分析

D.以上都是

19.以下哪項(xiàng)不是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.渠道擴(kuò)張

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.人力資源

20.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

21.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在女性消費(fèi)者中較為受歡迎？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

22.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型

C.行業(yè)專(zhuān)家意見(jiàn)

D.以上都是

23.以下哪項(xiàng)不是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的消費(fèi)者調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.用戶(hù)測(cè)試

D.市場(chǎng)觀(guān)察

24.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率分析

B.購(gòu)買(mǎi)金額分析

C.用戶(hù)評(píng)價(jià)分析

D.以上都是

25.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在青少年市場(chǎng)中的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最快？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

26.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力？（）

A.歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型

C.行業(yè)報(bào)告

D.以上都是

27.以下哪種球類(lèi)產(chǎn)品在職業(yè)比賽中最為重要？（）

A.籃球

B.足球

C.網(wǎng)球

D.桌球

28.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程？（）

A.信息收集

B.評(píng)估選擇

C.購(gòu)買(mǎi)決策

D.后購(gòu)行為

29.以下哪項(xiàng)不是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的市場(chǎng)退出策略？（）

A.渠道收縮

B.產(chǎn)品淘汰

C.價(jià)格調(diào)整

D.人力資源優(yōu)化

30.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何分析市場(chǎng)占有率？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.產(chǎn)品性能

B.價(jià)格水平

C.品牌形象

D.銷(xiāo)售服務(wù)

E.媒體宣傳

2.以下哪些方法是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.小組討論

D.觀(guān)察法

E.內(nèi)容分析

3.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)球類(lèi)產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)？（）

A.運(yùn)動(dòng)需求

B.娛樂(lè)休閑

C.社交互動(dòng)

D.專(zhuān)業(yè)競(jìng)技

E.收藏愛(ài)好

4.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪(fǎng)談

C.實(shí)地觀(guān)察

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

E.市場(chǎng)試驗(yàn)

5.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響球類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格策略

D.渠道建設(shè)

E.營(yíng)銷(xiāo)推廣

6.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的消費(fèi)者群體？（）

A.童年消費(fèi)者

B.青少年消費(fèi)者

C.成年消費(fèi)者

D.老年消費(fèi)者

E.專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員

7.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地域細(xì)分

B.年齡細(xì)分

C.性別細(xì)分

D.收入細(xì)分

E.利益細(xì)分

8.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常用的競(jìng)爭(zhēng)分析工具？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者SWOT分析

B.波特五力模型

C.市場(chǎng)份額分析

D.產(chǎn)品生命周期分析

E.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

9.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響球類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.品牌形象

E.政策法規(guī)

10.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.渠道合作

B.產(chǎn)品差異化

C.價(jià)格策略

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

E.人才引進(jìn)

11.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)退出的原因？（）

A.市場(chǎng)飽和

B.競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.利潤(rùn)下降

D.法規(guī)限制

E.產(chǎn)品更新?lián)Q代

12.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要注意的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.數(shù)據(jù)收集偏差

B.市場(chǎng)環(huán)境變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.政策法規(guī)變動(dòng)

E.消費(fèi)者需求變化

13.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)球類(lèi)產(chǎn)品的主要考慮因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格

D.售后服務(wù)

E.媒體評(píng)價(jià)

14.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.回歸分析

C.案例研究

D.專(zhuān)家意見(jiàn)

E.模型預(yù)測(cè)

15.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者需求分析

E.行業(yè)報(bào)告分析

16.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

E.目標(biāo)市場(chǎng)定位

17.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的心理因素？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估比較

D.購(gòu)買(mǎi)決策

E.購(gòu)后評(píng)價(jià)

18.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常見(jiàn)的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.政策壁壘

D.品牌壁壘

E.渠道壁壘

19.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響球類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的季節(jié)性因素？（）

A.氣候變化

B.節(jié)假日

C.比賽季節(jié)

D.學(xué)期安排

E.周末

20.以下哪些是球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要注意的市場(chǎng)細(xì)分誤區(qū)？（）

A.過(guò)度細(xì)分

B.過(guò)度概括

C.忽視細(xì)分市場(chǎng)

D.忽視整體市場(chǎng)

E.忽視消費(fèi)者需求

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的第一步通常是______。

2.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的目的之一是了解______。

3.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

4.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的五個(gè)階段包括______、______、______、______和______。

5.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

6.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析常用的工具包括______、______和______。

7.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素包括______、______、______和______。

8.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)常用的模型包括______、______和______。

9.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法包括______、______和______。

10.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______和______。

11.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)退出策略包括______、______和______。

12.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意避免的誤區(qū)包括______和______。

13.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通常包括______、______和______。

14.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是為_(kāi)_____提供決策依據(jù)。

15.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程包括______、______和______。

16.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括______、______、______、______和______。

17.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地______。

18.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______和______。

19.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______。

20.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)準(zhǔn)確、______和______。

21.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了發(fā)現(xiàn)______。

22.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)源包括______、______和______。

23.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了評(píng)估______。

24.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了預(yù)測(cè)______。

25.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了制定______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格。（）

2.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究方法比定量研究方法更為常用。（）

3.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者群體僅限于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余愛(ài)好者。（）

4.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該基于消費(fèi)者的年齡和性別。（）

5.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要是比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格。（）

6.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)容量可以通過(guò)歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)估算。（）

7.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析通常不需要考慮季節(jié)性因素。（）

8.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括市場(chǎng)概況、競(jìng)爭(zhēng)分析和消費(fèi)者分析。（）

9.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。（）

10.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)進(jìn)入策略的制定應(yīng)該基于市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。（）

11.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)退出策略的目的是為了減少企業(yè)的損失。（）

12.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該完全依賴(lài)于問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)收集。（）

13.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

14.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該忽略消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。（）

15.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該忽略消費(fèi)者的生活方式。（）

16.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了制定營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

17.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)該直接指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。（）

18.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注當(dāng)前的市場(chǎng)情況。（）

19.球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。（）

20.在球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述球類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟及其重要性。

2.分析球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何有效收集和分析消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)。

3.闡述球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研在企業(yè)發(fā)展中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。

4.討論球類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某運(yùn)動(dòng)品牌公司計(jì)劃推出一款新型的籃球，該籃球具有環(huán)保、輕便和易于攜帶的特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

a)該公司應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解潛在消費(fèi)者對(duì)這款籃球的需求？

b)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，該公司應(yīng)該如何制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略？

2.案例題：某足球制造商發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在高端市場(chǎng)中的銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在這一市場(chǎng)領(lǐng)域卻取得了較好的成績(jī)。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問(wèn)題：

a)該制造商應(yīng)如何分析其產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)？

b)針對(duì)分析出的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，該制造商應(yīng)采取哪些措施來(lái)提升其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.B

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.B

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.明確調(diào)研目的

2.市場(chǎng)趨勢(shì)

3.問(wèn)卷調(diào)查，訪(fǎng)談

4.需求識(shí)別，信息搜索，評(píng)估比較，購(gòu)買(mǎi)決策，購(gòu)后評(píng)價(jià)

5.地域，年齡，性別，利益

6.競(jìng)爭(zhēng)者SWOT分析，波特五力模型，市場(chǎng)份額分析

7.產(chǎn)品性能，價(jià)格水平，品牌形象，銷(xiāo)售服務(wù)，媒體宣傳

8.時(shí)間序列分析，回歸分析，模型預(yù)測(cè)

9.歷史數(shù)據(jù)分析，市場(chǎng)份額分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.渠道合作，產(chǎn)品差異化，價(jià)格策略，營(yíng)銷(xiāo)推廣，人才引進(jìn)

11.渠道收縮，產(chǎn)品淘汰，價(jià)格調(diào)整

12.過(guò)度細(xì)分，過(guò)度概括

13.市場(chǎng)概況，競(jìng)爭(zhēng)分析，消費(fèi)者分析

14.營(yíng)銷(xiāo)決策

15.市場(chǎng)調(diào)研，數(shù)據(jù)收集和分析，報(bào)告撰寫(xiě)

16.明確調(diào)研目的，制定調(diào)研計(jì)劃，數(shù)據(jù)收集，數(shù)據(jù)分析，報(bào)告撰寫(xiě)

17.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

18.問(wèn)卷調(diào)查，訪(fǎng)談，觀(guān)察法，實(shí)驗(yàn)法

19.市場(chǎng)情況

20.準(zhǔn)確，全面，及時(shí)

21.新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

22.問(wèn)卷調(diào)查，訪(fǎng)談，市場(chǎng)觀(guān)察

23.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

24.市場(chǎng)發(fā)