大連裝備制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介環(huán)境學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁大連裝備制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介環(huán)境學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善2、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果3、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題4、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作5、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)6、當(dāng)報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現(xiàn)象，不做深入分析7、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播9、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告10、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意11、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告12、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語13、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌14、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景15、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)營銷中，傳媒機構(gòu)如何平衡用戶隱私保護(hù)和商業(yè)利益。2、（本題5分）分析在新聞攝影的人文關(guān)懷中，如何在拍攝過程中尊重被拍攝者的權(quán)益和尊嚴(yán)，展現(xiàn)人性的溫暖。3、（本題5分）論述在媒體的社會責(zé)任評價體系中，應(yīng)包含哪些指標(biāo)和要素，以衡量媒體對社會的貢獻(xiàn)和影響？4、（本題5分）新聞報道中的體育新聞能夠激發(fā)人們的運動熱情。請談?wù)勼w育新聞的價值，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述紀(jì)錄片在傳承和弘揚民族文化方面的獨特作用，探討如何通過紀(jì)錄片的創(chuàng)作和傳播，增強民族文化自信和認(rèn)同感。2、（本題5分）全面論述媒體在文化傳承與創(chuàng)新中的角色和責(zé)任，分析媒體應(yīng)如何挖掘、保護(hù)和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動文化創(chuàng)新，豐富文化內(nèi)涵。3、（本題5分）在信息爆炸的時代，虛假新聞層出不窮，嚴(yán)重影響了社會的正常秩序和公眾的信任。請詳細(xì)論述虛假新聞產(chǎn)生的原因、危害以及應(yīng)對策略。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動消費者的心靈。請論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的情感傳遞。5、（本題5分）媒體在公共交通安全宣傳和教育方面發(fā)揮著重要作用。請全面論述媒體如何通過報道和活動，提高公眾的交通安全意識和行為規(guī)范。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商直播和媒體宣傳打開了市場，實現(xiàn)了農(nóng)民增收。請分析這種傳播和銷售模式的創(chuàng)新之處、效果評估、面臨的挑戰(zhàn)以及對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。2、（本題10分）某電影的預(yù)告片在網(wǎng)絡(luò)上引起了高度期待，但正片上映后卻口碑崩壞。分析預(yù)告片與正片之間的差異和營銷誤導(dǎo)問題，探討電影宣傳如何真實反映影片質(zhì)量，避免觀眾期望落差。3、（本題10分）某