廣東工商職業(yè)技術大學《傳媒語言》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制2、在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式3、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證4、當媒體報道文化藝術活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片5、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘6、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業(yè)和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創(chuàng)意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在網(wǎng)絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是8、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是9、在網(wǎng)絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播10、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒11、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問12、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備13、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范14、在電視廣告的創(chuàng)意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示15、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產(chǎn)方式的陳舊二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告效果的監(jiān)測和評估中，如何運用先進的技術工具和分析方法，提高評估的準確性和科學性？2、（本題5分）探討在廣播電視節(jié)目中，主持人如何通過語言和非語言技巧與觀眾建立良好的溝通和互動？3、（本題5分）在媒體的內容審核機制方面，談談如何建立健全審核標準和流程，確保發(fā)布的內容符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范？4、（本題5分）探討在媒體的內容付費模式中，如何提供優(yōu)質、獨特、有價值的內容，培養(yǎng)用戶的付費習慣，實現(xiàn)商業(yè)價值和社會價值的平衡？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)中的動畫電影市場發(fā)展迅速。請深入論述動畫電影的市場現(xiàn)狀、觀眾需求和發(fā)展趨勢，以及如何打造具有國際競爭力的國產(chǎn)動畫電影。2、（本題5分）分析傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉型過程中面臨的困境與出路，以及如何利用新技術提升其傳播影響力。3、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對新聞傳播的格局產(chǎn)生了深刻影響。請論述社交媒體時代新聞傳播的新特點、新趨勢以及面臨的挑戰(zhàn)。4、（本題5分）社交媒體的社交群組促進了用戶的交流和合作。請論述社交群組的作用、特點以及對社會人際關系的影響。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的文化內涵能夠提升廣告的品質和影響力。請論述文化內涵在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何融入文化內涵進行廣告創(chuàng)作。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某電視臺的體育節(jié)目在體育文化傳播中的作用。分析其節(jié)目形式、賽事報道以及對觀眾體育熱情的激發(fā)。2、（本題10分）某一社交媒體平臺推出了新的功能，如虛擬社交空間、短視頻特效等。研究這些新功能如何改變用戶的社交行為和內容創(chuàng)作方式，以及對平臺的傳播生態(tài)和商業(yè)模式的影響。3、（本題10分）某廣告因使用兒童形象進行