02國際市場營復(fù)習(xí)課程

第二章國際市場營銷

第一節(jié)文化環(huán)境文化涵義文化是指給定社會中由人們可識別的行為方式特征整合而成體系。文化的特征1、文化是非遺傳之物，是由人們后天學(xué)習(xí)獲得的2、文化具有強(qiáng)制性3、文化具有適應(yīng)性4、文化是不斷變遷的。5、文化只有不同，沒有優(yōu)劣文化的要素語言語言的構(gòu)成（官方語言、民族語言）肢體語言教育（對營銷的影響）宗教風(fēng)俗習(xí)慣價(jià)值觀物質(zhì)文化歷史霍夫斯泰德文化維度理論的應(yīng)用分析不同國家的文化差異管理員工幫助進(jìn)行營銷決策第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境國際貿(mào)易體系國際金融體系經(jīng)濟(jì)周期維護(hù)國際經(jīng)濟(jì)三大國際組織：WTO、國際貨幣基金組織、世界銀行區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)制度計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)形勢經(jīng)濟(jì)特征經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分自足經(jīng)濟(jì)原料出口經(jīng)濟(jì)新興工業(yè)化國家工業(yè)化經(jīng)濟(jì)國家經(jīng)濟(jì)形勢GDP及GDP的增長率通貨膨脹失業(yè)率產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)特征自然條件基礎(chǔ)設(shè)施分為一般基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施城市化程度城市化程度指是一個國家中城市人口占全國人口的比重。第三節(jié)市場環(huán)境市場結(jié)構(gòu)類型人口收入與消費(fèi)個人收入、家庭收入、國民收入個人收入分配方式、消費(fèi)支出模式消費(fèi)者儲蓄儲蓄額、儲蓄率、儲蓄增長率消費(fèi)者信貸第四節(jié)

政治法律環(huán)境政治環(huán)境世界政治環(huán)境目標(biāo)市場國的政治環(huán)境法律環(huán)境世界法律環(huán)境目標(biāo)市場國的法律環(huán)境目標(biāo)市場國的政治環(huán)境主權(quán)相關(guān)制度政治氣候政治風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)制度國家結(jié)構(gòu)指一個國家的基本權(quán)力結(jié)構(gòu)。分類：集權(quán)制和聯(lián)邦制政權(quán)的組織形式分為兩種形式：君主制與共和制政黨體系分為四種：兩黨制、多黨制、一黨制和一黨專制。有關(guān)制度立法制度、行政制度、司法機(jī)構(gòu)政治氣候民族主義國際關(guān)系政府政策的穩(wěn)定性政府部門的廉潔與效率政治風(fēng)險(xiǎn)由于政治事件及其過程引起的潛在而重大的偶然性經(jīng)營危機(jī)。與國家主權(quán)行為緊密相關(guān)是個人或企業(yè)所無法抗拒的因素導(dǎo)致的是國際行動中的歧視性風(fēng)險(xiǎn)政治風(fēng)險(xiǎn)的類型總體政局風(fēng)險(xiǎn)所有權(quán)/控制風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)政治制裁政治風(fēng)險(xiǎn)的控制策略預(yù)防性策略回避、投保（美國外國私人投資公司）分散性策略有計(jì)劃撤資、改變征用的成效益比、適應(yīng)性調(diào)整、開發(fā)當(dāng)?shù)氐睦嫦嚓P(guān)者緩解性策略理性談判、尋求法律保護(hù)、放棄保持產(chǎn)權(quán)努力國際營銷法律環(huán)境的構(gòu)成國際法律環(huán)境國際條約和國際慣例東道國法律環(huán)境東道國法律法律體系英美法系、大陸法系、神權(quán)法系主要內(nèi)容保持和控制競爭、保護(hù)消費(fèi)者利益。這兩方面基本涵蓋了市場營銷的四個基本要素：產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷國際爭端的解決協(xié)調(diào)、仲裁、訴訟第五節(jié)技術(shù)自然環(huán)境

技術(shù)環(huán)境自然環(huán)境知識經(jīng)濟(jì)知識經(jīng)濟(jì)是以知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造性的人力資源為依托，以高科技產(chǎn)業(yè)及智業(yè)為支柱的經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)的特征知識和信息、人力資源的開發(fā)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)代高技術(shù)可分為八大類信息科學(xué)技術(shù)、生命科學(xué)技術(shù)、新能源與可再生能源科學(xué)技術(shù)、新材料科學(xué)技術(shù)、海洋科學(xué)技術(shù)、有益于環(huán)境的高新技術(shù)、管理科學(xué)技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷自然環(huán)境氣候和地形氣候是指一個地區(qū)的氣象狀況。關(guān)于地形：有山地、有丘陵、有沙漠，有平原自然資源自然