傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)課件

傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)

14.1傳媒無形資本與無形資本運(yùn)營(yíng)的含義

14.1.1傳媒無形資本

無形資產(chǎn)（intangibleassets或immaterialassets）是指由特定主體控制的、不具有實(shí)物形態(tài)、對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益和影響力的資源。其中主要包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)和商譽(yù)。14.1.2傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)，是指?jìng)髅綄?duì)自身所擁有的各類無形資產(chǎn)的使用進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃，通過融資、對(duì)外投資等活動(dòng)使其合理流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大增值的活動(dòng)。14.2傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)在不同層面的滲透與融合14.2.1虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的含義實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及提供相關(guān)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅包括農(nóng)業(yè)、能源、交通運(yùn)輸、郵電、建筑等物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)，也包括商業(yè)、教育、文化、藝術(shù)、體育等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)，以及正在興起的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等。14.2.2廣義虛擬經(jīng)濟(jì)及其特征

廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是有關(guān)以人氣為核心的信息流、信心流的生產(chǎn)和流通的經(jīng)濟(jì)。14.2.2廣義虛擬經(jīng)濟(jì)及其特征廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代存在如下特征：

1.物質(zhì)資源與財(cái)富的不對(duì)稱2.國(guó)際貿(mào)易中信息流和物流不對(duì)稱3.虛擬經(jīng)濟(jì)系數(shù)的不對(duì)稱14.2.3現(xiàn)代傳媒業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的內(nèi)在聯(lián)系在這樣的時(shí)代背景下，現(xiàn)代傳媒業(yè)充當(dāng)什么樣的角色呢?以廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角來定位“新經(jīng)濟(jì)”，題材和人氣越來越成為諸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的對(duì)象和主題，也漸漸成為國(guó)家綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的主題。14.2.4傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)與虛擬經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)二者是“背離與共生”的關(guān)系。一方面?zhèn)髅教摂M經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)作可以在實(shí)體的基礎(chǔ)上，脫離實(shí)體部分，獨(dú)立進(jìn)行運(yùn)作。另一方面，二者又是絕對(duì)統(tǒng)一共生的。14.3傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)的方式

14.3.1交易式無形資本運(yùn)營(yíng)14.3.2融資式無形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)14.3.3擴(kuò)張式資本運(yùn)營(yíng)14.3.4投資式無形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)14.4傳媒無形資產(chǎn)評(píng)估的方法

1.重置成本法2.市場(chǎng)價(jià)格法3.收益現(xiàn)值法思考與練習(xí)1.傳媒無形資本運(yùn)營(yíng)在當(dāng)代日益崛起的動(dòng)因有哪些?2.傳媒無形資本包括哪些組成部分?它