《旅游市場學》選擇題（期末復習專用）

《旅游市場學》選擇題（期末復習專用）《旅游市場學》選擇題（期末復習專用）一、單項選擇題1、容易得營銷近視癥的市場營銷觀念是什么觀念？（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念2、承德的市場定位是中國最大的皇家園林，避暑勝地。這是什么定位方法？（）A.特色定位B.壟斷定位C.使用者定位D.競爭定位3、企業(yè)所擁有產(chǎn)品線的數(shù)量被稱作是什么？（）A.產(chǎn)品項目B.產(chǎn)品組合寬度C.產(chǎn)品組合深度D.關聯(lián)度4、廣告的作用僅僅是使消費者不致于遺忘企業(yè)及其產(chǎn)品，廣告播出的次數(shù)可以減少，周期延長，營業(yè)推廣應繼續(xù)發(fā)揮強大的刺激作用，這種促銷策略主要適用于什么類型的產(chǎn)品？（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5、其特點是有較大的市場潛力，旅游企業(yè)需花大力氣去開發(fā)的市場稱為什么市場？（）A．一級市場B.二級市場C.三級市場D.機會市場6、運用SWOT分析模型對某旅游企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部條件進行分析后，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)外部有眾多的機會，又具有強大的內(nèi)部優(yōu)勢，那么該旅游企業(yè)宜采用何種戰(zhàn)略？（）A.由穩(wěn)定型向發(fā)展型B.發(fā)展型C.緊縮型D.多種經(jīng)營7、品牌中可以用語言直呼的部分被稱作什么？（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌化8、影響旅游消費的主要因素是什么？（）A.個人收入B.家庭收入C.個人可支配收入D.個人可隨意支配收入9、高價格、低促銷是何種市場策略？（）A.快速掠奪B.緩慢掠奪C.快速滲透D.緩慢滲透10、旅游促銷的實質(zhì)就是要實現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的什么？（）A.交換B.交流C.溝通D.反饋11、市場營銷中最富有活力和創(chuàng)意的領域，是旅游營銷理論在實踐中最具體、最直接的應用的是哪種組合？（）A.產(chǎn)品B.價格C.分銷渠道D.促進銷售12、下降需求狀態(tài)下的市場營銷策略是什么策略？（）A.開發(fā)市場營銷B.重振市場營銷C.協(xié)調(diào)市場營銷D.維持市場營銷13、利用現(xiàn)有產(chǎn)品，爭取在現(xiàn)有市場上增加銷售量，擴大市場份額的一種策略，稱作（）A．市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多角化經(jīng)營14、一般來說，餐廳、旅游景點、商務性飯店等旅游企業(yè)主要是采取何種分銷渠道銷售產(chǎn)品或服務?（）A.直接B.間接C.一級D.多級15、針對性強，促銷效果明顯，具有非規(guī)則型和非經(jīng)常性的特點，促銷效果易于觀察的促銷方式是什么？（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系16、現(xiàn)代市場營銷學強調(diào)企業(yè)必須以什么作為市場經(jīng)營活動的中心和出發(fā)點？（）A.企業(yè)經(jīng)營B.消費者需C.市場分析D.競爭者分析17、1986年，科特勒提出了什么市場營銷的新概念？（）A.大市場營銷B.關系市場營銷C.服務市場營銷D.市場營銷組合18、某公司準備組織優(yōu)秀職工外出活動，在療養(yǎng)、游覽風景名勝或考察民俗三方面進行考慮，這三者對旅游企業(yè)來說，屬于何種類型的競爭者？（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者19、按照旅游消費者購買或使用某種旅游產(chǎn)品的時機、使用者的情況及所追求的利益不同來細分市場的方法叫做什么？（）A.心理細分B.地理細分C.人口細分D.行為細分20、運用SWOT分析模型對某旅游企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部條件進行分析后，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)外部有眾多的機會，又具有強大的內(nèi)部優(yōu)勢，那么該旅游企業(yè)宜采用何種經(jīng)營戰(zhàn)略？（）A.由穩(wěn)定型向發(fā)展型B.發(fā)展型C.緊縮型D.多種經(jīng)營戰(zhàn)略21、波士頓咨詢集團對企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位分析時使用的工具是什么？（）A.市場增長率和相對市場占有率B.市場增長率和市場占有率C.相對市場增長率和市場占有率D.多因素投資組合矩陣22、高價格、低促銷的決策被稱作什么戰(zhàn)略？（）A.快速掠奪B.緩慢掠奪C.快速滲透D.緩慢滲透23、旅游促銷的實質(zhì)就是要實現(xiàn)旅游營銷者和旅游產(chǎn)品潛在購買者之間的什么環(huán)節(jié)？（）A.交換B.交流C.溝通D.反饋24、旅游企業(yè)在進行各種旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)時，對旅游生產(chǎn)設備——飯店、賓館、交通、旅游景點、娛樂、旅游購物等方面的一致性，叫做產(chǎn)品組合中的什么組合？（）A.產(chǎn)品組合深度B.產(chǎn)品組合廣度C.產(chǎn)品項目D.產(chǎn)品組合的相關性25、在旅游飯店的經(jīng)營中，聘用國際知名飯店管理集團或采用聯(lián)號經(jīng)營、特許經(jīng)營等，是何種策略的體現(xiàn)？（）A.品牌的標記策略B.品牌的質(zhì)量策略C.品牌擴展策略D.品牌發(fā)展策略26、民航機場、火車站或汽車站增加為旅客服務的商店、旅社、餐館及金融機構等，屬于多角化經(jīng)營戰(zhàn)略中的何種多角化？（）A.技術關系多角化B.市場關系多角化C.復合關系多角化D.產(chǎn)品關系多角化27、娃哈哈的“非?？蓸?，中國人自己的可樂”，主要是針對可口可樂和百事可樂而定位的，其定位角度是什么？（）A.特色B.利益C.競爭D.心理情感28、利用現(xiàn)有產(chǎn)品，爭取在現(xiàn)有市場上增加銷售量，擴大市場份額的一種策略，是什么策略？（）A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多角化經(jīng)營29、下列屬于旅游產(chǎn)品分銷渠道發(fā)展趨勢的有什么趨勢？（）A.“短化”和“寬化”B.“短化”和“長化“C.“窄化”和“短化”D.“窄化”和“長化”30、旅游業(yè)、體育運動消費品、圖書出版業(yè)、文化娛樂業(yè)為爭奪消費者的競爭，稱作什么類型的競爭者？（）A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭二、多項選擇題1、市場營銷學認為，市場包含哪三個要素？（）A.人口B.需求C.購買力D.效用E.購買動機2、旅游市場營銷環(huán)境具有以下特征:（）A.復雜多樣性B.敏感性C.動態(tài)性D.不可控性E.國際性3、差異性目標市場營銷策略的優(yōu)點有:（）A.更好地滿足各類旅游者的不同需要B.有利于建立旅游企業(yè)及品牌的知名度C.有利于旅游企業(yè)抓住市場機會，降低風險D.規(guī)模效應顯著E.更好地利用企業(yè)的資源4、處于成長期的產(chǎn)品應注意使用以下策略:（）A.提高產(chǎn)品質(zhì)量及服務質(zhì)量B.促銷的重點轉為樹立形象C.努力開拓新市場D.適當調(diào)整價格E.改革市場營銷組合5、旅游產(chǎn)品分銷渠道功能中輔助交易完成的功能有:（）A.市場調(diào)查B.促進銷售C.實體儲運D.資金融通E.風險承擔6、旅游服務營銷組合除了產(chǎn)品、價格、分銷渠道和促銷外,還需增加什么組合？（）A．人B.有形展示C.過程D.顧客服務E.環(huán)境7、旅游服務的特征有：（）A．無形性B.不可分離性C.不可貯存性D.差異性E.不涉及所有權的轉移8、旅游企業(yè)發(fā)展新業(yè)務的方法有：（）A.前向一體化B.密集增長C.多角化增長D.一體化增長E.產(chǎn)品開發(fā)9、按照不同的廣告目標，可將廣告分為什么類型？（）A.通知廣告B.勸說廣告C.提醒廣告D.商議廣告E.贊助廣告10、旅游中間商的類型按是否擁有旅游產(chǎn)品所有權或使用權分為哪些類型？（）A.旅游零售商B.旅游批發(fā)商C.旅游產(chǎn)品經(jīng)銷商D.旅游產(chǎn)品代理商E.各種預定級分銷系統(tǒng)11、旅游服務營銷不同于一般的產(chǎn)品服務營銷，具體說，在傳統(tǒng)市場服務營銷的4P策略上，還需加什么策略？（）A.人員B.場地C.環(huán)境D.程序E.流程12、旅游關系營銷的基本特征有：（）A.雙向交流B.協(xié)同合作C.互惠互利D.反饋機制E.啟迪創(chuàng)新13、旅游企業(yè)發(fā)展新業(yè)務的方法有：（）A.前向一體化B.密集增長C.多角化增長D.一體化增長E.產(chǎn)品開發(fā)14、按照不同的廣告目標，可將廣告分為:（）A.通知廣告B.勸說廣告C.提醒廣告D.商議廣告E.贊助廣告15、渠道沖突產(chǎn)生的主要原因有：（）A.目標不一致B.職權劃分不清C.知覺差異D.責權不明E.管理混亂16、良好的旅游產(chǎn)品營銷渠道應具有以下特征：（）A.連續(xù)性B.輻射性C.配套性D.效益性E.適應性17、下列定價方法屬于需求導向定價的有：（）A.習慣定價法B.理解價值定價法C.價格倒推法D.價格需求彈性定價法E.率先定價法18、旅游企業(yè)使用快速滲透策略常出于以下原因：（）A