2024城市第六屆熒光跑系列（心溪相吸步步生光主題）活動策劃方案-38正式版

YOU

XIAK

SPOERTS.項目概況Overview項目亮點Value運營計劃Operating招商合作Cooperation0401020301游俠客是我國第一家針對旅行者的"社交網(wǎng)絡(luò)+旅游電子商務(wù)平臺"。由旅游達人鄭天明和林末末創(chuàng)立于2009

年。旗下包含游俠客旅行、游俠客攝影、游俠客體育、游

俠客教育及游俠客旅游開發(fā)。游俠客旅游網(wǎng)社區(qū)正式運營游俠客攝影網(wǎng)上線游俠客被評為2014年國內(nèi)最具創(chuàng)新力網(wǎng)

站旅游10強，最具投資價值的旅游電子商

務(wù)網(wǎng)站。參加活動人次超過50萬人次，游俠客貴州站、西北站、昆明站成立游俠客旅行社榮膺四星級品質(zhì)旅行社并升級為國際旅行社，游俠客武漢站、北京

站、蘇州站、麗江站成立，游俠客酒店管

理公司注冊成立，先后在浙江、內(nèi)蒙、

青

海、云南投資了多處民宿項目游俠客旅游網(wǎng)注冊用戶突破100萬，參

加活動人次超過30萬人次，同年游俠客上海站成立，游俠客游女郎品牌創(chuàng)立

，

游俠客吉祥物游小俠橫空出世游俠客簡介游俠客APP正式上線，游俠客廣州站成

立，游俠客旅游開發(fā)公司注冊成立，先

后投資了海寧俠客小鎮(zhèn)、內(nèi)蒙壩上牧歌營地等項目，同年獲得A輪五千萬融資游俠客南京站、重慶站、新疆站、深圳站、泰國站、廈門站成立，游俠客體育

網(wǎng)上線，游俠客注冊用戶突破1000萬游俠客旅行社注冊成立，游俠客旅游網(wǎng)

被評為2011年鳳凰網(wǎng)《中文100強論壇》旅游類網(wǎng)站5強全年銷售額8億+領(lǐng)隊3000+注冊用戶

1000萬+游俠客成都站、游俠客體育公司注冊成立，游俠客注冊用戶突破500萬500員工2016201920092011201320152017201020122014游俠客旅游網(wǎng)正式上線

老用戶

●

新用戶?游俠客平臺1000w+用戶中，男女比例4:6，用戶主要年齡分布在26～49歲，其中20～39歲年齡層用戶占比最大，達35%；?游俠客用戶對旅游產(chǎn)品消費喜好主要集中在休閑游、戶外游、深度游、攝影游、親子游品類，其中戶外、休閑游品類占比最大；?從新老用戶下單比例中可反應(yīng)出啊，游俠客產(chǎn)品對新用戶激活有較大吸引力

，

老用戶對游俠客品牌有較高的忠誠度，產(chǎn)品的復(fù)購較高。0.55男女比例男

女40%60%人群畫像年齡分布

25～29歲

20～39歲

40～49歲24%35%23%18%新/老用戶下單比例

其他湖落

節(jié)、輕奢跑

游俠客體育“文化+體育+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)提供商一站式的國內(nèi)外主題體育賽事+文化旅游服務(wù)平臺都市活動：超大型城市活動，規(guī)模1000-10000人IP:西山登山節(jié)、

西湖毅行、錢塘毅行、迎新登高大會城市運動：大型城市潮流活動，規(guī)模100-1000人IP:熒光跑、濕身跑、彩色跑丈量地球：IP:騰格里沙漠毅行大會、神農(nóng)架徒步穿越賽、尼泊爾徒步賽追風(fēng)徒：專業(yè)越野賽品牌五公里慢跑路線，領(lǐng)略西溪魅力

一次熒光社交，近千名跑者互動

一場初夏盛會，點燃夏天啟動式

50家媒體發(fā)力，覆蓋數(shù)億受眾最

生

態(tài)最

色

彩的

跑步盛會西溪濕地熒光夜跑活動背景

“天堂綠肺”，最美底色杭州西溪濕地作為國內(nèi)首個濕地公園，與杭州西湖以及西泠印社并稱“三西”，它擁有得天獨厚的自然資源，還有留下“天堂綠肺”最美底色的美稱。全民健身，相約杭州，在西溪濕地舉辦熒光夜跑活動，

一方面是為了與

全民運動相結(jié)合，激發(fā)廣大群眾關(guān)注體育運動，以健康、積極的心態(tài)參與到體育活動中夜跑西溪，景動心隨另一方面在仲夏之夜，

用熒光跑道上享受夜晚慢跑，體驗美麗西溪夜景，感受杭城熱情與濃

厚的運動氛圍。SPORTSOUXIAKEYOUXIAKESPORTS指導(dǎo)單位|西湖區(qū)文化和廣電旅游體育局主辦單位|游俠客國際旅游有限公司、杭州西溪濕地運營管理有限公司協(xié)辦單位|西溪天堂·棲悅城、發(fā)現(xiàn)杭州文旅總?cè)肟诔修k單位|杭州游俠客體育發(fā)展有限公司活動人群|都市情侶、親子、學(xué)生等運動愛者活動人數(shù)|

2000人活動關(guān)鍵詞|全民健身、激情、浪漫、熒光、生態(tài)+NOUXIAKESPORTS活動介紹STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOUXIAKEYOUXIAKESPORTSSPORTSYOUYOUOY02OUXIAKEYOUXIAKESPORTSSPORTS西溪國家濕地公園以“杭州之腎”為稱的西溪濕地，以天然的生態(tài)環(huán)境吸引著眾多跑步愛好者，以西溪濕地綠堤大草坪為起終點，

自西向西溪濕地內(nèi)綠堤-福堤沿內(nèi)圍進行繞濕地跑步，在全民健身的大背景下打造

西溪熒光夜跑跑步IP賽事活動，成為西溪獨有文

化娛樂特色。OUXIAKESPORTS活動地點STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOUXIAKEYOUXIAKESPORTSSPORTSYOUYOUOY杭州高人氣跑線西溪濕地作為杭州最佳跑步路線之一，

不完全統(tǒng)計每天

圍繞西溪濕地晨跑、

夜跑的市民約4000人左右。地理優(yōu)勢出色無論是從環(huán)境、范圍都可以堪稱為杭城最佳，利用先天優(yōu)勢，推崇運動方式打造特色賽事IP以跑步運動賽事IP為基礎(chǔ)，培養(yǎng)一批屬

于西溪濕地獨有特色的賽事品牌。品牌價值締造“

生態(tài)+跑步+熒光+N”

概念最生態(tài)的西溪7km最好玩的熒光夜跑最色彩的激情跑者最激情的互動社交商業(yè)價值產(chǎn)品規(guī)模排他，獲得營銷資源的相對競爭優(yōu)勢體育活動受眾的總體

在活動情景中，產(chǎn)品或服務(wù)使用的無縫銜接，在富有情感的情境中和用戶對話體育營銷目標群體情景體驗競爭優(yōu)勢覆蓋面廣匹配目標人群，更有針對性的針對目標群體營銷收入水平高于社會大

眾平均收入水平官方媒體報道，

品宣背書線上線下聯(lián)動，18:30-19:00樂隊演出熒光舞演繹西瓜大賽20:30-21:00自拍達人音樂

互動熒光擂臺17:30-18:30選手檢錄入場

領(lǐng)取裝備熒光換裝19:00-20:30熒光夜跑流程活動YOUXIAKESPORTSOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOUXIAKE氛圍感裝置STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OY起點布置多樣熒光主題道具、公仔等，迎合選手自拍的樂趣，并引導(dǎo)上傳自媒體平臺，引起二次傳播。OUXIAKESPORTSSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OY01活動環(huán)節(jié)YOUXIAKEYOUXIAKEYOUXIAKESPORTSSPORTSSPORTSSPORTSYOUYOUOYSPORTSYOUXIAKEOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOUXIAKE音樂演出+熒光舞起點設(shè)置樂隊與熒光舞蹈的表演，與大家一起在動感音樂的節(jié)奏中，鳴槍開跑！STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYOUXIAKESPORTSSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OY02活動環(huán)節(jié)YOUXIAKEYOUXIAKEYOUXIAKESPORTSSPORTSSPORTSSPORTSYOUYOUOYSPORTSOUXIAKEYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTSYOU吃瓜大賽開幕式設(shè)置西瓜大賽，炎炎夏日挑戰(zhàn)最強速度STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYOUXIAKESPORTSSTROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTS03活動環(huán)節(jié)YOUXIAKEYOUXIAKESPORTSSPORTSYOUOY西溪天堂—沿河綠道—高莊—CP1—福堤文二路綠道—紫金港游步道—CP2—西溪天堂路線不分組別，挑戰(zhàn)難度適中，

大眾覆蓋面

廣。路程適中且沿途多綠植且，更適合夏天的

氣候選手食品飲品補給、打卡關(guān)卡點設(shè)置活動路線西溪濕地·西溪天堂CP1、CP2、終點賽事路線補給點功能紫金港游步道文二路綠道沿河綠道起終點補給點高莊福堤CP2CP1

選手裝備——專屬熒光派對裝備03定制宣傳海報活動前期根據(jù)活動特性，定制文案和海報，

進行事件營銷，

引爆線上流量！品牌推廣聯(lián)合網(wǎng)易新聞、今日頭條、搜狐新聞等權(quán)威媒體，

結(jié)合游俠客自營逛網(wǎng)，進行品牌推廣?

APP彈窗

平均每日曝光量

達18w+，計劃使用此廣告

位推廣3天；?

APP

banner平均每日曝

光量達45w+，計劃使用

此廣告位推廣7天；?

APP

瀑布流TOP1平均每

日曝光量達18w+，計劃使游俠客APPAPP彈窗APP

bannerAPP

瀑布流TOP1用此廣告位推廣3天。游俠客私域社群用戶達10w+，覆蓋戶外、親

子

、休閑等細分品類，

此次使用戶外、親子

、

休閑品類社群對精準用

戶進行推廣，計劃精準

觸達1w+用戶。游俠客社群游俠客部分社群資源示例?官網(wǎng)

banner

平均每日曝

光量達30w+，計劃使用

此廣告位推廣7天；?

小程序banner平均每日曝

光量達130w+，計劃使用

此廣告位推廣7天；站內(nèi)流量游俠客小程序banner游俠客官網(wǎng)banner立體化推廣方式，覆蓋傳統(tǒng)媒體、電視媒

體、

網(wǎng)絡(luò)媒

體、主流新媒體平臺、電臺資

源等多方位立體傳播，

力求將此IP的影響力擴大到極致化。合作平臺：最酷賽事、跑跑網(wǎng)

、

馬拉馬拉、潤賽美佳、市民卡、賽會通、動影等。現(xiàn)場·

邀請體育圈及本地生活圈kol進行領(lǐng)跑

·

邀請知名主持人進行現(xiàn)場主持·

聯(lián)合10家合作平臺全網(wǎng)同步直播·

八城全國媒體曝光·

新媒體渠道互動、活動直播6月·

推出活動品牌，全網(wǎng)預(yù)報名引發(fā)流量·

啟動招商異業(yè)合作，實現(xiàn)健康、綠色、運動、潮流的活動品牌元素·

投放推廣視頻，造大聲勢6月底-7月初·聯(lián)動KOL，進一步擴大聲量

·聯(lián)合媒體預(yù)熱宣傳·制造話題聯(lián)合自媒體營銷傳播活動OUXIAKESPORTSSPORTSYOUXIAKEYOUXIAKESPORTSYOU前期

|

活動預(yù)熱，品牌合作吸引流量，線上渠道提高聲量中期

|

五大直播平臺同步直播，全網(wǎng)狂歡STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYOUXIAKESPORTS后期

|

活動綜合報道，引發(fā)節(jié)日品牌持續(xù)發(fā)酵STROPSEKAIXU

OYSTROPSEKAIXU

OYYOUXIAKESPORTSYOUXIAKESPORTS傳播YOUXIAKEYOUXIAKE活動SPORTSSPORTSYOUOY04品牌展示品牌信息露出：現(xiàn)場每一處設(shè)計（背景板、拱門

、廣告A板、橫幅、Led

屏幕、參賽服裝、賽事包、跑者手冊

等）官方榮譽企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與大賽各項重大活動，現(xiàn)場

貴賓待遇、鳴槍嘉賓/致辭嘉賓/頒獎嘉

賓、企業(yè)參賽名額、專屬賽事服務(wù)定制體驗定制產(chǎn)品、獎品設(shè)置、現(xiàn)場展示、

大帳定制、專屬車輛提供、伴手

禮、會場定制等商業(yè)權(quán)益名稱體現(xiàn)、商標使用

、行業(yè)排

他、指定賽事用品、深度捆綁

品牌建設(shè)、需求合作開發(fā)媒體權(quán)益主流媒體專訪、貫穿比賽全程

的軟文傳播、現(xiàn)場主持人口播、官方網(wǎng)站及微信推廣、媒體廣告?zhèn)鞑?、合作渠道APP宣

傳等贊助權(quán)益4·

冠名商

額度

20-30萬·

官方合作

額度5萬~10萬·

戰(zhàn)略合作額度

10萬-20萬合作方式合作伙伴

5萬以下或資源置換123冠名商額度：20-30萬獨家冠名

商標使用權(quán)

現(xiàn)場搭建

選手物料

宣傳渠道現(xiàn)場嘉賓

致辭、頒獎深度需求挖掘游俠客&游俠客體育長期合作報名打包銷售二次商業(yè)開發(fā)游俠客APP、公眾號、小程序、

網(wǎng)站媒體庫選擇權(quán)定制視頻官方視頻、照片選手UGC定制照片定制選手產(chǎn)品定制獎品現(xiàn)場展示銷售企業(yè)戰(zhàn)隊名額場地定制行業(yè)排他獎品排他戰(zhàn)略合作額度：

10-20萬