乳品市場營銷策略與實(shí)踐考核試卷

乳品市場營銷策略與實(shí)踐考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對乳品市場營銷策略與實(shí)踐的理解和應(yīng)用能力，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)、方案實(shí)施等方面，全面檢驗(yàn)考生在乳品市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)知識和實(shí)際操作技能。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品市場細(xì)分的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者年齡

C.地理區(qū)域

D.收入水平

2.乳品品牌定位的核心是（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手分析

D.市場份額

3.以下哪項(xiàng)不是乳品產(chǎn)品策略的內(nèi)容（）

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.產(chǎn)品包裝

C.產(chǎn)品定價(jià)

D.市場推廣

4.乳品銷售渠道的主要類型不包括（）

A.直銷

B.代理

C.分銷

D.聯(lián)合銷售

5.乳品廣告的主要傳播媒介是（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電臺

D.以上都是

6.乳品促銷策略中，不屬于直接促銷手段的是（）

A.折扣

B.贈品

C.禮品

D.公關(guān)活動

7.乳品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是（）

A.了解市場趨勢

B.確定產(chǎn)品定位

C.評估競爭對手

D.以上都是

8.乳品市場占有率最高的國家是（）

A.中國

B.美國

C.日本

D.德國

9.乳品行業(yè)的主要競爭對手不包括（）

A.植物奶品牌

B.蛋白粉品牌

C.酸奶品牌

D.牛奶粉品牌

10.乳品企業(yè)進(jìn)行市場拓展的首要步驟是（）

A.選擇目標(biāo)市場

B.制定營銷策略

C.開發(fā)新產(chǎn)品

D.進(jìn)行市場調(diào)研

11.乳品包裝設(shè)計(jì)的主要目的是（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)值

B.保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)

C.便于運(yùn)輸和儲存

D.以上都是

12.乳品價(jià)格策略中，屬于心理定價(jià)策略的是（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場滲透定價(jià)

C.心理折扣定價(jià)

D.成本定價(jià)

13.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高產(chǎn)品競爭力

C.擴(kuò)大市場份額

D.以上都是

14.乳品廣告創(chuàng)意的核心是（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者情感

C.競爭對手分析

D.市場調(diào)研

15.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

C.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

D.以上都是

16.乳品行業(yè)的主要市場風(fēng)險(xiǎn)不包括（）

A.競爭風(fēng)險(xiǎn)

B.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

17.乳品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，常用的變量是（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.以上都是

18.乳品行業(yè)的主要市場機(jī)會不包括（）

A.健康意識提升

B.消費(fèi)升級

C.市場需求飽和

D.消費(fèi)者多樣化

19.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)展的主要目的是（）

A.滿足不同消費(fèi)者需求

B.增加產(chǎn)品種類

C.提高市場份額

D.以上都是

20.乳品行業(yè)的主要市場威脅不包括（）

A.消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)

B.植物奶替代品興起

C.市場競爭加劇

D.消費(fèi)者收入水平下降

21.乳品企業(yè)進(jìn)行市場定位的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手分析

D.市場調(diào)研

22.乳品行業(yè)的主要營銷組合要素不包括（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.研發(fā)

23.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，常用的推廣手段是（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.公關(guān)活動

D.以上都是

24.乳品行業(yè)的主要市場趨勢不包括（）

A.健康食品興起

B.消費(fèi)者對奶制品需求減少

C.植物奶市場擴(kuò)大

D.奶制品種類多樣化

25.乳品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，常用的方法是（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.以上都是

26.乳品行業(yè)的主要市場機(jī)會不包括（）

A.消費(fèi)者對健康乳品的需求增加

B.植物奶市場的快速發(fā)展

C.市場競爭加劇

D.消費(fèi)者收入水平提高

27.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮的因素不包括（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手包裝

D.市場價(jià)格

28.乳品企業(yè)進(jìn)行市場拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的渠道是（）

A.傳統(tǒng)渠道

B.網(wǎng)絡(luò)渠道

C.社交媒體渠道

D.以上都是

29.乳品行業(yè)的主要市場風(fēng)險(xiǎn)不包括（）

A.原材料價(jià)格波動

B.消費(fèi)者對奶制品的信任度下降

C.植物奶替代品興起

D.市場競爭加劇

30.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)群體是（）

A.年輕消費(fèi)者

B.中老年消費(fèi)者

C.健康意識強(qiáng)的消費(fèi)者

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品市場細(xì)分的依據(jù)包括（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.地理區(qū)域

D.消費(fèi)者心理

2.乳品品牌建設(shè)的步驟包括（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌延伸

3.乳品產(chǎn)品策略中，常見的定價(jià)方法有（）

A.成本加成定價(jià)

B.競爭導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.目標(biāo)定價(jià)

4.乳品銷售渠道的職能包括（）

A.產(chǎn)品分銷

B.價(jià)格協(xié)調(diào)

C.促進(jìn)銷售

D.信息溝通

5.乳品廣告的傳播效果評估指標(biāo)包括（）

A.記憶度

B.知名度

C.理解度

D.行動度

6.乳品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析法

7.乳品行業(yè)的主要競爭者分析內(nèi)容包括（）

A.競爭對手的產(chǎn)品

B.競爭對手的價(jià)格

C.競爭對手的渠道

D.競爭對手的市場份額

8.乳品產(chǎn)品創(chuàng)新的主要類型包括（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品包裝創(chuàng)新

D.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

9.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣的促銷手段包括（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.展會促銷

D.公關(guān)促銷

10.乳品市場風(fēng)險(xiǎn)的主要類型包括（）

A.市場需求風(fēng)險(xiǎn)

B.原材料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

C.競爭風(fēng)險(xiǎn)

D.法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

11.乳品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者地域

12.乳品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素包括（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手包裝

D.市場價(jià)格

13.乳品企業(yè)進(jìn)行市場拓展的渠道選擇包括（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.跨界合作

D.直接銷售

14.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，常用的廣告媒介包括（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.雜志廣告

15.乳品行業(yè)的主要市場機(jī)會包括（）

A.消費(fèi)者對健康乳品的需求增加

B.市場需求增長

C.植物奶市場擴(kuò)大

D.奶制品種類多樣化

16.乳品企業(yè)進(jìn)行市場定位時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競爭對手分析

D.市場調(diào)研

17.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括（）

A.創(chuàng)新性

B.實(shí)用性

C.可行性

D.可持續(xù)性

18.乳品行業(yè)的主要市場趨勢包括（）

A.健康食品興起

B.消費(fèi)者對奶制品需求減少

C.植物奶市場擴(kuò)大

D.奶制品種類多樣化

19.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場因素包括（）

A.市場需求

B.市場競爭

C.市場價(jià)格

D.市場政策

20.乳品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，應(yīng)收集的數(shù)據(jù)包括（）

A.消費(fèi)者數(shù)據(jù)

B.市場數(shù)據(jù)

C.競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)

D.行業(yè)數(shù)據(jù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.乳品市場細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______和______。

2.乳品品牌定位的核心是______，以區(qū)別于______。

3.乳品產(chǎn)品策略的內(nèi)容包括______、______、______和______。

4.乳品銷售渠道的主要類型有______、______、______和______。

5.乳品廣告的主要傳播媒介包括______、______、______和______。

6.乳品促銷策略中，直接促銷手段包括______、______和______。

7.乳品市場調(diào)研的主要目的是______、______和______。

8.乳品行業(yè)的主要競爭對手包括______、______和______。

9.乳品企業(yè)進(jìn)行市場拓展的首要步驟是______。

10.乳品包裝設(shè)計(jì)的主要目的是______、______、______和______。

11.乳品價(jià)格策略中，屬于心理定價(jià)策略的是______定價(jià)。

12.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是______、______和______。

13.乳品廣告創(chuàng)意的核心是______和______。

14.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣的主要目的是______、______和______。

15.乳品行業(yè)的主要市場風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

16.乳品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，常用的變量包括______、______、______和______。

17.乳品行業(yè)的主要市場機(jī)會包括______、______和______。

18.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)展的主要目的是______、______和______。

19.乳品行業(yè)的主要市場威脅包括______、______和______。

20.乳品企業(yè)進(jìn)行市場定位的主要依據(jù)是______、______和______。

21.乳品行業(yè)的主要營銷組合要素包括______、______、______和______。

22.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，常用的推廣手段包括______、______和______。

23.乳品行業(yè)的主要市場趨勢包括______、______和______。

24.乳品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，常用的方法是______、______和______。

25.乳品企業(yè)進(jìn)行市場拓展時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的渠道是______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品市場細(xì)分是完全按照消費(fèi)者的個(gè)人喜好來劃分的。（）

2.乳品品牌定位一旦確定，就不能輕易更改。（）

3.成本加成定價(jià)法是最常用的乳品定價(jià)策略。（）

4.乳品銷售渠道的寬度決定了產(chǎn)品的市場覆蓋率。（）

5.乳品廣告的目的是提高產(chǎn)品的市場占有率。（）

6.乳品市場調(diào)研的主要目的是為了了解競爭對手的情況。（）

7.乳品企業(yè)進(jìn)行市場拓展時(shí)，應(yīng)該首先進(jìn)入最大的市場。（）

8.乳品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以成本最低為目標(biāo)。（）

9.心理折扣定價(jià)法可以提高消費(fèi)者的購買意愿。（）

10.乳品企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮技術(shù)難度。（）

11.乳品廣告創(chuàng)意的核心是產(chǎn)品的功能特性。（）

12.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，應(yīng)該選擇所有可能的推廣渠道。（）

13.乳品行業(yè)的主要市場風(fēng)險(xiǎn)是消費(fèi)者對奶制品的信任度下降。（）

14.乳品企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，應(yīng)該忽略消費(fèi)者的收入水平。（）

15.乳品行業(yè)的主要市場機(jī)會是健康食品的興起。（）

16.乳品產(chǎn)品線擴(kuò)展的主要目的是增加產(chǎn)品種類，滿足更多消費(fèi)者的需求。（）

17.乳品行業(yè)的主要市場威脅是植物奶替代品的興起。（）

18.乳品企業(yè)進(jìn)行市場定位時(shí)，應(yīng)該忽略競爭對手的分析。（）

19.乳品行業(yè)的主要營銷組合要素是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。（）

20.乳品企業(yè)進(jìn)行市場推廣時(shí)，應(yīng)該將所有預(yù)算用于廣告宣傳。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結(jié)合實(shí)際案例，分析乳品企業(yè)在市場營銷中如何運(yùn)用市場細(xì)分策略，并闡述其重要性。

2.五、論述乳品品牌建設(shè)中，如何進(jìn)行有效的品牌定位，并舉例說明。

3.五、針對當(dāng)前乳品市場環(huán)境，提出至少兩種乳品產(chǎn)品創(chuàng)新策略，并說明其可行性和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

4.五、探討乳品企業(yè)在面對激烈市場競爭時(shí)，應(yīng)如何制定有效的營銷組合策略，以提升市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某乳品企業(yè)計(jì)劃推出一款針對年輕消費(fèi)者的功能性酸奶，請根據(jù)以下信息，為其制定一套市場營銷策略。

信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：低糖、高蛋白、富含益生菌

-目標(biāo)消費(fèi)者：20-35歲，關(guān)注健康、追求時(shí)尚

-競爭對手：多家知名酸奶品牌，市場占有率較高

-市場環(huán)境：功能性酸奶市場增長迅速，消費(fèi)者對健康食品需求增加

要求：

-分析目標(biāo)市場的消費(fèi)者特征

-確定產(chǎn)品定位和品牌形象

-設(shè)計(jì)銷售渠道策略

-制定促銷活動方案

2.六、案例：某乳品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍線上市場，推出一款高端有機(jī)牛奶產(chǎn)品，請根據(jù)以下信息，為其制定一套網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

信息：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：有機(jī)認(rèn)證、天然營養(yǎng)、口感純正

-目標(biāo)消費(fèi)者：關(guān)注健康、追求品質(zhì)生活的高端消費(fèi)者

-競爭對手：多家有機(jī)食品品牌，線上銷售渠道競爭激烈

-市場環(huán)境：線上購物成為主流，消費(fèi)者對有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知度提高

要求：

-分析目標(biāo)市場的消費(fèi)者特征

-設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道和平臺

-制定內(nèi)容營銷策略

-設(shè)計(jì)線上促銷活動方案

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.B

10.D

11.D

12.C

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.B

22.D

23.D

24.D

25.A

26.C

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者收入、地理區(qū)域、消費(fèi)者心理

2.產(chǎn)品特性、競爭對手

3.產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品定價(jià)、市場推廣

4.直銷、代理、分銷、聯(lián)合銷售

5.電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺、戶外廣告

6.折扣、贈品、禮品

7.了解市場趨勢、確定產(chǎn)品定位、評估競爭對手

8.植物奶品牌、蛋白粉品牌、酸奶品牌、牛奶粉品牌

9.選擇目標(biāo)市場

10.提高產(chǎn)品價(jià)值、保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)、便于運(yùn)輸和儲存、便于識別

11.心理折扣

12.滿足消費(fèi)者需求、提高產(chǎn)品競爭力、擴(kuò)大市場份額

13.消費(fèi)者情感、競爭對手分析

14.提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)消費(fèi)者信任

15.競爭風(fēng)險(xiǎn)、法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

16.消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者性別、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者地域

17.消費(fèi)者對健康乳品的需求增加、市場需求增長、植物奶市場擴(kuò)大

18.滿足不同消費(fèi)者需求、增加產(chǎn)品種類、提高市場份額

19.消費(fèi)者對奶制品的信任度下降、植物奶替代品興起、市場競爭加劇

20.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、競爭對手分析、市場調(diào)研

21.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

22.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告

23.健康食品興起、消費(fèi)者對奶制品需求減少、植物奶市場擴(kuò)大、奶制品種類多樣化

24.問卷調(diào)查、訪談、觀察法、數(shù)據(jù)分析法

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