《新媒體營(yíng)銷》課件-項(xiàng)目五 開展圖文營(yíng)銷

NewMediaMarketing項(xiàng)目五開展圖文營(yíng)銷圖文制作《新媒體營(yíng)銷》學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)理解圖文排版的原則掌握?qǐng)D文排版技巧了解圖文排版工具能力目標(biāo)初步具備新媒體平臺(tái)圖文內(nèi)容排版的能力素質(zhì)目標(biāo)提升對(duì)事物的認(rèn)知力，具備高效使用現(xiàn)代工具的能力問題導(dǎo)入在撰寫了新媒體文章和設(shè)計(jì)制作圖片之后，我們應(yīng)該如何把它們編排在一起，形成一個(gè)完整文案呢？目錄CONTENTS01圖文排版原則02圖文排版技巧03圖文排版工具圖文排版原則PARTONE一、圖文排版原則（一）對(duì)比原則來源南方周末

畫里有話《十七張老照片，是重返童年的膠囊》對(duì)比排版就是在已有的內(nèi)容基礎(chǔ)上，挑出主次之分，把重要的內(nèi)容加大、加粗。在形式上或者顏色上更加突出。從而引導(dǎo)讀者在閱讀時(shí)，視覺有先后主次之分。一、圖文排版原則（一）對(duì)比原則對(duì)比排版就是在已有的內(nèi)容基礎(chǔ)上，挑出主次之分，把重要的內(nèi)容加大、加粗。在形式上或者顏色上更加突出。從而引導(dǎo)讀者在閱讀時(shí)，視覺有先后主次之分。來源：微信公眾號(hào)

博影電影《破21億！國(guó)慶檔口碑新鮮出爐》來源微信公眾號(hào)保潔中國(guó)《畢瑞哲：創(chuàng)新“源于日常才不尋?！薄饭?jié)選一、圖文排版原則（二）對(duì)齊原則對(duì)齊是排版中最重要的手法之一。為了使一個(gè)版面看起來整齊、美觀。我們要把所有的圖片、文字、圖形等，有一個(gè)整體以及局部的對(duì)齊。左右對(duì)齊上下對(duì)齊居中對(duì)齊來源小紅書小紅書設(shè)計(jì)師_小白hope來源小紅書壹商視覺攝影一、圖文排版原則（三）親密性原則親密性原則指在排版中，把邏輯上有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容放在一起，無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容有一定的距離，這樣就能更清晰的展示圖文。來源南方周末文章《我們的蘇東坡》一、圖文排版原則（四）重復(fù)性原則重復(fù)性原則指在排版中重復(fù)使用的字體字號(hào)或者圖片的大小等。如果有多個(gè)同等地位的標(biāo)題，就要使用同樣的字體和字號(hào)。來源南方周末

畫里有話《你讀書的樣子真好看》圖文排版技巧PARTTWO二、圖文排版技巧（一）字號(hào)的排版技巧和諧舒服的版面，需要給文章的內(nèi)容選擇合適的字號(hào)。不同的手機(jī)屏幕尺寸不同，但是從視覺效果上看，合適的字號(hào)大小會(huì)影響閱讀體驗(yàn)。來源微信艾瑞服務(wù)號(hào)二、圖文排版技巧（二）間距的排版技巧來源微信公眾號(hào)

成都博物館《走進(jìn)紅色革命老區(qū)，“燈影里的中國(guó)”在贛開幕》01.文字間距設(shè)置不要太緊湊字間距1.5～2倍間距最合適行間距段前段后，要分清段間距二、圖文排版技巧（二）間距的排版技巧來源微信公眾號(hào)

成都博物館《走進(jìn)紅色革命老區(qū)，“燈影里的中國(guó)”在贛開幕》02.圖文搭配間距圖片與文字之間間距圖片與圖片之間間距二、圖文排版技巧（二）間距的排版技巧來源南方周末

畫里有話《你讀書的樣子真好看》03.文案開頭呈現(xiàn)最吸引人的圖文信息在新媒體平臺(tái)上，一般會(huì)在平臺(tái)文章的最上端呈現(xiàn)能吸引讀者注意的圖文信息，從而引導(dǎo)讀者深入閱讀。來源微信公眾號(hào)

構(gòu)圖君龍飛攝影來源微信公眾號(hào)賓GO101牛排二、圖文排版技巧（二）間距的排版技巧04.文案中間利用分割線提高文章閱讀舒適度來源微信公眾號(hào)手機(jī)構(gòu)圖攝影

來源微信公眾號(hào)

構(gòu)圖君龍飛攝影二、圖文排版技巧（二）間距的排版技巧05.結(jié)尾利用特定版面增加推薦關(guān)注度圖文排版工具PARTTHREE三、圖文排版工具135編輯器創(chuàng)客貼人人秀秀米編輯器凡科等常見的圖文排版工具課后作業(yè)NewMediaMarketing在秀米編輯器、135編輯器,創(chuàng)客貼、人人秀、凡科微傳單中任選一種，任選主題撰寫文案，制作一張長(zhǎng)圖。NewMediaMarketing項(xiàng)目五開展圖文營(yíng)銷圖文推廣《新媒體營(yíng)銷》學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)理解圖文內(nèi)容制作與推廣的步驟了解圖文內(nèi)容推廣平臺(tái)的類型與特點(diǎn)能力目標(biāo)能選擇合適的推廣平臺(tái)初步掌握推廣的時(shí)機(jī)，具備推廣的技巧素質(zhì)目標(biāo)提升對(duì)事物的認(rèn)知力具備創(chuàng)新能力問題導(dǎo)入在明確了圖文內(nèi)容的制作與排版方法之后，接下來應(yīng)如何將圖文內(nèi)容推廣出去呢？目錄CONTENTS01圖文內(nèi)容制作與推廣的步驟02圖文推廣平臺(tái)的選擇03信息流廣告形式推廣04圖文內(nèi)容推廣時(shí)機(jī)的選擇圖文內(nèi)容制作與推廣的步驟PARTONE一、圖文內(nèi)容制作與推廣的步驟（一）對(duì)比原則圖文內(nèi)容采集圖文內(nèi)容創(chuàng)作圖文內(nèi)容編排圖文內(nèi)容傳播圖文推廣平臺(tái)的選擇PARTTWO二、圖文推廣平臺(tái)的選擇（一）網(wǎng)站平臺(tái)網(wǎng)站平臺(tái)包括門戶網(wǎng)站、各品類行業(yè)網(wǎng)站、地方性本地網(wǎng)站、與品牌相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站等。二、圖文推廣平臺(tái)的選擇（二）移動(dòng)新聞客戶端目前市場(chǎng)上比較主流、用戶量又比較大的手機(jī)新聞客戶端分為兩種類別。精準(zhǔn)定制類01常規(guī)新聞?lì)?2二、圖文推廣平臺(tái)的選擇（三）社交媒體平臺(tái)目前帶社交屬性的媒體平臺(tái)有微信、微博、QQ、小紅書、豆瓣、以及抖音圖文推廣等。二、圖文推廣平臺(tái)的選擇（三）社交媒體平臺(tái)來源于抖音抖音圖文推廣涵蓋推薦、經(jīng)驗(yàn)等多處圖文分發(fā)場(chǎng)景二、圖文推廣平臺(tái)的選擇（四）自媒體平臺(tái)自媒體是圖文內(nèi)容推廣最主要的渠道推廣方式，自媒體已占據(jù)流量的半壁江山，深受各大企業(yè)及營(yíng)銷策劃公司喜愛。主要有百家號(hào)、搜狐號(hào)、大魚號(hào)、一點(diǎn)、簡(jiǎn)書、頭條號(hào)以及一些問答社區(qū)等。二、圖文推廣平臺(tái)的選擇（四）自媒體平臺(tái)自媒體中的問答平臺(tái)有百度知道、知乎問答、悟空問答、360問答、搜狗問答、豆瓣問答、新浪愛問、太平洋問答以及一些垂直問答平臺(tái)比如寶寶樹、媽媽網(wǎng)、土巴兔等。信息流廣告形式推廣PARTTHREE三、信息流廣告形式推廣信息流的廣告是：用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起，一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品。圖文信息可以以廣告形式通過信息流廣告平臺(tái)進(jìn)行推廣。微博粉絲通廣告：來源于微博開屏廣告：來源于抖音圖文內(nèi)容推廣時(shí)機(jī)的選擇PARTFOUR四、圖文內(nèi)容推廣時(shí)機(jī)的選擇一般來說，早上6點(diǎn)到9點(diǎn)是第一個(gè)推送時(shí)間段，用戶在上班路上會(huì)利用碎片時(shí)間看最新信息；第二個(gè)推送時(shí)間段是12點(diǎn)到下午1點(diǎn)半的午休期間，用戶會(huì)瀏覽信息來放松精神；第三個(gè)推送時(shí)間是下午6點(diǎn)到晚上8點(diǎn)，人們?cè)谙掳嗤局袨g覽網(wǎng)頁、玩游戲打發(fā)時(shí)間；最后是晚上10點(diǎn)至11點(diǎn)，大家睡前最后的娛樂時(shí)間。課后作業(yè)NewMediaMarketing尋找?guī)讉€(gè)圖文信息的推廣平臺(tái)，對(duì)比不同平臺(tái)上圖文信息內(nèi)容推廣的特點(diǎn)與優(yōu)缺點(diǎn)。NewMediaMarketing項(xiàng)目五開展圖文營(yíng)銷微信公眾號(hào)推文實(shí)戰(zhàn)技巧《新媒體營(yíng)銷》學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解微信公眾號(hào)類型理解微信公眾號(hào)推文類型理解微信公眾平臺(tái)推文形式能力目標(biāo)能撰寫、制作和發(fā)布公眾號(hào)推文素質(zhì)目標(biāo)提升對(duì)事物的認(rèn)知力，具備創(chuàng)新能力問題導(dǎo)入微信公眾號(hào)是圖文信息的重要載體，應(yīng)如何進(jìn)行微信公眾號(hào)圖文營(yíng)銷？目錄CONTENTS01微信公眾號(hào)類型02微信公眾號(hào)推文類型03微信公眾號(hào)推文形式04微信公眾號(hào)推文的撰寫與制作目錄CONTENTS05文章內(nèi)容撰寫中注意事項(xiàng)06文章編輯排版的技巧07實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)微信公眾號(hào)類型PARTONE一、微信公眾號(hào)類型微信公眾號(hào)圖文營(yíng)銷主要應(yīng)用微信公眾平臺(tái)中的訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)主要用于傳播，企業(yè)可以通過訂閱號(hào)展示企業(yè)特色、文化、理念，樹立品牌形象。服務(wù)號(hào)主要用于服務(wù)，有助于提升企業(yè)的服務(wù)效率。微信公眾號(hào)推文類型PARTTWO二、微信公眾號(hào)推文類型（1）教程型（2）故事型（3）觀點(diǎn)型（4）整合型（5）廣告型（6）UGC型（7）資訊型整合型標(biāo)題案例，來源于成都教育百科廣告型標(biāo)題案例，來源于成都同城會(huì)微信公眾號(hào)推文形式PARTTHREE三、微信公眾號(hào)推文形式來源微信公眾號(hào)

博影電影來源微信公眾號(hào)后浪研究所文字式圖片式圖文式微信公眾號(hào)推文的撰寫與制作PARTFOUR四、微信公眾號(hào)推文的撰寫與制作（一）微信公眾號(hào)推文標(biāo)題的創(chuàng)作原則換位原則新穎原則收錄原則關(guān)鍵詞組合原則四、微信公眾號(hào)推文的撰寫與制作（二）微信公眾號(hào)文章圖片的精雕01.主圖精益求精，側(cè)圖不能忽視來源于微信公眾號(hào)成都太古里服務(wù)號(hào)主圖側(cè)圖來源微信公眾號(hào)安德魯森食品四、微信公眾號(hào)推文的撰寫與制作（二）微信公眾號(hào)文章圖片的精雕02.圖片配色合理，尺寸大小比例協(xié)調(diào)，數(shù)量合理。GIF示例：來源微信公眾號(hào)必勝客四、微信公眾號(hào)推文的撰寫與制作（二）微信公眾號(hào)文章圖片的精雕03.善用長(zhǎng)圖文與GIF，可加水印文章內(nèi)容撰寫中注意事項(xiàng)PARTFIVE五、文章內(nèi)容撰寫中注意事項(xiàng)重視文章摘要01打造獨(dú)特的個(gè)性02善于利用連載吸引讀者03文章編輯排版的技巧PARTSIX六、文章編輯排版的技巧開頭的版式技巧01結(jié)尾的版式技巧02來源