標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目式教程（微課版）課件 項(xiàng)目4 標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法、項(xiàng)目5 標(biāo)志制作流程

標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法項(xiàng)目4一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對(duì)比與反復(fù)（1）對(duì)比對(duì)比是將兩種或兩種以上不同事物的形態(tài)進(jìn)行對(duì)照比較，用以突出某一種事物形態(tài)的特征，并使事物之間相互補(bǔ)充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯的設(shè)計(jì)技法，能使標(biāo)志在外觀上給人較強(qiáng)的視覺沖擊。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，通常是指將點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理、大小、位置、重心、空間、方向等中的某一元素進(jìn)行突出，使其與其他元素具有一定的差異性。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對(duì)比與反復(fù)（1）對(duì)比對(duì)比一般包括形狀對(duì)比、色彩對(duì)比、面積對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比等。形狀對(duì)比指的是運(yùn)用四邊形、三角形、圓、直線、曲線等進(jìn)行對(duì)比。色彩對(duì)比能使圖形具有醒目的視覺效果。對(duì)比的色彩可以是對(duì)比色或者互補(bǔ)色，如紅色和綠色、黃色和藍(lán)色等。面積對(duì)比包括圖形的大小、位置及色彩面積等方面的對(duì)比。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對(duì)比與反復(fù)（2）反復(fù)反復(fù)是指使用相同或相似的形態(tài)因素的設(shè)計(jì)技法。人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運(yùn)動(dòng)及自然萬(wàn)物的生長(zhǎng)都體現(xiàn)出反復(fù)這一規(guī)律。反復(fù)所形成的韻律美，被人們運(yùn)用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，也常被運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)。形態(tài)因素的反復(fù)出現(xiàn)會(huì)在視覺上產(chǎn)生一種整齊的感覺，這樣容易加深受眾的記憶。反復(fù)分為單純反復(fù)和變化反復(fù)。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對(duì)比與反復(fù)（2）反復(fù)單純反復(fù)是指同一形態(tài)因素簡(jiǎn)單地反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種整齊的韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法1、對(duì)比與反復(fù)（2）反復(fù)變化反復(fù)則是指某些形態(tài)因素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。在變化反復(fù)設(shè)計(jì)中，通常會(huì)對(duì)形態(tài)因素的數(shù)量、方向、色彩、排列方式、虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行變化處理，例如可選擇平行、交錯(cuò)、旋轉(zhuǎn)重組等排列方式，使形態(tài)因素變得錯(cuò)落有致。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破漸變是從一種形態(tài)逐漸過(guò)渡到另一種形態(tài)的設(shè)計(jì)技法，具有某種周期性，其漸變效果呈現(xiàn)較為明顯。漸變的規(guī)律性表現(xiàn)方式使得設(shè)計(jì)富有動(dòng)感和條理性，能形成一種節(jié)奏韻律，也使設(shè)計(jì)在視覺上有一定沖擊力，并且達(dá)到一種和諧統(tǒng)一的效果。漸變分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（1）方向漸變分為水平方向的漸變、垂直方向的漸變、內(nèi)外方向的漸變及傾斜方向的漸變等。水平方向的漸變由于線條的粗細(xì)或者長(zhǎng)短變化，形成了一定的光線效果，可造成一種幻視的感覺。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（1）方向漸變垂直方向的漸變是指在外形上處于下端的圖形越向上就越細(xì)小，近大遠(yuǎn)小，直至消失，這能形成一種極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感和透視感，常常會(huì)帶來(lái)視覺上的開闊感，這種漸變圖像有時(shí)候會(huì)有對(duì)稱性。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（2）外形漸變外形漸變是指某一圖形在數(shù)量上的遞增、遞減，或者在形態(tài)上的大小、長(zhǎng)短變化，這種設(shè)計(jì)技法時(shí)常根據(jù)圖形本身造型的不同而具有不同的效果。在水平方向做領(lǐng)制性運(yùn)動(dòng)、長(zhǎng)短的變化，同時(shí)對(duì)圖形上方進(jìn)行轉(zhuǎn)角處理，能形成一種兼具水平和傾斜方向上的漸變效果。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（3）色彩漸變色彩漸變是指是一種較為常見的設(shè)計(jì)技法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達(dá)多樣的情感，是受眾喜聞樂(lè)見的設(shè)計(jì)方式。色彩漸變包括色相漸變、明度漸變、純度漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法2、漸變與突破（4）方向突破在對(duì)外形輪廓進(jìn)行突破時(shí)，從不同方向突破會(huì)達(dá)到不一樣的效果。向上突破時(shí)，視覺重心上升，這會(huì)給人一種挺拔、積極、向上的感覺。向下突破時(shí)，視覺重心降低，設(shè)計(jì)具有縱深感，這會(huì)給人一種安靜、平和的感覺。左右突破，常常會(huì)帶來(lái)視覺上的動(dòng)感效果，使設(shè)計(jì)富有節(jié)奏韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對(duì)稱與均衡（1）對(duì)稱對(duì)稱是指物體或圖形在某種變換條件下，其相同部分間有規(guī)律重復(fù)的現(xiàn)象。這是一種較為精確的形式法則，能帶來(lái)形式上的工整均衡美，其表現(xiàn)形式在某種程度上有著同漸變、反復(fù)相似的規(guī)律。對(duì)稱圖形有一條或者多條對(duì)稱軸，這些對(duì)稱軸被形象地比作對(duì)稱圖形的骨骼。根據(jù)對(duì)稱軸數(shù)量的不同，對(duì)稱的形式可分為水平或垂直對(duì)稱、交錯(cuò)對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對(duì)稱等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對(duì)稱與均衡（1）對(duì)稱運(yùn)用對(duì)稱這種明快而統(tǒng)一的設(shè)計(jì)技法，可表現(xiàn)出平等、莊重、威嚴(yán)、有序、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)重、安靜、平和等。由于對(duì)稱的形態(tài)具有協(xié)調(diào)、均衡、莊重等特性，因此這種設(shè)計(jì)技法常常用于大型機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，例如政府機(jī)關(guān)、金融機(jī)構(gòu)等，以突出這類機(jī)構(gòu)的性質(zhì)。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對(duì)稱與均衡（2）均衡均衡比對(duì)稱更具靈活性。均衡在心理學(xué)、力學(xué)或者視覺慣性上有著某種優(yōu)勢(shì)，從而在非對(duì)稱的情況下，依然會(huì)帶來(lái)一種平衡感。下圖的標(biāo)志具有一種不穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，但從某種特定的角度來(lái)看，它又擁有平衡感。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法3、對(duì)稱與均衡（2）均衡同樣的道理，在文字或圖形的放置上，因?yàn)榫哂心撤N聯(lián)系，文字之間或圖形之間會(huì)有特定的共鳴，即使在錯(cuò)落放置或者不完全對(duì)稱的情況下，也會(huì)產(chǎn)生均衡的效果，即美學(xué)均衡。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯反襯是一種古老的藝術(shù)形式，它能同時(shí)兼具對(duì)比、借用、均衡等的效果，如太極圖的黑白部分互為補(bǔ)充、互為襯托。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯在擁有正負(fù)形概念的反襯中，某一個(gè)圖形既是圖又是底；某一個(gè)圖形的外延是自身的輪廓，同時(shí)也是另一個(gè)圖形的輪廓。就像太極圖一樣，我們可以說(shuō)黑色部分為主體圖形，也可以說(shuō)白色部分為主體圖形，兩者是互補(bǔ)反襯的關(guān)系，我們可以根據(jù)各自視角和審美觀的差異而得出不同的結(jié)論。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯整體具有一種向下運(yùn)動(dòng)感，其中黑色的倒三角形襯托了內(nèi)部的白色箭頭，同時(shí)白色箭頭又反襯出黑色的倒三角形的張力。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯文字并列排放，兩端的字母造型反襯出中間的字母，空缺出來(lái)的一部分盡管不是真正意義上的圖形，卻勾勒出字母S的造型。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯大新銀行的標(biāo)志為兩個(gè)相似的圖形垂直排列，間隔一定距離，間隔處的空白部分和圖形中的空白部分共同構(gòu)成了漢字“大”的造型，紅色與白色相互補(bǔ)充、相互襯托。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（1）反襯通常在反襯中容易被確定為主體圖形的有以下幾種：處于視覺中心的、水平或垂直對(duì)稱的、形態(tài)特殊或者形態(tài)較為醒目的等。因此為了使設(shè)計(jì)達(dá)到主次分明的效果，需要搞清楚主體圖形和襯托圖形的關(guān)系，即襯托是為了更好地突出主體圖形，以避免襯托圖形喧賓奪主。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（2）借用借用是一種比較常見并且備受青睞的設(shè)計(jì)技法，借用的多元化性質(zhì)使得這種設(shè)計(jì)技法能夠充分體現(xiàn)圖形或者文字的趣味性，通過(guò)微妙的變化就可達(dá)到點(diǎn)睛的效果。借用在文字設(shè)計(jì)中較為普遍，能使標(biāo)志呈現(xiàn)突變、豐富的特質(zhì)，是一種簡(jiǎn)單而有效的設(shè)計(jì)技法。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法4、反襯與借用（2）借用在文字設(shè)計(jì)中，借用通常表現(xiàn)為將某種特定的概念或者背景要素轉(zhuǎn)換為適合文字的圖形，以達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)的效果。這種設(shè)計(jì)技法使標(biāo)志內(nèi)容更為豐富，并使標(biāo)志在外觀上給人活潑多變的感覺，或者產(chǎn)生某種親和力。如左圖使用植物造型作為借用的對(duì)象，如右圖使用桃子作為字母的借用對(duì)象。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（1）立體立體是一種以平面表達(dá)體現(xiàn)空間感的設(shè)計(jì)技法。立體具有反轉(zhuǎn)實(shí)體、改變形狀、排列、變化位置、凹凸等幻視效果，這可通過(guò)色塊的分布、形狀的壓縮變形、近大遠(yuǎn)小的透視原理的運(yùn)用，以及角度的改變等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。從不同的視角觀察，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有些立體標(biāo)志具有雙關(guān)性的效果。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（1）立體在視覺上，光線是讓物體體現(xiàn)出立體輪廓的重要元素，物體的立體輪廓不同，其受光線照射時(shí)所產(chǎn)生的明暗變化也不同。將受光線照射產(chǎn)生的明暗變化運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)，也能夠體現(xiàn)空間感。另外，色彩的明暗變化也常常會(huì)體現(xiàn)空間感，而且它并不受圖形形狀的限制。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾裝飾是一種對(duì)標(biāo)志進(jìn)行裝點(diǎn)、修飾、襯托的設(shè)計(jì)技法。適當(dāng)?shù)难b飾、點(diǎn)綴能夠有效地烘托出標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)美。裝飾這一設(shè)計(jì)技法分為多種，包括線描法、影繪法、寫真法、綜合法等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾線描法是指將標(biāo)志圖形的主體特征以線條勾勒的方式表現(xiàn)出來(lái)，形成一個(gè)圖形輪廓。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾影繪法是指將標(biāo)志圖形的輪廓特征以剪影的方式表現(xiàn)出來(lái)。例如，“太陽(yáng)”和“山峰”的造型都是以剪影的方式表現(xiàn)出來(lái)的。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾寫真法即以寫實(shí)手法表現(xiàn)標(biāo)志圖形，例如使用較為寫實(shí)的肖像、自然形態(tài)等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)技法5、立體與裝飾（2）裝飾綜合法則是同時(shí)運(yùn)用上述兩種或者兩種以上方法的設(shè)計(jì)技法，是一種常見并且有效的表現(xiàn)方式。延時(shí)符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志制作流程項(xiàng)目5以“優(yōu)寧”文創(chuàng)作為項(xiàng)目引入一、標(biāo)志制作流程1、靈感來(lái)源“優(yōu)寧”文創(chuàng)標(biāo)志的靈感來(lái)源為書本、眼鏡和鉛筆。整體圖形為鉛筆形象，將鉛筆的形狀融入翻開的書本，鉛筆上圓圓的眼睛如圖一副眼鏡，與書本、鉛筆的意蘊(yùn)緊密相關(guān)。每一個(gè)元素都有作用，并且都呼應(yīng)著品牌的核心訴求。一、標(biāo)志制作流程2、草圖繪制標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖的制作過(guò)程，也就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意過(guò)程。草圖繪制是把思維活動(dòng)變成具體創(chuàng)意的一個(gè)步驟，是把思維活動(dòng)具體化的一個(gè)重要階段。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，在構(gòu)思個(gè)創(chuàng)意時(shí)，有許多稍縱即逝的靈感和想法是在繪制草圖的過(guò)程中產(chǎn)生的。在草圖繪制階段建設(shè)盡量采取手繪的方式，因?yàn)槟X和手聯(lián)系緊密，彼此有默契，而且手繪的草圖是有情感色彩的。手繪能體現(xiàn)個(gè)人的氣質(zhì)和素養(yǎng)，同一條曲線經(jīng)不同的人繪制后所表現(xiàn)的張力、飽滿程度、情感色彩不同。手繪的隨意性也是使用計(jì)算機(jī)繪制的很難獲得的。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用輔助線、網(wǎng)格等是十分重要的。它們能讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中懂得如何如調(diào)整間距，讓標(biāo)志看起來(lái)更舒服。我們?cè)谑褂盟鼈兊臅r(shí)候不能太機(jī)械，否則會(huì)讓標(biāo)志看起來(lái)不自然。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范例如，在Skiplex標(biāo)志中，設(shè)計(jì)師比較注重的是角度輔助線的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師對(duì)字母k、字母i的頂部，以及字母e的收筆處都做了相同角度的處理。圓圈部分展示了如何從整體性考慮這個(gè)標(biāo)志中的水平線與垂直線相交的角度是一致的。這里的每一條輔助線與圓圈的使用都是為了讓客戶更深入地了解這個(gè)標(biāo)志的結(jié)構(gòu)。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范蘋果標(biāo)志的輔助線是視覺輔助線，這些輔助線很好地幫助設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確定位了圖形線條。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范根據(jù)前面的案例解析，Viber標(biāo)志中應(yīng)用的是視覺輔助線，紅色圓、黃色圓、綠色圓、藍(lán)色圓、粉色圓、黑色圓都分別代表不同的比例。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范文字字體設(shè)計(jì)分為字庫(kù)字體（又稱印刷字體、排版字體）設(shè)計(jì)與創(chuàng)意字體（又稱藝術(shù)字體、美術(shù)字體）設(shè)計(jì)兩大類（不包含書法創(chuàng)意字體）。這兩類字體設(shè)計(jì)中，字庫(kù)字體設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是表現(xiàn)。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范大多數(shù)設(shè)計(jì)師會(huì)使用創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)主要探討文字造型的形式表現(xiàn)和審美問(wèn)題。在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要對(duì)文字的不同筆畫進(jìn)行創(chuàng)作。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語(yǔ)言形式的標(biāo)志，其所能傳達(dá)的信息十分有限，而