云南商務職業(yè)學院《網(wǎng)絡媒介數(shù)據(jù)分析與應用》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《網(wǎng)絡媒介數(shù)據(jù)分析與應用》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家2、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度3、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質量4、在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變5、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量6、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道7、在綜藝節(jié)目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節(jié)目所傳遞的正能量C.節(jié)目制作的成本D.節(jié)目的收視率8、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維9、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問10、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是11、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本12、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述13、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學思考14、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本15、在廣播電視節(jié)目制作中，聲音的處理至關重要。以下關于聲音處理的說法，錯誤的是：（）A.背景音樂可以增強節(jié)目氛圍，但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當?shù)囊粜軌蛟鰪姽?jié)目的現(xiàn)場感和真實感C.聲音的質量對節(jié)目效果影響不大，只要內容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配，避免相互干擾二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在新聞采訪中，如何通過有效的提問技巧和溝通方式，獲取有價值的新聞素材，挖掘新聞背后的深層次信息。2、（本題5分）分析傳媒業(yè)在推動農村電商發(fā)展方面的作用和方式，以及如何通過傳播助力農產(chǎn)品的銷售和農村經(jīng)濟的增長。3、（本題5分）在廣告效果的監(jiān)測和評估中，如何運用先進的技術工具和分析方法，提高評估的準確性和科學性？4、（本題5分）在廣告的事件營銷中，如何策劃具有影響力和話題性的事件？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在數(shù)字鄉(xiāng)村建設的進程中，傳媒如何縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，促進信息公平。2、（本題5分）詳細論述廣告對消費文化的影響，分析廣告如何塑造消費者的需求、觀念和行為，探討如何引導廣告?zhèn)鞑シe極健康的消費文化。3、（本題5分）在信息傳播中，謠言的治理是一個重要問題。請詳細論述謠言的傳播機制、治理策略和社會協(xié)同治理的模式，以及如何提高公眾的謠言免疫力。4、（本題5分）詳細闡述在低空經(jīng)濟發(fā)展的機遇下，傳媒如何助力相關產(chǎn)業(yè)的宣傳和推廣。5、（本題5分）影視劇中的動畫題材作品富有想象力和創(chuàng)造力。請論述動畫題材影視劇的價值以及對兒童和成人的影響。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一影視作品在拍攝過程中采用了先進的特效技術，為觀眾帶來了震撼的視覺體驗。分析特效技術的應用、對作品敘事和觀眾感受的影響、制作成本以及在影視行業(yè)中的發(fā)展趨勢，探討特效技術在影視作品中的作用和價值。2、（本題10分）以某企業(yè)的公益廣告為例，分析傳媒在公益廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?。探討公益廣告的社會價值和影響力。3、（本題10分）某廣播電臺的一檔音樂節(jié)目，通過與聽眾的互動和特色音樂推薦，保持了較高的收聽率。分析該節(jié)目的節(jié)目形式、主持人風