天津大學(xué)《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第1頁
天津大學(xué)《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第2頁
天津大學(xué)《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第3頁
天津大學(xué)《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷_第4頁
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自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁,共3頁天津大學(xué)

《傳播學(xué)基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面:()A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是2、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中,確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感3、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性?()A.會(huì)員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是4、在社交媒體的用戶互動(dòng)中,以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度?()A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬5、在廣告投放中,對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料,以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?()A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告6、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中,幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中,使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素?()A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備7、在廣告效果評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分8、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中,以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響?()A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情9、影視劇中的音樂對(duì)作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面,單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備10、在傳媒市場調(diào)研中,以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵?()A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址11、在廣告的情感訴求中,以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購買產(chǎn)品?()A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒12、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起,以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵?()A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評(píng)論13、在廣告文案撰寫中,對(duì)于一款高端護(hù)膚品,以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)?()A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華14、在媒體的社會(huì)責(zé)任方面,以下哪種做法更能體現(xiàn)對(duì)社會(huì)公共利益的關(guān)注?()A.為追求經(jīng)濟(jì)利益,大量刊登虛假廣告B.積極報(bào)道社會(huì)問題,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞,滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級(jí)趣味15、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色,優(yōu)秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動(dòng)。在影視制作過程中,以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵:()A.劇本創(chuàng)作,好的劇本是一部影視作品成功的基礎(chǔ)B.演員表演,演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動(dòng)C.導(dǎo)演指導(dǎo),導(dǎo)演的整體把控決定了作品的質(zhì)量D.后期制作,特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性16、在廣告效果評(píng)估中,以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量17、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用,以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)?()A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力18、在廣告文案創(chuàng)作中,情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械,以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證19、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí),以下哪個(gè)技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力?()A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)20、在傳媒行業(yè)中,危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān):()A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤,引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件,影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞,引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)二、簡答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)分析媒體在報(bào)道教育科技創(chuàng)新和在線教育發(fā)展時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和趨勢(shì),推動(dòng)教育變革?2、(本題5分)社交媒體的用戶生成內(nèi)容對(duì)信息傳播有著重要影響。請(qǐng)論述用戶生成內(nèi)容的特點(diǎn)和價(jià)值,并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。3、(本題5分)在媒體融合的進(jìn)程中,如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某品牌在社交媒體上發(fā)起了一場用戶生成內(nèi)容(UGC)的營銷活動(dòng),鼓勵(lì)用戶分享自己與品牌的故事。分析該活動(dòng)如何激發(fā)用戶參與熱情、如何篩選和利用用戶生成的內(nèi)容進(jìn)行傳播,以及UGC營銷的效果和風(fēng)險(xiǎn)。2、(本題5分)分析某新聞事件的社交媒體話題營銷。探討社交媒體話題營銷在新聞傳播中的策略和效果。3、(本題5分)一部以現(xiàn)實(shí)題材為背景的紀(jì)錄片,通過真實(shí)的故事和細(xì)膩的拍攝手法引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。分析該片在選題挖掘、拍攝手法和社會(huì)價(jià)值傳遞方面的特點(diǎn),探討紀(jì)錄片如何更好地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí),引發(fā)公眾思考。4、(本題5分)某體育賽事的直播在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了嚴(yán)重的卡頓和畫質(zhì)不清問題,影響了觀眾的觀看體驗(yàn)。研究直播平臺(tái)在技術(shù)保障和服務(wù)質(zhì)量方面的不足,以及如何提升重大體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播效果。5、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的游戲直播內(nèi)容存在暴力、血腥等不良元素。探討平臺(tái)如何加強(qiáng)內(nèi)容審核和監(jiān)管,規(guī)范游戲直播行業(yè)的

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